在校大学生奢侈品消费调查研究报告

一、前言

随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下， 当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者, 他们的消费观念更为直接的受到名人/影视作品等的影响。大学生针对奢侈品的消费特征通常被认为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力尚未独立，消费受到很大的制约；另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在不少问题。大学生的奢侈品消费状况、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极其重要的影响。为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状况，把握大学生奢侈品消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为“新消费运动”的践行者、推动者，具有积极的现实意义。

二、调查目的

大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我既是以此为出发点，以问卷调查及采访等形式确定“高校大学生奢侈品消费情况调查与分析”为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部分高校的实地调研及调查、研究、分析。

三、采访概况及分析

为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面准确地了解，我们开展了研究。并对兰州工业学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45 份，有效率为100%。其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。

调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消费支出情况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。现将我们对兰州工业学院的大学生消费的基本状况调查总结如下。

通过调查，800元以下的有12人；800-1000元的有13人；1000-1500元的有12人；1500元以上的有4人。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。

在支配生活费方面，有7人认为自己很节俭；16人认为自己刚好；15人认为自己有些浪费；而4人认为自己严重超支。在购买奢侈品资金来源方面，有16人是自己挣钱购买；9人家长购买；8人有活动奖励经历；12人属于其他来源。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在800-1000元之间，家境较好的一般也不超过2000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有

限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品，但也有一部分同学追求时尚会购买一些奢侈品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。

在购买类型方面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，这说明大学生并没有完全清楚自己的消费结构和状况，没有这个习惯的制约，使大学生的盈亏状况不同，见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我控制性。当然毕竟是同龄人，消费中自然也表现出了不少相同点。

据调查，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做什么安排，随意取用。占调查调查人数的大多数大学生无预期的计划和目标。从未思考过钱应该怎么花、花多少，而且消费的随意性很强，面对有奖销售、打折等促销手段容易冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，只有24.39%的大学生选择先存一定数额的钱，剩下的当作此时期生活费，所以说大学生储蓄观念并不强。

由调查不难看出，城镇比乡村的大学生消费要高些，但这主要决定于城乡传统的家庭收入落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状况。另外，城市大学生遇到自己想买的东西但没钱会向家里要或找朋友借，而农村大学生则干脆不买或存钱自己来买。这是个值得深思的问题，对不同物品的选择反映了其不同的心理。在对消费的态度和顾虑方面，

“农村”大学生的行为也体现了中国的老话“穷人的孩子早当家”，他们消费原则多是能省则省，10人一个月要进行一次。

奢侈品的消费，13人三个月会进行一次；9人一年进行一次；也有13人要经过长久的计划后才会做出是否要进行消费的决定。

四、调查结果

通过调查得知，现实消费来源31人为其他来源（包括家庭供给、奖学金、半工半读等），而同学们理想的消费来源为兼职的只14人，这里面有几个原因：1，兼职不容易找到。2，有些同学认为花父母的钱天经地义，现在大学生最主要的是学习，并不是出去做兼职，这一部分人忽略了一点：在大学里做兼职不仅能赚钱补贴自己的生活费，还可以在社会上学习很多学校里学不到的东西，锻炼了自己的社会实践能力，何乐而不为呢？

我组也同时采取了访谈法的方式进行调查，对大一同学进行随机采访。我们其采访内容包括月平均消费水平、经济来源、消费用途、消费习惯、奢侈品消费理念以及对自身奢侈品消费的看法等。通过调查得知，他们平均一月消费大约在800元左右，这其中包括了日常生活用品、伙食费、零食费、电话费、交通以及上网的费用，其中三分之一人并没有用于奢侈品的花销。这是一种良好的消费心态，他们对消费奢侈品的看法是要坚持勤俭节约，该买的就买能省的就省，不买奢侈品，“科学消费”“绿色消费”。

