山 东 艺 术 学 院 传 媒 学 院

《媒体创意与心理学》

期末考查作业

                                  

王翠翠

专业名称：     艺术传媒        

班    级：      2008级       

学    号：     200807180      

提交日期：     2011.01.03              

绿色的低龄市场

——《智慧树》网络影响力调查报告

一、《智慧树》的发展状况

当前，电视已成为我国幼儿接触时间最长的主要电子媒介，电视传播所带来的潜移默化的影响对幼儿的身心健康发展都有重要的影响，但我国自制节目少，洋品牌产品占据了广大的幼儿收视市场。为了新时期幼儿的健康成长，极力需要广大的电视工作者根据中国幼儿需求，创办具有中国特色的幼儿栏目。在这种急切的需求下，一批幼儿节目开办起来，以中央电视台少儿频道的《智慧树》为代表。

（一）创立时间

20##年12月28日，中央电视台幼儿频道推出了自己的品牌栏目——大型日播类节目《智慧树》，并在每晚黄金档与全国青少年观众见面。《智慧树》栏目的开设符合新时期打造绿色荧屏的特点。

（二）栏目主要组成

《智慧树》节目版块既有传统的美工课、动物世界、木偶剧场，也有全新编排的幼儿体操、幼儿生活写真、动态图书等内容。每日三十分钟的节目采取现场串连，版块组合的形式。每日的节目都是以适合学龄前儿童年龄特点的歌舞开场，由主持人带领现场幼儿，用唱带动跳，让孩子在快乐的歌舞中进入我们的《智慧树》乐园。如：科学泡泡、宝贝2+1、巧巧手、福娃来了、我创意我做主、球迷冲冲冲、动画片。

（三）取得的成就

20##年5月28日来自互联网的一个根据今日搜索、历史总搜索量、Top50上榜天数、日平均数四个方面所做的调查显示:在所有电视节目中，《智慧树》的总排名是第23名。在它前面都是以娱乐、教育为主的成人节目，《智慧树》在幼儿节目中稳居第一。从栏目成立到现在，节目质量稳步提高，收视率不断上升。在“中央电视台幼儿频道”自办栏目中收视率排名一直稳居第一，也是“中央电视台幼儿频道”综合评价排名第一。《智慧树》为例，这个以3到6周岁学龄前儿童为主要受众的益智类节目进入央视一套以来，收视份额不断提升。20##年，《智慧树》在幼儿频道播出时平均收视率为0.92%，在央视一套播出平均收视率为1.97%，稳居在播栏目的前三名。^①

（四）定位

幼儿频道《智慧树》节目是面向3到6周岁的学龄前儿童的一档益智类节目，以活泼生动的形式，寓科学的教育理念于生动的游戏当中，让孩子在游戏中学，在游戏中乐，在游戏中健康成长。^②

与我们平时看的《七巧板》《大风车》等著名幼儿节目不同的是：在《智慧树》中强调寓教于乐，反对单纯的娱乐形式。一周之内的每一天，栏目的内容都是不相同的，一定程度上借鉴了杂志的编排的风格，虽然主要受众群是幼儿，但是并没有降低栏目的水平和质量，在最后的环节播放优秀的国产动画片，并配以中英文的对照，也使《智慧树》也成为国内第一档对学龄前儿童进行早期英语教育的节目。

二、研究方法与调查结果

本研究采用网上抽样调查与阶段性记录结合的方式，对《智慧树》有关的百度贴吧与博客、网页进行了连续一周的数据统计，并对《智慧树》在不同网页上的出现率以及与国内热门的幼儿节目进行比较发现，《智慧树》的影响力一方面来自于本节目自身的巨大创新，另一方面来自中央卫视的重大影响。

（一）《智慧树》百度贴吧调查情况

在对贴吧进行为期一周的调查里面，位居贴吧前十的是

1红果果和绿泡泡是情侣，而且已经结婚了，就在今年的十一2《智慧树》节目视频音频下载：http://bbs.52zhihuishu.cn/3怎样报名参加智慧树的互动节目——智慧树忠实小观众4红果果、绿泡泡、小咕咚你们好：5☆★智慧树吧 吧规★☆6小小智慧树里惊现《植物大战僵尸》7给幼儿频道的一封信8红果果和绿泡泡是情侣关系吗9我想去智慧树10智慧树里你最喜欢哪一个人物~~?

