中国在线教育行业运营策略分析及发展规模预测报告2016-20xx年
编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司
【报告目录】
第1章：在线教育行业发展综述 20
1.1 在线教育行业基本概念 20
1.1.1 行业相关定义与概念 20
1.1.2 中国教育体系流程图 21
1.1.3 在线教育行业的特点 22
1.2 在线教育行业产业链分析 26
1.2.1 在线教育产业链地图 26
1.2.2 行业产业链参与方分析 27
（1）课程内容生产方分析 27
（2）平台资源整合方分析 27
（3）工具产品提供方分析 28
（4）技术设备提供方分析 28
（5）行业监管机构分析 28
1.3 在线教育行业发展环境分析 28
1.3.1 教育支出占GDP比重分析 28
1.3.2 家庭可支配收入和教育支出占比 30
1.3.3 移动互联网带来的技术影响 30
1.3.4 人口代际拐点带来的影响 32
第2章：在线教育行业市场现状分析 34
2.1 在线教育行业市场规模分析 34
2.1.1 行业用户规模分析 34
2.1.2 行业市场规模分析 41
2.1.3 行业增长速度分析 42
2.2 在线教育行业市场竞争分析 43
2.2.1 行业市场竞争特点分析 43
2.2.2 行业市场竞争格局分析 46
2.2.3 行业市场竞争热点分析 47
2.3 在线教育行业用户需求分析 48
2.3.1 行业不同用户群体痛点分析 48
2.3.2 行业不同产品用户体验分析 49
2.3.3 行业不同产品可复制性分析 50
2.3.4 行业不同产品用户获取成本 52
2.3.5 行业不同产品单个用户价值 53
2.3.6 行业不同产品用户需求分析 55
2.4 在线教育行业投资并购分析 56
2.4.1 教育产业投融 资演进路线 56
2.4.2 不同阶段的投资特点分析 62
（1）20xx年教育行业融 资 62
2.4.3 行业热点投资领域 66
2.4.4 行业投资规模分析 68
2.4.5 行业投资结构分析 68
2.4.6 行业投资趋势分析 69
2.5 在线教育行业招生渠道分析 71
2.5.1 行业QQ群营销分析 71
2.5.2 行业微博营销分析 71
2.5.3 行业微信营销分析 72
第3章：在线教育行业细分市场分析 73
3.1 中美在线教育细分市场结构对比 73
3.2 学前在线教育市场分析 74
3.2.1 市场发展驱动因素 74
3.2.2 用户学习特点分析 75
3.2.3 产品生命周期分析 76
3.2.4 细分市场规模分析 77
3.2.5 主流商业模式分析 78
3.3 企业E-learning市场分析 78
3.3.1 市场发展驱动因素 78
3.3.2 用户学习特点分析 80
3.3.3 产品生命周期分析 85
3.3.4 细分市场规模分析 89
3.3.5 主流商业模式分析 90
3.4 中小学在线教育市场分析 92
3.4.1 市场发展驱动因素 92
3.4.2 用户学习特点分析 93
3.4.3 产品生命周期分析 94
3.4.4 细分市场规模分析 95
3.4.5 主流商业模式分析 97
3.5 职业在线教育市场分析 99
3.5.1 市场发展驱动因素 99
3.5.2 用户学习特点分析 99
3.5.3 产品生命周期分析 101
3.5.4 细分市场规模分析 101
3.5.5 主流商业模式分析 102
3.6 高等学历在线教育市场分析 106
3.6.1 市场发展驱动因素 106
3.6.2 用户学习特点分析 107
3.6.3 产品生命周期分析 108
3.6.4 细分市场规模分析 108
3.6.5 主流商业模式分析 109
3.7 语言培训市场分析 110
3.7.1 市场发展驱动因素 110
3.7.2 用户学习特点分析 111
3.7.3 产品生命周期分析 112
3.7.4 细分市场规模分析 113
3.7.5 主流商业模式分析 114
3.8 MOOC市场分析 115
3.8.1 市场发展驱动因素 115
3.8.2 用户学习特点分析 116
3.8.3 产品生命周期分析 117
3.8.4 细分市场规模分析 117
第4章：在线教育网站运营策略分析 120
4.1 K12在线教育网站分析 120
4.1.1 起作业 120
（1）网站发展概况分析 120
（2）网站运营指标分析 120
（3）网站盈利模式分析 120
