POP广告市场调查报告
姓名：王晶
学号：133009020129
目 录
POP广告市场调查报告.................... 1
序 言................................. 2
内容摘要............................... 3
一、调查方法说明....................... 4
二、市场背景介绍....................... 4
三、商品市场的具体说明................. 4
四、 调查结论与建议.................... 7
序 言
POP是许多广告形式中的一种，它是英文point of purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲。
pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都属于pop广告。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。
由于POP广告具有很高的经济价值，而且其成本也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品、营造氛围的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。
本篇报告所调研的对象也是针对校园附近的小型商店。
内容摘要
pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。
30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。
由于POP广告具有很高的经济价值，而且其成本也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品、营造氛围的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。
那么，跟我们生活密切相关的校园附近的小型商店又是怎样利用ＰＯＰ广告的呢？
一、调查方法说明
拍照、网络收集。
二、市场背景介绍
本篇报告所调研的对象是武昌工学院校外工商学院路的几所小型商店，包括帝冠蛋糕、一品豆花和芭芭多芦荟专卖店。这几个商店门面比较小，主要消费对象是武昌工学院的大学生，所以价格较实惠，迎合学生喜欢过节的心理，开展的促销活动也比较频繁。
三、商品市场的具体说明
l 帝冠蛋糕
1.壁面POP
印刷ＰＯＰ 手绘ＰＯＰ
贴在玻璃门上的这则印刷广告色彩比较夺目，而且主要字体也很突出，但另一则手绘的POP广告就明显比较粗糙，不够吸引人。
2.货架ＰＯＰ
小巧的货架ＰＯＰ广告能让消费者近距离阅读，“强制”顾客接受商品信息。图示两则POP广告造型可爱,色彩搭配和谐吸引人。
l 一品豆花
1.壁面ＰＯＰ ２．陈列类POP 3.货柜ＰＯＰ
这则壁面POP海报字体比较独特，但是在整体结构和色彩方面显得比较粗糙，不够精致。而室内的货柜POP集中“簇拥”在收银台柜面，反而有比较好的吸引力。
l 芭芭多芦荟专卖
陈列类ＰＯＰ
可能是因为芭芭多芦荟专卖是全国连锁的专卖店，这家商店的陈列类ＰＯＰ相对另外两家，比较精致有个性，亲切感十足。
四、调查结论与建议
根据对这三家商店的POP广告使用调查发现，像这种规模较小，消费成本较低的小型商店通常会使用壁面POP广告和货柜ＰＯＰ广告，而壁面POP贴得比较乱，没有起到美观的效果。且一般手绘ＰＯＰ大多比较粗糙，不太注意架构和配色，这样就大大降低了对消费者的吸引力。
对此提出的建议是着重手绘POP的美观度和个性化，因为作为消费群体的大学生更加有可能被有个性的POP海报吸引，而且手绘POP成本比较低。第二点就是要协调商店内外的各种形式的ＰＯＰ广告，最好能突出同样的主题，这样相比于杂乱的摆放更有传达力度。
第二篇：广告市场调查报告书写范本
广告市场调查报告书写范本（一）
[案例链接一]：市场调查计划书初稿
广告市场调查计划书
项目：苏州大学生网的推广工作
人员：略
一、 资料来源：
一手资料来源：问卷调查资料
二手资料来源：网站提供本身相关信息资料，相关第三方资料。例如以往网站做过的市场调查数据以及同类网站的相关信息，例如，中国大学生网、宁波大学生网
二、 调查方法：
纸上问卷、网上问卷
三、 调查目的：
确定网站主要发展方向，以及与其他特色网站( 等)之间的比较
四、 调查内容：
按性别、年龄、专业、年级等细分
1. 上网习惯、上网时间、地点、频率、诉求等。
2. 对校园文学、校园BBS的兴趣。
3. 对网站的需求。
4. 比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。
