英语广告的翻译特点及策略分析

姓名：xxx 学号：xxxxxxxxx 专业：xxxx

学校：xxxxxxxxxxxxxxxxxxx

摘要：随着经济全球化的进一步加快，英语广告越来越多的融入到我们的生活，与我们的日常生活有着越来越密切的联系。英语广告用词简洁，隽永，却有着丰富的含义，让人意味深刻。随着人们紧跟时代潮流，英文广告已经越来越普遍的应用到各类广告中。如何使英语广告更易被普通大众所接受所理解，这正是本文提出的研究重点，了解英语广告翻译特点，以及对翻译策略的分析。

一、研究目的：（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势）

在经济日益全球化的今天，国际经济的进一步发展带动了广告业的腾飞，英语广告翻译日益成为翻译学研究的重要组成部分，广告翻译的发展对国际贸易的发展不言而喻。广告是商战中的有力的武器，广告英语是一种专门用途的英语，他与普通英语有着较大的差别，本文结合大量的实例，从广告英语的语法特点、句法特点和修辞特点三方面分析了广告英语的特点，并浅析了其翻译策略 。英语广告翻译作为翻译学的一个新的领域，引起了众多的翻译工作者和研究人员的注意，发展仍然不够成熟和完善，这篇论文正是针对这一系列的问题提出了英语广告的特点和英语广告的翻译策略等重要意义的课题。从而为英语广告的翻译提供了有效的途径，为众多的翻译工作人员提供了重要的借鉴，同时也推动广告业及广告翻译事业的长足发展。

二、国内外研究现状与发展趋势：

在国际商品贸易发达的今天，广告也日益具有国际性。从一种语言到另一种语言，广告的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的心理。与其他翻译不同的是，上述目的要在对一个广告语的翻译中实现，这就需要运用语言，营销以及美学方面的综合知识。在翻译的过程中应根据广告的特点，选用适当的表达方法，使译文在表达出原文全部信息的基础上，充分体现原文风格和表现形式，再现原文风貌。

三、动机及意义：

目前，英语广告的翻译比英语文学的翻译起步晚，发展不成熟，随着国际品牌打入国内，英语广告的翻译成为翻译领域的重要课题。目

前国内外的学者已经对英语广告的翻译有了广泛的研究，《文学及语言巨献》杂志中多次刊登了中国的诸多学者关于广告英语翻译策略的文章，并且通过大量的鲜活的例子对具体的翻译方法做出了说明，虽然英语广告翻译的研究已经在国内外取得了显著的成绩，但在国内市场上，有的商家谋利心切且翻译人员也只是粗制滥造，使的众多品牌广告的翻译不够准确有的甚至偏离产品原本别具匠心的宣传口号，实际上是不利于商业和广告翻译事业的发展。因此了解英语广告的特点，提出并发展英语广告的翻译策略是迫在眉睫。

四、主要内容：（要解决的问题，主要思路）

英语广告的翻译是翻译学的重要领域，因此英语广告翻译策略也是翻译领域所要解决的头等大事。本论文从英语广告的特点出发提出了不同的英语广告的翻译策略，力求寻求最佳的翻译策略，用不同的翻译方法处理不同类型的广告，使译文收到同原广告词同样好的宣传效果力度。随着经济全球化的发展，国际经济合作和交流的进一步加强，广告在国际市场上的作用也逐渐凸显，对应于广告翻译的要求也与日俱增，因为英语广告的翻译水平直接影响着商品在消费者心目当中的形象，进而直接遏制了商品的流通和国际间的经济交流和合作。 严复根据自己翻译的实践在《译例言》一书中对翻译提出了著名的“信、达、雅”标准，基本要求是忠实、通顺，英语广告的翻译亦然如此，通过准确的翻译达到对产品广告的二次创作，从而达到广告的宣传作用，由于国际交流和合作的进一步加强，广告事业迅速发展，对英语广告的翻译需求量和质量的要求也越来越高，因此对英语广告的翻译理论的改进和提高提出了更高的要求。本文根据英语广告的诸多特点，提出了英语广告的翻译方法和策略——直译，意译，音译，增译，缩译，转译??旨在进一步提高对英语广告的翻译水平和准确程度。