前十贴吧中关于主持人的占到四个之多。从贴吧的调查情况可以看出网友对《智慧树》栏目的主持人的关注率是很高的。一个栏目的主持人已经成为一种品牌文化，主持人的穿着、主持风格，都会对栏目的影响力产生影响，主持人之间的亲和度，默契度会影响到幼儿的心理，不仅如此，栏目的环境设置也会对栏目的收视产生影响。鲜艳的色彩、简单易学的语句、笨拙的动作、亲切的语言都是吸引幼儿的关键。一位天津的网友说：

智慧树的“红果果”今天晚上的下意识动作（手擦鼻子）很不雅观，作为全国小朋友的行为典范，全国的小朋友都在学习你的模样的！希望你训练好自己的行为再上台吧。

而且，另一份调查，在贴吧排名前一百的贴中，希望报名参加智慧树的有10个，如：

怎样报名参加智慧树的互动节目——智慧树忠实小观众；我想去智慧树；我弟弟妹妹想参加智慧树；很想很想去参加智慧树中的亲子活动；想去参加智慧树怎样申请； 想参加智慧树；我想走进宝贝2+1（相同的不再重复）。

《智慧树》作为一种互动节目，需要众多的参与者。对栏目提意见的有9个，如：

“对于宝贝2+1的意见”； “7月4日周日版智慧树过关环节不公平！（和孩子无关）”；“对“智慧树”的意见”；“希望智慧树延长播出时间！”；“《智慧树》可以改回幼儿频道吗？最好是晚上8：00-9：00，先谢谢红。”

在意见栏中，对智慧树播出时间上家长还是有一定意见的，但如果说栏目的播出时间照顾到每个人的话也是不可能的，因此在栏目的时间协调方面，栏目组应该给广大的幼儿及其家长同志一个更好的说法，这样才能更好的做好核家长之间的沟通。

对栏目中出现的歌曲的有一定关注度的有39个，如：

“《智慧树》节目视频音频下载：http://bbs.52zhihuishu.cn/”是关注度最高的一个；其次是，“请问幼儿频道的<智慧树>栏目里的所有歌曲有VCD吗?请赶快答复.谢谢!”；再次是，“智慧树五首篇头曲免费下载”。

关注主持人的有45个，如：

“红果果和绿泡泡是情侣，而且已经结婚了，就在今年的十一”

此贴不仅在该分类中所占比重最大，而且在整个贴吧中也有很大的比重，其它设计的方面也大多两位主持人有关，或者是关于他们的服装问题

关注在栏目礼物的有1个：

“宝贝闯关最后颁奖的礼物是什么？”

对栏目本身进行关注的有73个 ，如：

“我想知道怎么做智慧树的场景，请高人指教，非常喜欢节目背景”；“我爱你”；“新版智慧树好象没以前好看了”分别名列一、二、三。

在所有贴吧中总是会有一些反对声音的：

“我对智慧树的愤怒”该网友宣称：今年暑假是我最愤怒的，他们居然不到我这里（唐山市），令我生气！ 我最想要的是啪啪圈！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！

当然，节目的发展总会有一些不满的声音的，而这些反面的声音也能为节目的发展赢得更好的市场份额，适当的利用反面声音来说话也可以引起一定的网络影响

（二）《智慧树》网页调查情况

智慧树不仅仅是面向幼儿的益智类节目，在这些幼儿的背后是无数的父母，在厦门袋鼠社区的亲自部落里家长更多谈到的也是智慧树，而家长的层面个已经形成了一种陪伴收视，这是儿童节目的一大显著收视特征，使得智慧树在成人中尤其是年轻妈妈中拥有巨大影响力，她们是家庭消费结构中最多元化的消费群体。这也是一个非常庞大的收视群体，她们的意见具有共识性，有一位网友说：

