东北农业大学成栋学院艺术设计系

毕业设计开题报告

班    级：    服装设计与表演071班

指导教师：           孙海艳       

指导教师：           桂紫欣       

学生姓名：           王卫东       

学    号：         C16070219      

20##年11月10日

说明：1、开题报告可根据情况自己调整各部分格式的大小。

2、可根据自己的实际情况添加新的项目，封皮和导师评语不可改动。

3、左侧装订。

第二篇：开题报告

开题报告

一、选题的意义

随着时代的进步，我国的现代化程度越来越高，国人的消费水平也越来越高。 服装早已不再单纯地提供御寒作用而存在，现代人将服装作为自身的衬托，追求时尚的穿着方式，有些也将服装作为身份地位的象征。服装零售形式现如今并不是单一的零售店形式，而买手型服装零售店的形式在慢慢兴起。很多时尚买手们根据自己的品味和喜好，也依照社会的潮流趋势，进行自主购衣，服装风格等不尽相同。而其他的服装零售店一般是某品牌的专卖店形式，这些店铺的服装产品一般是有一定的配货要求的，因而具有一定的约束性。而就陈列风格而言，某些知名品牌的服装零售店的装修风格基本上都是统一的，而他们的陈列设计也是有着较大的相似性，也不能随意变更方式。而普通品牌的服装零售连锁店或者说某些不知名的服装品牌店则相对来说要自由一些，虽然这些店铺的产品也是在特定的服装中选择出来的，有时候他们的陈列设计可能也是有一定模板，但是，这些服装零售店的店主也可依照自己的搭配喜好和对时尚的敏感进行自主的陈列设计。而自营型买手店的服装陈列就非常随性了，买手们自行出外购物，国内国外都是他们的选择地，不论什么品牌的服装产品，也不管是否有名，只要他们认为是合适自己店铺的，他们都可以选择购买回来。在店铺陈列方面，是自由的也可以是多变的，买手们能够根据所选产品的特点，按照他们的喜好，来设计他们的店铺，具有很强的个体性。

在服装行业，服装产品可谓日新月异，流行趋势也是在随时随地地不断变动，要想把产品销售出去，提高销售业绩，最终的决定权其实仍然掌握在消费者手里，可以说消费者的地位越来越重要。销售服装时，顾客的需求和看法至关重要。而进入服装零售店，消费者们最先受到服装店陈列设计的影响，有些消费者甚至看到店铺的门面设计时就决定是否要进入这家店铺。因而，陈列设计在服装零售中有着非常重要的作用，并且这种作用也在不断提高。

在服装零售史上，19世纪80年代以前，服装店主们还没有意识到展示货品的重要性，服装只是简单地堆在桌子上。20世纪初，服装零售进入“平板玻璃”时代，玻璃橱窗取代了仓储式的商店布置，店内装潢出现了新式货柜，有些还增

加了便利措施，如休息设施。随着材料和技术的发展，到20世纪30年代，服装商店展示已发展成一门创造性的艺术。而在当今世界，服装店的服装展示除了艺术创造性，对于服装营销也起了重要的催化作用。

在个体买手服装店星罗棋布的今天，他们的店铺的陈列展示要设计得有助于服装销售就要考虑多种因素，比如色彩、灯光、搭配、空间、道具等，这些因素很大程度上会影响消费者的决策。近年来，有关普通零售店的陈列设计的要素的研究比较多，而在个体买手型服装零售店的陈列设计的研究比较少。因而，对消费者感知下自营买手型服装店的陈列要素的研究，具有一定的现实意义。

二、可行性分析

随着时代的进步，我们的生活水平越来越高，我们对于服装的要求也在不断提高。服装零售店的陈列设计对于营造店铺的氛围，为消费者提供一个良好的购衣环境，影响顾客的购物欲望。服装零售店的陈列设计根据不同方面可分为多种设计要素。服装终端陈列归纳为陈列空间、陈列环境、陈列道具、商品组合、品牌形象、装饰装潢等要素。而空间要素包含卖场的控件属性和由陈列道具所决定的商品的位置及其相对关系和空间感；环境要素包括色彩、灯光、音乐、气味等；道具要素指可以悬挂、摆放、存储服装的道具，如模特儿、衣柜、墙柜、衣架、展板、展台或陈列台等；商品组合要素有商品的摆放形式和组合模式；形象要素包含产品形象要素和广告形象要素；品牌形象要素由商品形象、橱窗形象和LOGO组成；装饰要素指各种饰品、道具、装饰材料，如植物、插花、工艺品、绘画、器皿、家具等。这些要素在自营型个体服装店中也是必要的陈列要素，适当的改变部分陈列设计要素能从不同程度上影响消费者，产生不同的销售结果。各陈列要素的完美配合，能很好地展示产品的优点，引起消费者的购买冲动。本文在消费者感知条件下，以消费者的反应为核心，进而找到买手型服装零售店影响服装陈列效果的各要素，是可行的。

三、本选题的主要内容和预计研究成果

1、本课题主要是通过定性分析法进行研究，以服装零售店的消费者为研究对象，通过改变零售店内的各种因素，在消费者中产生的反响，分析在消费者感知条件下自营买手型服装店的陈列要素。首先，就要搜集可能的陈列要素变量，比如灯光、色彩、装饰、服装悬挂方式等，通过调整这些变量的形式，结合专家

