毕  业  设  计

( 说 明 书 )

课    题：      面巾纸外包装系列设计     

院系名称：          设计艺术学院         

专业班级：          艺设视传 0301        

学生姓名：            沈   威            

学    号：          20034290208          

指导教师：          张颖  于杨           

教师职称：          讲师  助教           

20##年5月25日

摘  要

中国的包装业起步较晚发展较快，但是与发达国家之间的差距还是很大的，在这种情况下借鉴国外成熟的观念和先进的作业方式是可行的。商品要赢得顾客。不但要重视商品的第一质量，而且还要重视商品的包装。包装的质量不仅直接影响着顾客的购买欲，更重要的是直接影响商品的档次及价格，严重影响经济效益。好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到畅销的目的。香之情面巾纸外包装系列以中高档消费阶层为设计定位，采用温暖优雅的色调，为各种不同的产品创造出便携、小型的包装。在设计思路上无论是促销装还是小包装, 其包装形式以及印刷图案、产品名称及说明等都与大包装一一对应，尽量做到适度包装，最大限度的带动市场消费潮流。

关键词    面巾纸  外包装  平面设计  产品

Title     Modern paper culture research       

Abstract

A toilet paper China's packing industry start later development isquicker, but with the developed country between disparity is very big,profits from the overseas mature idea and the advanced work way inthis kind of situation is feasible. The commodity must win thecustomer. Not only must take the commodity the first quality, moreoveralso must take the commodity the packing. The packing quality not onlydirectly is affecting customer's purchase desire, more importantly thedirect influence commodity scale and the price, seriously affect theeconomic efficiency. In the commodity competition very great degree also is the packingcompetition. How lets own product be able to sell well, how lets ownproduct jump out from dazzling goods, only depends on the product fromthe quality and the media bombing, is by far insufficient. Because,and optional sells the field like rain in each kind of supermarket tolive spring bamboo shoots but today, directly faces the consumer isthe product own packing. The good packing, can directly attractconsumer's line of sight, lets the consumer have the intense purchasedesire, thus achieved presses the smooth goal. This packing product take the center upscale expense social stratum asthe localization, uses the warm graceful tone, creates for each kindof different product then takes along, the small packing. Regardlessof is the promotion installs or He Zhongxiao the packing, its packingform as well as the printing design, the product range and showing andso on all with the big packing 11 correspondences, as far as possiblesimplify the packing, avoids excessively packing, achieves themoderate packing, maximum limit impetus market expense tidal current.

Keywords   Literaturesummary  Designmentality   Designmethod  product releases

 

目次

1   概述…………………………………………………………………………………  4

1.1   面巾纸外包装系列设计的研究目的和意义……………………………………  4

1.2   国内发展状况……………………………………………………………………  4

1.3   国外发展状况……………………………………………………………………  4

1.4   面巾纸外包装系列设计的总体要求和规划……………………………………  5

2   面巾纸外包装系列设计的方案论证………………………………………………  5

2.1   设计思路…………………………………………………………………………  5

2.2   方案设计理论依据………………………………………………………………  5

2.3   剖析方案…………………………………………………………………………  5

3   面巾纸外包装系列设计的方案实现………………………………………………  6

3.1 产品类型：香之情生活纸品（系列）……………………………………………  6

3.2   设计主题分析说明………………………………………………………………  6

3.3   产品造型…………………………………………………………………………  6

3.4   色彩运用…………………………………………………………………………  7

3.5   盒体结构、包装装潢……………………………………………………………  7

3.6   设计结果分析……………………………………………………………………  7

3.7   运输、储存和销售情况…………………………………………………………  7

4   结束语………………………………………………………………………………  7

结  论  …………………………………………………………………………………  8

致  谢  …………………………………………………………………………………  13

参 考 文 献  …………………………………………………………………………… 14

1   概述  

1.1 面巾纸外包装系列设计的研究目的和意义

包装已由商品的附属地位逐步演变成为商品的重要组成部分，具有极其明显的商业价值。其价值赋予了包装的使命不再是原始的一般字面上“包”与“装”的概念，而是集美术设计、商品介绍、使用说明为一体的销售形式。

中国包装依据中国的市场与国际市场而不断变革，现已拓宽了其自身的实质作用。我国包装工业的发展和技术水平的提高, 为我国生活纸品包装的发展和提高提供了现实可能。经过努力, 我国的生活纸品的包装也获得长足的发展, 而生活纸品包装的发展进步又促进和带动了我国整个日化工业的发展。目前, 我国的生活纸品包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特点, 安全方便的包装越来越受到市场和消费者的欢迎。

1.2  国内发展状况

“唯洋是举”是中国包装中存在的不良现象之一。中国的包装业起步较晚发展较快，但是与发达国家之间的差距还是很大的，在这种情况下借鉴国外成熟的观念和先进的作业方式是可行的。然而，将中国包装的希望完全寄希望于“洋”。则不符合实际。真的把国外的那一套全盘搬来，可能会“水土不服”“消化不良”的。如此，不但不能促进中国包装的正确发展反而会使其误入歧途。

