眼动仪实验监测男女鞋子消费者满意度报告 人们通常将眼睛称为“心灵的窗户”，这不是没有道理的。尽管我们可以选择话语、控

制某些面部表情，但是我们的眼睛绝不会说谎。不经意间， 眼睛会透露了我们的真实想法，反映了我们情绪中最细微的差别，眼神的流连与否能充分表达了我们对事物的兴趣度和喜好程度；

眼动仪是心理学基础研究的重要仪器， 可以记录人在处理视觉信息时的眼动信息、轨迹特征，对测试材料某一部分的注视时间，注视次数，眼跳距离，瞳孔直径变化等，探测到被试者对信息的选择取向，

分析用户的心理活动，从而研究不同个体在相同情境下的动机与态度取向，并以此对产品外观、广告设计、网页结构、内容、广告位的确定以及优化等的决策提供强大的理论支持。

为了能够以通俗易懂的方式展示眼动仪测试系统的技术特点， 成都达智咨询股份有限公司进行了一次小范围的趣味测试。

一

. 女鞋

这是所有样本的热点图，非常分明地呈现了受访者对于三款鞋的总体喜好程度；

这是女性的热点图，兴趣度相当高， 是以上热点图的主要贡献者；

首先是受样本量的影响， 其次， 男性的对女鞋的兴趣度的确不高；

女性有这么看的

这么看的，

还有这么看的，

男性也有认真看的

但大多是这么看的，

更有甚者，瞟都不瞟一眼的

不要以为男性对穿戴一点都不兴趣， 让我们来看看男鞋的测试

二. 男鞋

虽然是同样的样本量， 男性的关注度并不比女性差， 性别差异对于关注度的影响是非常明显的；

这是看得比较认真的女性了

这是完全没兴趣， 无聊得盯着鞋底看的，

这是完全不给面子， 根本一眼都不想瞟的

让我们来看看男性， 这是比较有兴趣的，

这也是比较喜欢的，

这是喜欢得一塌糊涂的，

第二篇：眼动仪实验报告

眼动仪与平面设计实验报告

一、Tobii眼动仪简介

Tobii眼动仪提供了一个自然的使用环境, 并同时收集多通道数据, 如语音、动作等。其自带ClearView数据分析软件将眼动数据和实际界面、声音、用户动作录像综合进行分析。它提供的典型分析方案有: (1)热点图(Hotspot), 形象地分析注视点的集中趋势、停留时间等； (2)视线扫描路径( Scanpath), 呈现注视点的路径与直径变化, 用于分析单个用户操作行为规律；(3)兴趣区域(Area of In teres,t AOI), 分析平均注视时间、回溯性眼跳、区域间转移等指标, 获得特定区域上的具体数据。

二、眼动仪的应用 眼动仪应用领域包括心理学，人机交互，神经生理学，工业设计、眼科学、可用性研究、广告评估、市场调查等诸多领域。

本次实验我们主要将Tobii眼动仪应用在广告评估方面，研究被试观看平面海报时的路径、时间和着重点。

三、实验步骤

1、打开Tobii眼动仪相关软件，输入姓名；

2、将广告3和广告4拖入界面内，并运行软件；

3、调整坐姿直至水平条块呈绿色，竖直条块值在50~60范围内；

4、检测眼动水平，双眼追踪屏幕上的小球运动轨迹；

5、查看眼动水平，当双眼个点轨迹均在规定范围内，正式开始测验；

6、再次调整坐姿直至水平条块呈绿色，竖直条块值在50~60范围内；

7、正式开始对于平面广告的眼动实验，观看屏幕上的平面广告；

8、实验结束，查看眼动结果。

四、数据分析

（一）热点图

从热点图中可以看出被试在某一区域停留时间的长短和集中程度，红色代表注视时间长，绿色代表注视时间较短。

广告3为雀巢咖啡的平面广告，该广告包括三大部分：（1）雀巢的标志；（2）雀巢广告语；（3）拿着雀巢咖啡的女模特。通过观察十名被试的眼动仪实验结果得出：被试的热点红色区较多的集中在女模特的脸部和雀巢的标志，而只有少部分关注了女模特手中的咖啡。由此可见，该广告的大部分注意力被女模特所吸引，而忽略了广告本身所要传达的产品。

广告4也是雀巢咖啡的平面广告，该广告包括三大部分：（1）雀巢的标志；（2）雀巢咖啡的广告语；（3）雀巢咖啡。通过观察十名被试的眼动仪实验报告结果得出：被试的热点红色去较多的集中在雀巢咖啡和雀巢的标志，而很少关注雀巢的广告语。

（二）视线扫描路径

视线扫描路径主要是呈现注视点的路径与直径变化。

广告3的路径基本是从女模特开始散发出去的，而广告4则是由雀巢咖啡产品本身散发出去的。

由此我们可以简单的总结两个广告的优劣：广告3由于女模特占据大幅的平面广告篇幅导致了产品本身被忽略了；广告4略比广告3好，简单易懂的风格使被试很直接的关注到了产品本身和产品的品牌。