智慧树是我女儿的好朋友

我的女儿龚彦文是个生活在南京的小姑娘，今年五岁了，她可喜欢看智慧树节目了，对红果果、绿泡泡、月亮、咕咚等主持人非常崇拜。对智慧树每周节目安排了如指掌。每天都提前在节目开始前就乖乖坐在电视机前等候，哼着智慧树的主题歌快乐地等待与好朋友相聚。她还口述了一封信、画了一幅画亲自到邮局寄给你们，自此就天天盼着读她的信，可是每次都失望地问妈妈为什么总不读她写的信，让妈妈难以回答，怕伤了她的心。
    我觉得中央幼儿频道的节目无论在节目的策划与编排、对各阶段儿童心理和行动能力的把握等方面均胜地方台一筹，因而节目富有更多的教育性、趣味性、可看性。谈到建议，我想提以下几点：
1、智慧树可以在全国各地的幼儿园设立一些录制点，定期到各地进行节目录制，增加各地儿童参与度，这样孩子就不会总羡慕北京的孩子了，节目的收视率会更有提高。
2、对于孩子们的回信，建议认真对待，如果没有时间读，可以回个智慧树的节目单、主持人的照片、小会员证（今后可以当智慧树节目小观众）等，孩子的心很纯洁，如果读了或者回了她的信，她会对节目更信任的。
3、增加科学小常识和自然科学方面的内容。
非常感谢您对孩子们意见的重视，相信这也是栏目赿办赿好的原因。
最后，代表我的女儿提个要求，能在节目中提一下收到了她的信吗，我想她一定会高兴得笑开花的。

《智慧树》在中国网络电视台以绿树为背景，智慧树树标为天，在左侧将热门整片与短片分栏排列照顾到了不同网友的需求，但是视频播放形式单一，没有与其它播放形式和协统一；右侧新栏目的报名、互动乐园、宝宝来了等给予网友更多的参与活动和体验活动的机会，再加上与更多儿童栏目的链接，为整个幼儿节目的传播增益不少。

幼教眼中的智慧树

《智慧树》栏目办得太好了，孩子们都很喜欢，我想我要利用其中的口号或小栏目，进行一些教育活动，引起幼儿的兴趣，让幼儿更好地学习，如进行科学活动时，进入《科学泡泡》栏目，担当“小船员”，手工课可进入《巧巧手》栏目等等，这样能让孩子们开心、快乐、积极地进行活动。

不仅仅如此，大多数的父母都成为孩子在这个节目中的代言人，对于平时难于观看电视的家长来说，网络成为有力的与孩子进行沟通的桥梁，打破了电视的实时性。有一位网友就这样说过：

又到播放《智慧树》时间了，打开电视，玥玥快速爬到沙发上。玥玥大喊“树，树”。玥妈赶紧说“来啦！”每到这个时候，玥妈都和玥玥一起看《智慧树》。

 开场唱歌的时候，玥玥爬下沙发，站在地上跟着又唱又跳。歌曲唱完了。演“香香猪”了，玥玥又爬上沙发。聚精会神的看了起来，还不时的告诉玥妈，哪个是悠悠，哪个是翠翠，哪个是猪，哪个是小刺猬。……

（三）《智慧树》博客调查情况

央视网站中虽有《智慧树》网页，但不过是频道而已，不能算是真正的官方网页，过去叫小小智慧树，只有博客算是官方的代表，它带来影响一方面是节目自身原因，另一方面是处于中央卫视的巨大影响力。博客的整体风格以绿色为主，契合智慧树的栏目定位，符合幼儿的审美心理。对博客连续一周的统计数据发现，留言数基本保持在3084条，评论数在3580条左右，访问量只有在周末的时候有了突破492的增长，其他时间一般都为200左右，星期一的数量是最少的，只有14人访问。留言与评论的数量显示至少在近期里网友对《智慧树》活动的关注力还是很少的，留言与评论的数量少就不利于节目与观众之间互动的开展。

（四）不同调查渠道的比较

百度、谷歌、有道作为在网络世界中比较有影响力的网络媒体，对栏目的宣传力度也具有一定的影响。在对《智慧树》的网络词条的搜索中，各类情况的出现率分布情况如下（图一）：

图一

 

（注：《小小智慧树》中的“0”，不包括与《智慧树》一起出现的情况）

从各个网站的影响力状况来看，智慧树栏目在百度中的出现率和普及率要比谷歌和有道中出现的多，并且智慧树的影响也远大于小小智慧树，家长对3-6岁期间的幼儿教育的关切程度要远大于0-2岁时期的幼儿。一方面年轻父母在0-2岁时没有太多的精力去关注网络，那么网络对栏目的影响程度自然远不如智慧树来的广泛。

（五）与幼儿喜爱的动画片比较

《智慧树》与其它幼儿节目不同的鲜明特色是并不主张娱乐式教育，而是鲜明地打出了教育牌，是面向学龄前儿童的一档益智类节目。近年出现的《喜洋洋与灰太狼》打出了自己的文化品牌，用喜剧的形式讲述儿童自己的故事，《天线宝宝》采用鲜艳的色彩、搞笑的动作、简单语句也吸引了大批的收视者。网络以其特有的迅速快捷队越来越多的影视栏目产生强大影响