中国包装存在的又一不良现象，只考虑成本而不顾包装质量。商品要赢得顾客。不但要重视商品的第一质量，而且还要重视商品的包装。包装的质量不仅直接影响着顾客的购买欲，更重要的是直接影响商品的档次及价格，严重影响经济效益。商品的竞争很大程度上也是包装的竞争。在中国出口商品的包装质量中共存在两大严重问题，一方面，表现在出口商品的包装上。此问题集中在食品、医药、饮料等与消费者直接相关的商品中，尤其很多食品是中国传统性商品，国际上独一无二的，而医药也大多是中成药，也是中国所特产的，所以在商品档次及内质上无可挑剔。但是，当消费者看到大部分中国商品的包装时却无法产生购买欲望，甚至对内在商品品质持怀疑态度。这大部分是由包装质量及包装上存在缺陷性等因素所导致的。

1.3  国际发展状况

从国际上来看, 考虑到面巾纸包装需要具有的保护性、功能性和装饰性的特点, 当今国际生活纸品包装的趋势是不断地推出概念新意、形状颜色诱人的外包装。专业的包装设计是要针对不同消费群和不同产品类别, 在包装设计的初始阶段从包装物的形状、 颜色、材质和标签等各方面全面考虑, 将所有因素联系起来, 关注产品包装的每一个细节,  时刻体现出人性化、时尚和新颖的包装理念, 从而对最终产品产生影响。同时,许多现有产品也在不断地变化包装形式, 对老包装重新整饰, 虽然是新瓶装旧酒,  但因为产品包装更符合消费者的消费需求,  而且便于消费者对产品的识别, 同时也更能体现出产品的功能和特别之处, 从而为老产品注入了新品的活力。从国内生活纸品包装的发展趋势看, 随着包装技术的发展和数字技术化的逐渐推广应用,现在生产厂家对产品包装的开发重点是新材料的研制和新的加工技术的出现,追求包装物的新造型,从而突出商品的新颖与高雅。

1.4   面巾纸外包装系列设计的总体要求和规划

从面巾纸品包装的容量上看,其包装规格倾向于两极化, 即小容量包装和大容量包装。 小包装方便新顾客, 便于初次试用, 同时也方便外出携带; 大包装则是面向老顾客, 节约包装费用, 便于一次性购买, 便于运输、储存、长期使用。

消费者在选择产品时, 不仅仅只关注产品包装的美观度, 而且也越来越重视包装的其他功能。智能化、人性化包装无疑已成为包装业发展的重要趋势之一。

2  面巾纸外包装系列设计的方案论证

2.1   设计思路

面巾纸系列包装设计要向消费者靠拢，与市场接轨，不是要单纯的停留在理论阶段，其方案实现要切实可行。香之情纸巾推出了成套的组合装, 即为各种不同的产品创造出便携、小型的包装。无论是促销装还是何种小包装, 其包装形式以及印刷图案、产品名称及说明等都与大包装一一对应, 方便消费者更容易认准该品牌, 实现小包装大效益的目的。现在国内的生产企业比较注重包装材料的选用以及包装设计, 无论袋装还是盒装, 均考虑到实际承重效果以及方便消费者存取。

2.2    方案设计理论依据

纸巾作为随身携带的日常生活用品,它出现在各种场合。现在大家接触纸巾最多的当属“心相印”。在公共场合，一个人要保持自己的形象，给人一种很干净明朗的感觉，能拉近与他人之间的关系，但餐前饭后，你为异性递上一张纸巾，能尽显自己的风度，此时包装便成为了两人世界里，互相关注的东西了啊，所以纸巾的包装应该是温馨的，充满各种的感情基调在里面的，使人好感能逐渐加深。试想如果一张飘着高雅香气的纸巾被幽雅的送到你面前，你怎么能不对它动心。

2.3   剖析方案

香之情外包装是不会对环境造成污染的包装,其内涵为资源的再生利用和生态环境保护, 它意味着包装工业的一场新的技术革命——解决包装材料废弃者环保观念的深入人心以及绿色消费理念的流行, 大多数的日化企业都不得不重新面对消费者的这一消费需求,因此在包装材料的选择上也加入环保的考虑,考虑这些材料能否被回收利用。包装设计人员考虑到的不仅是包装材料的宣传作用和保护作用,还会考虑到这些材料能否被简易地最大限度地回收利用, 设计包装物时尽量使用同一种材料或可分离可共存的材料; 设计可周而复始循环使用的包装; 尽量简化包装,避免过度包装, 做到适度包装。随着现在环保呼声的提高, 绿色包装越来越成为包装市场发展的必然趋势,可以预见, 日化产品包装绿色化的步伐将会进一步加快。

3  面巾纸外包装系列设计的方案实现

3.1 产品类型：香之情生活纸品（系列）

香之情面巾纸以5种花系代表商品的5个部分，然后5个部分又组成一个系列，统一而又各有特点，能对消费者产生深刻印象。

3.2 设计主题分析说明

3.2.1 主题分析

香之情是一款针对年轻人的的日常生活用品。根据产品的消费群，产品将趋于典雅与温馨，包装的平面设计效果要能吸引消费者的购买欲。

3.2.2  主题说明

纸巾LOGO设计与包装设计说明 首先,从LOGO这块来说，纸巾作为随身携带的日常生活用品，现在大家接触纸巾最多的当属“心相印”。在公共场合，一个人要保持自己的形象，给人一种很干净明朗的感觉，能拉近与他人之间的关系，但餐前饭后，你为异性递上一张纸巾，能尽显自己的风度……