五、理论框架：

1. Introduction

2. General Knowledge of English Advertisement

2.1 Definition of English Advertisement

2.2 The Classification of English Advertisement

2.2.1 Commercial Advertisement

2.2.2 Cultural Advertisement

2.2.3 Conceptual Advertisement

3. Characteristic of English Advertisement

3.1 Basic Characteristic of English Advertisement

3.2 Linguistic Characteristic of English Advertisement

3.2.1 Characteristic in Rhetoric

3.2.1.1 Parallelism

3.2.1.2 Personalization

3.2.1.3 Alliteration

3.2.1.4 Repetition

3.2.1.5 Simile

3.2.1.6 Pun

3.2.2 Characteristic in Syntactic

3.2.3 Characteristic in Syntax

4. Translation Strategies of English Advertisement

4.1 Literal Translation

4.2 Liberal Translation

4.3 Addition

4.4 Omission

4.5 Conversion

5. The Strategy to Avoid the Mistake in Translation

5.1 From the Viewpoint of Unequivalence

5.2 From the Viewpoint of Different Culture Background

6. Conclusion

六、研究基础：本文以英语广告为对象，从而总结出广告语的创新与否对人们的影响 以及广告的重要性，在这个研究目标的指向下，本文采

取了理论和文本相结合的方法，在进行文献分析总结与前人研究经验的基础上，对各类创意广告的使用技巧进行详细的文本分析。目前我已收集了大量相关资料，对《广告英语中常用修辞手法分析》和《广告英语》等著作进行了大量阅读与分析，并对其内容进行了深刻的总结，使此论文的完成进行了初步的准备工作。

七、研究方法：本文主要采取文献检索法，例证法和描述性研究法。

1.文献检索法：检索有关于英语体育新闻的词汇、句法、修辞及翻译理论 等方面的书籍、报刊、杂志。

2.例证法：结合具体例子，论证其语言特点，以支撑观点。

3.描述性研究法：将已有的现象、规律和理论通过自己的理解和验证，给 予叙述并解释出来。

八、结语

综上所述，广告英语是语言在特定社会条件下的一种变体，其翻译特点和变现手法不同于其他语言，其中的广告类别多样化，突出的特点和修辞的大量应用，为广告英语烙上了极具特色，别出心裁，五彩缤纷的烙印，极大地丰富了语言，增强了语言的张力。使之更好地服务于商业的需要。广告，即广而告之，是之浅层次的目的，取得最终经济效益才是其真正的目的。因此，我们在考虑翻译策略时，不仅要考虑其传播的广度，也要考虑其是否能被大众所理解、接受，以致吸引大众的注意力。要翻译一则好广告，要从宏观上综合考虑社会的、人文的等诸多因素，微观上注重语言的把握。随着经济的发展，英语广告已经成为一种时尚潮流，探讨英语广告翻译特点和翻译策略具有很强的实践意义。

九、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）

1. 第七学期 第9周 选定论文题目

2. 第七学期 第10-18周 查阅相关文献资料

3. 寒假期间 查阅相关文献资料

4. 第8学期 第1--7周 完成《毕业论文任务书》、《文献综述》、《开题报告》及论文提纲

5. 第8学期 第8--10周 完成论文初稿

6. 第8学期 第11周 完成论文二稿

7. 第8学期 第12周 论文三稿/定稿及答辩

8. 第8学期 第13周 复答辩

十、中外文参考文献目录（作者、书名论文题目、出版社或刊号、出版年月或出版期号）

[1] Catford, J. C. A. (1995) . Linguistic Theory of Translation. England Oxford Press.

[2]冯庆华，2007，《实用翻译教程》，上海外国语教育出版社。

[3]黄乃圣，2003，《英汉广告的文化语境与翻译》,江西社会科学出版社。

[4]黄瑞红，2008，“广告英语的美学修辞及翻译策略”，长沙大学

[5]金惠康，2002，《跨文化交际与翻译》，中国对外翻译出版公司

[6]柳琼颖，2002，《广告人的目标在英文广告中的体现 》，对外经济贸易大学出版社。

[7]李秀平，2006，“英语广告翻译常见问题分析及对策思考”, 《中国翻译》第一期。

[8]王金，2001，“广告标语口号的套译”，《山东外语教学》第一期。

[9]汪滔，2001，《广告英语》，安徽科学技术出版社。

[10]王树槐，王群，2006，“英语广告语篇特征与汉语广告语篇英译”，山东外语教学。

[11]杨小燕，2000，《广告英语中常用修辞手法分析》，对外经济贸易大学出版社。

[12]杨琪，包通法，2006，“以文谋钱”的翻译目的论—广告文体翻译的理论思辨与实践，上海翻译。

[13]钟丽君，2004，“广告翻译中的直译与意译”，《中山大学学报论丛》第三期。

[14]张培基，喻云，1988，《英汉翻译教程》，上海外语教育出版社。

第二篇：广告英语的语言特点及翻译策略

学术研讨

广告英语的语言特点及翻译策略

杜文捷　山东威海职业学院

［摘　要］广告是商战中有力的武器。广告英语是一种专门用途英语，它与普通英语有着较大差别，主要体现在词语的选用、句子的构造和修辞的手段方面．本文结合大量实例，从广告英语的词法特点、句法特点和修辞特点三个方面分析了广告英语的语言特点，并浅析了其翻译策略．

