新闻策划在新闻报道中的重要性

富锦电视台 韩世峰

随着传播媒介的不断发展，电视、广播、网络、报纸等媒介之间的市场化竞争愈演愈烈。赢得市场成为新闻报道中不得不考虑的问题，因此，对于新闻报道而言，新闻策划显得尤为重要。

策划，就是在节目制作过程前，设计出栏目或节目的最佳方案。其中包括所有具体细节的策划，比如选题的策划，具体题材的分解，新闻报道形式的设计和同期声人物的确定以及采访问题等相关环节。电视台要想提高节目质量，创作出高品质的节目和栏目，就必须加强总体策划，那新闻策划在新闻报道中的作用具体表现在哪些方面呢？

一、新闻策划有利于促进社会效益，达到更好的社会效果。 判断新闻报道的策划是否成功，要看其产生的社会效果如何。在没有新闻策划的前提下，纵使新闻工作者吃了很多苦，报道也很有艺术性，但却没有产生良好的社会效益，这样的新闻报道是完全失败的。相反，在报道之前有了充分的策划意识和准备，报道后在社会上引起广泛的关注，产生了良好的宣传效果，这样的新闻策划才是成功的。因此，具有相当严谨、周密、完善的策划是报道成功的前提条件。20xx年7月份，我们《关注》栏目组获悉富锦市大榆树镇种植的16000亩早大白马铃薯提前上市，收入非常可观。根据这一新闻线索，我们策划制作一期关于种植经济作物的专题节目。在采访前，我们精心策划了各个环节，尤其是为会员提供产前、产中、产后服务的大华马铃薯专业合作社，我们从种薯研发、繁育、营销、储存各方面入手，确立了每个采访 1

节点。由点及面，报道了大榆树镇成为富锦当地“经济作物之乡”的可喜成就。节目播出后，富锦各界都对此事非常关注，纷纷来信致电询问相关知识和细节，希望建立相应农村经济合作组织，为农民种植经济作物致富增收提供保障。节目虽小，反响非同寻常。可见，对于这种可预见性题材的报道，新闻策划、采访、编辑到位，报道成功是垂手可得的。

二、及时策划，做好策划，做出独家新闻。

实践证明，运用独特的思维方式和正确的操作方法进行新闻策划，对于改进新闻报道的效果大有益处。新闻策划是新闻实践中的必然环节，也是新闻媒体进行新闻改革的必经之路。通过策划，驾驭全局。新闻策划聚焦于发掘已知、预测未来、着眼现实，全面深刻的揭示客观存在的现实，用独特的角度、见解和思考报道出“第一手新闻”。20xx年8月13号早晨5点钟，富锦市境内二龙山、向阳川两个镇遭遇暴风雨和冰雹侵袭，10多个村的农田、树木、房屋受损。灾情发生后，《关注》栏目组记者紧急策划报道方案，分成三组记者分别赶赴第一现场，及时报道受灾、自救、救援情况，并及时上传上级媒体，当晚央视一套《新闻联播》、黑龙江电视台卫星频道《新闻联播》栏目、富锦市电视台《关注》栏目相继在第一时间显要位置播发了这条消息。

三、新闻策划能丰富采编和新闻报道内容，提升文化品位。 新闻策划是一种具有积极指导作用的活动，它能根据选题的范围设计具体细节的安排，在以新闻真实性为前提的条件下，积极创新，注入文化素材，寻求多角度多方位了解和深入。这样既能丰富采编和新闻报道内容，又能提升文化品位。因此，经过策 2

划所作出的新闻报道，信息量大，内容绚丽多彩，内涵深远，往往能达到应有的宣传效果。富锦电视台为了办出更好的新闻节目，不但对短时间内的新闻报道方向作出提前部署，提出报道要点，也对带有专题性质的新闻栏目进行策划。在《关注》栏目连续策划报道了几期反映富锦市文化建设的片子，《咱村里的文化人》、《村里“李家班” 文化“领头雁”》、《大秧歌舞热黑土地》这三期节目不但播出效果较好，而且被当地政府认定为城市文化宣传片，在城乡巡回播出。

