《中国20xx年度移动游戏产业报告》

《中国20xx年度移动游戏产业报告》正式发布。本次调研报告针对移动游戏产业的概况、产业链构成及其分析、移动游戏用户行为分析及移动游戏产业的现在与未来四个章节，对移动游戏产业进行全方位的分析。

《中国20xx年度移动游戏产业报告》解析(一)智能移动平台女性用户占比最高达36% 调研数据显示，20xx年移动游戏用户性别比例出现较为明显的变化，Java用户依然是男性居高，其中用户男性占比为93.5%，女性占比仅为6.5%，但是智能平台女性用户比例则有较大增长。

从各终端平台分布看，iOS游戏用户中女性占比最高，达到36%，其次Android用户女性比例为32.1%，游戏厂商在智能平台应用开发中针对女性用户需求拓展游戏类型、丰富游戏内容，同时开展有针对性的营销活动，将有助于有助于促进移动游戏用户的性别比例均衡发展并以此受益

20xx年移动游戏用户性别比例分布

《中国20xx年度移动游戏产业报告》解析(二)移动游戏用户分布华南地区首次超越华东地区

数据显示，20xx年移动游戏用户地区分布的集中度发生变化，用户地区分布分散化趋势更加明显，其中广东省用户占比为25.9%，较上一年度下降3.6%，为本年度下降最大的用户群体。

移动游戏用户地域分布趋向分散的主要原因是手机上网的逐步普及，中国移动、中国联通和中国电信三大电信运营商大力开展手机上网宣传和促销活动，大幅下调手机上网资费，降低了用户手机上网的资费敏感度，促进了各地手机上网业务的快速发展;同时由于广东等经济发达地区的部分工厂内迁，工人用户群体也随之进行转移，带动移动游戏用户数量占比向内地省份分散。

20xx年移动游戏用户地区(省份)分布

从地域角度分析，移动游戏用户仍主要集中在华南及华东地区，并且华南地区首次超越华东地区，成为国内移动游戏用户最多的区域。

注解：

东北地区：黑龙江省、吉林省、辽宁省;

华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区;

华东地区：安徽省、江西省、山东省、江苏省、福建省、浙江省、上海市;

华南地区：海南省、广西壮族自治区、广东省;

华中地区：湖南省、湖北省、河南省;

西北地区：青海省、宁夏回族自治区、甘肃省、新疆维吾尔自治区、陕西省; 西南地区：西藏自治区、贵州省、云南省、重庆市、四川省;

20xx年移动游戏用户区域分布

中国20xx年度移动游戏产业报告》解析(三)传统GPRS上网方式仍是用户的主要选择

数据显示，随着3G进程的推进，20xx年移动游戏用户选择上网的方式出现多样化趋势，但是传统的GPRS方式上网仍是用户的主要选择，不过从各平台用户分析仍有比较明显的差异，其中iOS平台用户利用WIFI上网的比例达到64.2%，Android用户使用WIFI的比例也达到53.2%。

20xx年移动游戏用户常用上网方式

《中国20xx年度移动游戏产业报告》解析(四)IOS移动游戏用户月度流量使用需求最大 数据显示，在流量的使用上，用户的包月流量在逐步增长，其中包月流量在150-300M之间的用户比例达到34.2%;从平台情况看，iOS用户对流量的需求最大，其中包月流量在500M-2G的用户比例达到31.2%。

20xx年移动游戏用户月度流量使用情况

《中国20xx年度移动游戏产业报告》解析(五)流量资费问题仍是制约移动游戏行业发展的较大因素

数据显示，用户的流量费用多集中在5-50元之间，随着智能终端的发展，用户的流量费用出现走高趋势，流量资费仍将会成为制约移动游戏行业发展的较大因素。

20xx年移动游戏用户月度流量费用

《中国20xx年度移动游戏产业报告》解析(六)各移动终端平台游戏用户对游戏类型偏好存在明显差异

单机游戏：

数据显示，单机游戏中Java终端用户在游戏选择上倾向于角色扮演类、动作类、益智休闲类，占用户比例分别为52%、41.4%、24.4%;Android用户的选择则是角色扮演类、赛车类、益智休闲类，比例分别为44.9%、40.6%、37.4%;Windows Phone用户的选择是角色扮演类、赛车类、动作类，比例分别为54.9%、35.3%、33.3%。