对以上的大的框架问题进行细分，设计更加详细的问题。
五、 抽样方案：
1、 抽样单位：苏大本部、东区包含文科、理科，主要调查相关专业的大一至大四的学生(平衡性别比例)男生100人左右，女生100人左右。
2、 样本规模：200人
3、 抽样方法：分层随机抽样。
按照专业及性别来抽样。
六、 联系方式：面访
在两个校区发放问卷，回答后，回收。
[案例链接二]市场调查计划书(修改稿)
大学生网站市场调查计划书
一、调查目的：
了解大学生群体对大学生网站的需求，以及同类网站(苏打饼干等)的内容和推广措施，从而明确本网站的定位特色。
二、调查内容：
了解不同性别、年龄、专业、年级的大学生以下方面的情况：
1、 上网习惯、上网时间、地点、频率等。
2、 对校园文学、校园BBS的兴趣。
3、 对网站内容的需求和网站推广方式的兴趣。
4、 比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。
三、调查方法：
1、 二手资料调查：了解同类网站的创办历史、内容、经营特色等;
2、 一手资料调查，主要采用印刷问卷、网上问卷﹑小型论谈会。
四、抽样方案
1、 抽样单位：苏州大学本部、东区、文正学院，包含文科、理科等相关专业大一至大四的学生，涵盖不同类型的大学生如全日制本科及成人教育本专科生。
2、 样本规模：300人，其中男生180人左右，女生120人。
3、 抽样方法：分层随机抽样，按照性别、专业、年级等层次抽取样本。
抽样方法示意图：
五、.联系方式：面访
在三个校区发放问卷，回答后，回收。
六. 调查经费预算 (具体金额略):
七、时间安排(具体时间略)
1.调查时间:
2.座谈时间:
3分析调查时间(记录入):
4撰写报告:
创意流感项目组/20##年3月
[案例连结三]调查问卷设计
大学生网站市场调查问卷
亲爱的同学，您好!为了了解大学生使用互联网的情况，我们想利用您的一点点时间对您做一次问卷调查，希望能得到您的配合与支持!谢谢!(请在选项前的□内打勾)
填卷日期:________ 访员:__________问卷编号：
您的性别: □男 □女
您的年龄： 学校： 院系： 年级：
1. 您平均每周上网的次数
□少于1次 □1-2次 □3-5次 □多于5次
2. 您平均每次上网的时长
□少于半小时 □1小时左右 □1-2小时 □多于2小时
3. 您上网的地点多是
□学校机房、 图书馆 □网吧
□宿舍 □办公场所
□ 其他___________
4. 您上网的需求多是：(依照重要顺序排列:1最重要6最不重要)
□网络文学 □网上购物 □ 论坛 □同学录
□交友、聊天 □游戏 □其他______________
5. 您希望BBS为你提供¬¬¬¬ ¬__________?
□ 新旧经验交流 □教学资源 □生活吃住行等资源
□贴图功能 □校园事件发帖 □其他¬¬¬ ____________
6. 请列举出您经常登录的网站(1-5个)
____________________________________________________________
____________________________________________________________
7. 以下网站或论坛您听说过的有：
□西祠胡同 □苏打饼干 □苏州大学生网 □名城苏州
8. 以下网站或论坛您比较熟悉而且曾经登录的有：
□西祠胡同中有关苏州或苏大的板块 □苏打饼干
□苏州大学生网 □名城苏州
9. 您对校园BBS的态度如何：
□从不登录 □偶尔登录但不发贴
□经常看贴偶尔灌水 □疯狂灌水
10.您对网络文学的态度如何：
□非常喜欢，经常在固定的网站或论坛观看阅读
□非常喜欢，但较多的是阅读出版的印刷书籍
□感觉一般，偶尔看看
□相当反感
11.您对网上购物或网上二手商品交换的态度如何：
□从没想过网上购物
□有兴趣但没有尝试过
□曾经在网上购物但次数不多
□ 经常网上购物而且感觉不错
12.您希望通过网上购物买到哪些东西?
□数码产品 □书籍 □二手小玩意儿 □各种卡类(电话卡.网卡.游戏点卡)
□化妆品 □车票
13.您对苏州其他高校的认识如何：
□比较熟悉 □知道但不熟悉
□知道一些但不了解 □不太清楚
14.您是否有兴趣于苏州其他高校的学生进行交流或讨论甚至论战
□非常有兴趣 □兴趣一般
□兴趣不大 □没兴趣
15.如在苏州高校范围内举办类似“开心辞典”的答题游戏，您是否有兴趣参与
□不感兴趣 □先看其他人参与的情况
□试试看 □非常有兴趣
16. 您心目中认为大学生网站与一般的网站有何不相同的特色?
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再次感谢您的配合和支持!