五、大学生奢侈品消费状况原因与分析

从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的奢侈品消费观念。当前大学生在奢侈品消费的错误观念等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导有关。今天的大学生生活在没有围墙的校园里，全方位的与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到家长老师及学校领导的正确引导，容易形成心理趋同的倾向。当学生家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在潭门的消费行为上充分体现。更糟糕的是，有些家庭状况不允许高消费的学生，为了满足自己的消费欲望及心理，做出一些有悖社会道德设置是违法的事。另外也有一些原因决定了当代大学生奢侈品消费的观念与行为：

其一，价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素

其二，社会建设范畴中缺少大学生勤俭节约生活消费观的内容 其三，大学生深受社会影响其深、大部分学生消费属理性

（一）在校大学生奢侈品消费结构的特性：

1）奢侈品消费结构的地区不平衡性

2）年级不同而导致奢侈品消费观和消费结构的不同

3）性别不同导致奢侈品消费结构的差异

（二）大学生奢侈品消费结构中存在的问题：

1）消费差巨拉大，出现两极分化

2）奢侈品消费结构不合理，存在攀比心理

3）人际交往奢侈品消费增多

4）奢侈品消费趋势的不合理性 （例如：“攀比心理作怪”）

六、问题分析及解决

针对大学生奢侈品消费结构中存在的问题，我们应从以下四个方面进行改善和解决：社会方面、学校方面、家庭方面、个人方面。

（一）社会方面

相对于发达国家而言，我国大学生的理财仍是一个非常薄弱的环节。大学生作为独立的个体，持币的额度越来越大，支配金钱的空间愈来愈宽泛。然而，对于大学生而言，一方面他们绝大部分人还不能拥有更多的金钱，另一方面他们的消费欲望则越来越大。可这二者之间的矛盾以及理财观念的淡薄，通常使他们对待金钱没有一个正确的认识，对于科学理财更是知之甚少。

（二）学校方面

学校重视培养大学生正确的消费意识和理财观念社会：

（1）学校可设立专门的理财教育课堂，对大学生的消费观念和消费习惯进行辅导和培训，让他们早日树立正确科学的理财观念。

（2）对追求时髦和赶潮流的学生，应给予高度重视。

（3）对于贫困的学生，学校要多关心，多提供勤工助学岗位，多关注生活状况，学习状况。给予帮助，不歧视，塑造和谐校园生活。

（三）家庭方面

家庭应变“无私奉献”为“适度供给”，父母扩无私奉献’’助长了有些大学生奢侈浪费之风。过分溺爱，导致自理能力低下，过分依赖他人。做到勤俭持家。

（四）个人方面

强化大学生自身的管理和监控

(1)钱要花在刀刃上

(2)学会记帐和编制预算。

(3)遵守一定的生活消费和理财原则。

(4)严禁杜绝攀比、追星、过分追求时尚与个性。

七、结束语

通过这次调查，我们基本掌握了当代大学生奢侈品消费心理趋势及现状。大学生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。但离散趋势明显，个体差异大，这主要是生源来自全国各地，由于家庭情况的不同和消费习惯的差异造成的。在以寄生性消费为主的大学生中，培养独立的理财能力、科学的价值观和信用概念应是当务之急。总之，我们希望所有大学生都能静下来想想自己的消费合理吗，有多少用于购买奢侈品，这些奢侈品对我们有什么积极意义吗？更希望社会各界都能从实处关心大学生，用社会的力量引导大学生健康合理的奢侈品消费，为我们未来栋梁的茁壮成长保驾护航。

