第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读
第二：什么样的市场调查报告才是合格的？
第三：什么样的市场调查报告对手机游戏行业有价值？
第四：手机游戏市场调查报告目录结构
第五：手机游戏市场调查报告常见问题有哪些？
第六：手机游戏市场调查报告特点
第七：市场调查报告撰写的五要素是什么
中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读
市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分
析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向
什么样的市场调查报告才是合格的？
市场调查报告的核心目标主要有两点：
其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划； 其二：用于引资或者企业长期发展战略规划
因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。
我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：
（1）产品与服务介绍清晰准确；
（2）商业模式清晰
（3）目标市场分析清楚
（4）本项目的目标市场定位有效
（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素
（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服
（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理
（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效
（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。
手机游戏市场调查报告目录结构
原文链接： /research/3011032.html 标题：2013-20xx年中国手机游戏行业深度评估及投资前景预测报告 〖 描 述 〗
20xx年1月，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第31次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，我国手机游戏用户规模数达1.39亿，在网络游戏网民规模增长放缓之际，手机游戏快速发展，成为网络游戏新的突破口。
相比20xx年1月，20xx年12月游戏对战平台的日均活跃人数从
1.39亿下降至1.35亿，人均单日使用时间从12分20秒下降至8分38秒。20xx年随着智能手机的普及和移动互联网的发展，手机游戏用户规模增长较快，为游戏产业注入新的活力。20xx年我国手机游戏的用户规模数为1.39亿，在手机网民中的使用率为33.2%，比20xx年增长了3.0个百分点。
手机游戏快速发展，逐渐成为网民的一种娱乐生活方式，越来越多的用户习惯在碎片化时间玩游戏，公交车、地铁、排队和就餐等各种场景下均随处可见在手机上玩游戏的人。此外，随着智能手机的普及，逐渐从青年段向全年龄段覆盖，手机游戏因其简便性和娱乐性在
获得青年用户关注的同时也将吸引较多的大龄用户使用，突破传统电脑端网络游戏的使用门槛。
不过，手机游戏在吸引大量用户的同时也面临较多问题，对其进一步的发展产生挑战。首先，手机屏幕的视觉效果和操作限制极大影响了手机端游戏的操作感；其次，手机游戏较为耗电，用户对时间的顾虑减低了其使用黏性；最后，手机游戏门槛较低，使得前期大量游戏企业进入，内容同质化严重，创新不足，使手机游戏对用户的吸引力有所下降。
展望未来，在手机游戏市场，随着智能终端显示及操作的优化、网络状况改善，以及移动支付完备带来的手机网游体验上升，各休闲类、社区类手机游戏产品纷纷涌现，20xx年中国手机游戏市场规模有望突破270亿元。
本研究咨询在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家工业和信息化部、国家文化部、中国互联网协会、中国通信企业协会增值服务专业委员会、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量内容翔实、统计精确的资料和数据。对我国手机游戏行业发展现状与市场前景、市场竞争格局与形势、等进行深入研究，并重点分析了手机游戏行业以及相关行业的市场状况和现阶段中国手机游戏行业面临的问题，以及一些前沿的策略。为我国手机游戏开发企业在市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依
据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 〖目 录 〗
第一章 20xx年手机游戏行业概述 1
第一节 手机游戏的概念 1
一、手机游戏的定义 1
二、手机游戏的特征 1
第二节 手机游戏的分类 2
一、文字类游戏介绍 2
二、图形类游戏介绍 3
第三节 手机游戏产业链 4
一、手机游戏产业链 4
二、手机游戏三种平台分析 6
三、手机游戏产业发展推动力量 11