由此可见，智能平台中的重力感应、多点触控等功能在游戏内的应用已经在很大程度上得到了用户的认可，基于此类功能开发的游戏应用将会有极大的市场。

20xx年移络游戏用户喜爱的手机网游题材

《中国20xx年度移动游戏产业报告》解析(七)iOS(苹果)与Android单机游戏用户下载游戏数量最大

数据显示，从周度下载分布情况看，iOS(苹果)与Android用户下载游戏数量最大，其中iOS用户周均下载数量超过4.3款/ 人，Android用户周均下载为4.2款/人，Java用户下载最低，为3.4款/人。数据表明，对于普通用户而言，其每周下载手机游戏的数量基本在10款以内。

从数量分布看，用户下载游戏数量分布较不均匀。其中iOS平台中，49.5%的用户周度下载游戏数量为3款及以下，下载4-6款游戏的用户比例为26.6%，下载7-9款游戏用户的比例为3.7%，20.2%的用户下载游戏数量超过9款。

Android平台用户中，下载游戏数量为3款及以下的用户比例为51.5%，下载4-6款游戏的用户数量为26.3%，下载7-9款游戏用户的比例为4.2%，18%的用户下载游戏数量超过9款。 Java游戏用户的下载意愿相对较低，其中64.4%的用户下载游戏数量在3款以下，下载4-6款游戏的用户数量为18.1%，下载7-9款游戏用户的比例为4.3%，13.2%的用户下载游戏游戏数量超过9款。

20xx年移动网络游戏用户不玩手机网游原因分析

2011

年移动网络游戏用户放弃一款网游的原因分析

《中国20xx年度移动游戏产业报告》解析(十四)移动网络游戏用户月付费额度集中在50元以内

数据显示，移动网络游戏用户的月付费额度集中在50元以内，付费强度较低;其中Java用户付费50元以内的用户比例为70%，Android用户付费50元以内的用户比例为70.8%，iOS用户付费50元以内的用户比例为36.4%。

iOS用户在网游内的消费强度相对较高，其中月度消费在170-200元的用户比例达到26%，远高于其余的平台用户。

20xx年移动网络游戏用户付费额度分析

《中国20xx年度移动游戏产业报告》解析(十五)短信代扣与手机充值卡仍是移动网络游戏用户最为重要的支付方式

数据显示，移动网络游戏目前的支付方式在20xx年有一定的发展，但短信代扣与手机充值卡仍然是移动网络游戏用户最为重要的支付方式。

其中Java用户选择短信充值的用户比例达到68.8%，手机充值卡的比例为58.9%;Android用户中短信支付方式的用户比例为59.7%，充值卡的支付方式为45.2%。

iOS用户对于短信支付方式的认可度较低，其中短代支付比例用户为44.2%，充值卡支付比例为57.1%，网银的支付方式则达到50.6%，这与其用户群体有较大的关系。

目前，手机网络游戏用户倾向于先择手机充值卡和短信代扣费的付费方式，其主要优势在于方便快捷，一次性支付的金额较小，安全性较高，模式发展较为成熟。

20xx年移动网络游戏用户支付方式分析

第二篇：20xx中国游戏产业报告

12月3日消息，今天20xx年度（第八届）游戏行业年会在广州召开，中国软件协会会长刘金华在会上做游戏行业年度工作是表示，20xx年中国整个游戏行业(包括网络游戏、手机游戏、网页游戏、家用游戏、单机游戏、掌机游戏、大型游戏、人才培养所有种类)的生产经营总收入预计将超过 1158 亿元人民币以上。同时他也对目前游戏行业存在的问题例如产品同质化、人才缺失进行了总结，并指出了行业下一步的工作重点。下面是讲话实录。