四、新闻策划是提高新闻工作者素质的有效途径。

随着社会快速发展和媒体热烈竞争的程度，越来越需求具有搞业务水平和高素质的新闻工作者。21世纪市场的竞争就是人才的竞争，而新闻策划可以让编辑、记者开阔视野，了解全方面的相关知识，在一系列的调查、采访、分析、写作的过程中得到锻炼和提升。同时，培养策划人员的预测、分析能力，面临重大突发事件的应变能力和对全局的掌控能力，也对新闻工作者的个人思想认识和心理素质的提高有很大的帮助。策划本身必须要有思想高度和理论深度，要有方向性、责任感和创新意识，这只靠记者“单打独斗”是不行的，必须要在团结中前进，这就提高了记者的积极性、主动性和团结感。近几年，富锦市电视台非常重视新闻工作者的素质培养，定期安排人员到黑龙江电视台培训学习，积极鼓励记者往外走、往远走，深入学习行业资深人员特定方面的技巧和经验。从而挖掘有意义的新闻点，制作出符合观众审美需求的新闻报道和节目。

3

策划在电视新闻报道中起到非常重要的作用，它常常从一个案子跳出来，寻找相关的事件链接、延伸、升华主题，这样就使报道更具有说服力、影响力，更符合受众的需求。新闻策划不仅需要策划者自身的职业素养、使命追求，也需要相关领导的支持及各具体部门的协作。只有这样，策划才能发挥出最大的作用和功能。

作者单位：黑龙江省富锦市广播电视台 136xxxxxxxx） 4

（韩世峰

第二篇：新闻报道策划

新闻报道策划

1、新闻报道策划是新闻报道的主体遵循事物发展和新闻报道的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学的分析和研究，着眼现实，发觉已知，预测未来制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。

2、新闻报道策划的类型：

① 满足受众的策划

② 战胜竞争对手的策划

③ 展现自家所长的策划

3、当前新闻报道策划存在的主要问题

① 吸引眼球，制造假新闻

② 违反道德标准，丧失社会良知

③ 违法法律准则，参与共同犯罪

④ 哗众取宠，违背事物发展规律

⑤ 省查程序缺失，致使策划失败

⑥ 将文学创作与新闻报道混为一谈

4、思考题：新闻报道策划的定义中有哪些关键词？

事物发展规律、新闻报道规律、最佳效果、创造性

5、新闻报道策划的基本前提

① 有的放矢——新闻报道策划的价值前提

? 目标价值

? 导向价值

? 服务价值：方针政策服务、思想观念服务、科学知识服务、生活消费服务 在考虑新闻报道策划的服务价值时必须处理好：广泛性与特殊性，权威性与多样性，通俗性与高雅性，现实性与超前性，批评性与建设性

? 艺术价值

② 实事求是——新闻报道策划的事实前提

? 新鲜新奇是首要的实施前提

新闻报道策划关注的“新”大致有：新近产生的事物、新近消亡的事物、新近发生的事物、新近变动的事物

? 真实可信是基本的事实前提

? 新奇角度有效的事实前提：

观察角度（正向角度方法、逆向角度方法、侧向角度方法、纵向角度方法、横向角度方法）

写作角度

? 准备充分是必备的事实前提

6、思考题：如何把握好新闻报道策划中的显性要素与隐形要素的关系？ ① 核实事实的真实性

② 根据隐形要素的需要，选择能够表现和说明隐形要素的真实因素

③ 对显性要素和隐形要素两者之间的内在联系作独立的、深入的、符合真实事实的科学判断，揭示其内在的真正意义。

7、新闻价值与宣传价值两者的关系如何？

①新闻价值是指新闻报道赖以存在的新闻事实中可能给人们带来的新的信息的分量。这种信息量表现在它的新奇性、时效性、重要性、启迪性等方面。一篇报

道，它的新闻价值越大，导向价值也就越大。所以在考虑新闻报道策划时，必须遵循新闻规律，按新闻规律办事，只有这样才能取得新闻报道策划的最大效益。 ②宣传即传播者阐述某种观点和思想、意见和建议，以说服、引导和鼓舞受众，以期达到传者目的或目标的活动方式。在新闻报道策划时，必须考虑它的社会宣传效果，效果好了，导向就正确了，反之，导向就出现偏差。