第二章 20xx年手机游戏行业发展环境 13
第一节 2012-20xx年手机游戏宏观经济环境分析 13 一、20xx年宏观经济运行指标分析 13
二、20xx年中国宏观经济发展展望 23
三、2013-20xx年中国经济增长预测 26
第二节 20xx年手机游戏政策环境分析 29
一、中国现有数据业务资费政策 29
二、中国3G对手机游戏业的影响分析 34
三、中国电信运营商对手机游戏政策分析 35
四、文化部扶持手机游戏产业分析 38
五、影响手机网游发展的问题分析 39
第三章 手机游戏产业分析 42
第一节 国外手机游戏产业发展分析 42
一、美国手机游戏行业分析 42
二、日本手机游戏行业分析 42
三、韩国手机游戏行业分析 45
四、尼日利亚手机游戏行业分析 47
五、土耳其手机游戏行业分析 48
第二节 中国手机游戏行业发展分析 50
一、20xx年中国手机游戏行业现状 50
二、20xx年中国手机游戏道路分析 52
三、20xx年手机游戏的营销模式机遇 53 四、20xx年手机网络游戏迎来机遇期 57 五、20xx年手机网游的低成本外包分析 59
六、新平台带动手机游戏良性发展 61
七、交互式网游成手机游戏趋势 62
八、手机游戏面临的机遇与挑战 63
第三节 中国手机游戏业务资费分析 65
一、手机游戏产业链及收费模式分析 65
二、手机游戏用户付费意愿及付费情况分析 66
三、手机游戏收费模式发展趋势分析 69
第四章 手机游戏技术分析 71
第一节 手机游戏技术平台分析 71
一、嵌入/内置式游戏 71
二、In-FusioExEn娱乐平台 71
三、J2ME平台 72
四、Synergenix Mophun平台 73
五、BREW游戏平台 74
第二节 20xx年手机游戏技术发展分析 74
一、20xx年技术驱动引导手机游戏发展历程 74 二、20xx年MEMS技术在手机游戏中的作用 76
第五章 20xx年手机游戏市场分析 79
第一节 20xx年度手机游戏市场规模分析 79
第二节 20xx年手机游戏市场存在的不足分析 82 一、20xx年手机游戏市场发展影响因素分析 82 二、20xx年手机游戏用户增长遭遇硬件瓶颈 84 三、20xx年山寨机对手机游戏市场的影响分析 84
第三节 20xx年手机游戏市场动态 85
一、20xx年手机游戏市场现状分析 85
二、20xx年3G刺激中国手机游戏市场 86
三、20xx年第三季度中国手机游戏风云榜 87
第四节 20xx年手机游戏产业竞争分析 89
一、20xx年手机游戏产业经济营收情况分析 89
二、20xx年手机游戏产业竞争制度分析 90 三、20xx年网游企业抢占手机游戏市场 91
第六章 20xx年游戏手机用户消费行为分析 93
第一节 20xx年手机用户分布 93
一、调查对象的职业分布 93
二、调查对象的职业区域分布 94
三、调查对象省市分布变化 94
四、调查对象区域分布变化 95
五、调查对象年龄分布 96
六、调查对象的收入情况 97
第二节 20xx年手机用户消费习惯 98
一、使用情况调查 98
二、使用习惯调查 98
三、喜欢的游戏调查 100
四、玩游戏过程中关注内容调查 102
第三节 20xx年游戏手机市场前景 102
一、市场前景调查 102
二、市场预购率调查 104
三、市场购买潜力调查 104
四、对游戏手机的期望 106
第四节 中国手机网游用户调查 107
一、中国用户获取手机网游信息的主要渠道 107
二、中国手机网游用户使用黏性分析 107
三、中国手机网游用户对游戏附加功能的态度 108
四、中国手机网游用户最喜欢的网游题材 109
五、中国手机网游用户最喜欢的网游类别 110
六、中国手机游戏用户放弃或选择网游原因分析 110
第七章 手机游戏相关行业发展分析 112
第一节 20xx年中国软件产业发展分析 112
一、20xx年软件行业的发展趋势 112
二、20xx年软件行业的动态分析 113
三、20xx年软件行业市场分析 117
第二节 20xx年中国IT行业分析 118
一、20xx年中国IT行业运行分析 118
二、20xx年中国IT行业竞争力分析 120
三、20xx年IT行业发展问题分析 121
四、20xx年IT行业十大战略技术 122
五、20xx年中国IT行业趋势分析 124
第三节 中国手机电池行业分析 126
一、手机电池产业现状分析 126
二、20xx年手机电池产品质量抽查分析 128
三、2012-20xx年手机电池行业前景分析 131
第四节 20xx年中国网游行业分析 132
一、20xx年中国网游市场规模分析 132
二、20xx年中国网游行业发展瓶颈分析 135 三、20xx年中国网络游戏市场竞争分析 139 四、20xx年中国网络游戏格局分析 141
五、20xx年中国网络游戏的主要盈利模式分析 143
第五节 20xx年手机行业发展分析 145 一、20xx年中国手机行业概况 145
二、20xx年中国手机产量分析 150
三、20xx年通信设备制造业运行分析 155 四、20xx年中国手机市场预测 157
第八章 20xx年中国手机游戏运营商分析 159
第一节 中国移动通信集团公司 159
一、企业概况 159
二、20xx年公司运营分析 160 三、20xx年企业动态及策略 161
四、20xx年中国移动的发展策略 164
第二节 中国联合通信有限公司 166
一、企业概况 166