中国软件协会会长：2011国内游戏产值超1158 亿

尊敬的各位领导，各位来宾：

大家好！中国游戏行业年会是由中国软件行业年会游戏软件分会主办的行业会议，今年是第八届。我们办会的主要目的是为政府和企业及社会各界搭建一个业界的交流平台。

通过这个交流平台，让企业家听听国家的有关政策，也让政府主管部门的领导听听企业的意见，大家发表产业发展的见解，在行业内交流经验，促进产业的发展。同时，让社会各界了解游戏行业，支持游戏行业健康发展，为动漫游戏产业发展创造一个宽松和谐的创业环境和良好的发展条件。同时也为企业提供一个展示自己企业的舞台。

下面我代表协会对20xx年度中国游戏行业做个简单的总结。

一、20xx年动漫游戏行业总体概况

回顾即将过去的20xx年，在党的十七大发展文化产业精神鼓舞下，我国的动漫游戏产业发展形势总体来看，还是比较好的。根据目前所掌握的数据，网络游戏、手机游戏、网页游戏、家用游戏、单机游戏、掌机游戏、大型游戏、动漫卡通、人才培养等各品种、各领域的发展和经营状况参差不齐，有好有坏。其中，网页游戏、手机游戏和游戏机企业在20xx年度有较大的发展，网络游戏发展速度有所减缓，没有09年以前发展那么快。

不包括纯动漫、卡通的收入在内， 20xx年中国整个游戏行业(包括网络游戏、手机游戏、网页游戏、家用游戏、单机游戏、掌机游戏、大型游戏、人才培养所有种类)的生产经营总收入预计将超过 1158 亿元人民币以上。

其中，网络游戏20xx年经营收入预计有望达到423亿元人民币以上，约占整个游戏产业产值的百分之 36.5% 以上。网页游戏发展很快，20xx年经营收入预计有望达到50亿元人民币以上，约占整个游戏产业产值的百分之 4.3% 以上。手机游戏20xx年经营收入预计有望达到38亿元人民币以上，约占整个游戏产业产值的百分之 3.28% 以上。人才培训20xx年经营收入预计有望达到5亿元人民币以上，约占整个游戏产业产值的百分之 0.4% 以上。

游戏机是游戏产业中最大的种类，家用游戏、掌机游戏、大型游戏3大类游戏机产品，20xx年生产企业产值预计将超过 118亿元人民币， 20xx年游戏机经营娱乐场所收入预计将超过 524亿元人民币，整个游戏机产业生产经营总收入预计将超过642亿元，约占整个游戏行业的百分之55.44% 。

根据粗略统计，全国的网络游戏开发运营企业约有820多家，手机游戏开发运营企业约有250多家，网页游戏开发运营企业约有320多家，游戏机类生产企业约有1200多家，游戏机经营娱乐场所约有31000个左右。全国游戏行业大小企业约有33590家。

全国纯动漫卡通企业(含工作室)约有12500家左右。整个中国动漫游戏行业大约有46090个企业，从业人数大约为200万人左右。

20xx年纯动漫行业总体利润收入状况还不是很理想，但也出了不少好作品，而且动漫企业也在逐步改变传统的经营模式、改变经营策略，扩展营销渠道，与游戏企业合作越来越紧密，动漫和游戏逐步变成产业链的上、下游关系。

现在，动漫游行业自主研发企业越来越多，自主研发力量越来越强。国产动漫游戏市场份额越来越大，进口游戏对消费者的影响力越来越小，这说明我们游戏行业应坚持走自主研发之路。 企业是发展经济的主体，深圳腾讯、上海盛大、广州网易、北京金山、北京完美世界、北京暢游时代、上海巨人网络等企业在网络游戏产业发展方面做出了重要贡献。

北京昆仑万维、北京游戏谷、杭州泛城等企业在网页游戏产业发展方面做出了重要贡献。 北京掌上飞讯、北京九五在线、湖南拓维等企业在手机游戏产业发展方面做出了重要贡献。 中山世宇、广州希力、广州华立等企业在游戏机产业发展方面做出了重要贡献。