1、《智慧树》与《喜洋洋与灰太狼》的比较

《智慧树》百度贴吧连续一周的统计(表一)：

表一

《喜洋洋与灰太狼》百度贴吧连续一周的统计（表二）：

表二

从百度贴吧的角度上看，《智慧树》的网络影响力远不如《喜洋洋与灰太狼》在网络上的的影响力广。

《喜洋洋与灰太狼》作为国产原创系列电视动画片，面向的人群广泛，羊与狼的夸张动作和持续的战斗不仅有儿童群体的支持还存在于广大青少年的青年人群中，而青少年是网络影响的的主要构成因素。每年一部的贺岁新片更成为众多狼羊联盟的主打品，网络的影响力也表现的更强大。

这是《智慧树》所无法比拟的，本身的面向范围以幼儿为主，具有一定的局限性，但是更应该引起注意的是因亲子需求和育儿责任为出发点的陪伴收视，使智慧树的网络拥有更广阔的发展空间，与一般的儿童节目不同，智慧树的广大参与性，极大地调动节目的互动性，要进行参与的话，年轻的父母就需要更多的资源了解《智慧树》，网络就成为很好的沟通平台。

2、《智慧树》与《天线宝宝》的网络影响力比较

《天线宝宝》有专门的电影网，栏目词条的出现率为52%，仍是早教的龙头。《天线宝宝》主要观众对象是一到四岁的儿童，后期由于网络上华人社群的恶搞文化，令《天线宝宝》火速窜红，成为网友喜爱的恶搞。但是作为外来文化，终究是要被中国本土文化所取代的。

《智慧树》属于益智类节目，并且更多的是幼儿和家长的参与成为节目的主体，亲子的行为使它不可能拥有恶搞的空间，就需要更多的正面因素服务，主打亲情牌会为节目的发展吸引更多的收视，因此也必将拥有更多的网络发展空间，《天线宝宝》作为成功的范例仍为《智慧树》的发展提供一定的借鉴，比如在主持人的主持风格、衣着以及节目的环境设置上。

以上是对《智慧树》栏目在网络影响力方面所做的调查数据统计。

三、分析和讨论

（一）网络传播策略分析

《智慧树》的最大优势得益于中央幼儿频道的巨大影响力，拥有广泛的宣传空间和传播范围，作为领导性质的中央电视台必然在其幼儿节目方面会起带头作用。电视的线性传播的限制促使网络传播应更加完善，补其缺漏，继承优秀。

央视网站中虽有《智慧树》网页，但不过是频道而已，不能算是真正的官方网页，在网络上主要依靠中国网络电视台和播客进行视频的传播，依靠贴吧与收视群互动，传播形式单一，在贴吧上关于栏目本身的特色问题还是相对较少的，新栏目的传播，播出时间的更改，问题的解决，都没有进行及时有效的汇总，致使栏目贴吧没有了活跃的空间。贴吧里的内容除栏目本身的好坏之外，主持人、参与的小朋友、活动的进展状况也是热点问题，贴吧里不仅仅有收视群的意见问题，也应有栏目方的问题，大家共同探讨，更能促进栏目在网络上的影响力。

播客是继博客之后新媒介的代言人，播客是数字广播技术的一种，网友可将网上的广播节目下载享受随时随地的自由。更有意义的是，还可以自己制作声音节目，并将其上传到网上与广大网友分享。作为是互动节目，在传播的同时也要注意引进来，《智慧树》借助的平台主要是酷6或者56网的平台，良好的沟通桥梁可以增强节目的互动性，同时为节目注入更多的新鲜元素，互动可以发生在栏目演出的现场也可以发生在没有到现场的小朋友的身边，鼓励父母与孩子共同参与，将生活中与孩子有关的视频放到播客中，与更多的父母一同分享孩子的快乐。

