目录
一、消费现状 ........................................................................................................................................................... 2
（一）购买年货（消费能力） ....................................................................................................................... 2
（二）银行储蓄（消费水平） ....................................................................................................................... 3
（三）大型商品消费比例（消费结构） ....................................................................................................... 3
（四）消费前景 ............................................................................................................................................... 3
二、消费特点（不足） ........................................................................................................................................... 4
（一）消费谨慎、稳健 ................................................................................................................................... 4
（二）衣食消费比重大，恩格尔系数高 ....................................................................................................... 4
（三）消费保守，重安全 ............................................................................................................................... 4
三、引发原因 ........................................................................................................................................................... 4
(一) 农民的收入不高，不稳定（44%）........................................................................................................ 5
（二）预期消费要求大（20%） ..................................................................................................................... 5
（三）社会保障不足（9%） ........................................................................................................................... 5
（四）商品价格偏高（16%） ......................................................................................................................... 5
（五）对商品不够了解，害怕上当受骗（11%） .......................................................................................... 6
四、报告建议 ........................................................................................................................................................... 6
（一） 增加农民收入 ............................................................................................................................... 6
（二） 完善社会保障制度 ....................................................................................................................... 6
（三） 控制并稳定商品价格 ................................................................................................................... 7
（四） 优化农村消费环境 ....................................................................................................................... 7
（五） 加大消费宣传 ............................................................................................................................... 7
寒假社会实践观察报告
——关于农村消费情况的调查
理学院 光信息专业
摘要
自改革开放以来，国家实行“让一部分人先富，先富带动后福”的发展政策，使得城市率先得到发展，而农村却鲜尝改革开放的甜果。根据国家统计局的统计：城市与农村收入差距逐年扩大，人口占少数的城市人口却占有全国社会总消费的绝大多数。在21世纪的第一个十年中，国家重心在一定程度上开始偏向农村，特别是20xx年以来，家电下乡，汽车下乡，以旧换新······等种种好政策不断。各种政策下的农村消费又是何种摸样呢，引起这样消费现状的原因是什么，对这样的消费现状又会有怎样的好建议呢？
本报告将会以过年消费为背景，通过实地观察、资料查阅、口头询问的途径，从消费水平与消费能力两个方面就消费现状，消费特点，引发原因，报告建议等三个部分加以分析与解释。得出结论：农民消费能力大幅增强，但是由于对消费预期的担心等原因，使得消费水平依然不高，所以政府要从多个方面努力来提高农民消费水平，优化消费结构。 关键词：农村 消费现状 消费特点 消费水平 报告建议
一、消费现状
农民的消费能力大幅度增强，但现状依然是消费水平不高，结构不够完善，但利好是结构正在调整，农民的保守消费观念开始解冻。
（一） 购买年货（消费能力）
腊月二十七是我们镇上的集市，是农民购买年货的主要时间。
人数绝对可以用人山人海来形容。
我们观察的第一站也就是猪肉市场，不同于往年购买几斤、几两，还要讨价半天，而是问过价格后，直接去告诉卖肉的人我要哪块和哪块，在那还见到几个推着铁车（一种比较常见工具，载重量为50-150公斤）。我想从“斤”到“快”的变化不仅仅是单位的改变而是老百姓消费能力与水平的跨越。
第二站则是本镇的几个大型家电商场（记忆中是07年以后才开始出现的）。本来，感觉
在购买年货的高峰期家电该是个淡季，可是事实却出乎意料，不仅家电销售很红火，而且不同于原来的主流是购买电视、饮水机，销量最好的是电冰箱、太阳能热水器、空调。经过对一年销售情况的询问得知，一年的销量都很好，家电送货车平均每一天都要向村里跑两趟。我想不管是量变还是质变，老百姓确实更有钱了。
——根据上面的调查，我们可以初步得出：农村的消费能力的却得到了很大的提高。
（二）银行储蓄（消费水平）
但是，农民的消费水平又是怎样呢？为此我们查阅了农民的银行储蓄情况：20xx年全国城乡居民存款余额为17.2万亿，比20xx年增加近1.1万亿。
接下来我们通过对少部分人“拥有闲钱，你是否会选择储蓄，如果不储蓄你又会如何处理”的问卷调查中得出：极大部分的人选择储蓄，在不储蓄人中选择增加消费的仅有一人，选择再投资的仅有一人。
——通过以上面的调查我们得出，虽然农民的收入，增加消费能力增强，但是基于保守、谨慎的消费观点，闲钱大都流进银行而非消费，消费水平仍就偏低。
（三）大型商品消费比例（消费结构）
消费能力的不断增强，自然带动了大型耐用商品的消费；再加上国家的家电下乡，汽车下乡，以旧换新······等种种好政策，使得以家电为首的大型耐用的商品消费得到大幅提升，可是大型商品消费在农民消费中占有多大比重，由于问卷调查的难操作性，我们查阅了国家统计局数据：20xx年农民平均个人消费总支出为3364元，其中衣、食支出为1634元，占总支出的48.5%，而家电等大型商品支出为157，仅占总数的4%。
我们又把自己家的大型耐用商品的购买情况作为参考：家里的主要消费对象还是衣、食、住、行，其中吃、穿仍是主流，平均一年仅增加一到两件“大件”。
——根据上面的数据与调查，我们得出，农村居民生活还是以必需品为主的生存型消费模式，生存资料的支出比重大大高于享受资料和发展资料的支出比重，恩格尔系数偏高。
（四）消费前景
消费水平，与消费结构共同显示不容乐观的迹象，但是农村消费的前景究竟怎样呢。
就此，我们问访了老百姓“现在与以前的消费心理比较”，普遍得出的答案是：“手里的钱更敢花了；别人买了，自己也要买，反正又不是像以前那样没钱。”
而且我们查阅资料得知，农民的非衣、食支出的增长速度明显高于总消费的增长速度。 所以虽然，消费水平偏低，消费结构有待调整，但是由于消费能力的不断增强，以及国家的一系列刺激消费的政策，必然会由量变引起质变，使得农民的消费心理会大幅转变，那时农村的消费水平，与消费结构会得到跨越式发展。