北京卡酷传媒、浙江中南卡通、北京青青树、广东原创动力、湖南蓝猫等企业在动漫产业发展方面做出了重要贡献。

我们的各级政府主管部门在推动和支持中国动漫游戏产业发展方面功不可没，没有他们的有力推动和大力支持，没有他们制定好的产业政策，我们的动漫游戏产业也很难发展起来。

广东省文化厅、北京市经信委、济南市经信委、贵阳市工信委、杭州市文化广电新闻出版局、成都市文化局、大连市文化广播影视局、北京市石景山区人民政府、中山市港口政府是其中的杰出代表，这些单位在推动和支持动漫游戏产业发展方面做了做了大量的工作，为发展当地经济做出了重要贡献。

我们的各级地方动漫游戏协会在推进产业发展方面，也发挥了很大作用。北京软件行业协会益智娱乐分会、上海市信息服务业行业协会数码互动娱乐专业委员会、广东省软件行业协会动漫游戏软件分会、济南动漫游戏行业协会、成都市游艺娱乐行业协会、苏州市动漫游戏行业协会、中山市游戏游艺行业协会在促进产业发展方面发挥了重要作用。

我们的教育机构肩负重任，不少院校设立有动漫游戏专业，为产业发展培养出了许多优秀动漫游戏人才。其中，北京大学软件与微电子学院、清华大学美术学院、北京电影学院动画学院、中国传媒大学动画学院、北京工业大学软件学院、中国美术学院动画与传媒学院、吉林动画学院、广州美术学院视觉与动漫设计学院、宁波大学设计艺术学院在培养人才和产学研相结合方面做出了重要贡献。

展望未来，前途光明，党的十七大六中全会，已明确把发展文化产业作为大事来抓。动漫游戏产业是文化产业的重要组成部分，国家将会更大力度的支持动漫游戏产业，我国动漫游戏行业也将会有更大的发展，行业也会涌现出更多更好的国产原创动漫游戏产品，涌现出更多的优秀企业和优秀企业家，动漫游戏产业将会逐步成为我国经济发展的重要产业。

二、动漫游戏行业存在的问题

(一)、网络游戏存在的问题

1、网络游戏内容同质化问题严重

国内网络游戏市场发展到如今，游戏内容同质化已经成为一个制约市场发展的瓶颈。网游行业十年以来，最流行的以“打怪、升级”为标准套路的游戏玩法已经迅速成为中国自主研发

MMORPG(多人在线)类游戏的标准公式。

有些游戏公司急功近利、为追求快速高额的回报，在一种玩法的基础上，加一个故事背景，修改一下人物形象，很快就推出一款新游戏。而其所用的故事背景、人物形象又都会与当前最受市场欢迎的游戏相类似。其推出游戏速度之快、模仿程度之相似，被人们戏称为“三天即可山寨一款网游”。

在中国网络游戏发展十年后火爆的今天，出现这种情况的原因是多方面的。最主要的还是：一些公司没有道德观念，不想投资，又想得利，模仿和抄袭市场上的热门游戏，导致市场上游戏内容同质化泛滥。

对这个问题，我们还是希望网游公司把眼光放远，不要搞抄袭，不要搞模仿。因为，游戏行业能否长久地发展下去，最终还是看是否有很多高水平、受消费者欢迎的游戏产品来支撑整个市场，市场需要百花齐放，市场需要有创意的游戏，市场需要有生命力的游戏，不需要那些已经玩腻味了的游戏。

我们的思维要有开拓性，要不断开辟新的领域和途径，不断创立新的游戏玩法和新的游戏概念。对好的游戏当然可以借鉴她的方法和技巧，但决不能抄袭，内容绝不要雷同。

2、人才队伍不稳定

目前游戏公司人才不稳定问题已经成为限制公司发展的最重要的因素。几乎所有的网络游戏公司都在说缺人，从策划、到研发、宣传、运营，可以说各公司的中高层人才都非常缺乏。

为什么会有这种现象呢 这是由于市场不断有新的资金进入行业，上市游戏公司也在不断扩大规模，这使得游戏人才的需求在不断膨胀。人才的供不应求使得这个行业的人才流动极其频繁，极不稳定。

尤其是在北京、上海等游戏公司密集的地方，很多游戏从业人员往往是半年更换一家工作单位；一个侥幸做出成功游戏的团队成员，往往不用很长时间就会“分道扬镳”，突然一下子就变成了好几个公司的新团队的领导人，这种浮躁的心理，不断跳槽的现象非常不利行业发展。