③新闻价值与宣传价值既有联系又有区别，有的新闻报道从新闻价值上来说是完全可以发表的，但从社会宣传效果来说又是不宜发表的，那么这样的报道就不能发表；有的报道从宣传效果上来说是很好的，但是从新闻价值上来说，它的“含金量”太小，这样的报道发表了效果也不会好。选择既有希望嫩价值又有宣传价值的阿伯到予以发表就能最好地体现导向价值；如果新闻价值与宣传价值是发生矛盾，必须以宣传价值为主来决定报道的发表与否和如何发表，这是不態动摇的。

8、如何做才能让新闻出新求异呢？

① 要有创造性原则，这种“新”就是破天荒，第一次出现。创新性就是涉足别人未曾涉足的领域，报道别人未曾报道的内容，选用别人未曾选用的主题，采取别人未曾采取的形式。在时间和地域内容和形式上以超凡的气势和独特的视角予以报道才能出奇制胜

② 要有时效性原则，在策划过程中把握好时机，重视整体效果，尤其要处理好时机和效果的关系。对于时机，不仅要抢，还在于把握。策划者要善于因地制宜、因时制宜、高瞻远瞩地全面分析利弊得失，适时而动。

③ 要有超越性原则，包括思维的超前性和超常性。对将要发生的事件和对已经发生但还未了结事件的策划。我们要有打破常规的思维，从不同角度、方向、领域来思考一个问题。

④ 可行性原则，选题的可行性、策划的周密性、结果的有效性，都有利于我们的新闻出新求异

⑤ 机变性原则，及时准确地掌握对象及其环境变化的信息，以其发展的调研预测为依据，调整策划目标并修正策划方案。我们要做到应变要讲究科学，应变 要与长远目标一致，应变要以当前利益为主，应变要先“治标”后“治本” ⑥ 整体性原则，要注意参与其间的各个部分的有序性和科学性，以求产生最佳的整体效益；注意发挥参与其间各个子系统相互配合的最佳整体效益；充分调动大家的积极性，集思广益，产生最佳策划方案

⑦ 审美性原则，做到内容美，情感美，语言美，形式美

⑧ 利益性原则，立足长远、注意发展后劲、恰到好处地把社会效益和经济效益结合起来、统筹兼顾、相互照应。通过富有效率和效益的策略运筹，以最小的投入换取最大的成功，或是以最少的投入换取社会效益和经济效益

9、突发事件报道的策划原则

a) 快速反应，及时报道

b) 真实准确，客观公正

c) 把握大局，统筹安排

d) 把握节奏，保持理智

e) 讲求艺术，注重技巧

10、 新闻专题报道：是指传媒在相对集中的时间和版块里，运用广视角、大容量、深层次、多手法的报道形式，对某一新闻事件、某一特殊人物、某一现象或者某一问题进行的专门内容主题的揭示或研究报道。

11、 专题报道策划思路

a) 在释疑解惑中体现主题

b) 注意把握热点和冷点两个方面

c) 运用正向和逆向的思维方法

12、专题报道策划的主题确定

①客观全面，选题求实

②说理透彻，选题求深

③超前思维，选题求新

④发散思维，选题求变

13、专题报道的题材形式

①重大成就专题报道

②重大事件的专题报道

③舆论监督的专题报道

④时事形势专题报道

⑤服务性专题报道

14、参与式报道包含体验、暗访、催生或促成等报道方式

15、参与式报道，是指传媒根据报道需要，派员以特殊的社会角度或公开体验，或隐蔽暗访，或参与报道的活动之中，对需要报道的对象或过程，，采取接触、参与等方式进行深刻的体验、感悟或组织，遵循事物发展和新闻报道的普通规律，以独特的社会身份予以反映的报道方式。

16、体验式报道，是指记者以被采访对象的身份深入到被采访对象的工作、生活和经历之中，在与他们的平等交流和接触之中，体验他们的生活，感受他们的经历，反映他们的心声，以求得社会的认同、理解、关心和帮助的一种采访报道方法。