附录：

兰州工业学院在校大学生奢侈品消费调查问卷

亲爱的同学：

您好！本问卷采取匿名方式，旨在了解兰州工业学院大学生奢侈品消费的相关情况，请您务必根据自己的实际情况填写。所获数据将用于学术研究，本人将信守保密原则。谢谢合作！

兰州工业学院大学生骨干培养学校

20xx年4月17日 填答说明：

本问卷有单选，多选，和简单问答题。请您在括号内填写您所选的，问答题写在横线上。

1. 您的性别？ 〇男 〇女

2. 您来自？ 〇农村 〇城市

3. 您每月生活费的花销平均为？

〇800以下 〇800-1000 〇1000-1500 〇1500以上

4. 您家庭平均月收入为？

〇2000以下 〇2000-3000 〇3000以上

5. 您生活费的主要来源有？

〇父母供给 〇自己课余做兼职 〇奖学金 〇半工半读

6. 目前对您来说的奢侈品有？

〇智能手机 〇品牌笔记本电脑 〇香水 〇化妆品 〇旅游 〇昂贵的服饰 〇所有价值不菲的产品 〇其他

7. 您购买奢侈品的费用来源是？

〇自己赚钱购买 〇家长购买 〇活动奖励 〇其他

8. 您购买奢侈品的目的是？

〇完全出于喜欢 〇彰显个性，与众不同 〇追求时尚，紧跟潮流 〇身边的人都在用 〇喜欢该产品的代言人 〇送礼 〇其他

9. 您认为选择奢侈品的前提是？

〇紧跟潮流 〇根据资金情况而定 〇喜欢就买 〇正品，拒绝山寨 〇不确定

10. 您对大学生消费奢侈品是否可以接受？

〇只要自己喜欢就好 〇根据资金情况而定 〇只要资金允许，无所谓 〇不过分盲目的消费就可以接受 〇不能接受

11. 针对购买奢侈品您认为您属于哪种购买类型？

〇冲动型 〇理智型 〇盲目型

12. 针对购买奢侈品您认为您的购买态度是？

〇坚持个性，神秘独立 〇传播品牌文化，使更多的人了解、加入该品牌 〇无所谓

13. 您一般多久进行一次奢侈品的消费？

〇一个月 〇三个月 〇一年经 〇过长久计划后

14. 您对自己奢侈品方面的消费情况有什么看法？

15. 您希望以后如何消费奢侈品？

第二篇：中国奢侈品市场消费调查报告

中国奢侈品市场消费调查报告当前我国在全面建设小康社会， 而大众的消费状况值得探究， 因为只 当前我国在全面建设小康社会， 而大众的消费状况值得探究， 有了解大众的消费状况， 特别是对奢侈品的消费调查了解， 才有可能 有了解大众的消费状况， 特别是对奢侈品的消费调查了解， 从侧面知道大众的经济能力。 ——中国国际技 从侧面知道大众的经济能力。中国服务企业 500 强——中国国际技 术智力合作公司旗下的库玛在线调查门户在 2006 年 1 月利用网络调 查系统对其注册会员进行了抽样调查， 查系统对其注册会员进行了抽样调查，抽取的有效样本 7128 个，同 个有效的样本。参与调查的人中， 69.36%， 时获取了 7128 个有效的样本。参与调查的人中，男性占 69.36%，女 30.64%； 岁之间， 94.05%。 性占 30.64%；年龄主要分布在 20 到 39 岁之间，占 94.05%。 一、认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 改变， 大家购买奢侈品都比较理性， 多数人对奢侈品的关注程度不高， 改变， 大家购买奢侈品都比较理性， 多数人对奢侈品的关注程度不高， 少数人对奢侈品非常熟悉。 少数人对奢侈品非常熟悉。 “奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样，是主要 奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样， 消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品， 消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品，同时是能 提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、 提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、 珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品， 珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品，整体占了调 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理性的， 查的 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理性的，认为对于奢侈品 应该先衡量自己的经济实力， 32.69%； 应该先衡量自己的经济实力，占 32.69%；会为购买奢侈品会特意积 蓄一段时间， 18.17%； 占 认为奢侈品消费是一种生活品质 占 16.20%； 费是一种生活品质， 蓄一段时间， 18.17%； 认为奢侈品消费是一种生活品质， 16.20%； 同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实， 同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实，反对奢 侈消费的比例也不小， 14.83%； 侈消费的比例也不小，占了 14.83%；还有人认为奢侈品消费可以塑 造成功者形象， 11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不