（二）网络营销策略分析

网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。^③

从百度、谷歌、有道的词条调查中不难发现，“智慧树”三个字代表的已经不仅仅是一个电视栏目，更深入到了教育文化甚至企业文化，年轻父母教子心切的特点必将在关注栏目的同时关注教育事业。幼儿节目《智慧树》的主要目的是在与孩子进行娱乐的同时以生动活泼的形式，让孩子在娱乐中学习，但事情发展总是两面对立的，有的家长就曾表示，电视让孩子丧失了很多学习的机会，紧紧抓住寓教于乐的观念会更好的提高影响力。网上播出的内容和电视播出的内容有着明显的差异，在满足多数父母精益求精的基础上，把每个阶段重要的教育资源进行整合，建立专门的教育专栏，并定时与父母进行网上的交流沟通，同时利用主持人的品牌效应，会为家长节省更多的时间，不用为每天必须定时收看苦恼。利用《智慧树》的资源优势以及广阔市场吸纳一部分的网络育儿广告也会提高网络影响力。

（三）博客营销策略分析

博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。^④

它是“网络时代的个人读者文摘”，最大特点是方便快捷。《智慧树》博客的涵盖了用户菜单、公告板、搜索、我的分类、更新文章、热点新闻、友情链接等重要项目。公告板以公告的形式告知网友重大事情的变化，最近的公告是“从20##年10月8日开始，《智慧树》将在中央电视台幼儿频道每天下午六点三十分播出，小朋友们一定要记得收看哦！”，说明了更改的时间地点，并且采用儿童化的语言，更显得亲切。友情链接，告知小朋友喜欢的主持人或者人物的联系方式，方便了主持人与小朋友之间的互动，让小朋友在网络上也有了可以说话的老师。

最新的日志更新的文章，展示了栏目最近的发展趋势，以及在未来将要举行的活动，让小朋友根据自己的喜好自动参与，最成功的就是给了小朋友一个展示自己的平台，在这里小朋友有自己的天地，如“可爱的草莓宝宝来信啦；优秀来信展示”等等都极大的洗吸引了小朋友和父母的目光。但是在博客上主要以文字为主的设计，远远超出了该栏目所涉及的年龄段，语言文字太多，3-6岁的孩子在语言组织和逻辑方面还未成形，更多的需要父母的帮助，在版式设计方面过于呆板，应该在图文并茂的同时，配以生动活泼的声话形式。

（四）影响力不足的原因分析

《智慧树》没有统一的官方网站，虽然建立了贴吧和博客但是官网的影响力是这两者远不及的，官网是一个栏目的根，小朋友不仅仅可以反映情况，观看视频，家长也可以反映自己的意见，并与孩子或者栏目进行互动，能更有效地促进栏目的网络影响力。栏目的版式新颖独特，紧紧围绕寓教于乐展开。在互联网迅速发展的今天，网络的影响力势必会对电视的收视率产生冲击，栏目在网络与电视方面的协调作用比较弱，在根植于电视的同时，也要为网络开路，才能更好的扩大影响，要走出高层，更好的深入大众。一个节目的不足往往在开办的时候就存在，这就是《智慧树》的过分重视教育而忽视简单娱乐的弊端，创作出每个人都喜欢的栏目是不可能的，就《智慧树》的电视影响力而言，是一个巨大的成功，但是在重视电视的同时也要与时俱进，重视网络在当今社会的影响。

另一方面，网络在提供相应教育的同时也存在着一定的负面影响，幼儿的家长不可能让幼儿经常上网，再加上幼儿的贪玩与好动心理，更多的时间都是在现实生活中与父母或者小朋友渡过的，也就降低了一部分参与网络互动的受众。

重视不足与网络使用人员的条件限制共同阻碍了《智慧树》栏目网络影响力的发展。

四、结论

《智慧树》在网络上的影响力与同类节目相比具有很大的优势，但远远低于其电视产生的影响，且重视度不足。陪伴收视是未来网络电视发展的新趋势，家长的主力军作用不容忽视，对博客、贴吧等进行一系列的改革，必不可少，网络面对面可以增加一定的收视群体，加强对网络的重视会使《智慧树》的资源优势得到更好的利用。.

注释：

智慧树博客：http://blog.cntv.cn/html/51/53851.html

智慧树百度贴吧：http://tieba.baidu.com/f?kw=%D6%C7%BB%DB%CA%F7&fr=ala0

①《央视、卫视开打地面战集中优势栏目进行各地推广》，人民网，20##年01月08日 http://news.sohu.com/20100108/n269445743.shtml