所以LOGO香之情的设计含义就是取“纸”与“之”同音，纸香传情的含义，运用了飘逸的投影，给人一种香气四溢，柔情荡漾的感觉，一种优雅和温馨的充满爱的情意。

3.3  产品造型

该产品的盒型是长方形盒子的样子，考虑到产品的特有属性，在中上部上有一个长的开窗。细腻的纸巾拌着幽幽的花香。是恋人间挑逗而刺激，却又不含有温情。外部采用了各式花行的背景充满暖意的温馨和体验。

3.4  色彩运用

在色彩搭配中采用比较温暖靓丽的颜色，考虑纸巾出现的场合，在该套方案中自然毫不逊色的出现的各种花式的特点概括了各个纸种的特点，爱意自然溶于其中，优雅而不失品位。

3.5   盒体结构、包装装潢

盒装的采用通体式，本包装本着绿化的原则避免了不必要的黏合，尽量少用胶水，多采用简单粘和折叠的方式完成。外观都采用了手绘设计和电脑制作的方式进行，多使用了暖色系，视觉冲击力强，对比柔和，纸巾的本色更加的充满典雅品质，字体均采用了艺术体使其更加的具有亲和力和视觉冲击。

3.6  设计结果分析

采用精品纸作为打印材料，显现出高档的产品定位。充满温馨优雅感觉的纸巾的包装,在各种场合能不让那种具有时尚气息的年轻男女性随身携带，与自己的情人分享吗？温馨与从满爱意的包装豁亮的颜色怎能不让具有购买欲的朋友挑一盒呢?

3.7   运输、储存和销售情况

小包装与大包装相成相应，组合成一个系列，在运输的时候要轻拿轻放，确保变形，销售的时候要注重搭配陈列环境。

4    结束语

香之情面巾纸外包装系列设计制作基本完工，我在设计制作过程中得到了很大的提高，增加了对制作工艺的认识与了解。虽然制作的过程中不断的遇到不同的困难和意外，但最终我还是克服了困难并设计出了令自己满意的作品。这次的作品设计对我来说是一次质的飞跃，是一次自我超越的过程，我很享受这种由作品成功带来的喜悦。

结  论

包装设计是一门博大精深的学科。到现在我还不能说完全掌握了包装技巧和包装工艺，它自身也在不断发展和完善，只有不断的学习才能赶上或超越包装设计的步伐。

香之情是一款针对年轻人的的面巾纸。根据产品的消费群，产品趋于典雅与温馨，包装的平面设计效果能吸引消费者的购买欲，在色彩搭配中采用比较温暖靓丽的颜色，在方案中自然毫不逊色的出现的各种花式的特点概括了各个纸种的特点，优雅而不失品位。

致  谢

论文终于完稿了，此刻的我思绪万千，心情久久不能平静。感谢张颖，于杨导师这半年来对我的悉心教育和指导，同时也感谢培养我的设计艺术学院全体教职工。回忆我在河南工业大学设计艺术学院学习的四年中，四年来的成长得益于每位恩师的言传身教和悉心培养。能够耳濡目染恩师兢兢业业的治学态度、敏锐创新的科学思维和身体力行的工作作风是我收获的最大财富，并使我在今后的日子里受用无穷。无论是在理论学习阶段，还是在论文的选题、资料查询、开题、研究和撰写的每一个环节，无不得到导师的悉心指导和帮助。我愿借此机会向老师表示衷心的感谢！

四年的时间很快就过去了，我也在学校、老师的指导和关怀下以及和同学的交流学习中不断的成长，在此毕业离别之际，我仅代表个人向在这四年中关心、支持、教导我们的院领导、老师以及同学们表示衷心的谢意！

参 考 文 献

[1] 张小艺.纸品包装设计.南昌:江西美术出版社出版社, 2005.

[2] 朱国勤，吴飞飞. 包装设计.上海:上海人民美术出版社，2006.

[3] 黄吉淳,陈琏年.包装艺术设计.重庆:重庆大学出版社,2002.

[4] 丁建超.包装设计实例篇.北京:中国水利水电出版社,2003.

[5] 成朝晖.平面港之平面构成.杭州:中国美术出版社,2002.

[6] 丁建超,刘风华.包装制作实例篇.北京: 中国水利水电出版社,2003.

[7] 靳斌.包装设计.杭州:浙江美术学院出版社,1996.

[8] 荆雷.设计概论.石家庄:河北美术出版社,1997.

[9] 张志勇.现代包装设计.上海：上海人民美术出版社,2005.

[10] 田颖拓.传统文化与现代设计.郑州：郑州大学出版社，2003.

[11] 艺中.现代包装设计的文化观.北京：包装世界,2000.

[12] 王章旺.现代包装设计实务.济南：山东美术出版社,2005.