［关键词］广告英语　语言特点　翻译策略一、引言

随着我国加入世界贸易组织，越来越多的外国企业及其产品不断进入我国市场。在这种产品市场争夺战中，最有力的武器之一就是商业广告。在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显。各国企业都存在着广告国际化、全球化问题——即广告翻译问题。广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀，因此熟知英语广告的语言特点及翻译策略就显得尤为重要。

二、广告英语的语言特点

广告（ａｄｖｅｒｔｉｓｅ）原于拉丁语的ａｄｖｅｒｔｅｒｅ一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。“Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ　ｉｓ　ｔｈｅ　ｎｏｎｐｅｒｓｏｎａｌ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｕｓｕ－ａｌｌｙ　ｐａｉｄ　ｆｏｒ　ａｎｄ　ｕｓｕａｌｌｙ　ｐｅｒｓｕａｓｉｖｅ　ｉｎ　ｎａｔｕｒｅ　ａｂｏｕｔ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ，ｓｅｒｖｉｃｅｓ　ｏｒ　ｉｄｅａｓ　ｂｙ　ｉｎｄｅｎｔｉｆｉｅｄ　ｓｐｏｎｓｏｒｓ　ｔｈｒｏｕｇｈ　ｔｈｅ　ｖａｒｉｏｕｓ　ｍｅｄｉａ．”根据这一定义，广告应具备传递信息的信息功能，诱使读者在获得信息后作出广告所期望的反应的诱导功能，以及对商品进行粉饰美化的美感功能和表情功能。

广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者，因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品，激发其对某种商品的兴趣，从而促使其购买的一种手段。广告英语经过长期的发展，在词法、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。

１．广告英语的词汇特点

广告英语须简洁、形象、富于感染力。因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。

（１）简明易懂，通俗易记

广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。如，Ｎｉｋｅ，　ｊｕｓｔ　ｄｏ　ｉｔ．　（　耐克，想做就做）。再如，Ｓｃｏｔｓ　ＷｈｉｓｋｙＵｎｃｏｍｍｏｎｌｙ　ｓｍｏｏｔｈ．　（　苏格兰威士忌　　口感滋润　　非同凡响　）。

（２）创新拼写，增强吸引力

在广告英语中，创作人员会故意把人们所熟知的词拼错，或加上前缀、后缀。虽然新造词与原词形态不同，但意义仍存，这既可以达到生动、有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。同时，人们往往认为用词富于创新的广告，其宣传的产品常具独特之处。如，Ｇｉｖｅ　ａ　Ｔｉｍｅｘ　ｔｏ　ａｌｌ，　ｔｏ　ａｌｌ　ａ　ｇｏｏｄ　Ｔｉｍｅ．（拥有一块天美时表，拥有一段美好时光）。这是“天美时”表的广告标题。Ｔｉｍｅｘ　＝　Ｔｉｍｅ　＋　Ｅｘｃｅｌｌｅｎｔ，　由此对表的计时准确等特点给予了充分强调。又如，Ｆｏｒ　ｔｗｏｇｅｔｈｅｒ

　ｔｈｅ　ｕｌｔｉｍａｔｅ　ａｌｌ

ｉｎｃｌｕｓｉｖｅ　ｏｎｅ　ｐｒｉｃｅ　ｓｕｎｋｉｓｓｅｄ　ｈｏｌｉｄａｙ．（两人共度一个阳光灿烂　的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）　ｔｗｏｇｅｔｈｅｒ取自ｔｏｇｅｔｈｅｒ

之音，又取“两人”之意比ｔｏｇｅｔｈｅｒ更形象，倍添情趣。

（３）针对性强

广告的目的就是让消费者尽可能多地了解产品。因此，创作者要抓住产品的主要特点，有的放矢，用形象、生动的语言表达，使消费者在不经意间记住产品。如，Ｔｉｄｅ’ｓ　ｉｎ．　Ｄｉｒｔ’ｓ　ｏｕｔ．（汰渍放进去，污垢洗出来。——汰渍洗衣粉）。这是一则针对性很强的洗衣粉广告，消费者自然会心领神会。

２．广告英语的句法特点

广告语言要求简洁明了，引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句。也即在句法上要有其独有的特色。（１）多用简单句

