“2010体验式装修”——“艺苑桐城”装修增值计划活动策划书（草 案）

● 背景：

“艺苑桐城”小区是北京艺苑房地产开发有限责任公司在北京市大兴区开发的大型商业楼盘，楼盘总户数4000户。优越的地理位置、出色的楼盘品质打造出“艺苑桐城”在京城南部城区良好的品牌效应，无数的精英阶层把艺苑桐城作为自己安家置业的首选项目。

20xx年9月是“艺苑桐城”1000套新房交付，随着“艺苑桐城”即将入住，大量的业主开始面对一个共同的问题——室内如何进行装修？虽然“艺苑桐城”在北京区域之内，但是装修消费还是相对一个混乱的市场，尤其是消费者对装修信息的不了解和京城建材城的分散成为“艺苑桐城”业主进行装修的主要障碍之一。家装企业如何能够为广大的“艺苑桐城”业主提供优质的装修服务是摆在大家面前的一个问题。同时，作为艺苑桐城的开发商——艺苑地产，也对此现象深有感触，他们也在考虑一个同样的问题：如何把高质量的装修企业推荐给业主，能够为广大业主提供一个省心、省力、省费用的装修环境，这也是一个负责任的房地产企业为业主提供的增值服务内容。

● 本案思路：

如果业主、房产企业、装修企业、建材提供商四方能够进行项目联合，那么就可以实现四方的共赢局面，这是本案的根本出发点。 以艺苑房产为主导提出“‘艺苑桐城’装修增值服务行动”的活动理念，组织北京市具有规模实力的装饰企业和材料商提供家居装修服务;以选定的装饰企业和材料商为活动主体对“艺苑桐城”业主提供装修服务；“艺苑桐城”业主充分享受到增值活动带来的轻松和实惠。

● 活动内容：

一、 活动推广名称：

“2010体验式装修”—— “艺苑桐城”装修增值计划

名称解释：这是20xx年家庭装修的一种全新消费方式，即由参与的装饰企业对各业主的户型进行多套系的设计和预算，再由业主对各套系方案进行充分对比和体验，同时还可以进行个性化随机调整，这样可以得出相对最为合理和实惠的家居装修结果。

二、 活动组织：

1、 主办单位：北京电视台《家居》栏目、 艺苑房地产公司

2、 执行主办单位：北京邻天下（家居）文化传媒有限公司

3、 协办单位： 北京业之峰装饰 等4家品牌家装企业

材料商待定（10家）

三、时间：20xx年×月×日－20xx年×月×日（根据交房时间确定）

四、活动内容：

第一阶段——预热造势

步骤：

由协办单位进行准备，以主办单位艺苑地产名义向广大交房业主和即将交房业主发出直邮信函，发出本次活动的初步信息。（内容待定）

七天后由执行主办单位准备，以主办单位名义向业主发放本次“体验式装修”的宣传资料和部分案例作品。（内容待定）

第二阶段——集中主题活动推出

步骤：

以书面形式通知各业主在指定的时间内参加集中性活动。主办方牵头，组织各协办方在艺苑售楼处举办“2010体验式装修”艺苑桐城业主见面咨询会（地点暂定，具体内容见附件）。

