1、文化观念定位方法是（ ）

Ａ、以文化和观念为导向，如诸葛亮香烟 Ｂ、以消费者为导向，如太太口服液 Ｃ、以消费期望为导向，如扳倒井 Ｄ、以产品特证为导向，如白加黑

2、策划思维的三种形态是：（）

A、分析、创意、策划 B、决策点、点子、创意 C、点子、创意、决策 D、点子、创意、策划

3、广告策划深入创意的"突出"原则主张：（ ） Ａ、突出卖点

Ｂ、要有别于其他广告 Ｃ、要"一语多关"，产生联想，提高信息含量。

Ｄ要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注。

4、策划思维的三种形态是：（）

A、分析、创意、策划 B、决策点、点子、创意 C、点子、创意、决策 D、点子、创意、策划

5、企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。因此，策划要相对于管理者（）所需的时间超前。

A、思维降解 B、行动分解 C、行为分解 D、认识降解

6、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划的创意方法：（） A、伏笔法 B、逆向法 C、回避法 D、背景转换法

7、伏笔法的含义是（）

A、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划

B、为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础

C、用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性

D、把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去

8、"环对环比较看实力"是（）的工作。

A、决策过程 B、判断过程 C、整理过程 D、创新过程

9、门类最多的策划领域是（），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。

A、管理策划 B、营销策划 C、战略策划 D、融资策划

10、怀有全局观念的技术参与策划会产生创造性参与能力；怀有全局观念的创造性参与策划会产生主持策划的能力，明确了商务策划人员策划水平（）的三层跃升。

A、从创造性参与、技术参与到主持策划

B、从技术参与、创造性参与到主持策划

C、从技术参与、主持策划到创造性参与

D、从主持策划、创造性参与到技术参与

答案：B

11、"群体要大于个体相加" 的管理理念主张：（）

A、要放大人的作用范围，使人力与经营内容范围相对应，就必须通过更多的人来完成经营任务 B、管理中的命令要数量明确、质量标准，时间量明确，语言环境合乎接受命令者

C 、把人组织在团队中，把许多人团结得像一个人似的，使人们的努力有一定的方向

D、群体的力量大于个体的力量，群体的行动方向应该是全方位的

12、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划的创意方法：（） A、伏笔法 B、逆向法 C、回避法 D、背景转换法