[案例连结四]市场调查报告
《苏州大学生网市场调查报告》
摘要：我们受苏州大学生网的委托在苏州大学校内进行市场调查。调查的范围涉及到苏州大学的各个校区，包括文学、社会、管理、法学、艺术、计算机科学、物理科学、材料、农学及医学等院系。此次的调查目的主要是了解大学生群体对大学生网站的需求，以及同类网站(苏打饼干等)的内容和推广措施，从而明确本网站的定位特色。调查内容主要是按照年级、性别、科系来调查以下几项内容：
上网习惯、上网时间、地点、频率等。
对校园文学、校园BBS的兴趣。
对网站内容的需求和网站推广方式的兴趣。
比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。
经调查，被调查人群中的大多数一周上网次数为1-2次，3-5次及多于5次的人数基本相等，而上网次数少于1次的人数最少，而每次上网时间的人数多集中在1-2小时和多于2小时，每次少于半小时的人数仅占5%，主要集中在低年级。在上网次数和时间中，男生多于女生、理科多于文科、高年级多于低年级。在上网地点的调查中，大多数的学生在学校机房和图书馆上网，其次是网吧和宿舍。在上网需求的调查中，交友聊天和论坛所占比例较大，其次为同学录、查资料等。在前两项调查中，每周上网超过5次且每次超过2小时的有38人，占总数的13%。在这些人中，男生占绝大多数、文理科平分。他们中有11人上网主要是参与论坛，可见论坛是能够吸引大学生长时间在线的。值得注意的是调查中大四学生中有12人长时间上网，约占大四总调查人数的1/3，他们大多数有上网查找就业和考研信息的需要。我们选取了三个与苏州大学生网类似的网站(西祠胡同、苏打饼干、名城苏州)，比较苏大学生对四者的认知程度和登陆情况，调查显示认知度差别不大，苏州大学生网名列第3，但认知度不足50%，在网站登录方面，苏州大学生网与苏打饼干不相上下各有109人和110人曾经登录。在对苏州大学生网有认知的被调查者中，文科要多于理科，其中文学院、艺术学院、计算机学院对其认知度较高。在低年级中其认知度也较高。在对校园网络论坛的态度调查中，问卷调查的数据显示绝大多数学生登录论坛主要是看贴但很少发贴。对于校园网络文学的态度，问卷调查中，大多数学生感觉一般，偶尔看看。对于我们提出的在网站上聘请专栏作家的想法，学生们的态度是要看其内容和质量如何而定。对于网上购物，绝大多数学生从未尝试过网上购物，甚至有很多学生从未想过要在网上购物。对于在网站上举办类似“开心辞典”的答题游戏的设想，调查数据显示大部分学生抱有试试看和观望的态度，还有很多学生不感兴趣。在座谈中，学生们还对网站建设提出了许多在网站内容、风格等方面的建议。
另外在调查中显示，苏州大学的学生对苏州其他高校大多了解不多而且与其他高校交流的兴趣并不大，这将使面向苏州所有高校的苏州大学生网对于苏州大学学生的吸引力带来一定的影响。调查中还显示苏州大学约有78%的学生认为有建立一个苏州地域性大学生门户网的需要。这为网站建设提供了信心。
序言：据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数据显示，在我国约2650万网民中，18—24岁者占36.8%，这正是大学生所处的年龄段。而作为具有较高文化素质的大学生，则无疑是网络的代言人。大学生作为其中的重要组成部分，大学生具有较高的文化素质，具有活跃的思维，大胆的思想，我们需要一个专为大学生提供的平台，建立一个大学生网是一个很好的媒介。苏州大学生网是一个在苏州范围内的一个大学生网，苏州大学作为苏州范围内最有影响力的大学，这是个不可忽视的市场，我们做这次市场调查是为了制定让苏州大学生网在苏州大学这个范围内进行更好推广的策略。
这次调查的目标是了解大学生群体对大学生网站的需求，以及同类网站(苏打饼干等)的内容和推广措施，从而明确本网站的定位特色。方法是问卷调查和座谈。
调查报告正文：我们受苏州大学生网的委托，于20##年10月下旬对其目标群体的上网习惯、上网需求、网站认知度等进行了问卷调查及座谈访问。
我们在苏州大学各校区选取了300人进行了问卷调查。涵盖文、理、工、医等学科的文学、计科、机电、医学、法学、艺术等16个学院，其中性别、年级也有一定比例的划分。在问卷调查数据分析完成后，我们又选取其中9人进行了座谈。
问卷调查的结果显示，在每周上网的次数上，有21%的学生每周上网要多于5次，只有19%的学生每周不足1次(图1)，而大多数学生平均每次的上网时间在1-2小时甚至多于2小时(图2)。这说明网络在绝大多数大学生的生活中占有重要的位置。在细分被调查者后我们大体得出在上网次数和时间中，男生多于女生、理科多于文科、高年级多于低年级。
在上网地点的调查中，61%的学生在学校机房和图书馆上网，其次是网吧(26%)和宿舍(18%)。
