企业微营销执行方案目录

1.微信营销简介 ...........................................1

1.1 微信营销背景及价值 ............................................ 2

1.2 企业微信营销可行性分析 ........................................ 3

2.企业微信营销实施方法 .................................. 3

2.1 团队建设 ..................................................... 4

2.1.1 团队成员要求 .................................................4

2.1.2 团队组织架构 .................................................5

2.1.3 团队目标计划 .................................................6

2.1.4 团队管理制度 ...............................................7-9

2.1.5 团队薪酬体系 ..............................................9-11

2.1.6 团队绩效考核 .............................................11-12

2.2 微信平台定位.................................................12

2.2.1 产品定位（SWOT分析）......................................12-14

2.2.2 目标人群定位 ................................................15

2.2.3 盈利模式规划 ................................................15

2.2.4 推广模式定位 ................................................16

2.3 微营销平台建设.............................................. 17

2.3.1 平台功能细分............................................. 17-19

2.3.2 微信功能设计................................................ 20

2.3.3 推送内容设计................................................ 21

2.3.4 微信平台运营................................................ 22

2.4 资金预算 .................................................... .23

2.4.1 线上推广预算 ............................................... 24

2.4.2 线下推广预算 ............................................... 25

2.4.3 员工薪酬预算 ............................................... 26

2.4.4 日常办公预算 ............................................... 27

2.5 公众平台执行 ................................................. 28

2.5.1 公众账号矩阵 ............................................... 29

2.5.2 公众账号线上推广准备 ....................................... 30

2.5.3 公众账号线下推广准备 ....................................... 31

2.5.4 公众平台消息管理 ........................................... 32

2.5.5 公众平台群发管理 ........................................... 32

2.5.6 公众平台粉丝管理 ........................................... 33

2.5.7 公众平台内容素材管理 ....................................... 34

2.5.8 公众平台互动沟通管理 ....................................... 35

2.5.9 公众平台应急事件处理 .................................... 36-37 1

3 活动策划执行 ......................................... 38

3.1 微信线下活动内容策划 .......................................38-41

3.1.1 二维码签到活动策划方案 ......................................41

3.1.2 微信墙设计活策划动方案 ......................................42

3.1.3 智能wifi引粉活动策划方案................................... 43

3.1.4 微信创意二维码#9@k策划方案...................................44

3.1.5 微信朋友圈活动策划方案...................................... 45

3.1.6 加粉神器应用活动策划方案.....................................46

3.2 微信线上活动内容策划......................................... 47

3.2.1 查找附近的人活动策划方案.................................... 48

3.2.2 微信漂流瓶活动策划方案.......................................49

3.2.3 摇一摇活动策划方案.......................................... 50

3.2.4 微信信息推送活动策划方案.....................................51

3.2.5 微信语音互动活动策划方案.....................................52

3.2.6 微信电子会员卡活动策划方案...................................53

3.2.7 微信“服务号”自定义菜单策划方案.............................54

3.2.8 微信公众平台个性化开发方案...................................55

3.2.9 微信抽奖活动策划方案.........................................56

3.2.10 微信团购活动策划方案........................................57

3.3 微营销活动策划行业应用案例....................................58

3.3.1 餐饮业.......................................................58

3.3.2 服装业.......................................................59

3.3.3 培训业.......................................................60

3.3.4 旅游业.......................................................61

3.3.5 汽车业.......................................................62

3.3.6 银行业.......................................................63

3.3.7 服务行业.....................................................64

3.3.8 医疗服务.....................................................65

3.3.9 公益组织.....................................................66

3.3.10 加工制造业..................................................67

4 微营销常用工具使用方法及技巧.......................... 68

4.1 微营销常用工具................................................ 68

4.1.1 微信变身器.................................................. 69

4.1.2 微信伪装地理位置............................................ 70

4.1.3 微信文字转语音工具.......................................... 71

4.1.4 微信加粉神器................................................ 72

4.1.5 微信智能wifi神器........................................... 73

2

4.2 微营销常用方法及技巧.......................................... 74

4.2.1 软文写作技巧................................................ 75

4.2.2 创意二维码设计技巧.......................................... 76

4.2.3 微信结合易信做营销技巧...................................... 77

4.2.4 线下推广二维码线下设置技巧............................... 77-80

5 微信客户管理.................................................. 81

5.1 活动粉丝分组 ................................................. 81

5.2 活动消息推送 .............................................. 82-83

5.3 活动实时互动 ................................................. 84

5.4 活动效果总结 .............................................. 84-88

6 后期工作 .....................................................89

6.1 粉丝群体分析 ...............................................89-90

6.2 粉丝推广效果分析 ...........................................90-91

6.3 反馈消息分析 ............................................. .91-92

6.4 消息推送效果分析 ...........................................92-93

7 企业微营销常用表单 .................................... 94

7.1 《SWOT分析表》............................................. 94-98

7.2 《推广预算表》.................................................99

7.3 《月度费用申请表》............................................100

7.4 《实时消息统计表》............................................101

7.5 《用户管理统计表》............................................102

7.6 《群发管理统计表》............................................103

7.7 《业绩总汇表》................................................104

7.8 《员工考核表》................................................ 105 3

第二篇：某企业微信营销策划执行方案

某企业微信营销策划执行方案

一、营销概况

1.1 营销目的

   （1）开拓市场宣传新渠道，拓展特照明网络宣传，塑造企业品牌形象；

   （2）增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；

1.2 营销时间

     自20##年7月15日起

1.3 营销人员

     市场部    

二、具体规划

2.1 微信内容策划

2.11微信内容

 1）企业动态（5%） 

 2）照明行业动态（30%）

 3）家居照明知识（50%）

 4）LED照明设计（15%）

2.12微信发送形式

 1）普通发送形式

通过“实时消息”发送一些趣味LED照明知识，简短信息等文字（30%）

 2）单图文及多图文形式

通过“群发功能”发送正式的行业信息、LED照明设计以及家居照明知识等文章及图片（70%）

              

2.13发送时间

  微信试行期 （7月15日--8月15日） 

  9：00   1条实时信息

  17:30   1条单图文信息

  19:00   1条实时信息

  正式运行期（8月16日--）

  9：00   1条实时信息

  17:30   1条多图文信息

  19:00   1条实时信息

2.14 其他方面

  方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。

2.2 宣传渠道策划

2.21 线上宣传渠道

（1）微博、官网上添加微信二维码

（2）利用微信“附近的人”功能模块，在企业微信签名档做好自己的免费宣传

（3）利用微信“漂流瓶”功能模块：

　 “扔一个”，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话，邀请加入微群;

　 “捡一个”，每天只有20次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话，邀请加入微群。

（4）利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传，邀请加入我们的微群

（5）利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友。

注：（2）（3）（4）（5）还不确定微信公众平台是否有这些功能，有待调查。

2.22 线下宣传渠道

（1）名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、x展架、户外广告、活动、传统媒体、赞助活动上的广宣品等。

               （2）向企业内部员工推荐特优仕微信。

               2.23 活动宣传

 （因与微博活动时间上略有冲突，暂时不建议做专门的微信宣传活动，但可以在公司最近的其他活动中嵌入微信二维码）

三、管理工作

3.1 公众平台管理目标

（1）微群客户呈稳定增长趋势

（2）微信内容关注度保持平稳

（3）挖掘潜在客户

（4）提高品牌知名度

3.2实时消息统计概况（1周/表）

                           

                            时间：_______年_______月_______日  负责人：_________