13、门类最多的策划领域是（），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。

A、管理策划 B、营销策划 C、战略策划 D、融资策划

14、广告策划深入创意的"突出"原则主张：（ ） Ａ、突出卖点

Ｂ、要有别于其他广告 Ｃ、要"一语多关"，产生联想，提高信息含量。

Ｄ要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注。

15、文化观念定位方法是（ ）

Ａ、以文化和观念为导向，如诸葛亮香烟 Ｂ、以消费者为导向，如太太口服液 Ｃ、以消费期望为导向，如扳倒井 Ｄ、以产品特证为导向，如白加黑

16、管理策划文案由三大部分组成，说明策划文案的来由的，叫做（）。

A、策划文案、

B、决策提案

C、企划计划书

D、企划案

答案：C

17、决策基因的整理功能在OK决策思维模型上，一般由（）构成。

A、多个决策点加决策目标 B、所有的决策点 C、Y轴加决策点 D、F2线加决策点

18、某一决策点发生较大的变化，产生优势，进而带动整个决策环突显优势的创意方法：（）

A、组合法 B、重点法 C、分解法 D、实证法

第二篇：20xx年海南省房地产策划师考试重点和考试技巧

1、实证法的含义是（ ） A、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础 B、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 C、 把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案 D、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性2、产品／市场组合法中，老产品新市场要（　　）Ａ、突出成本与价格优势　Ｂ、突出产品的功能特色　Ｃ、突出产品的品牌　Ｄ、大力造势3、广告策划深入创意的"凝神"原则主张：（ ）。　　A、突出。要突出卖点。　　B、联想。要"一语多关"，产生联想，提高信息含量。　　C、要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注。　　D、形象。要对产品及其特性进行"真实地夸张".　　答案：C4、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（ ）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。A、宏观政策 B、市场机会 C、行动纲要 D、领导方针5、管理中经常化的问题是（ ） A、多数人如何面对一个人 B、质量标准明确C、 一个人如何面对多数人 D、制定管理方案6、产品／市场组合法中，老产品新市场要（　　）Ａ、突出成本与价格优势　Ｂ、突出产品的功能特色　Ｃ、突出产品的品牌　Ｄ、大力造势7、搭配定价的含义是（ ）。　　A、将多种产品组合成一套定价；　　B、不同档次、款式、规格、花色的产品分别定价；　　C、把主导产品价格限定住，变化其消耗材料的价格；　　D、根据客户选择附属品不同，而区别主导产品价格。　　答案：A8、怀有全局观念的技术参与策划会产生创造性参与能力；怀有全局观念的创造性参与策划会产生主持策划的能力，明确了商务策划人员策划水平（ ）的三层跃升。　　A、从创造性参与、技术参与到主持策划　　B、从技术参与、创造性参与到主持策划　　C、从技术参与、主持策划到创造性参与　　D、从主持策划、创造性参与到技术参与　　答案：B9、门类最多的策划领域是（ ），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。 A、管理策划 B、营销策划 C、战略策划 D、融资策划 10、"环对环比较看实力"是（ ）的工作。 A、 决策过程 B、判断过程 C、整理过程 D、创新过程11、企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。因此，策划要相对于管理者（ ）所需的时间超前。 A、思维降解 B、行动分解 C、行为分解 D、认识降解 12、商务策划应具有相对超前性

。首先要相对决策者（ ）所需的时间超前，但不能过于超前。　　A、思维降解　　B、行动分解　　C、行为分解　　D、认识降解　　答案：D13、《孙子兵法》作为我国乃至世界历史上一部杰出的军事著作，不仅在中国2500多年的军事史上占据了重要地位，流传千古而不衰，而且早已飞越国界，蜚声海外，现已被纳入哈佛大学的经济学课程。《孙子兵法》（ ）　　A、是中国在军事思想、哲学思想领域对世界做出的又一突出贡献　　B、是以古代占卜书《易经》为依据发展而来的　　C、是北宋著名政治家、史学家司马光历经19年创作完成的历史巨著　　D、系统地总结了封建统治的经验教训，涉及政治、军事、文化、经济，是"管理与策划的交融体"　　答案：A14、属于判断类知识结构的有（ ）A、文案格式 B、技术经济学 C、心理学 D、信息分析15、177、企业管理策划的主要任务有（ ）。　　A、五个　　B、四个　　C、六个　　D、十个　　答案：A16、财务管理是关于（ ）等的知识A、 根据企业的现状和发展趋势判断其主要的财务指标、管理难点、发展瓶颈B、 阐述资产债表和损益表上各个要素的含义，分析主要的财务指标C、 阐述项目分析的基本思想、方法和项目可行性分析中各主要指标的含义D、分析主要经济现象和市场动态的背后的本质，理性预测经济与市场走势的方法体系17、伏笔法的含义是（ ）A、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划B、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础C、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性D、 把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去18、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（ ）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。A、宏观政策 B、市场机会 C、行动纲要 D、领导方针19、财务管理是关于（ ）等的知识A、 根据企业的现状和发展趋势判断其主要的财务指标、管理难点、发展瓶颈B、 阐述资产债表和损益表上各个要素的含义，分析主要的财务指标C、 阐述项目分析的基本思想、方法和项目可行性分析中各主要指标的含义D、分析主要经济现象和市场动态的背后的本质，理性预测经济与市场走势的方法体系20、文化观念定位方法是（　　）Ａ、以文化和观念为导向，如诸葛亮香烟　Ｂ、以消费者为导向，如太太口服液Ｃ、以消费期望为导向，如扳倒井　　Ｄ、以产品特证为导向，如白加黑21、《三十六计》中"瞒天过海"

