液晶广告机地级市投资可行性分析报告
一、背景知识
据水清木华研究中心的报告统计， 2004 年，全国楼宇电视液晶显示屏只有 4.5 万屏，楼宇电视广告收入却达 5 亿元； 2005 年一年，国内楼宇电视造就了 15 亿元的新兴广告市场。有人预计，最近几年这一数字将攀升至 30 亿元以上，而这个数字将是五六个一般省级卫视的广告收入！试问，广告收入每年翻倍的增长速度，哪个媒介经营机构可以与之试比高？
二级城市的液晶视频广告，是一片富饶的海洋，在遵循众多专家学者意见和建议的基础上，我们提出了二级城市农村分众的设想，即由本公司向二级城市中的广告主提供液晶广告机这种新型媒介，以及相关成功运作企业的案例，内部资源共享，相互学习，逐步形成一种农村包围城市的联盟大军，抢占户外受众资源，最终实现一种“ 二级联盟， 博赢万家 ；品牌视窗，名扬天下” 的局面。
我们认为，本地广告人经营户外视频广告的优势主要有：
熟悉本地文化，在语言交流、地域情感、心理意识等精神要素上没有障碍，受众和广告客户容易接受。
拥有广阔的人脉资源，能够得到政府、广告客户和来自各行业人的支持。这可以作为广告人最大的无形资本。
视频网络维护成本低，极大地降低了广告投资成本。
分众聚众等大型传媒公司尚未涉足，有“先入为主”的优势。且许多广告公司原来就有众多的客户，他们的忠诚度比较高，能够快速地投放广告。
二 经营模式
总结众多户外视频经营者运作的经验和教训，我们把农村分众项目的经营模式归结为“一个中心，两个基本点”的模式，“一个中心”是经营运作，“两个基本点”是指选点抢资源和快速抓住商机。下面作一次详明的分析：
（一）资源——选点
可供选择的点包括：
办公楼宇
超市卖场
高级宾馆酒店
医院药店
学校网吧
银行邮局
车站码头
电信公司
迪吧茶吧酒吧
品牌专卖店
4S店
广场
俱乐部
游泳馆
……
（二）商机——速度
投资果断、经营有道。把搞好社会关系作为切入点，不动声色地和目标客户签了合同（合同期一般为5—10年，甚至更长），然后半个月就全部完成所有的安装任务，迅速形成垄断之势！
（三）经营——运作
1 、以点带面辐射式。先做大客户后做小客户。
2 、分割式。时间和节目的分割。
3 、借东风模式。借助城市或农村发展契机。
4 、“走上层路线”模式。借助政府和上层领导的力量。
5、多元经营模式。因时因地制宜，创新经营。
6 、节目内容和制作。
节目内容
一般包括政府机关广告、公益广告、烟酒、汽车、保健品、房产、金融保险、电信、家具、服饰、媒介产品、高科技产品、化妆品、家电、日用品、招聘和本地医院、餐饮、专卖店广告等。
节目制作
视频文件一般采用MPEG1（VCD）、MPEG2（DVD）、 MPEG4三种格式，从存储容量来讲，MPEG1和MPEG4格式的视频文件一分钟需要 10M ，MPEG2格式的视频文件一分钟需要 40M ，从图象效果来看，MPEG2最好，MPEG4也非常好，MPEG1差一些，现在基本很少用到了。
节目时间和定价模式
目前，一般广告经营者都把广告片的时间定在15分钟左右，这样和一张 512M 的CF卡相匹配。价格上没有定论，一般价格主要参考以下几个条件： ａ . 各个地方同行（户外视频经营商）的定价；ｂ . 当地经济文化发展水平和当地各媒体广告报价（广播电视报纸等）；ｃ . 广告主的实力和产品对广告的依赖度程度；ｄ . 机器数量型号。
三、投资回报分析
1 、一级城市。某北方省会城市广告公司拥有 420 台机器设备，广告机平均单价为 4000 元，场地、安装、制作等成本费用为每台约 4000 元，每台机器的实际成本大约为 8000 元，这样总投资为 420*8000=336 万。单价按“ 30S 品牌全天 8 0 次滚动广告套装单价为 35800 元 / 周”，刊例打 3.5 折，平均每月有 15 个客户，这样总的月收入为 35800*4*0.35*15 ≈ 75 万元，去掉 15 万 / 月的运营费用，每月净利 60 万左右。这样需要将近半年收回投资。
2 、二级城市。某地级市传媒公司有 180 台广告机，场地、安装、制作等成本费平均每台约 6500 元，总成本约 117 万元。单价按“ 30S 品牌全天 6 0 次滚动广告套装单价为 10000 元 / 周”、刊例打 5 折计算，平均有 15 个客户，则 广告收入为 30 万 / 月（ 10000*0.5*4*15=30 万），去掉 5 万 / 月的运营费用，净利润可达 25 万元左右。 5 个月就可以收回投资。
3 ，较发达的县市级。某传媒公司拥有广告机 80 台，安装、场地和制作等一系列成本费用，平均每台 5000 元计算，总成本为 40 万。 单价按“ 30S 品牌全天 6 0 次滚动广告套装单价为 5000 元 / 周”，刊例打 6 折，平均拥有 10 个客户，其月收入为 5000*0.6*4*10=12 万，去掉 2 万元左右的费用， 4 个月收回投资！
广州金迪诺产品功能
个性化的开关机功能： 用户可以根据自己的实际需要设定多种定时自动开关机方式，包括节假日自动开关机，双休日自动开关机，每天不同时段的自动开关机。
完美的广告播放功能： 支持 MPEG1 、 MPEG2 、 MPEG4 、 JPG 、 MP3 、 AVI等多媒体格式，可自动循环播放广告节目或按用户设定的顺序进行播放；用户可以自行编写文件来设定节目播放顺序。
人性化、智能化声音设置： 客户可以根据环境设置音量、这对高级宾馆、医院、小区等场所的人性化管理十分匹配.