二、2011-20xx年企业经营情况分析 166 三、2011-20xx年企业财务数据分析 169 四、20xx年企业发展动态及策略 174
第三节 中国电信股份有限公司 177
一、公司概况 177
二、20xx年运营数据 178
三、20xx年运营数据 179
第九章 20xx年中国手机游戏重点企业分析 184
第一节 天津猛犸科技有限公司 184
一、企业概况 184
二、业务方向 184
三、20xx年公司动态 184
第二节 上海育碧电脑软件有限公司 186
一、企业概况 186
三、20xx年销售数据 186
二、20xx年企业策略 188
第三节 北京掌上明珠信息技术有限公司 188
一、企业简介 188
二、市场定位 189
三、公司目标 189
四、20xx年公司动态 189
第四节 上海IN-FUSIO公司 192
一、企业概况 192
二、公司业务经营范围 193
三、公司发展战略 193
第五节 其他手机游戏企业介绍 193
一、北京柠檬汁娱乐科技有限公司 193
二、上海扬讯计算机科技有限责任公司 194
三、联合众志软件（成都）有限公司 194
四、上海岩浆数码技术有限公司 195
第十章 2013-20xx年手机游戏发展前景及预测 196
第一节 2013-20xx年手机游戏市场预测分析 196 一、2013-20xx年中国手机游戏市场预测 196
二、2013-20xx年中国手机游戏复合增长率预测 197
三、手机网络游戏预测 197
第二节 2013-20xx年手机游戏市场趋势分析 199 一、2013-20xx年中国手机游戏迷局猜想 199
二、2013-20xx年手机网络游戏市场前景分析 201
三、社区休闲将成手机网络游戏趋势 203
第十一章 2013-20xx年中国手机游戏行业投资分析 205
第一节 2013-20xx年手机游戏行业投资分析 205
一、手机游戏移动互联网潜力分析 205
二、手机游戏行业的投资趋势分析 205
三、手机游戏行业投资风险预测分析 206
第二节 2013-20xx年手机游戏行业投资前景分析 207
一、手机游戏行业投资前景分析 207
二、手机游戏行业投资创业前景分析 208
三、手机游戏行业投资价值分析 208
图表目录
图表：手机游戏产业链 5
图表：2006-20xx年中国GDP季度走势图 13
图表：20xx年-20xx年12月工业增加值走势图 14 图表：20xx年1-12月中国工业增加值增长速度 14 图表：20xx年1-12月中国各地区工业增加值增长速度 15 图表：
图表：
图表：
图表：
23
图表：
图表：
图表：中国移动
图表：中国移动广东公司
图表：中国联通广东公司互动视界手机上网资费
图表：中国联通广东公司互动视界手机上网套餐资费 图表：
图表：土耳其手机用户数
图表：手机游戏产业链的构成
图表：中国手机游戏用户付费意愿
图表：中国手机游戏用户不愿付费原因
图表：中国手机游戏用户月消费情况20xx年1-12月中国各行业工业增加值增长速度 16 2011-20xx年12月中国进出口总值 20 2011-20xx年12月中国CPI、PPI涨幅走势图 21 2011-20xx年12月中国银行新增人民币贷款走势图20xx年世界经济最新预测 26 20xx年中国主要经济指标预测 29 MO手机上网业务资费 30 GPRS套餐资费 30 31 31 TD-SCDMA数据流量套餐 32 48 65 66 66 67
图表：中国手机游戏用户消费模式倾向 67
图表：中国手机单机游戏用户各职业人群消费层次分布 68
图表：中国手机网络游戏用户各职业人群消费层次分布 68
图表：中国手机游戏整体发展历程
图表：手机网游实现架构比较
图表：
79
图表：
图表：
81
图表：中国手机游戏行业生命周期
图表：
图表：
图表：
图表：
图表：
图表：
图表：手机的主要用途
图表：每周游戏的频率调查
图表：平时每次玩游戏花费的时间调查 75 76 2006-20xx年中国手机游戏行业总体市场规模 2006-20xx年中国移动手机游戏总体信息费收入 80 2007-20xx年中国手机游戏市场规模及增长率 81 20xx年中国手机游戏用户职业分布 93 20xx年中国手机游戏用户职业区域分布 94 20xx年中国手机游戏用户地区分布变化 95 20xx年中国手机网民地区分布对比 96 20xx年中国手机游戏用户年龄分布 97 20xx年中国手机游戏用户收入情况 97 98 99 99
图表：玩游戏的场合调查 100
图表：喜欢游戏属性载游戏 100
图表：用户喜欢的内置游戏调查 101
图表：用户喜欢的非内置游戏调查 101
图表：玩游戏过程中关注的产品性能调查 102
图表：手机用户对游戏手机市场前景的看法 103 图表：前景阻碍因素调查 103
图表：是否有购买计划调查 104
图表：手机用户购买游戏手机可接受价位区间调查 105 图表：手机用户计划购买不同品牌的游戏手机分布状况 105
图表：希望手机具有的特征调查 106
图表：中国手机游戏用户获得网游信息的渠道 107
图表：中国手机网游用户单个网游持续使用时间 107 图表：中国手机网游用户平均三个月使用网游个数 108 图表：中国手机网游用户期望的游戏附属功能 108 图表：中国手机网游用户期望的游戏内部功能 109 图表：中国手机网游用户最喜欢的网游题材 109 图表：中国手机网游用户最喜欢的网游类别 110 图表：中国手机网游用户选择网游的考虑因素 111 图表：中国手机网游用户放弃网游的原因 111