高， 造成功者形象，占 11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不高，少数人 对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度，偶尔逛商场会留意， 对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度，偶尔逛商场会留意，占62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品， 17.10%；对品牌历史、 62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，占 17.10%；对品牌历史、 产品如数家珍，占 12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有向往，但是对 产品如数家珍， 12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有向往， 其还不非常关注。 其还不非常关注。 二、大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少，主要*自己挣的钱在 大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少，主要* 本国自己消费。 本国自己消费。 过去二个月对奢侈品消费经历来看，没有消费的超过半数以上， 过去二个月对奢侈品消费经历来看，没有消费的超过半数以上，占 64.19%。有奢侈品消费的占 35.79%。消费奢侈品周期来看，偶尔和基 64.19%。 35.79%。消费奢侈品周期来看， 本不消费的比例占绝大多数， 94.25。 本不消费的比例占绝大多数，达到 94.25。只有非常少数人有一年 6 次以上奢侈品消费。 消费奢侈品的主要经济来源看， 占绝大多数都是 次以上奢侈品消费。 消费奢侈品的主要经济来源看， 自己挣的钱， 81.12%；其次是父母的钱，13.45%； 自己挣的钱，比例为 81.12%；其次是父母的钱，13.45%；非常小部分 是伴侣给的， 5.43%。 是伴侣给的，占 5.43%。 购买奢侈品的地方来看，本国的品牌销售店是主流，占 72.92%；到 购买奢侈品的地方来看，本国的品牌销售店是主流， 72.92%； 香港、 11.46%；到日本、新加坡等亚洲其他国家购买， 香港、台湾购买的占 11.46%；到日本、新加坡等亚洲其他国家购买， 欧洲、美国奢侈品的产地选购 欧洲、美国奢侈品的产地选购，与生产厂家直接联系购买的总共占 15.62%。从购买奢侈品的用途来说， 62.88%；赠送他人、 15.62%。从购买奢侈品的用途来说，自己使用 62.88%；赠送他人、 35.97%。 给家人使用和作收藏用共占 35.97%。 三、大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、希尔顿 大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、 等世界名牌非常熟悉。 等世界名牌非常熟悉。 汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、 汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、其他所占比 例非常平均。 例非常平均。 手表： 33.83%， 17.57%， 16.73%， 手表：劳力士占 33.83%，登喜路占 17.57%，迪奥占 16.73%，范思哲占 15.7%，古琦占 9.93%，其他 6.24%。服装和饰品：香奈儿占 15.27%， 15.7%， 9.93%， 6

.24%。服装和饰品： 15.27%，11.59%，路易. 11.27%，兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、 资生堂占 11.59%，路易. 威登占 11.27%，兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、 古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。 古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。 酒店： 34.91%， 30.27%， 20.44%， 酒店：香格里拉占 34.91%，希尔顿占 30.27%，凯悦集团占 20.44%， 14.37%。 万豪占 14.37%。 万元以内， 四、多数人过去在省际周边旅游，费用多在 1 万元以内，有近一半的 多数人过去在省际周边旅游， 人在计划境外旅游，其中亚欧国家为首选。调查表明， 人在计划境外旅游，其中亚欧国家为首选。调查表明，人们用于旅游 的费用不高，这跟个人经济状况和收入有直接关系。旅游情况：省外 的费用不高，这跟个人经济状况和收入有直接关系。旅游情况： 31.84%， 28.38%， 27.85%， 游占 31.84%，省内游占 28.38%，城市周边游占 27.85%，境外游占 6.46%， 5.48%。过去一年， 6.46%，没出去旅游占 5.48%。过去一年，全家在旅游和购物上的支 千元及以下占了多数， 46.61%。 未来一年的境外旅游计划中， 出 ： 5 千元及以下占了多数，46.61%。未来一年的境外旅游计划中， 47.21%； 52.79%，评分秋色。 有计划的占 47.21%；没有计划的占 52.79%，评分秋色。最有可能选择 的旅游目的地：亚洲国家 48.03%，欧洲国家 34.95%，大洋洲国家、 的旅游目的地： 48.03%， 34.95%，大洋洲国家、 17.03%。 看来， 南北美洲国家和非洲国家共占 17.03%。 看来， 最有可能选择的旅游目 的地是亚洲和欧洲国家。 的地是亚洲和欧洲国家。 五、大多数人进行过个人投资，参加过如游泳、网球、保龄球之类的 大多数人进行过个人投资，参加过如游泳、网球、 运动健身，但是费用比较高的运动项目如徒步穿越、滑雪、攀岩、 运动健身，但是费用比较高的运动项目如徒步穿越、滑雪、攀岩、探 险、潜水、高尔夫球等较少人能参加。这从另外一个方面说明参与调 潜水、高尔夫球等较少人能参加。 查的人群经济收入不高。 过去一年里， 家里人进行个人投资的情况中,, 查的人群经济收入不高。 过去一年里， 家里人进行个人投资的情况中 有投资的占大多数， 70.16%， 29.77%。过去一年里， 有投资的占大多数，达 70.16%，没有投资的占 29.77%。过去一年里， 大家参加过的运动健身里，游泳所占比例最大， 22.24%；其次， 大家参加过的运动健身里，游泳所占比例最大，达 22.24%；其次， 网球、保龄球也占相当比例；其余运动，如徒步穿越、滑雪、攀岩、 网球、保龄球也占相当比例；其余运动，如徒步穿越