访谈和顾客访谈，分析进行特定变量改变所带来的陈列效果，来确定影响消费者购物欲望的服装陈列设计的要素种类。

2、拟解决的主要问题：

随着服装市场的竞争越来越激烈，服装零售店要想获得消费者的青睐，必须考虑所有有利于吸引消费者的因素，而服装陈列设计作为一种“面子”有着非常重要的作用。随着时代的发展进步，自营型买手服装店也朝着越来越丰富，越来越个性化的趋势发展。在消费者感知下对服装零售店陈列设计要素的研究，有助于分析出服装陈列要素的主次关系。通过本课题的研究，能够提供较科学的陈列设计策略，使消费者被店铺的陈列设计氛围所感染，帮助他们做出购物决策。

四、研究的技术路线及研究方法

1、本论文的研究方法：主要采用文献回顾法、问卷调查法和实验法。通过文献回顾法，收集国内外相关书籍、论文和报纸期刊等文献资料和电子资料，以及有关服装零售店陈列设计要素的相关文献，作为理论和实证分析的基础，并对其进行了系统整理与深入探讨，再结合零售店服装陈列设计的特点和影响消费者行为的因素，编制出影响消费者购买服装意愿的个体买手店的陈列设计要素的问卷初稿，进行小规模预调查，在此基础上改进问卷初稿并形成最终问卷调查表，确定问卷后再进行大规模的消费者调查。将回收的问卷数据运用统计分析，根据统计分析结果，分析自营型买手服装零售店的陈列设计要素和消费者行为意愿的关系。之后通过试验法对某个具体服装买手店中的陈列要素的因素分析和变更，来判断消费者对这种变更带来的不同的服装陈列效果的反应，来和问卷调查得出的结论相比较，得出最后的结论。

2、本研究所采用的技术路线：

(1)用文献综述法进行服装零售店陈列设计要素的初步研究。

(2)通过查阅不同的陈列设计要素问卷，结合服装零售店的陈列设计特点，编制问卷初稿。

(3)进行小规模测试对问卷初稿进行修正，形成研究所用最终问卷。

(4)进行问卷的发放及回收。

(5)数据处理与分析。

(6)进行实地实验，研究影响消费者消费行为的陈列设计要素。

(7)根据问卷调查分析结果和实验得出的研究结论，得出结论，提出改进个体买手店陈列效果的建议。

五、研究的时间设定

1月10日－1月16日 确定课题，收集零售店陈列设计方面的文

献资料，完成文献综述及开题报告初稿

1月17日－1月23日 完成开题报告并准备答辩

1月25日—1月31日

2月1日 —2月7日

2月8日—2月28日

3月1日 —3月15日

3月16日—3月31日

4月1日 —4月20日

4月21日—4月30日

5月1日 —5月15日

5月16日—5月18日

5月19日—5月20日

完成开题答辩并学习数据分析的方法 收集相关外文文献资料并完成外文翻译 查阅不同的陈列设计要素问卷及相关文献,编制出问卷初稿并进行小规模预调查 根据预调查并结合课题的预期成果，修改问卷并定稿，进行大规模的问卷调查 进行数据分析得出结论并实习调研，初定毕业设计方案，修改并确定最终毕业设计方案 完成论文初稿 整理全部资料，作出最后的研究结果 修改初稿，论文定稿 准备答辩 论文答辩

参考文献

[1] 胡海鸥.中国服装陈列风格形成与发展问题探讨[J].浙江纺织服装职业技术学院学报,2010,9(4):35

[2] 凌雯.服装陈列设计教程[M].杭州：浙江人民美术出版社出版社,2010.8

[3] 周文.商场视觉营销[M].广东：广东经济出版社,2004.231~234

[4] 李莉,黄伟.论卖场人性化服装陈列设计[J].湘潮,2011,05(5): 83

[5] 曾超华.服装品牌终端卖场陈列色彩之探究[D].北京:北京服装学院,2009

[6] 姜蕾，王水元，许雯雯.服装终端陈列核心要素的研究[J].东华大学学报,2009,29(1):60

[7] 李黎.服装零售中视觉营销研究[J].江南大学学报,2002,1(2):60~62

[8] 冯芸.服装商品陈列设计探究[J].武汉科技学院学报,2004,17(3):21

[9] 刘曼曼，陈雁.服装连带陈列法的设计与应用[J].经营管理者,2010.20:351

[10] 韩阳.卖场陈列设计[M].北京：中国纺织出版社, 2006.31~32

[11] 朱丽娜.消费者网上购物意向模型研究[D].广西:广西大学,2006

[12] 菲利普·科特勒.市场营销管理[M].北京：中国人民大学出版社,1997.48

[13] 王水元.服装终端陈列与消费行为关系研究[D].北京:北京服装学院,2007

[14] 朱登芹.陈列艺术在服装营销中的应用[D].北京:北京服装学院,2007

[15] 何彦瑞，曹昊.形式美在服饰陈列设计中的运用[J].美术大观,2011.1:130

[16] 李勇智，王维丽.时装陈列的空间形态[J].东华大学学报〈社会科学报〉,2007.3:38

[17] 李静，徐青青，王宛春.陈列设计——视觉营销的无声语言[J].魅力中国,2011.12:182

[18] Joseph A . Bellizzi, Ayn E.Crowley, Ronald W.Hasty. Effect of color in store design[J].Journal of Retailing,1983,59(1): 22

[19] Kenneth H Mills, Judith E Paul, Kay B Moonmann. Applied visual merchandising[M].New Jersey: Prentice Hall, Inc,1995:46

[20] 段莉娟.色彩营销在服装营销中的运用研究[D].江苏:江南大学.2008