五、活动准备：

1、主办方的准备工作

①场地及设施准备

②对业主的信息发布

③活动支持

2、 参加装饰企业的准备工作

①艺苑桐城经典户型套系的前期设计、预算等准备工作

②向业主发放通知信函、DM宣传资料的准备工作

③售楼处现场活动的展示设计和POP广告等准备工作

④参加活动人员的组织、培训等工作

● 活动注意事项：

1、 预热工作要做好，保证要把相关的信函和资料准确寄到业主的手中。

2、 对于业主的信息反馈要跟进，可以进行电话随机了解和确认。

3、 促销措施一定要设计的合理并易于操作。

“艺苑桐城”装修增值计划项目组20xx年5月18日

附件：

“体验式装修”艺苑桐城业主见面咨询会 ——执行计划文案

一、 活动时间：（2010－时间待定）下午14：30，两天时间各举办一场，每场现场活动安排约为两个半小时左右

二、 活动地点：“艺苑桐城”售楼处

主办单位： 艺苑房产 北京有邻天下（家居）文化传媒有限公司

协办单位： 北京业之峰装饰等4家 材料商若干（详见名单）

三、 活动目标：1、为“艺苑桐城”业主提供便捷的装修咨询服务；

2、争取与业主实现现场业务签约或者后续签约。

四、 内容：

1、 在售楼处举办主题为“体验式装修”的业主见面会，现场由主办方对本次活动的目标、内容进行详细解释；

2、 举行“经典户型装修套系”解析会：

①由参与装饰企业双方各自提供的户型套系进行现场解释和分析，单场时间为20分钟左右（按顺序进行）。

②由参与单装饰企业双方的设计人员为到场的业主分别进行各自户型套系介绍（同时进行）。

3、 举行“体验式装修”顾客抽取奖品活动：

①由主办方在活动现场组织到场业主的抽奖活动，按照每个到场业主的手机号进行随机抽奖并进行现场公告，具体奖项内容以短信的方式现场告知中奖业主，由业主持自己的手机短信为依据进行领奖。

②奖品由协办方提供。

参考： 赠送整体橱柜（科宝）

赠送其它装修材料

免费提供（2套）装修图纸及圈套材料预算

4、 举行现场“10分钟做预算”活动：

①参加活动的装饰企业为业主提供现场做预算活动；

②为参加活动的业主提供现场材料推荐活动；

③以上两项全部提供最后的书面打印文本给业主。

六、促销措施：（由参与各方协商决定）

七、现场布置注意事项：

1、要充分利用好售楼处良好的硬件环境，活动现场应该尽量轻松，与原环境保持协调。

2、采用易拉宝、KT板展板等POP广告等方式来营造气氛。

3、活动主题在现场要醒目。

4、活动细则要用海报的方式在现场重复张贴。

八、活动内容注意事项：

1、本次活动以“经典户型装修套系”的现场解析和现场做预算为最大的卖点，因此，参加的装饰企业应该据此做充分的准备工作，应该留够准备工作的时间。

2、即使现场无法签约，也要争取业主二次咨询的机会。

3、促销措施一定要有足够的吸引力，同时易于操作。

九、人员准备工作注意事项：

1、所有参加活动的人员必须进行活动前的动员和培训工作，务必做到细致、准确，要求每一个人员都能完全领悟本次活动的目的和各自的工作职责。

2、注意人员的着装和精神面貌，最好做到统一、整齐。

3、人员职责分工要非常明确，尽量避免出现责任真空现象。

4、每个公司20分钟的经典户型讲解要提前进行预演练，同时讲解的方案要进行仔细论证。

十、活动总负责人：北京邻天下（家居）文化传媒有限公司会展项目组。

20xx年5月18日

以上的家装企业营销案例策划书已经按照计划如期完成，效果非常不错，好的计划，还要有好的执行，希望本案例能给大家带来启发和帮助，取得更好的经营成果。

第二篇：广告协会20xx活动策划书

广告协会2010—2011学年度工作计划

Step 一 9月23 24 招新

25 or26 面试进行

27——28公布结果

十一之前弄好部门开部门会议，部门内部熟悉，部门工作安排还有展望，另外请各位部长开会的时候交代下全员大会的事宜。 九月工作：

所需的工作： 1. 秘书处提前申请好教室，出两人做照片以及视频拍摄，会后记得整理图文资料并更新博客，人人。~

2. 策划部请在招新名单确定一周之内（十一放假之前）开会，开始让新人做全员大会的策划，设计流程，还有游戏，所需物资还有人员都需要列明。部长可以知道下小朋友策划的写法~在活动前一天还需要有执行策划， 3.秘书处整理好新成员名单在人人与博客上公布，并按3——4人分为一个小组，并安排组长。并在全员大会上公布分组名单，以后活动执行都以小组为单位分配任务，对于协会出游活动轮流做负责人，

十月工作：

1.全员大会（初定时间为：）

2.第16届亚运会平面公益广告创作大赛成果展示及系列讲座。 （策划由吴泳媚与陈俊恬负责） 说明：本次活动是去年广告艺术节的后续跟中国公益网的联系人联系，首先在9月做出一份策划，与网

