当代大学生消费情况
市场调查报告
班级：20##级专升本班
姓名： 飞跃动力队
日期： 2015/07/03
摘要：
当代大学生作为特殊的消费群体，正逐步成为引领消费市场的最新潮流，当代大学生作为国家未来的建设者，他们价值观和世界观的培养显得尤为重要，所以为了我们学校和社会能够正确的引领大学生理性消费，我们决定从药科大学大学新校区和 辽宁科技大学学生中随机进行一次调查问卷，并通过上网等其他途径查找资料得出数据。通过分析研究得出结论来正确引导大学生消费观的形成和消费行为的发展趋势。
序言：
当代大学生不仅是当前社会消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者。他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会的消费方式。随着经济社会的发展，他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展，进而影响到社会风气和思想。因此，选取大学生这一特殊群体为研究对象，分析其消费行为和方式，有助于认识青年一代乃至整个社会未来的消费趋势。
大学近几年，大学生需求不断扩张的发展时期，因而特别想以新异的消费形象，向社会展示自身成长成熟。他们希望通过消费上的新潮、时尚、前卫来展示青春的活力，显现自我的能力与价值，以便在注重经济价值的现代化社会中引起公众的刮目相看，获得更多脱颖而出的发展机会。在调查中，有的大学生认为，“社会在发展，消费是动力，追求前卫和引领社会消费潮流也是大学生对社会进步的贡献。”
提高大学生生活质量，促进大学生健康成长，不仅是学校和家长的愿望，同时也是国家和社会关注的问题。在某种意义上说，发展大学生消费文化不仅可以丰富大学生生活，还可以以消费促生产，带动经济的持续增长。但在充分肯定大学生消费积极因素的同时，也不能不看到大学生在消费中的一些偏差，如：不善于理财的赤字消费，靠借贷维持而不计偿还能力的超前消费，高于家庭或负收入水平和支付能力的早熟消费，偏信广告的盲目消费，追求虚荣的炫耀消费，不考虑自身实际情况、只求和别人一样的攀比消费，暴殄天物的奢侈消费等。
因此，对大学生的消费文化需求，既要适当满足，又要积极引导。不满足大学生的消费文化需求，可能会使市场经济由于少了这支旺盛的消费力量而失去活力，甚至会影响大学生的学习和健康。而不作引导，又容易使一些涉世不深的青年学生滑入消费误区，同样影响他们学习和健康成长，影响他们、文明的社会主义生活方式的形成，甚至会使他们的人生观和人格发生扭曲。
目录
一、 调查的内容…………………………………………………………………………（6）
（一）调查的原因………………………………………………………………………… （6）（二）调查的目的…………………………………………………………………………(6)（三）调查的方法和过程…………………………………………………………………(6)
二、 调查结果分析………………………………………………………………………(7)
（一） 总消费额……………………………………………………………………………(7)
（二） 日常消费构成………………………………………………………………………(8)
（三） 生活资金来源………………………………………………………………………(9)
（四） 关于大学生对做兼职的看法………………………………………………………(9)
（五） 影响购买消费品四大因素关注程度………………………………………………(10)
（六） 计划消费……………………………………………………………………………(11)
（七） 网上消费……………………………………………………………………………(11)
三、 调查最终结论………………………………………………………………………（12）
四、关于引导大学生健康理性消费心理和行为的建议…………………………………（13）
五、附件……………………………………………………………………………………（15）
一、调查的内容
(一)调查的原因
在当前的消费市场上，大学生消费群体以越来越受到关注。大学生的年龄比较年轻，他们有着不同社会上其他消费者的消费心理和行为：首先，他们有着旺盛的消费需求，但是他们有没有走进社会，经济尚未独立；其次，他们的自控能力相对较差，消费很多是受到广告或者周围同学的影响从而产生的随机消费；最后当代大学生很喜欢超前消费，但是这与经济实力产生了冲突，从而影响了他们的消费观发生了很大改变，其享受主义，拜金主义，奢侈浪费现象频频出现在大学生的生活中。