在上网需求的调查中，交友聊天和论坛所占比例较大，其次为同学录、查资料等(图3)。在前两项调查中，每周上网超过5次且每次超过2小时的有38人，占总数的13%。在这些人中，男生占绝大多数、文理科平分。他们中有11人上网主要是参与论坛，可见论坛是能够吸引大学生长时间在线的。值得注意的是调查中大四学生中有12人长时间上网，约占大四总调查人数的1/3，他们大多数有上网查找就业和考研信息的需要。
我们在问卷中选取了3个与苏州大学生网类似的网站(西祠胡同、苏打饼干、名城苏州)，调查大学生对4个网站的认知程度以及登录情况。结果显示四个网站的认知度差别不大，苏州大学生网名列第3，但认知度不足50%(图4)。在网站登录方面，苏州大学生网与苏打饼干不相上下各有109人和110人曾经登录(图5)。在对苏州大学生网有认知的被调查者中，文科要多于理科，其中文学院、艺术学院、计算机学院对其认知度较高。在低年级中其认知度也较高，大一和大二分别达到67.1%和50.6%，大三和大四只有35.2%和32.4%。而苏州大学生网在论坛方面的主要竞争对手——苏打饼干的认知度主要集中在高年级，在低年级特别是新生中则明显集中于苏州大学生网。在网站的登录人数方面，各组数据与认知度大体一致，但对于西祠胡同的分析我们发现其认知度最高但登陆人数则最少。这可以说明苏州大学生对于全国性的网站虽有较高的认知度但还是愿意登录与自己较贴近的地域性学生网站。
还有一点需要说明的是，在调查中被调查者可能会将苏州大学生网与苏州大学网混淆，得出的数据可能会有一定的偏差。而且在座谈中我们发现苏大的学生在苏州大学生网的登录次数远不如苏打饼干。这是要引起注意的。
在对校园网络论坛的态度调查中，问卷调查的数据显示绝大多数学生登录论坛主要是看贴但很少发贴(图6)。在论坛内容方面大一新生大多数希望能够提供新老生经验交流的平台。而高年级学生对教学资源的需求较大。在座谈中，被调查者表示不愿意发贴或跟贴主要是论坛中少有实质性的帖子，大多数帖子感觉无聊，而且认为发贴太浪费时间，这表明论坛管理员要加强管理和疏导。另外在座谈中一些学生对在论坛中讨论衣食住行等大学生课余活动的资源信息很感兴趣。经常上论坛的学生认为兴趣是他参与论坛讨论的关键。对于论坛网友的见面交流会，大多数学生有兴趣参加，但要考虑时间问题。
对于校园网络文学的态度，问卷调查中，大多数学生感觉一般，偶尔看看。而在座谈中，有两位学生特别提到了新浪读书频道，说明学生们对质量较高的长篇小说或批判性文章感兴趣。对于我们提出的在网站上聘请专栏作家的想法，学生们的态度是要看其内容和质量如何而定。
对于网上购物，绝大多数学生从未尝试过网上购物，甚至有很多学生从未想过要在网上购物(图7)。表明苏州大学生网上购物的市场还不成熟但又有很大潜力。在座谈中，学生们表示不愿意网上购物的原因主要是怕上当认为其可信度低，而且网上购物多为邮寄，购买时间较长。但如果是同城网上购物，送货上门，当场付款且不满意可退货，学生们则很感兴趣。他们主要想通过网络购买书籍等。对网上票务代理兴趣很大，特别是寒暑假期间的车票，由于购买车票与考试的时间有冲突，所以希望能提供更方便快捷的购票方式。
对于在网站上举办类似“开心辞典”的答题游戏的设想，调查数据显示大部分学生抱有试试看和观望的态度，还有很多学生不感兴趣。座谈中，学生们表示主要是担心花费时间太多。但从数据中看有兴趣的学生还是占多数的。
座谈中学生们还对网站的建设提出了很多建议，如下：
1. 网站的整体色调要统一，不要过于凌乱。减少浮动广告，增强广告的趣味性。
2. 网站要时尚青春，多一些流行的元素，符合大学生的审美潮流。
3. 论坛要适当分块，但不要太细。论坛主页的文字不要过多。在论坛内提供网内搜索。
4. 要注重网站的学术气氛，增加一些书籍资料，提供讲座信息。
5. 及时全面地提供大学生关心的信息，如会展信息、就业信息、考研信息、生活休闲信息等。
6. 对于我们提出的网站名称问题，学生们认为现有名称和域名都能够接受，主要是将网站内容做好。
另外在调查中显示，苏州大学的学生对苏州其他高校大多了解不多而且与其他高校交流的兴趣并不大，这将使面向苏州所有高校的苏州大学生网对于苏州大学学生的吸引力带来一定的影响。鉴于苏州大学这个苏州大学生中最庞大的市场，网站应在这方面有所侧重或调整。调查中还显示苏州大学约有78%的学生认为有建立一个苏州地域性大学生门户网的需要。这为网站的发展增添了信心。而且根据本次市场调查的整体数据显示，只要能够根据市场状况调整处理好各个环节，苏州大学生网还有很大的上升潜力和发展空间。
结论与建议:调查结果显示苏州大学生网在低年级中的知名度高于高年级，而高年级的学生对网站的实用性要求相对较高，我们会首先对网站自身的建设多下功夫，提高点率击。在网站中的论坛这一块，采用一些提高跟帖量的方法，并提高论坛发帖的质量。同时提高网站所包括的信息量及这些信息的质量，对于大家期望的网上票务服务会想一些办法。