图表：移动电话机用电池产品质量国家监督抽查产品质量较差企
业名单 129
图表：20xx年第二季度-20xx年第二季度中国网络游戏市场规模 132
图表：20xx年第二季度网络游戏运营商市场规模份额TOP10 133
图表：20xx年第二季度中国网络游戏运营商市场规模TOP15 134
图表：20xx年1-12月中国通信设备制造业主要经济指标统计 155
图表：2011-20xx年中国联合通信有限公司公司主营构成表 169
图表：2011-20xx年中国联合通信有限公司公司流动资产表 170
图表：2011-20xx年中国联合通信有限公司公司长期投资表 170
图表：2011-20xx年中国联合通信有限公司公司固定资产表 170
图表：2011-20xx年中国联合通信有限公司公司无形及其他资产表 170
图表：2011-20xx年中国联合通信有限公司公司流动负债表 171
图表：2011-20xx年中国联合通信有限公司公司长期负债表
171
图表：2011-20xx年中国联合通信有限公司公司股东权益表 171
图表：2011-20xx年中国联合通信有限公司公司主营业务收入表 172
图表：
172
图表：
172
图表：
172
图表：
图表：
173
图表：
173
图表：
173
图表：
173
图表：
174 2011-20xx年中国联合通信有限公司公司主营业务利润表 2011-20xx年中国联合通信有限公司公司营业利润表 2011-20xx年中国联合通信有限公司公司利润总额表 2011-20xx年中国联合通信有限公司公司净利润表 173 2011-20xx年中国联合通信有限公司公司每股指标表 2011-20xx年中国联合通信有限公司公司获利能力表 2011-20xx年中国联合通信有限公司公司经营能力表 2011-20xx年中国联合通信有限公司公司偿债能力表 2011-20xx年中国联合通信有限公司公司资本结构表
图表：2011-20xx年中国联合通信有限公司公司发展能力表 174
图表：2011-20xx年中国联合通信有限公司公司现金流量分析表 174
图表：2012-20xx年中国手机游戏总体市场规模预测 196
图表：20xx年中国手机网民收入水平比例表 203
手机游戏市场调查报告常见问题有哪些？
1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。
2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。
3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。
4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。
5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、
整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投
资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。
手机游戏市场调查报告特点
手机游戏行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。
手机游戏行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。
手机游戏行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。
手机游戏行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。
手机游戏行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。
手机游戏纵深研究
手机游戏行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。
市场调查报告撰写的五要素是什么
一、详细介绍产品
在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。
二、竞争企业的说明
在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要
明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。
三、营销计划方案
市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。
四、制定执行方案
你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。
五、精炼的计划摘要
市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣
得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。
手机游戏行业研究报告来源：
研究机构：中国产业洞察网
地 址：北京市朝阳区麦子店西路3号新恒基国际大厦3层