之计的妙处在于（ ）　　A、故意制造假象，引诱敌人作出错误的判断，然后出其不意地采取行动，一举歼灭敌人　　B、真中有假，假中有真，使敌人判断失误，从而出其不意地把敌人歼灭　　C、把秘密之计隐藏在公开的行动中，以达到出其不意的效果　　D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人，当敌人集结力量固守时，又悄悄派出部队迂回大敌人后方，乘虚而入，使敌人措手不及而失败　　答案：C22、产品／市场组合法中，老产品新市场要（　　）Ａ、突出成本与价格优势　Ｂ、突出产品的功能特色　Ｃ、突出产品的品牌　Ｄ、大力造势23、管理策划的（　）原则，要求在管理策划中对岗位的设置和制度建设上，使岗位之间即不混乱，又便于相互了解Ａ、低成本　Ｂ、角色可转换　Ｃ、正确　　Ｄ、渐变24、属于判断类知识结构的有（ ）A、商务策划原理 B、技术经济学 C、心理学 D、信息分析25、属于判断类知识结构的有（ ）A、文案格式 B、技术经济学 C、心理学 D、信息分析26、伏笔法的含义是（ ）A、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划B、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础C、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性D、 把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去27、门类最多的策划领域是（ ），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。A、管理策划 B、营销策划 C、战略策划 D、融资策划28、"群体要大于个体相加" 的管理理念主张：（ ）A、要放大人的作用范围，使人力与经营内容范围相对应，就必须通过更多的人来完成经营任务 B、管理中的命令要数量明确、质量标准，时间量明确，语言环境合乎接受命令者C 、把人组织在团队中，把许多人团结得像一个人似的，使人们的努力有一定的方向D、群体的力量大于个体的力量，群体的行动方向应该是全方位的29、产品／市场组合法中，老产品新市场要（　　）Ａ、突出成本与价格优势　Ｂ、突出产品的功能特色　Ｃ、突出产品的品牌　Ｄ、大力造势30、《孙子兵法》作为我国乃至世界历史上一部杰出的军事著作，不仅在中国2500多年的军事史上占据了重要地位，流传千古而不衰，而且早已飞越国界，蜚声海外，现已被纳入哈佛大学的经济学课程。《孙子兵法》（ ）　　A、是中国在军事思想、哲学思想领域对世界做出的又一突出贡献　　B、是以古代占卜书《易经》为依据发展而来的　　C、

是北宋著名政治家、史学家司马光历经19年创作完成的历史巨著　　D、系统地总结了封建统治的经验教训，涉及政治、军事、文化、经济，是"管理与策划的交融体"　　答案：A31、怀有全局观念的技术参与策划会产生创造性参与能力；怀有全局观念的创造性参与策划会产生主持策划的能力，明确了商务策划人员策划水平（ ）的三层跃升。　　A、从创造性参与、技术参与到主持策划　　B、从技术参与、创造性参与到主持策划　　C、从技术参与、主持策划到创造性参与　　D、从主持策划、创造性参与到技术参与　　答案：B32、某一决策点发生较大的变化，产生优势，进而带动整个决策环突显优势的创意方法：（ ）A、 组合法 B、重点法 C、分解法 D、实证法33、企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。因此，策划要相对于管理者（ ）所需的时间超前。 A、思维降解 B、行动分解 C、行为分解 D、认识降解 34、策划思维的三种形态是：（ ） A、 分析、创意、策划 B、决策点、点子、创意 C、点子、创意、决策 D、点子、创意、策划35、平行品牌策略是指（　　）Ａ、一个企业一个品牌、多种产品Ｂ、一个企业多种产品，多种品牌，甚至一种产品，多种规格、多种品牌Ｃ、利用设计和品牌从事销售而不生产Ｄ、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。36、决策基因的判断功能，是（ ）A、策划者外在表现出来的创新能力 B、策划者外在表现出来的判断能力C、策划者外在表现出来的整理能力 D、策划者内在决策能力37、企业部是企业经营创新的（ ），其主要职责是为企业决策提供依据，并负责企业整体策划的综合类企划案的编制工作。 A、决策参谋部门 B、决策实施部门 C、管理监督部门 D、决策制定部门 38、策划思维的三种形态是：（ ） A、 分析、创意、策划 B、决策点、点子、创意 C、点子、创意、决策 D、点子、创意、策划