——由此，我们可以的出：由于各个方面的因素，农村的消费水平与消费结构就要步入由量变引起的质变式发展的这一光明前景。
二、消费特点（不足）
收入水平不断提升，但与城镇仍有较大差距；消费需求强烈，但又有着节省保守的传统；国家鼓励消费但是社会保障不够完善······等原因使得农民形成了独特的消费特点：
（一）消费谨慎、稳健
农民消费，首先要考虑其需求的必要性；然后再注重质量、品质，不会有品牌意识；几乎不会购买高档品、奢侈品。
（二）衣食消费比重大，恩格尔系数高
农民消费，仍然是由衣、食消费为主的必需品资料消费占有绝大数比例，享受资料消费比重偏低 。
（三）消费保守，重安全
农民消费，依然坚持“量入为出”这一真理，很少会有人选择“贷款消费”等超前消费。
三、引发原因
在消费特点中我们曾提到一些原因，可究竟是哪些是主导因素，我们就此做了关于“是
什么原因让你不愿去把钱拿出来消费”的问卷调查。并就此得出结论：
(一) 农民的收入不高，不稳定（44%）
通过问卷调查，这是所占比重最大的因素。
虽然，农民收入有了大幅增强，但是农民的可支配收入与城市人口还有着很大的差距，而且农民收入不像城镇居民那样可以定期、按期得到，而是具有不确定性、不稳定性，再加上“量入为出”这一消费理念，使得农村形成了“钱不够多，就不敢花”的消费心理。
这一因素，是政府所要解决的根本性问题，也是要扩大农村消费水平的基本前提。
（二）预期消费要求大（20%）
在问卷调查中，这是仅此于收入不高这一因素的又一重要因素。
由于，农村保守的观念中对“上学”、“婚嫁”、“丧葬”、“生病”·····的重视，加上收入与这些预期性支出的比例，使得农民不敢花现在的自己手中的钱。
“省着点，以备不时之需”是对这种消费心理的最佳写照。
（三）社会保障不足（9%）
虽然这一因素农民关注度不高，但这是政府该注重考虑的又一因素。
农村的社会保障制度和城市相比可谓天壤之别，再加上“养儿能防老”这一“礼”，不断在老年人的眼前验证着它的不可信性，使得人的心理更趋向于“把钱留着”而不是“有多少花多少”。社会保障的不足，必然会增加农民的对未来预期的消费，从而降低了现在消费的预期。
要补充一点的是，从20xx年开始，村中实行了“六十岁以上的老年每月55元的养老金”为主题的农村养老保险制度，希望它能在改革农民消费心理上有着很好的效果。
（四）商品价格偏高（16%）
这是农民关注率很高的又一因素。
虽然人均收入大幅提高，但是随之而来的是物价也大幅度攀升（其中07年的cpi指数为105.4（前一年标为100），增长5.5%。其中猪肉价格由01年的7-8元每公斤，而到现在确是
接近20元每公斤）。大型消费品的价格也会让大多数农村消费者望而却步。
物价的增长会严重挫伤农民的消费积极性。
（五）对商品不够了解，害怕上当受骗（11%）
这一因素也超过了10%。
由于消费主流的农民大都是低学历、无学历，以及收入的来之不易，所以对于一些新生的陌生商品会抱有“不了解，与其不买也不要被骗”的心理，而且这也与农村消费市场欺诈，假冒，不合格现象太多有关，使得农民的购买欲严重的受挫。
这也是国家该对农民消费市场的整顿的警示。
四、报告建议
农村的消费特点决定了农村消费水平跨越式发展的道路上还有着种种坎坷。近年来政府的大力重视及投资，使得农村消费水平的发展步上了正轨，当然就现状与特点来看国家仍要继续加大努力。而我们就调查中得出的原因，给与一定的建议：
（一） 增加农民收入
中央党校政策研究室副主任周天勇在接受记者采访时曾表示：“如果居民收入长期偏低，我国的消费动力就不足。”
所谓“巧妇不做无米之炊”，只有农民收入增加了，才有可能增加消费。让消费的增长凌驾于收入的增长是不可持续的，是不现实的。再加上农民保守的消费观念，所以只有收入水平的提高，才有可能带动消费水平的长期、持续、快速地提高。
当前，国家可以通过，提供更多的惠农、利农政策；把先进的农业技术更快、更实际的介绍给农民，来增加农业收入、解放劳动力；加大农村的基础设施投资，农民工培训等途径加大农民工就业······等途径来实现农民增收。
（二） 完善社会保障制度
老百姓关注预期消费的传统，使得自己手里的钱却不愿花。而根治的办法就是拥有良好
的、完善的社会保障制度，只有使农民对“老有所养，病有所医······”等预期消费不再堪忧，才会把手里的钱拿出来，加大对即期商品的消费。
而社会保障制度，是挡在中国现代化进程中的一座大山，其中又以农村的医疗保障制度尤为突出。所以国家有责任加大对农村医疗保障的投入，尽早的建成惠及绝大部分农民的完善的医疗保障制度。只有这样，为农民的未来构建一条医疗防线，让其无后顾之忧，才会增强其消费信心，把钱花费在其他商品上，进而优化农民的消费结构。
（三） 控制并稳定商品价格
商品特别是生活必需品的价格过高、不稳定，也同样使农民过多的去关注预期消费，打击了农民消费的积极性。
所以国家也应该稳定物价，抑制通胀，这样才能让消费者稳定信心，更敢去消费，也更愿去消费。
（四） 优化农村消费环境
一方面进一步要丰富商业网点，让农村商品更加丰富，商业竞争更加充分，更多惠及农民；而另一方面则要加大执法力度，杜绝假冒伪劣产品流向农村转移的现象，杜绝商业欺诈，坚决防止挫伤农民消费积极性的事情发生。
（五） 加大消费宣传
农民对消费的了解不够深，仅仅是为了满足必需品的拥有。所以加大宣传是很好的增加消费的途径：
一、加大新、奇消费商品的宣传，让它们像电视机一样走进寻常百姓的家中；二、加大对新消费理念的宣传，让它们取代原来的保守消费观；三、加大商家优惠、打折等利好消息的宣传，吸引老百姓的眼球。
总之，通过舆论，来真正的唤醒农民消费者心中的那份消费欲，让正解冻的农民存款开始流向消费市场。