3、网游企业与玩家权益纠纷较严重

当前，部分游戏运营商提供的安全保护措施不到位，玩家账号、虚拟道具丢失、盗窃现象严重，而且在玩家账号被盗后，部分运营商并没有积极的协助玩家找回账号；大量玩家都有被无故封号的经历；不少游戏运营商提供的客户服务不到位，严重影响了用户体验。

一些玩家在游戏中还遇到了网络诈骗的问题；另外，玩家对服务器质量、虚假宣传、充值过程中等产生的问题也有诸多抱怨。游戏企业在用户权益保障的缺失必然引发玩家的抱怨、指责，甚至抵制，极易引发二者的冲突，甚至可能会引发群体性事件。

4、外挂、打钱工作室泛滥

网络游戏的发展衍生出了一大批下游产业，比如外挂的制作者、比如打钱工作室。外挂让游戏失去了平衡性，造成了一款游戏玩家对于不公平游戏的灰心而离开。

打钱工作室是一帮有组织的人，通过外挂的不公正性，大量去打装备，用获得的装备去换钱，从而让游戏的经济系统造成了极大的影响，短时间内大量金钱的产出，使得游戏虚拟社会内通货膨胀，虚拟经济崩溃，同样使玩家离开。

所有游戏的开发运营商都对外挂和打钱工作室等的存在深恶痛绝，我们一定要采取必要的法律手段来保护自身的权益。我们也希望政府主管部门重视这个问题。

5、硬件换代、软件开发系统跟不上

现在的支持游戏运行的硬件体系换代很快，比如显卡(PCM)已从DX9.0更新换代升级到DX10、DX11，或者更高的水平，CPU已从单核发展到双核。而不少公司的开发引擎依然是过去老的系统，这也严重制约了新产品的开发速度和产品质量。

(二)、手机游戏存在的问题

1、人才缺乏

现在手机游戏发展很快，开发系统已更新换代到：Android、iOS、Brew、 Windows Phone四种新的系统，这但这方面的人才各公司都很缺乏，各公司互相挖人，导致开发成本升高，一些产品难以如期完成。高校在设置手机游戏专业时，要考虑到技术发展的前瞻性，多培养一些关于Android、iOS、Brew、 Windows Phone系统的人才。

2、没有好的收费模式

过去，在手机游戏领域，CP负责开发产品，SP负责运营收费，MP负责提供硬件产品支持。过去收费是以电信运营商以短信代计费的方式通知消费者交费，但现在手机出现过一些涉黄问题，电信运营商不愿承担风险，不愿代为收费，而一般消费者不知该怎么交费，有的消费者也不想缴费。这样，手机游戏公司的利益就受到损害，好产品得不到应有的收益，直接打击开发公司的开发积极性，对产业发展有很大制约。

(三)、游戏机存在问题

1、生产水平低、自主研发产品少

由于十年来电子游戏机产业政策的限制，企业家不愿投资搞研发，更不敢扩大生产规模，因此，我国自主研发的游戏机产品很少，生产规模不大，虽然也有中山世宇、广州希力、广州华立等一些生产企业研发出了一些好产品，但目前的生产能力和规模远远不能满足国内市场巨大的消费需求，因此使得国外电子游戏机产品以各种方式趁机大量涌入，占领了我国相当大的文化市场，制约了我国本土企业的成长和发展。

2、盗版仿冒现象严重

由于目前的产业政策仍存在一些问题，企业家对前途和未来信心不足，没有长远打算，不愿做大的资金投入，不愿建设工厂，不愿购买好的设备，得过且过，企业行为短视、良莠不齐现象突出。目前，仿冒、盗版问题在行也中较为突出。

3、游戏场所存在经营不规范问题

一些极个别的游戏经营场所，不遵守国家政策法令，违规经营，无照经营，有些场所私自改装机台设备，变相赌博，这些问题都严重影响产业的健康发展。

(四)、动漫卡通存在的问题

1、重复建设、造成资源浪费

整个动漫产业尚没有完整的科学规划，整体布局也不完全合理。许多地方一哄而上，没有理性有序的发展，重复建设，恶性竞争，造成资源浪费。

2、运营模式死板、产业链没有完善。

这个因素也是最重要的一个因素，就是目前的动漫产业的运营模式死板，市场渠道不宽。运营模式限于电视播放和衍生产品销售。从目前我国的电视播放量来看，能在中央台上播放的动画片很少，估计不到总生产量的20%，每天播一个企业的，一年也只能播360个，一天播一个，上万个企业要30年才能播完。