②中国网络电视台栏目介绍： http://shaoer.cntv.cn/cctvchildren/zhihuishu/videopage/index.shtml

③百度百科：《网络营销》，http://baike.baidu.com/view/5422.htm

④百度百科：《博客营销》，http://baike.baidu.com/view/1494.htm

迎合潮流：网络新天地

                                       ——对《智慧树》的分析研究

摘要：网络作为一种新兴并日趋重要化的媒体在人们的生活中日益产生重要的影响。《智慧树》作为幼儿节目的主力军，在电视的影响力作用不容忽视，但是先天有余后天却不足，对网络的重视程度不够，加之各方面的宣传和协调的欠缺，使《智慧树》在网络上的影响力极低，与在电视上的影响形成两极对比的趋势，这种现状在网络迅速发展的今天亟需改进。

关键词：网络影响力；智慧树；网络与电视的结合；教育；互动

《智慧树》栏目是中国幼儿栏目的领军，但调查分析的各种数据都证明，《智慧树》在网络影响力方面具有极大地欠缺。网络的高覆盖面和影响力在日益发展的当今社会中影响越来越大，网络与电视的同速发展也成为众多栏目探讨的一个方面，就《智慧树》的未来发展而言，网络是一个后备的主力军和与其它进行栏目交流的有力阵地。

一、网络影响

（一）网络对生活的影响

媒体可以影响人们的思考以及思考的方式，可以影响人们的生活以及生活的方式，网络作为一种新兴并日趋重要化.的媒体在人们的生活中日益产生重要的影响。网络资源普及率极高，大小事务在网络里都可以找到答案，已经成为人们生活中必不可少的工具。

（二）网络对电视的影响

《中国电视网络影响力报告（2008）》课题组组长、中国广播影视大奖评委、全国“十佳”广播电视理论人才李岭涛李岭涛认为，网络影响力这一新的评价指标的建立，可以在电视领域建立一种带有一定强制性的导向机制，鼓励或压迫电视媒体积极向网络扩张自己的阵地。无可否认，互联网已经成为当下中国最具影响力的新媒体，它对电视造成的影响和冲击难以言表。^①

可以看出，网路已经从电视的附庸产物中摆脱出来，成为与电视并趋的传播方式。电视的高制作需要投入大量的人力物力和财力，而网络具有低成本化的优势，可以吸引年轻群体的加入，网络知名度、网络被关注度、网络收视度、网络美誉度，一系列新的名词成为衡量电视栏目影响的重要尺度。《智慧树》在开始打的就是教育性质的益智类节目，不同于《大风车》《天线宝宝》的娱乐式栏目，但其实更多的是让小朋友在游戏中学习，寓教于乐。在电视制作上真正作为一个领军节目，多样版块并驾齐驱，以此满足小朋友在不同知识能力上的需求，但是网络的传播影响力却与电视栏目的制作成就相悖。

（三）网络中比较有影响力的网络媒体

我国的互联网网站在其各自的传播手段和组成部分上都有着重要的影响，节目在不同的网络媒体上达到的的影响效果也不同，在影响力较大的网站上往往会产生较大的网络影响力，反之亦然，

中国互联网络影响力十大网站名单^②：

www.sina.com.cn79532

www.sohu.com 63987
www.163.com 60352
www.263.net 45005
cn.yahoo.com 38005
www.163.net 28047
www.21cn.com 25949
www.china.com 21612
www.chinaren.com 20006
www.yesky.com 17092

二、网络资源分析

（一）与《喜洋洋与灰太狼》的网络对比

众多的栏目都已经认识到官网的重要性，例如《喜洋洋与灰太狼》，作为中国的原创动画片在http://www.22dm.com/上主打原创动力，网站采用网友喜爱的喜洋洋和灰太狼的图片装饰，图文并茂，并且以鲜艳活泼的卡通形象取代传统网站的呆板孤立，不仅吸引了小朋友的目光也吸引了众多回味童年的青少年的目光。

网站包括宝贝商城、讨论区、留言区、卡通片等，分门别类又不失简洁方便，《喜洋洋和灰太狼》已经形成了产业链，卡通城堡的卡通、壁纸和动画视频下载一应俱全，可以说所有与该动画有关的事项，在官网里都得到了体现。这是值得《智慧树》进行借鉴学习的. 央视网站中虽有《智慧树》网页，但不过是频道而已，不能算是真正的官方网页。独立官网是一个栏目在网络里的代表，它综合了博客、贴吧、邮箱、影视等各种网络资源，是栏目在网络上的根据地。关注本栏目的人，必定希望从官网中，找到更多在电视上看不到的，与该栏目有关的话题，这样电视的收视率和栏目在网络的影响力相互促进，相互提高。