广告是面向全体消费者的，这就要求语言简练，简单，即在语言结构上要多用简单句，少用复杂句，让消费者看得懂，记得住。如，Ｗｅ’ｒｅ　ｎｏｔ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｃｏｍｐｕｔｅｒ　ｂｕｓｉｎｅｓｓ．　Ｗｅ’ｒｅ　ｉｎ　ｍｅｒｅｓｕｌｔｓ　ｂｕｓｉｎｅｓｓ．（惟我电脑，成效更高。——电脑　）。（２）多用祈使句和疑问句

在广告英语中祈使句和疑问句，其目的是敦促消费者积极作出反应，采取行动。如，Ｂｕｙ　ｏｎｅ　ｐａｉｒ．　Ｇｅｔ　ｏｎｅ　ｆｒｅｅ．（买一，送一）。又如，Ｃａｔｃｈ　ｔｈａｔ　Ｐｅｐｓｉ　ｓｐｉｒｉｔ．　Ｄｒｉｎｋ　ｉｔ　ｉｎ．（喝百事饮料，振百事精神）。

３．广告英语的修辞特点

修辞是使语言表达准确、生动的一种文字运用手法，也是使文字表达的内容给人以深刻印象的有效手段。修辞用得好，能起到事半功倍的效果。从某种程度上说，借助修辞，可以提高广告的感染力，达到打动消费者的目的，因此在广告英语中修辞的应用比比皆是。

（１）排比

排比修辞手法运用于广告中，可以从文字上增强语势，从而加深消费者的印象。如，Ｎｏ　ｐｒｏｂｌｅｍ　ｔｏｏ　ｌａｒｇｅ．　Ｎｏ　ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｔｏｏｓｍａｌｌ．（没有解决不了的大问题，没有不做的小生意——ＩＢＭ广告）。

（２）拟人

广告文字的拟人化，可以使所宣传的产品人格化，赋予产品以生命。如，Ｕｎｌｉｋｅ　ｍｅ，　ｍｙ　Ｒｏｌｅｘ　ｎｅｖｅｒ　ｎｅｅｄｓ　ａ　ｒｅｓｔ．（　和我不一样，我的劳力克斯从不需要休息——手表广告）。这则广告道出了该表走时精确，劲力十足。

（３）押韵

押韵可使广告富有节奏感，读起来朗朗上口，听起来赏心悦耳。如，Ｈｉ－ｆｉ，Ｈｉ－ｆｕｎ，　Ｈｉ－ｆａｓｈｉｏｎ，ｏｎｌｙ　ｆｏｒ　Ｓｏｎｙ．（高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼）。

年

学术研讨

（４）反复

反复是通过重复某一词或词组使人加深印象，给人强烈刺激，增强广告效果。如，Ｅｘｔｒａ　Ｔａｓｔｅ．　Ｎｏｔ　Ｅｘｔｒａ　Ｃａｌｏｒｉｅｓ．（额外的口味，并无额外的热量——食品广告）。它暗含了不会使人发胖的意思。

（５）明喻

Ｆｅａｔｈｅｒｗａｔｅｒ：ｌｉｇｈｔ　ａｓ　ａ　ｆｅａｔｈｅｒ．（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。）（６）双关

Ａｓｋ　ｆｏｒ　Ｍｏｒｅ．（摩尔牌香烟的广告）（７）借用谚语

Ｗｈｅｒｅ　ｔｈｅｒｅ　ｉｓ　ａ　ｗａｙ　ｆｏｒ　ｃａｒ　，ｔｈｅｒｅ　ｉｓ　ａ　Ｔｏｙｏｔａ．（车到山前必有路，有路必有丰田车）。

三、广告英语的翻译策略

在国际商品贸易发达的今天，广告也日益具有国际性。从一种语言到另一种语言，广告的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的心理。与其他翻译不同的是，上述目的要在对一个广告语的翻译中实现，这就需要运用语言，营销以及美学方面的综合知识。在翻译的过程中应根据广告的特点，选用适当的表达方法，使译文在表达出原文全部信息的基础上，充分体现原文风格和表现形式，再现原文风貌。

１．直译与意译

直译（Ｌｉｔｅｒａｌ　Ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ）还是意译（　Ｆｒｅｅ　Ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ　），一直是翻译界争论的焦点。在翻译过程中，能直译就直译，不能直译就意译，需要直意结合时，就在直译的基础上意译，或曰直意参半。如，Ｃｈａｎｌｌｅｎｇｅ　ｔｈｅ　ｌｉｍｉｔｓ．挑战极限（三星广告），　Ｆｏｒ　ｎｅｘｔｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ．新一代的选择。（百事可乐）。从以上两个例子中可以看出，译者通过直译、意译的方法，把产品广告的意图淋漓尽致地表达了出来，达到了广告原创的目的。