（二）调查目的
当前，我国社会正处于激烈的社会转型过程中，当代大学生是未来社会建设的栋梁，因此，全面了解大学生消费结构与现状，了解大学生消费观念和价值观是很有必要的，根据此次调查的数据最后进行分析为大学生消费提出合理化建议，为更好的制定大学生合理的科学管理方法提供依据。
（三）调查对象和调查方法
调查方法： 为抽样调查，当场发放问卷调查50份，一种在网上调查，共发出问卷150份，总共收回180份有效问卷。
调查对象：沈阳药科大学南校区和辽宁科技大学学生
二、调查结果分析
在调查问卷的200位同学中，有120位女生，60位男生；其中城市家庭的学生为80人，占其总人数44.4%；来自乡镇的学生有60人，占其总人数33.3%；来自农村家庭的有40人，占到总人数22.3%。
（一）月消费额
从图表总体可以看出，不管是城市的还是乡镇和农村的女生普遍月消费额比男生要高，男生主要集中在500-800元与800-1200元，然而农村有极个别男生月消费额在500元以下；女生的花费主要在500-800和800-1200元，但是有很大一部分女生消费比较高超过了1200元。可以得出女生很大的一部分消费应该花费在衣物服饰，护肤化妆品上面的。然而一些男生消费也超过了1200这除了花费在正常的饮食以外还花费在聚餐，女朋友身上。
（二）日常消费构成
大学生的日常消费构成主要包括饮食消费、学习消费、娱乐消费、人际（人情）交往消费、服饰消费。
根据表格可以看出当代大学生主要消费在：一、饮食消费占其总消费40%，娱乐消费25%，女生主要消费于饮食消费，而服饰消费占其总消费25%。女生的饮食消费水平普遍低于男生，然而其零食和水果消费水平确远远高于男生。二、学习消费主要是书籍费，学习用品费，考证费和使用电脑费仅占总消费的10%。三、娱乐消费包括上网、ktv、打台球、溜冰、看电影、旅游等。现在越来越兴起的娱乐休闲消费成为大学生消费的一个主流。这部分消费从数据可以看出男生要高于女生，这是因为现在的男生都普遍要面子，爱面子。和同学出去几乎都是男生买单不愿让女生出钱。四、现在，许多大学生都比较注重自己的外表形象，特别是女大学生，她们服饰，护肤品，化妆品占其总消费比例25%，她们在自我形象包装的方面，不少追求的是时尚，品牌与品位。五、人际人情交往消费在大学生生活中时比较普遍的。在大学生中，如果碰上生日、考证通过、评上奖学金等等。只要是沾上边的“喜事”都会成为大学生吃喝请客的理由。请客少则几十，多则几百不等，这相对于经济不富裕的学生来说是一种负担，有些更加是超前消费使得后期自己要节衣缩食，这样影响着学生的身心健康。此外，手机在当代大学生中越来越普遍，大学生的通讯消费也是必不可少的较大开支项目。
（三）资金的主要来源
根据180份有效问卷统计的结果。目前，当代大学生日常消费资金主要来源于家庭给予，然而不同年级的学生消费资金来源会有所不同，大学生参加勤工俭学、打工的人数会随着年级的升高而增多，大一学生日常消费主要依靠家庭的有95%，3%的学生主要靠助学贷款，仅有2%的学生考勤工俭学；大二大三的学生中有83%的学生主要依靠父母，7%的人主要依靠助学贷款，5%的学生依靠奖学金，5%的学生主要依靠寒暑假打工、兼职等；大四学生中有78%依靠父母，9%依靠助学贷款，然而13%主要依靠自己平时的兼职，寒暑假打工消费。
（四）关于大学生对做兼职的看法
调查中有80个人占总人数44.44%的大学生认为做兼职是为了增长社会经验，也有50个人占总人数的27.78%的大学生是为了挣取生活费，还有27.78%的学生认为只要当一天的学生就应该好好学习，主要任务就是学习，不应该把在学校的时间用去做兼职或者打工。同时结合问卷资金主要来源来看，上大学以后年级越高兼职打工的比例越多，说明学生心理上变得成熟起来，为了丰富自己汲取更多的社会经验，同时还能够帮助家里减轻负担，这些行为是值得我们提倡和学习的。
根据问卷调查数据来看，发现大学生对于家庭的依赖性还是很强，独立意识也比较弱，有差不多144个人资金来源主要依靠家庭占其总人数80%，只有少数同学会选着兼职，寒暑假打工，还有奖学金来作为自己的生活费。这一方面说明了我们大学生的生存能力较差，责任感不强，理所当然的认为自己读书就得依靠父母经济来源是天经地义的。例外一方面也反应了中国家庭教育存在着问题，现在的绝大多数父母认为在苦不能苦孩子，在穷不能穷教育，给予孩子足够的生活费。一味的强调重视培养学习而忽略了孩子的能力培养和社会锻炼。