17、催生、促成式报道的策划：新闻记者不仅需要在事件发生后予以报道，在可能的情况下，新闻工作者还应同时参与正在发生或还没有发生的事件之中，以自己的主观努力与被报道对象一起催其产生和促成其圆满和完善，尔后再予以报道。

18、思考题：特定日报道策划的难点有哪些？

这些日子很多是周期性重复的，如何不断出新是媒体策划者要时时思考的问题

19、特定日报道策划如何才能贴近群众？

①应该有一个提前量，就是在节日没到之前就应该把服务专版退出来 ②一定要做好调差，知道读者需要什么，出力要讨好

③注意一报道的宣传形式：内容上出新，即选择在这一时刻具有最强代表性和吸引力的内容。形式上出新，即用不同太过于往常的报道、写作和版面形式，将有新意的内容完美地表现出来

20、会议报道是新闻报道中常见的一种报道，也是新闻报道中议论较多的一种报道，它既是新闻改革的重点，也是新闻改革的难点。正确认识会议的作用，走出会议报道上的认识误区，创造和改善会议报道的外部环境，加强会议报道的策划，通过策划来增强会议报道的可续性，这些已经成为当今时代会议的主办者和报道者的重要课题。

21、会议报道的策划应注意的问题：

①重视会议内容，加强双向互动

②跳出会议新闻，抓住鲜活内容

? 挖掘反映先进执政理念的新做法

? 挖掘折射时代文明进步的好风尚

? 挖掘富有人情味、人性化的情节

③ 确立报道定位，力争双方满意

④ 讲求形式创新，凸显会议内容

⑤ 重视摄影报道，图文双翼并茂

⑥ 版面设计简洁明了，读者更易找到“信息点”

⑦ 多媒体联合互动，寻求个性化突破

⑧ 突出主持人个性，突出个性化品牌

22、思考题：媒体专栏主要可分为哪几类？一个专栏要取得成功，应从哪些方面着手完善？

①媒体专栏分为新闻专栏、评论专栏、服务专栏、个人专栏、访谈类专栏、舆论监督和群众呼声专栏、媒体新闻与观点摘要专栏、科学专栏

②媒体靠专栏创特色；持之以恒，不可半途而废；以开放的心态不断创新；讲究版面艺术，追求语言特色

23、新闻类专版的策划要注意哪些方面的内容？

①专版的时机选择

②专版的主题确定

③专版的内容框架

24、怎样看待专刊的新闻性？

报纸的专刊作为整张新闻纸的重要组成部分，自然也应该具有新闻纸的属性。报纸的专刊应当具有一定的新闻性，但这种新闻性不能简单地理解为专刊要增加新闻报道，不能简单地与新闻版的新闻性等量齐观。区别在于专刊的新闻性强调贴近时代、贴近生活、贴近群众，更注重新闻性与服务性、实用性的结合。因此，专刊必须紧跟形势、与时代同步，从选题取材到立意都必须反映时代精神，蕴含时代气息。专刊的新闻性也并不是要与新闻比时效。专刊的出版周期决定了它关注的新闻多是“近期”的热点事件和热点现象，围绕热点与新闻互动做文章。对热点问题，社会方方面面有各种各样的认识和讨论。对其进行报道，能吸引各方面、各领域读者的注意。谁要是抓住了热点，谁也就抓住了读者；而且谁抓得快，谁就拥有更多抓住读者的优势。

25、多种媒体联手互动的报道，就目前而言，主要指报纸、广播、电视、网络、出版社等媒体在一段时间、一个地域或不同地域里，为了共同确定的主题而进行的相互配合、相互促进的新闻报道。它应时代变革而兴起，应受众需要而发展，越来越受到新闻传媒的重视。