２．增译与创译

增译，就是对原文进行意义的挖掘，将原文的深层意思加以发挥，使译文的意义明显超出原文。创译，就是在原文的基础上创造性地进行翻译。如，Ｅｌｅｇａｎｃｅ　ｉｓ　ａｎ　ａｔｔｉｔｕｄｅ．　（优雅态度，真我性格——浪琴表）。Ｃｏｎｎｅｃｔｉｎｇ　ｐｅｏｐｌｅ　（科技以人为本——诺基亚）。从上述例子可以看出，译者很恰当地表达了广告的目的。如果译者不用增译，创译的手法，而用直译的方法，把其译为“优雅是一种态度”和“练习大众”就会让广告大失其色，让消费者不知所云，更不可能激发消费者的购买欲望。

四、结束语

广告是一种竞争性的商业行为，目的就是争取消费者，因而必然是以消费者为消费中心，投其所好，促其购买。这是广告的惟一目的，也是广告翻译的惟一目的。因此对广告进行翻译，就必须了解其语言的特点，采用恰当的翻译策略和技巧，这样才能使广告翻译表达得恰如其分。

参考文献：

［１］赵　静：广告英语　外语教学与研究出版社１９９３［２］吴希平：英语广告修辞种种　中国翻译１９９７（５）［３］陈苏东　陈建平：商务英语翻译高等教育出版社２００５［４］周　晓：现代广告英语　上海外语教育出版社１９９８［５］王治奎：大学英汉翻译教程　山东大学出版社２００４

邓　英　西华大学网络管理中心

［摘　要］本文分析了可运营校园网面临的主要威胁，构建了基于防火墙和用户认证系统的校园网安全管理ＣＮＳＭ系统，制定了该系统的具体管理策略，提高了校园网的整体安全性能，保证了校园网的正常运营。

［关键词］校园网运营，网络安全　　统一身份认证　　防火墙一、前言

随着高校校园网建设的逐步完成，各高校的基础网络设施建设如综合布线、光缆敷设、交换、路由设备、基础服务器的购买等已基本完成，学校的教学楼、试验楼、学生宿舍、教师宿舍区都全面接入校园计算机网络，校园网开始投入运行。校园网络除了提供常用的ＷＷＷ、ＦＴＰ、ＥＭＡＩＬ、ＢＢＳ等基础服务外，还提供了教务管理、电子图书馆、网上招生就业、办公自动化ＯＡ的服务，开始大规模为教学、科研以及生活娱乐服务。由于学校的经费有限，网络建成以后，如何加强网络安全管理、合理运营，以便收取适量的网络使用费以补贴校园网大量的维护费用开支，成为各个西部高校都面临的问题。

二、可运营校园网面临的主要威胁１．非法接入和ＩＰ地址盗用

由于校园网采用基于ＴＣＰ／ＩＰ协议的千兆交换式以太网方式组网，该协议具有开放性特点，使得校园网内主机接入安全性较差，容易形成非法主机的接入和ＩＰ地址盗用。

２．计算机病毒的侵害

计算机病毒特别是网络病毒具有高速传播、自我复制和隐蔽性强等特点，对网络带宽和计算机资源消耗巨大，具有非常高的破坏性，是校园网安全中最大的威胁。如爱虫病毒ＶＢＳ．ＬｏｖｅＬｅｔｔｅｒ、冲击波病毒Ｗｏｒｍ．Ｍｓｂｌａｓｔ、振荡波病毒Ｗｏｒｍ．Ｓａｓｓｅｒ等众多病毒对校园网网络的破坏性极强。

３．黑客攻击

任何系统在进行系统设计时都或多或少存在没有考虑到的缺陷或弊端，一旦软件使用者没有发现并修复这些漏洞，攻击者就很有可能通过恶意扫描发现并加以利用，成为被病毒或黑客攻击的首选目标。校园网提供各种服务和应用开始运营之后，无论是从Ｉｎｔｅｒｎｅｔ上还是校园网内部，总是存在对各种服务系统发起的攻击，试图修改服务器数据、破坏服务系统，这对校园网的运营也造成极大的安全隐患。

４．不良信息的传播

目前再Ｉｎｔｅｒｎｅｔ　上传播的各种信息良莠不齐，有些是违反道德规范、法律法规的不良信息，这些不良信息通常可通过电子邮件、网页浏览、ＢＢＳ论坛、聊天室等进行传播，对校园网的信息安全

年６５０７期

３９８