（4）网站发展优劣势分析 120
（5）最 新投融 资动向分析 121
4.1.2 提分网 122
（1）网站发展概况分析 122
（2）网站运营指标分析 122
（3）网站盈利模式分析 122
（4）网站发展优劣势分析 122
（5）最 新投融 资动向分析 122
4.1.3 猿题库 123
（1）网站发展概况分析 123
（2）网站运营指标分析 123
（3）网站盈利模式分析 123
（4）网站发展优劣势分析 123
（5）最 新投融 资动向分析 124
4.1.4 快乐学 124
（1）网站发展概况分析 124
（2）网站运营指标分析 124
（3）网站盈利模式分析 125
（4）网站发展优劣势分析 125
（5）最 新投融 资动向分析 125
4.1.5 菁优网 126
（1）网站发展概况分析 126
（2）网站运营指标分析 126
（3）网站盈利模式分析 127
（4）网站发展优劣势分析 127
（5）最 新投融 资动向分析 128
4.2 高等教育在线网站分析 128
4.2.1 啄木鸟教育 128
（1）网站发展概况分析 128
（2）网站运营指标分析 128
（3）网站盈利模式分析 129
（4）网站发展优劣势分析 129
（5）最 新投融 资动向分析 129
4.2.2 万门大学 130
（1）网站发展概况分析 130
（2）网站运营指标分析 130
（3）网站盈利模式分析 130
（4）网站发展优劣势分析 130
（5）最 新投融 资动向分析 131
4.2.3 决胜网 131
（1）网站发展概况分析 131
（2）网站运营指标分析 132
（3）网站盈利模式分析 132
（4）网站发展优劣势分析 132
（5）最 新投融 资动向分析 133
4.2.4 泡面吧 133
（1）网站发展概况分析 133
（2）网站运营指标分析 133
（3）网站盈利模式分析 134
（4）网站发展优劣势分析 134
（5）最 新投融 资动向分析 134
4.2.5 盈禾优仕 134
（1）网站发展概况分析 134
（2）网站运营指标分析 135
（3）网站盈利模式分析 135
（4）网站发展优劣势分析 135
（5）最 新投融 资动向分析 135
4.3 职业教育在线网站分析 136
4.3.1 开课吧 136
（1）网站发展概况分析 136
（2）网站运营指标分析 136
（3）网站盈利模式分析 136
（4）网站发展优劣势分析 136
（5）最 新投融 资动向分析 137
4.3.2 沪江网 139
（1）网站发展概况分析 139
（2）网站运营指标分析 139
（3）网站盈利模式分析 139
（4）网站发展优劣势分析 139
（5）最 新投融 资动向分析 140
4.3.3 无忧英语 141
（1）网站发展概况分析 141
（2）网站运营指标分析 141
（3）网站盈利模式分析 142
（4）网站发展优劣势分析 142
（5）最 新投融 资动向分析 142
4.3.4 奇迹曼特 145
（1）网站概况及发展历程 145
（2）网站主营业务定位分析 145
（3）网站的教学体系分析 146
（4）网站营销推广模式分析 146
（5）网站教师资源管理分析 146
（6）网站模式的优劣势分析 146
4.3.5 学尔森教育 147
（1）网站发展概况分析 147
（2）网站运营指标分析 147
（3）网站盈利模式分析 147
（4）网站发展优劣势分析 148
（5）最 新投融 资动向分析 148
第5章：上市教育企业在线教育业务分析 150
5.1 全通教育 150
5.1.1 企业概况与发展背景 150
5.1.2 企业主要经营业绩分析 150
（一）企业偿债能力分析 150
（二）企业运营能力分析 152
（三）企业盈利能力分析 155
5.1.3 在线教育业务发展策略 156
5.1.4 在线教育业务布局分析 157
5.1.5 在线教育业务发展前景 157
5.2 正保教育 157
5.2.1 企业概况与发展背景 157
5.2.2 企业主要经营业绩分析 157
（一）企业偿债能力分析 157
（二）企业运营能力分析 159
（三）企业盈利能力分析 162
5.2.3 在线教育业务布局分析 163
5.2.4 在线教育业务最 新进展 164
5.2.5 在线教育业务长期战略 164
5.3 达内科技 164
5.3.1 企业概况与发展背景 164
5.3.2 企业主要经营业绩分析 165
（一）企业偿债能力分析 165