站相关人员联系。此次活动主要是承办作品展，邀请评委来跟我们做比赛作品点评。（或者跟广东省广告协会联系~~~）

（3.MaD创不同讲座（待定）（有关MaD创不同资料请见附件））

2.组织广告协会新生秋游

3.全员大会之后一个星期开始搞广告协会内部培训（如果需要弄海报，以吸引其他同学来听）。

工作室的负责人请事先准备好培训计划还有教案。确定好讲课人员（工作室负责人必须没）

间隔：每周一次培训。从软件基础培训到设计基础，广告策划。 十一月工作：

1.会歌MTV拍摄

意义：本次会歌MTV拍摄既是一个给广告协会成员一个内部熟悉，锻炼组织能力与团队精神的机会，也是为了日后能够更好展示协会形象，用于下学期的社团风采大赛

也可以开始计划好社团风采大赛的展示 策划部开会的时候。。。十月中下旬在策划部选出一新生作为全程负责人，负责召集编剧，导演，演员，机器操作人员。各位工作人员协调好时间。（成员发课表，负责人安排时间） 十二月工作：

工作室设计展示。（待定）

初步设想是让工作室全体成员参加，其他部门的同学也可以参加设计。1——3人为一组，为自己喜欢的一首歌做单曲CD封面设计，

要求先展示歌曲，然后谈谈自己对歌曲的理解，从自己的设计构想说起，从手稿到成品，的创意，用色说明，展示自己的设计思路。相当于是两三个月中工作室的同学成果的一种展示。（需要出海报） 现在关于广告艺术节有几个想法： 1. 与中国公益广告网继续合作，与经济广告协会共同举办公益广告大赛（根据活动安排可以适当进行时间调整）

2. 创意集市，让市场营销，经济管理与创意作品结合（有关创意集市资料详见附件二）

3. …… 几项主意问题： 1. 有关社团资料的问题： （1）每次活动都要写通讯稿，整理好图文资料，更新协会博客，人人。组织策划者写好总结，以备日后使用。

（2）定期收集优秀平面广告&影视广告，在广告协会群群发，并更新在博客上

（3）资料分类别整理，积累到一定程度刻录成碟存档，由专人保管。 2. 社团活动宣传问题： 内部活动进行之前在博客，人人上更新预告，在活动之后有所反馈。

大型活动联系中大青年，请他们为活动写通讯稿。在迎新论坛上发帖子。

（由于从今年开始海报，传单受到严格控制，所以要多想些新颖的方法）

3与外界沟通问题：

（1）多抓住每一个机会跟广告业界接近，外联部开学之后及时跟华工联系，广告协会多多交流下，一起办培训什么的，或者可以一起办活动；与广东省广告协会联系，适当找广告比赛校园推广活动。

（2）在拉赞助或者是寻求合作方之前，策划者必须搜集大量有关该企业或者组织的资料，了解对方需求以及我们可以做的事情，（我们可以做什么，我们需要从对方那里获取什么）

4.工作作风与监管问题：

（1）工作到个人一定要落实，注意根据deadline合理安排自己的工作时间，杜绝把工作堆积到最后草草收场！！对于设计作品的工作一定至少在deadline之前两天出草稿，有利于及时改进等工作进行

（2）两位副会长各监管两个部门：

晓霞——秘书处，外联部

汉青——工作室，策划部

（3）通知一定要落实，收到工作通知请及时回复，没回复的视为还没有通知到，部长级会议不能随便缺席

5.团队建设问题

注重团队的建设，希望各位部长积极调动小朋友们的积极性，每一个部门的部长多与小朋友沟通

各部门职能：

（工作的时候希望各部门之间互相协调好）

秘书处：1.负责申请场地

2.社员生日统计，提醒，发放礼物

3.负责活动物质购买存放，财务登记及报销事项。 4.收集广告界信息（包括比赛资讯，业界优秀作品）群邮给社员，并交给公关部相关人员发上博客校内等 外联部：（主要负责对外联系） 1. 与其他社团保持联系，、

2. 整理商家信息，了解市场动态，抓准时机拉赞助

3. 博客，校内，论坛的日常维护 工作室：1.各种活动宣传

2.每个月安排一些小任务给工作室成员，过后举办作品交流会

3.广告展示资料收集

4.接其他社团活动的宣传 5.招新过后任务：书签，名片，为广告协会拍一个视频广告