（五）影响购买消费品四大因素关注程度（%）
从调查报告中得出：80%的大学生买东西时讲求实惠，即物美价廉，非常看重价格和质量。可以看出理性消费是当前大学生主要的消费观念的主流。但是调查者里面也不乏有追求时尚和名牌的现象，还存在攀比心理，然而这些都会导致大学生消费心理虚荣心增长恶性发展。还有可能影响周围的人，由于现在大学生基本上都是九零后，所以追求潮流是难免的，但是我们应该积极引导这种消费趋势，防止它进一步恶化。要提倡理性消费，反对不合理不健康消费。
（六）计划消费
在调查中我了解到，有53％的大学生还是会计划自己的消费的，但是他们每个月都会花超了，也就是超出了自己的计划，并且他们认为自己的月消费偏高，但是又一直保持着这种消费势头，无法自制。这是大部分大学生所反映的。并且他们从来没有记账和攒钱的习惯，基本就是家长给多少就花多少，有时甚至还不够花的，由此可见当代大学生的财商需要培养和加强，然而从总体上来看大部分大学生的消费还是合理的，随着当前大学生的月花费的零花钱进一步拉大，两极分化的现象也加大，但是我相信随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这种状况会得到进一步改善的。
（七）网上消费
随着我国的发展，我们的科技也在不断的发展，许多高科技的不断推广和应用促进了网上消费的发展，网上消费逐渐取代了传统的消费，成为社会的主流，当代大学生基本都是九零后，所以对计算机和网络这方面还是比较熟悉的，所以面对网络上的方便和实惠，他们会首选网上消费。然而还是有34％的大学生不赞成网上消费，主要原因是觉得不安全，其实我觉得随着电子商务的发展，我相信，在不久的将来，网上消费将成为我们生活的主流。
三、调查的最终结论
当代大学生在消费行为上出现有计划、合理、理性消费、同时也存在着消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导有关。
根据调查结果具体表现在：一、大学生理性消费成为主流。10%的学生在费用支出上有很严格的计划，60%的学生能够合理计划自己的消费，20%的学生比较有计划，10%的学生没有计划随心花费跟随大众消费；然而88%的学生一个月没有或者偶尔出现透支状况，12%的学生经常出现透支状况。换而言之，现在绝大多数学生在消费时都是合理精打细算的，在购买相关商品是会货比三家，最终选择物美价廉的商品。二、部分大学生消费具有享乐、虚荣攀比心理。男生的享乐消费大于女生，主要体现在同学生日请客吃饭，唱k，我不请没有“面子”，和女生一起出去玩自己出钱不让女生出，体现自己大方、“绅士风度”等等。然而女生的虚荣消费心理胜于男生。女生更加注重自己形象外表，喜欢新潮时尚的服饰，绝大多数女生普遍爱逛街，逛街的时候不能明确清晰自己所需要的商品，而是漫无目的的观看或者碰到自己感兴趣的，在打折的商品则会欣然购买，随意性比较大，而不会考虑自己是否真正的需要此商品。三、当代大学生基本上都是90后，其消费行为消费心理都很容易受到外界的影响；追求高消费，炫耀消费享乐主义都诠释了现在一些大学生得心理。对于时尚品牌品位这些高等消费品更是有所追求，有些学生会为了自己一件热爱的衣服或者化妆品而省吃俭用节衣缩食，最后将影响他们的身心健康。
四、关于引导大学生健康理性消费心理和行为的建议
（一）从大学生自我做起，自我约束，应该真正做到：1.适度追求潮流和名牌，避免恶性循； 2.加强自制力，杜绝攀比心理和超前消费；3.树立正确的、和学的价值观、人生观和世界观； 4.养成勤俭节约的好习惯；5.要知道金钱来之不易，君子用钱，取之有道； 6.树立远大理想，并为之艰苦奋斗。
（二）加强对大学生消费心理和行为的调查研究我们希望老师在思想理论教学中，使用调查研究与理论教学相结合的科学方法，使理论教学真正摆脱空洞无物的说教。我们认为今后老师应当重视和加强对大学生消费状况的关注，注重研究我们的消费心理与行为，从中发现问题和解决问题，帮助我们养成健康消费心理，形成正确的消费观。
（三）家庭应该注重培养孩子的理财能力。家庭在为大学生提供经济来源的同时，更要培养其自我理财能力。大学生理财能力需要在生活中不断培养。通过加强理财方面的学习，制定合理的消费计划，培养自身节约和计划用钱的习惯。通过做家教，兼职，寒暑假的打工，促销等勤工俭学。进一步认识到自己赚取劳动报酬的来之不易，和自觉摒弃不健康不科学不合理的消费习惯和消费行为。