（二）企业运营能力分析 167
（三）企业盈利能力分析 170
5.3.3 在线教育业务发展策略 171
5.3.4 在线教育业务布局分析 172
5.3.5 在线教育业务发展前景 174
5.4 好未来 174
5.4.1 企业概况与发展背景 174
5.4.2 企业主要经营业绩分析 174
（一）企业偿债能力分析 174
（二）企业运营能力分析 176
（三）企业盈利能力分析 179
5.4.3 在线教育业务发展策略 180
5.4.4 在线教育业务布局分析 181
5.4.5 在线教育业务发展前景 181
第6章：国际在线教育企业经验借鉴 182
6.1 Minerva公司 182
6.1.1 企业主要发展概况 182
6.1.2 企业商业模式分析 182
6.1.3 企业发展历程分析 185
6.1.4 企业可借鉴经验分析 185
6.2 Knewton公司 188
6.2.1 企业主要发展概况 188
6.2.2 企业商业模式分析 188
6.2.3 企业发展历程分析 189
6.2.4 企业可借鉴经验分析 189
6.3 Lynda公司 193
6.3.1 企业主要发展概况 193
6.3.2 企业商业模式分析 193
6.3.3 企业发展历程分析 194
6.3.4 企业可借鉴经验分析 194
6.4 ATA公司 195
6.4.1 Ren企业主要发展概况 195
6.4.2 企业商业模式分析 196
6.4.3 企业发展历程分析 196
6.4.4 企业可借鉴经验分析 198
6.7 培生集团 198
6.7.1 C企业主要发展概况 198
6.7.2 企业商业模式分析 198
6.7.3 企业发展历程分析 199
6.7.4 企业可借鉴经验分析 199
6.8 oursera公司 201
6.8.1 企业主要发展概况 201
6.8.2 企业商业模式分析 201
6.8.3 企业发展历程分析 201
6.8.4 企业可借鉴经验分析 202
6.9 Edmodo公司 203
6.9.1 企业主要发展概况 203
6.9.2 企业商业模式分析 203
6.9.3 企业发展历程分析 203
6.9.4 企业可借鉴经验分析 204
6.10 Udemy网站 204
6.10.1 企业主要发展概况 204
6.10.2 企业商业模式分析 204
6.10.3 企业发展历程分析 205
6.10.4 企业可借鉴经验分析 205
第7章：在线教育行业发展趋势 206
7.1 行业市场规模预测分析 206
7.1.1 教育产业规模预测分析 206
7.1.2 在线教育市场规模预测分析 208
7.1.3 细分在线教育市场规模预测分析 211
7.2 行业发展趋势预测 212
7.2.1 多渠道学习趋势 212
7.2.2 按需学习趋势 213
7.2.3 游戏化学习趋势 213
7.2.4 视频学习趋势 213
7.3 行业投资机会与对策建议 214
7.3.1 行业投资门槛分析 214
7.3.2 行业投资热点分析 214
7.3.3 行业投资潜力分析 215
7.3.4 行业投资对策建议 216
图表目录
图表 1 中国教育体系流程图 21 图表 2 内容提供商各种形式 23 图表 3 在线教育用户规模 34
图表 4 20xx年在线教育产品使用率 35 图表 5 20xx年在线教育了解渠道 35
图表 6 20xx年在线教育应用安装情况 36
图表 7 20xx年在线教育应用使用情况 36
图表 8 20xx年在线教育应用使用场景 37
图表 9 20xx年中国在线教育用户使用目的 38
图表 10 20xx年在线教育用户满意度 38
图表 11 20xx年在线教育用户不满原因 39
图表 12 2015在线教育用户期望分布 39
图表 13 20xx年在线教育优势认知度 40
图表 14 20xx年在线教育用户产品期望分布 41
图表 15 中国在线教育市场规模 41
图表 16 中国在线教育行业增长 42
图表 17 传统线下教育机构的线上教育布局 44
图表 18 线下教育机构名师纷纷转战在线教育领域 45 图表 19 中国在线教育创业领域分布 46
图表 20 各细分教育行业规模增长图 46
图表 21 中国在线教育企业从事领域分布 47
图表 22 20xx年1-12月在线教育行业融 资项目个数一览 63 图表 23 20xx年上半年教育行业融 资全记录 63
图表 24 2007-20xx年在线教育投资金额分布 66