26、开展公益性的社会活动要注意的问题有哪些？

①以媒体为依托开展活动 ②抓住热点开展活动

③开展活动须导向正确 ④有始有终，量力而行

⑤尊重规律，团结协作，相互促进

27、新闻价值与新闻策划：

①新闻策划是围绕新闻报道过程而进行的策划；

②现实中的其他元素必须与新闻报道过程“密切相关”；

③策划出来的结果是一个“更有效的报道结构”；

④这种策划在本质上也必须体现体现创造性思维的特点。

28、新闻专栏：新闻专栏在媒体专栏中所占比例最大，所引起的关注度也最大。新闻专栏有的是为了某一形势宣传的需要而设立的。

浙江卫视“春节”新闻报道方案

都市新春 旧节新过 “春节”特别报道方案

一、报道名称：

都市新春 旧节新过 “春节”特别报道方案 。

二、节目构成：

为期七天，主题是都市里的春节。

三、节目形态：

现场口导＋节目＋链接/心声

整个特别报道的节目形态是：总片头＋总口导＋除夕吃饭篇+初一祈福篇+初二出行篇+初三出行篇+初四“无春节之人”篇+初五“外国人在浙江过春节”篇+初六节目自主策划活动——相亲篇

每篇报道需出现场口导。

每篇报道需有新闻由头。

每篇报道需有二个以上的点，内容由点及面。

链接的内容是全省面上的情况，主要用数字表现，非线包装；心声的内容是采访三个相关的对象，通过他的话语来表现一种希望、期盼或者感慨、评价（注：心声部分非线进行包装）。

３、特别报道总长度在15分钟左右，即每个篇章在2分多钟。

4、可选择一、二个春节热闹的地区，以正在发生的新闻故事作为由头，反映通过春节，使城市面貌焕然一新，让百姓生活更加丰富多彩的情况。

节目部分可选择二个以上的点，由点及面反映全貌。

心声：采访三个左右的相关人物，用简洁的语言对现在春节发出感叹、提出希望等。这一部分由省台进行非线包装。

四、节目选题：

1、1月22日：浙江人在国外过除夕

主题：除夕吃饭

选题：天涯共此时 浙江人在国外过除夕

比如选择除夕那天晚一起，家家户户串门，现在是每家出点钱去饭店（全部由采访科负责采制）作为新闻由头，由点及面反映除夕过新年的情况。

链接部分可以用数字说明除夕过新节、聚餐吃饭的情况、酒文化等。

2、1月23日：不同宗教的美丽习俗

主题：初一祈福

选题：总把新桃换旧符 不同宗教的美丽习俗

初一的时候，各种宗教有不同祈福的活动。

如上找由头，做链接。

3、1月24日：初二出行

主题：初二出行

选题：愿家家户户，和和顺顺

如上找好由头，找好故事，由点到面，并做链接。

4、1月25日：

主题：初三出行

选题：千红万紫报春光

如上找好由头，找好故事，由点到面，并做链接。

5、1月26日：

主题：初四“无春节之人”

选题：

如上找好由头，找好故事，由点到面，并做链接。

6、1月27日：

主题：初五“外国人在浙江过春节”