（二）栏目本身网络资源分析

《智慧树》的博客在影响上，明显是大于贴吧甚至播客的，承担了官网的部分内容，但是在文化产业兴盛的今天，栏目也要符合大众审美心理需求，从小朋友层面上来讲，博客形式过于呆板，绿色的背景构图很好，但是小朋友更喜欢比较花俏的图片或者色彩，卡通化的语言，还有栏目推出的小礼物。博客里的话可以换成是某个主持人，或者某个小朋友喜欢的“偶像”说的，引领“偶像”潮流，定时设计一些有奖问答也可以吸引小朋友的兴趣；从家长的层面上来讲，更多的关于孩子教育方面的知识是必不可少的。倪娜曾说过：“希望《智慧树》成为一个中国幼儿园教育体系的延伸”^③。还应该注意的是栏目的影响只停留在影音阶段，后产品时期准备不足，网络成就了网友的足不出，网购也是可以扩大影响的一部分，要将《智慧树》的特色做全，将《智慧树》带进网友的日常生活中，可以制作一些纪念玩具或者卡片。如果资金充沛的话，甚至可以给网友亲自参与节目制作的机会，在电视上进行宣传，网络进行视频的播放。

三、研究分析

（一）电视与网络的联合

网络和电视可以作为两个相辅相成的角度，在电视上对网络进行一定的宣传，扩大影响。中央电视台本身就是一个很好的宣传热点，加上传统思想的好内性，使它拥有众多的覆盖面，这是地方台难以企及的，地方台受地域或保护手段的影响，宣传一般局限于本地或附近地区，即使电视的传播手段再强，也不能引起太大的影响，所以更多的地方台也将传播的手段深入到了网络。《智慧树》要以中央为依托深入地方，摆脱传统模式的高视角，在网络上可以揭露在电视上不能播出的幕后花絮、在拍摄过程中的差错或过失，甚至主持人的日常生活，充分利用好网络的永久性、及时性、迅速性的特点，这也是网络的优点所在，不必再考虑时间的限制问题，在更多层面上顾虑到不同人群的需求，网络使节目的观看者成为节目的主导者，抛弃传统的强迫接受。好的节目在电视上已经起到了很好的宣传效果，在网络上就没有完整展现的必要性，错误性往往能成为很好的笑点，只有降低姿态，才能更好的深入到网友中，这就是所谓的亲民性，普通的才是大众的。

（二）发挥网络的互动功能

网站、博客、贴吧、电子邮件是大势所趋，书信方式除了特殊的事情之外，不再成为吸纳意见，与小朋友互动的手段。网络群体已经面向低龄化，越来越多的小朋友开始接触网络，并通过网络与自己喜欢的主持人交流，出现陪伴收视甚至陪伴网聊的现象。网络具有很强的互动性，网友可以通过网络参与到电视栏目的现场，一方面拓展了电视的对外空间，另一方面在网络上扩大了影响力。《智慧树》曾经在搜狐网络上举办过一次网友面对面，参与的对象普遍是年轻的父母，所涉及的问题包括了栏目的影响，还有给栏目制作方面的意见，很多方面都得到了栏目制作组的肯定，这就是网络在当下媒体中的影响。各种奖项的展开和节目选手的选拔也可以走出电视，进入网络，真正发挥网络的便捷优势，在降低成本的同时，扩大网络影响，剩余的成本可以成为栏目的后备金，在网络上征集网友的意见，或者举行栏目主创人员网络见面活动，让网友参与讨论，来提高栏目的质量，更新栏目版块。

迎合潮流，开拓网络新天地，将会给《智慧树》的发展带来新的活动空间。栏目的影响力已经不再局限于传统的被动的接受，更提高到了受众与接受者之间的互动，网络无可比拟的优越性显而易见。

注释：

①《<中国电视网络影响力报告（2008）>》打造新型电视评价体系 》，新华网，20##年06月22 日17:48:11

http://news.xinhuanet.com/newscenter/20##-06/22/content_8417891.htm

③《中国互联网络网站影响力调查报告（2000/7）》，中国互联网络信息中心，www.XINHUANET.com http://news.xinhuanet.com/ziliao/20##-01/21/content_699802.htm

②《<智慧树>，爱之树！》，CCTV.com《电视批判》“CCTV优秀栏目在线”， 20##-6-18 18:22:17

http://www.cctv.com/tvguide/tvcomment/wtjj/dsrshss/10681.shtml