、滑雪、攀岩、 探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、马术所占比例均相差无几。 探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、马术所占比例均相差无几。表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱， 相对较刺激和危险的运动 表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱， 项目较少人参加。 项目较少人参加。 六、大都认为月薪在 5001 元到 20000 元及以上的人适合经常进行奢 侈品消费，中国香港、中国台湾、欧美国家适合购买奢侈品。 侈品消费，中国香港、中国台湾、欧美国家适合购买奢侈品。有大多 10%过着一边消费奢侈品一边过着负债的生活 过着一边消费奢侈品一边过着负债的生活。 数被调查的身边人约 10%过着一边消费奢侈品一边过着负债的生活。 大家觉得月薪与经常的进行奢侈品消费之间的关系是，5001大家觉得月薪与经常的进行奢侈品消费之间的关系是，5001-10000 元、10001-20000 元、20000 元以上分别占 33.47%、31.92%和 25.02%， 1000133.47%、31.92%和 25.02%， 2000元的人， 9.59%， 只有相当少的人认为月薪在 2000-5000 元的人，约 9.59%，有能力经 常的进行奢侈品消费。 大家身边一边消费奢侈品一边过着负债的生活 常的进行奢侈品消费。 的人的范围，10%以内占 75.31%，10%-30%占 20.22%。 的人的范围，10%以内占 75.31%，10%-30%占 20.22%。最适合购买奢 侈品的地方有：中国香港、中国台湾， 42.86%；欧洲、 侈品的地方有：中国香港、中国台湾，占 42.86%；欧洲、美国奢侈 品的产地选购，占 25.98%；中国沿海城市，占 20.15%；日本、新加 品的产地选购， 25.98%；中国沿海城市， 20.15%；日本、 海城市 坡等亚洲其他国家购买， 11.01%。 坡等亚洲其他国家购买，仅占 11.01%。 了解奢侈品的途径，互联网、时尚杂志、电视、 了解奢侈品的途径，互联网、时尚杂志、电视、销售专卖店加起来的 66.01%。 比例达到了 66.01%。 不管结果如何， ——中国国际技术智力合作公 不管结果如何，中国服务企业 500 强——中国国际技术智力合作公 司旗下库玛在线调查系统推出的《关于奢侈品消费的调查报告》，一 司旗下库玛在线调查系统推出的《关于奢侈品消费的调查报告》，一 》， 定层面上反映了大众对奢侈品真实消费心态， 必将对商家产生有益的 定层面上反映了大众对奢侈品真实消费心态， 提醒和帮助。 提醒和帮助。