选题：宾至如归笑语频 外国人在浙江过春节

如上找好由头，找好故事，由点到面，并做链接。

7、1月28日：

主题：初六相亲

选题：千里姻缘一线牵

如上找好由头，找好故事，由点到面，并做链接。

五、节目要求：

1、出现场口导，大方自然，背景选择要讲究。

2、每篇稿件要有由头、故事、细节。

3、同期声录制要清晰。同期声要求简洁生动。切忌套话空话。

4、画面要流畅自然，大气美观。

５、现场感要强，力求生动活泼，切忌平铺直叙、枯燥无味。

六、其它事项：

1、做片头：飞字幕： 创新创业 共建和谐“五一”特别报道。剪相关大气画面。配大气磅礴音乐。

2、做角标：创新创业 共建和谐“五一”特别报道方案。

３、黄金周旅游稿件另列，由采访科及各市台完成，不纳入此特别报道栏目中。

《**您早》栏目策划案（仅供参考）

一．背景分析

目前，城市电视台所面临的竞争压力越来越大，尤其是受到了网络媒体的巨大冲击。作为城市的强势媒体，不能只以购买节目来维持，其自办节目才是决定成败的关键！20xx年4月，**电视台城市资讯频道的改版给本台注入了一股新鲜的血液，也给观众带来了新的视点。加之公共生活频道《****》的改版以及新版《****》的问世，我想关注**电视台的观众肯定会越来越多。相应地，观众对电视台节目的要求也就会越来越高。面对着随时都有可能萎缩的收视市场，如何才能进一步扩大作为地方台的宣传影响力度，在激烈的竞争中占领一定的市场份额呢？我想最重要的是对自办节目提质提量，将节目资源进行有效整合实行滚动播出。近几年，城市的发展日新月异，城市人群的生活习性也在发生着重大改变，人们对资讯的需求越来越大，而且是随时随地！他们除了关注国际国内的重要新闻，也对本地的社会经济生活状况给予了更多的关注。现在宜宾电视台的两大新闻类节目《**新闻》和《**播报》，前者是党政的喉舌，后者是以报道百姓身边事为主，且都选择在傍晚相近的时段播出，这是各种因素相加的结果，短期内也许无法进行大的改革。另一方面，改版后的城市资讯频道是以娱乐为主，且都是购买的节目，我想这在很大程度上就无法满足受众对本地信息的及时需求。所以大部分观众对新闻的选择还是以央视和省级卫视为主，或者选择网络自由地获取信息。这是目前众多地方台都在面临的一个较为尴尬的局面，但这并不表明地方台在报道新闻上就完全丧失了竞争力，尤其是在对本地新闻的报道上，地方台有着央视和省级卫视无法比拟的优势，那就是强调地方特色与节目的贴近性。地方台只要准确定位，就能找到占领市场份额的关键所在！

二．企划报告

当代中国社会是一个瞬息万变的信息社会，所谓“资讯者生存”，越来越多的受众希望在清晨这一黄金时光就能知晓最新资讯，这些资讯除了包括必不可少的硬新闻之外，更多的则是和交通、天气、市场、劳动就业等和生活有关的软新闻，这样既可以给即将出门的上班族决定穿什么衣服、谈什么话题提供参考，也可以让留守在家的人士了解当天的周围环境，从而决定一天的生活安排。同时晚间新闻的多样化选择也使得一部分观众流向早间新闻，这就为早间新闻的生存和发展提供了更加广阔的空间，新闻早餐也逐渐成为很多人群的必然选择，而宜宾电视台恰好在早间新闻栏目上是一个空白（目前以重播《**新闻》和《**播报》为主）。所以若能抓住这一机遇，烹制一档特具地域特色的新闻早餐，加上合适的编排方式和包装手段，定能吸引更多的观众，从而提高收视率，把社会效益和经济效益有机地结合起来；同时也能提高本台新闻类节目的时效性，锻炼新闻队伍，增强电视台的综合实力。本台三频道的改版已近半年，其宣传也达到了一定的效果，并且自身又定位于城市资讯频道，那也应该拥有一套自办的新闻资讯节目，在丰富频道的同时，也可适时调整购买节目的数量，形成频道特色！基于以上考虑，提出创办一档名为《**您早》的早间新闻节目，以供参考！

三． 节目名称：《**您早》

四． 节目理念

丰富的一天，从《**您早》开始！力争昨天的新闻不错过，今天的新闻早知道；突破地域限制，链接城里城外。

五．节目时间及播出形式

周一至周五7：30—8：00，周六、周日8：00—8：30，直播，包括本地新闻、早安提示、看天下、**论坛等四个版块，每个版块均设导视。

六． 节目内容

1. 本地新闻：回顾昨日重要新闻（快讯方式），聚焦昨夜今晨最新消息，预报当日重要事件（快讯方式）！重点报道昨夜今晨社会经济生活新闻，选择与百姓生活利益相关的资讯内容（交通、电信、投资理财、医疗以及百姓身边的趣闻轶事等），强化地方特色。稿件以本节目记者采编为主，也可共享本台其他新闻节目稿件及寻求与各区县电视台同仁的合作。

2. 早安提示：关注生活的方方面面！播报本市天气（细化到空气质量、穿衣指数、晨练指数等）、路况、市场、招聘、养生等服务信息，也可根据假日等具体情况向市民提供一些旅游娱乐等信息！其中天气资讯可采用动漫加主持人解说等形式，增加贴切感。

3. 看天下：以百姓视角，看城外风云！搜集国内外最新时政、经济、文化科技等信息，可参考国内外主要新闻机构的报道，然后自行选编，适时制作如城市要闻榜、科技前沿榜、时尚风向标等小专题，让受众在短时间内对新闻有一个清晰的轮廓。可采用图片、视频加主持人口播的方式。这一版块主要是突破城市台以往做新闻的地域局限，适当的增加新闻的信息量与可看性。