能在省台上播放的动画片也不多，估计不到总生产量的50%。我的估计不一定很准确，换句话说，就算能在电视台上播放，所得收入是否能收回成本不敢断言。

那些不能在电视台上播放的怎么办？靠卖衍生产品？但如果品牌效应不好没有名气，衍生产品也很难卖出。大部分的纯动漫企业都是新企业，实力有限，精品作品很少。加之资金缺乏，竞争力差，产品难以打入国际市场。

因此，我们动漫产业必须改变观念，改变过去单一靠电视播放和衍生产品销售的经营模式方式，要多条腿走路，开创新的运营模式和经营体系，完善动漫产业上下产业链的建设。特别是要与游戏产业紧密结合，我认为这是很重要的一条。

动漫产业和游戏产业是天然的产业链关系，动漫产业与游戏产业紧密结合，做为互补。动漫企业把自己的原创作品卖给游戏企业，游戏企业把它做成游戏产品销售到市场。

动漫企业不用去打市场，而游戏企业也不用去搞原画创作，各自发挥各自的优势，既省力又省时，何乐而不为呢！现在已有不少动漫游戏企业在开始这种尝试。

三、下一步的工作重点

1、要居安思危，不断创新、开拓进取。

在游戏产业快速发展的时期，各种问题都会出现，企业要有抗风险意识和危机意识。在遵守市场客观规律的条件下，企业家要眼光放远，居安思危，不断创新、开拓进取，要不断寻找新的发展机遇，要用新思想、新观念、新模式来制定企业的发展战略。

2、加强行业自律

要进一步规范游戏行业的经营行为、加大力度推行行业自律。整个行业要解决游戏同质化、人才队伍不稳定、开发系统老化、盗版严重、恶性竞争、损害消费者权益等行业突出的问题。

我国游戏行业还不够规范，特别是在未成年人引导、教育方面还需要加强，要动员全社会的力量，关注对未成年人引导和教育，我们的企业要有社会责任感。

要让全社会都清楚，在当今科技飞速发展的网络信息时代，应该如何关爱未成年人成长，应该采取何种手段和措施保护与教育青少年，引导青少年正确对待网络，科学上网而不要沉迷网络。 我们还要在主管部门的领导下、在广大动漫游戏企业的支持下，加大力度推行行业自律，树立好的典型，打击违规经营，让整个行业更加规范、更加阳光。

我希望我们的经营者们，一定要规范经营，一定要爱护我们自己的行业，不能自己害自己。只有规范经营，政府才能支持，社会才能理解，产业才能发展。

3、加强自主研发

要大力推进原创动漫游戏产品研发。目前，我国国产动漫游戏产品的市场占有率虽然有了很大的提高，但动漫游戏精品产品还不够。为了避免国外游戏企业的技术垄断以及带给我国游戏企业的损害，我们要大力促进本土原创动漫游戏产品的研发。特别是游戏机产品的研发，政府应加大支持力度，应给予资金上的支持。

4、保护消费者权益

如何去打造一个安全舒适的游戏环境非常重要。我们的游戏厂商应该清楚地认识到，金钱至上，不顾用户的感受，无视良心、道德的谴责，而一味强调企业利益增长的做法，注定只能受到广大用户的鄙视和抵制。要想取得持久、良好的发展，就必须将眼光放得长远，“想玩家之所想，急玩家之所急”，哪怕暂时需要牺牲一些眼前的利益，也要想方设法建立起良好的口碑。所谓“得玩家者得天下”，保护玩家利益，其实就是保护企业自身。

我相信，在党的十七大六中全会关于发展文化产业政策支持下，在全行业的共同努力下，我们动漫游戏行业的明天一定更加光辉灿烂！

谢谢大家！