集中度高，稳定性好： 将解码、驱动、定时等多种功能于一体，大大提高了产品的稳定性。
安全方便的操作办法： 使用遥控器即可轻松方便的设置本机的 OSD 电视屏幕菜单、解码设置菜单、广告机的控制菜单等所有功能菜单。无按键纯遥控操作，遥控器和操作界面设计高度人性化，一方面操作非常方便，一方面不会被非工作人员误操作。
轻巧超薄的时尚外形： 高雅时尚的外壳，超薄的机身，能够完美的融入使用环境。款式多样，用户可以根据不同的环境特点选择不同的机型。
广视角电视屏： 小尺寸液晶屏普遍存在下视角不好的问题，我们自行研究开发液晶驱动的倒像功能，很好地解决了这一问题，实现了全视角、广视角的效果，机器挂得再高也不怕。
多机同步播放： 多机同步播放功能一般用于商场、展会、品牌专卖店等安置多台广告机的场合下。实现每台广告机节目的同步播放，营造和烘托视听效果上的震撼感和冲击感，以达成完美的广告效果。
实现多机同步播放功能有两种方式——有线同步和无线同步。
有线同步：将一台广告机作为主机，留出一组 AV 输出线，其它采用分机的形式（单 AV 输入广告机）。主机输出 AV 信号，进入信号放大分配器。信号放大分配器将一组 AV 信号分成多组 AV 信号分别给各台分机，这样所有的机器只用一个片源同步播放。
无线同步：无线同步方式需要定制无线同步模块（选配件），设定主机和从机，在主机方圆 100 米 的范围内，由主机发送信号控制多台从机实现同步播放功能。
液晶广告应用场所案例
产品用户介绍：
（1）广告运营商
全国最著名的液晶广告媒体运营商是分众传媒，随着分众的上市和影响力的扩大，许多企业涌入到这个行业，如运营医院药店液晶网的互力传媒；运营列车液晶电视的广源传媒；运营大卖场液晶联播网的玺诚文化传播；各省的文广集团则运营各地的公交车液晶广告……
同时，很多二级城市出现了许许多多的 “小分众”、“小小分众”，他们利用当地的关系优势，积极开发当地的广告客户，生意也非常红火。
目前，金迪诺主要为这些运营商提供设备和服务。
（2）品牌商店
各行业品牌商店以前采用电视机加 VCD 来播放企业形象及产品广告，占空间大，档次低。现在液晶广告播放机有全面替代之势,广告播放机具有强大的多媒体支持能力和完美的播放控制功能，支持多种影音格式，外观时尚高雅，机身轻巧，特别适合品牌宣传，如服装专卖店、化妆品专柜、珠宝首饰专柜、汽车 4S 店等等，真正实现“小视窗成就大品牌”的效果。
（3）其他用途
随着液晶屏的不断降价，液晶电视越来越普及，同时公共场所液晶播放设备的应用也越来越广泛，比如影院播放电影简介、银行播放新增的业务信息、医院播放一些医疗保健知识、移动电信联通营业厅播放增值服务、车站码头播放车期船期 ……
产品应用场合（参见营销方案里图片）：
公共场所：地铁、机场、书店、公园、展览馆、体育馆、博物馆、会议中心、票务销售代理、固定人才市场、彩票中心等；
娱乐休闲：电影院、健身馆、度假村、俱乐部、足浴房、酒吧、网吧、美容院、高尔夫球场等；
金融机构：银行、证券、基金、保险公司、典当行等；
商业机构：大型商场、连锁加盟店、大卖场、专卖店、星级酒店、饭店、旅行社、药店等；
公共事业：医院、学校、电信、邮局等；
房产物业：公寓、别墅、写字楼、商务楼、样板房、售楼处等。
产品应用场合： 超市、卖场、网吧、医院、商务楼宇、品牌专卖店、地铁站、酒店宾馆
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