4. **论坛：聆听观众的心声!本节目可设立一个新闻论坛，观众通过手机短信或网络的方式对已播出的新闻话题、本地其他媒体报道的新闻以及自己周围发生的事情发表看法，加大观众参与度。主持人根据情况选取部分观点进行播报，也可就某个话题采访普通观众和相关的专家，编辑后播出。

5. 节目最后可根据具体情况播出由记者参与生活的镜头，比如记者以普通人的身份到选定的场合（菜市场、广场等）去活动，并记录下来，编辑后播出。这是制造新闻的重要手段，同时大有可能增加节目的可视性。

七．整体定位

1. 节目受众

本节目的受众定位于所有关心本地社会经济生活、又期望了解城外重大事件的人群。主

要包括受过一定教育的上班族、中青年学生以及居家人士。

2. 节目风格

新闻性和可听性相结合。主持人快节奏、大信息地向观众播报，采用说新闻的形式。整体风格是轻松明快、大气、向上实用。

3. 节目特色

融新闻资讯、服务信息、民生话题于一体，突出城市化生活特点。让受众在最短的时间了解周围的世界，满足现代快节奏生活的需要。

八．节目设置

1.单集节目构成

（1）. 晨曲+节目品牌宣传片

（2）. 片头

（3）. 主持人出镜

（4）. 节目主体+中间插播广告

（5）. 片尾

2.主持人2 ~3名，每期一名主持人，轮换主持。

3.周日节目做成特别版，主要是对一周各种资讯的回顾整理，同时提供一些适合周末的生活服务信息，让受众在放松的同时对过去一周的信息一网打尽！

4.版块的导视及快讯可设背景音乐，增强节目的节奏感。整个节目过程中，荧幕下方可滚动播出相关新闻信息。

5.由于早间播出的信息，很有可能就是晚间新闻深度报道的内容，所以本节目可加强与本台其他新闻节目如《**播报》的合作。这样在给受众留下悬念，激发受众的收视欲望的同时，也可有效整合本台的各种资源，使节目互相推动，相得益彰。

九．行销宣传

1.节目战略推广

《**您早》作为一档全新的新闻资讯服务节目，且定位于早间播出，节目本身会遇到三大问题：一是面临着央视、省级卫视的许多成熟早间新闻节目的强大压力，二是地方台在早间新闻制作上所需的人力、物力、财力会遇到一定的困难，三是想要培养观众对本地早间新闻节目的收视习惯，将是一个很大的挑战。其中，第三个问题是关键,因为在市场经济条件下，拥有观众才会有节目发展的原动力。所以，节目的包装与形象至关重要。

第一步：节目播出前在本台播放宣传片、发预告等，同时可利用其他媒体或机构进行宣传。主要是对节目形象的推广，增加观众以及广告客户对新节目的了解与信任。

第二步：设置热线电话或者节目论坛，一是作为有奖新闻线索的渠道，二是接收观众节目的意见，并尽可能及时地在节目中反馈出来。这样既可以增强互动性，也可扩大节目的影响力。

第三步：由于主持人的风格形象对节目的风格塑造至关重要，所以要适时加强主持人形象的宣传，提高美誉度，以期建立不同观众的节目忠诚度。

第四步：加强与本地有关部门机构的合作，在取得节目支持的同时，也可扩大节目的宣传力度。

2.节目广告经营

早间新闻节目比较适合做和食品、办公用品、汽车、服装、家用产品等有关的广告，应加强与此相关的客户的交流与合作。以本节目为例，可以采取常见的广告方式如冠名播出、赞助播出等。同时加强节目版块的挖掘，如在“早安提示”版块，就可以与各大卖场合作，在帮商家宣传的同时，也是在为观众提供服务信息；在“**论坛”版块，由于有观众的参与，就可以在热线或者网络论坛上为客户做相应的广告。对于客户而言，节目的收视率是他们投

放广告的决定因素，所以在我们要不断提高节目的质量，做好节目的宣传，保持良好的收视率才能吸引更多的广告客户，以期保证节目的创收。