（四）培养和加强大学生的财商所谓财商，指的是一个人在财务方面的智力，即对钱财的理性认识与运用。专家指出，财商的概念是与智商、情商并列的现代社会三大不可缺少的素质，也是现代教育不可忽略不宜回避的话题。可以这样理解，智商反映人作为一般生物的生存能力，情商反映人作为社会生物的生存能力，财商反映人作为经济人在经济社会里的生存能力。财商主要包括两方面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。
五、附件
大学生消费状况调查问卷
你好，我们是工商管理学院市场营销的学生，为了了解当代大学生的消费心理与消费结构，更好的分析在校大学生消费情况，我决定在身边的同学中进行一次消费的抽样问卷调查，希望同学给予支持，并据实回答。由于本次调查是不记名的调查，请您放心，对于你的信息我们会给予保密，谢谢您的配合！
1.您的性别:（）
A男 B女
2.您所在的年级（）
A 大一 B 大二 C 大三 D大四
3. 您的生活区域:（）
A城市 B乡镇 C农村
4．您的月消费额大概为多少（ ）
A.500以下 B.500-800 C.800-1200 D.1200以上
5.您每月饮食方面支出（包括零食饮料）大概为多少（ ）
A.250以下 B.350-450 C.450-600 D.600以上
6．您每学期学习方面的花费（包括文具、书籍、复印、培训班）（ ）
A.200以下 B.300-400 C.400-600 D.600以上
7. 您是否有定期出去聚餐的习惯或请朋友吃饭的行为？如果有，平均每月用于这方面有（ ）元支出。
A． 50以下 B.50-100 C.100-150 D.200以上
8. 如果您是女生，您花在服饰和化妆品方面平均每个月的消费（ ）
A.50以下 B.50-100 C.100-200 D.200以上
9. 您每月谈恋爱浪漫气氛“制造费”是多少（ ）
A.我尚单身 B.100-200 C.200-400 D.400以上
10. 您每个月话费支出为多少？。（）
A.50以下 B.50-100 C.100-200 D.200以上
11 您个人拥有哪些物品:（）
A电脑 B.数码相机 C手机 DMP3 E其他
12. 您是否有打工的经历，如果有，或有此打算，目的是（ ）
A.补贴日用 B.增长社会经验 C.渴望独立 D.闲着没事，干就干了
13. 您花费的资金主要来自（ ）
A.家庭给予 B.奖学金 C助学金，助学贷款 D 勤工俭学，兼职
14.您的家庭月总收入为（ ）rmb
A.50 B.500—1500 C.1500-3000 D.3000-5000 E.4000以上
15.您个人认为,在衣食住行方面,您的主要标准是:（）
A以经济实惠为主 B尽量追求高标准 C兼顾实惠和高标准 D不清楚
16.您是否在攒钱;（）
A以前有 B经常 C刚开始 D从来没有
17.您对商品的价格、质量、时尚、品位重视程度（）
A.非常重视 B重视 C 较重视 D 不重视
18.您对消费支出是否有计划（）
A.很严格 B 合理计划 C 比较有计划 D 随心所欲，没计划
19. 您觉得您现在每月消费情况如何（ ）
A.高得惨不忍睹 B.偏高 C.刚刚好 D.偏低 E.低得一塌糊涂
感谢你，在百忙中为我们填写问卷，我代表我的团队衷心的感谢你的帮忙，愿你能在青春的大学校园里找到自己的定位与梦想，展翅翱翔，书写华丽的篇章！
工商管理学院市场营销班
飞跃动力队让激情在动力中飞跃现在
调查时间 ：20##年5月13日—20##年6月9日
调查人员 ： 调查员 黄玲 复核员 张宏岩 审核员 买晨迪 录入员 张乃丹 监督员 杨建 刘苏慧
本调查报告书参考 医药营销调研 侯胜田主编 中国医药科技出版社 2009.2
飞跃动力队成员：
组长：黄玲 负责全局的把握以及市场报告书的书写；
副组长：买晨迪 负责网络调查以及市场报告书的网络书写部分
组员：张宏岩 负责调查数据的整理以及分析；
组员：杨建 负责整个调查的发放以及回收；
组员：张乃丹 负责整个报告以及前期幻灯片的编辑工作；
组员：刘苏慧 负责整个报告的网络搜集工作；
感谢老师给与我们团队的指导性建议，正因为你的正确指引我们才得以做出改进之后完美的报告书。
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