图表 25 20xx年在线教育投资规模. 68
图表 26 中国在线教育产业情况 68
图表 27 我国婴童消费结构 74
图表 28 儿童教育产业链 75
图表 29 2004-2020中国学前三年教育普及率 76
图表 30 中小学在线教育从业企业来源 96
图表 31 主流MOOC供应商简单对比 119
图表 32 近3年广东全通教育股份有限公司资产负债率变化情况 151
图表 33 近3年广东全通教育股份有限公司产权比率变化情况 151
图表 34 近3年广东全通教育股份有限公司固定资产周转次数情况 152
图表 35 近3年广东全通教育股份有限公司流动资产周转次数变化情况 153
图表 36 近3年广东全通教育股份有限公司总资产周转次数变化情况 154
图表 37 近3年广东全通教育股份有限公司销售毛利率变化情况 155
图表 38 近3年正保远程教育资产负债率变化情况 158 图表 39 近3年正保远程教育产权比率变化情况 159 图表 40 近3年正保远程教育固定资产周转次数情况 160 图表 41 近3年正保远程教育流动资产周转次数变化情况 161 图表 42 近3年正保远程教育总资产周转次数变化情况 162 图表 43 近3年正保远程教育销售毛利率变化情况 163
图表 44 近3年达内时代科技集团有限公司资产负债率变化情况 165
图表 45 近3年达内时代科技集团有限公司产权比率变化情况 166
图表 46 近3年达内时代科技集团有限公司固定资产周转次数情况 167
图表 47 近3年达内时代科技集团有限公司流动资产周转次数变化情况 168
图表 48 近3年达内时代科技集团有限公司总资产周转次数变化情况 169
图表 49 近3年达内时代科技集团有限公司销售毛利率变化情况 170
图表 50 近3年北京世纪好未来教育科技有限公司资产负债率变化情况 175
图表 51 近3年北京世纪好未来教育科技有限公司产权比率变化情况 176
图表 52 近3年北京世纪好未来教育科技有限公司固定资产周转次数情况 177
图表 53 近3年北京世纪好未来教育科技有限公司流动资产周转次数变化情况 178
图表 54 近3年北京世纪好未来教育科技有限公司总资产周转次数变化情况 178
图表 55 近3年北京世纪好未来教育科技有限公司销售毛利率变化情况 179
图表 56 2016-20xx年中国在线教育行业市场规模预测 209 图表 57 2016-20xx年中国在线教育行业用户规模预测 209
表格目录
表格 1 近4年广东全通教育股份有限公司资产负债率变化情况 150
表格 2 近4年广东全通教育股份有限公司产权比率变化情况 151
表格 3 近4年广东全通教育股份有限公司固定资产周转次数情况 152
表格 4 近4年广东全通教育股份有限公司流动资产周转次数变化情况 153
表格 5 近4年广东全通教育股份有限公司总资产周转次数变化情况 154
表格 6 近4年广东全通教育股份有限公司销售毛利率变化情况 155
表格 7 近4年正保远程教育资产负债率变化情况 158 表格 8 近4年正保远程教育产权比率变化情况 159 表格 9 近4年正保远程教育固定资产周转次数情况 160
表格 10 近4年正保远程教育流动资产周转次数变化情况 161 表格 11 近4年正保远程教育总资产周转次数变化情况 161 表格 12 近4年正保远程教育销售毛利率变化情况 162
表格 13 近4年达内时代科技集团有限公司资产负债率变化情况 165
表格 14 近4年达内时代科技集团有限公司产权比率变化情况 166
表格 15 近4年达内时代科技集团有限公司固定资产周转次数情况 167
表格 16 近4年达内时代科技集团有限公司流动资产周转次数变化情况 168
表格 17 近4年达内时代科技集团有限公司总资产周转次数变化情况 169
表格 18 近4年达内时代科技集团有限公司销售毛利率变化情况 170
表格 19 近4年北京世纪好未来教育科技有限公司资产负债率变化情况 174
表格 20 近4年北京世纪好未来教育科技有限公司产权比率变化情况 175
表格 21 近4年北京世纪好未来教育科技有限公司固定资产周转次数情况 176
表格 22 近4年北京世纪好未来教育科技有限公司流动资产周
转次数变化情况 177
表格 23 近4年北京世纪好未来教育科技有限公司总资产周转次数变化情况 178
表格 24 近4年北京世纪好未来教育科技有限公司销售毛利率变化情况 179