太湖论坛
—2005中国无锡世界城市服务业大会暨城市服务业国际论坛
传播计划书
媒体传播规划:
打造横宽、纵深的立体传播效果
l 横向设计:
(一)、 阶段性推进,打造持续性传播效果:
第一阶段(会前预热):新闻预告阶段
第二阶段(舆论热点):论坛集中报道阶段,掀起舆论高潮
第三阶段(影响力打造):论坛后期及延续深度报道
(二)、 以权威国际媒体及中央媒体为中间传播力,打造影响国际,覆盖国内各重点区域的传播效果:
权威国际媒体、中央媒体、强势财经媒体、各城市代表媒体
(说明:这是一次高级别高层次的论坛盛会,现场只邀请知名成熟的媒体参与第一线报道,所以我们要控制参与媒体的数量和质量)
l 纵深设计:
(一)、 立体的媒体组合
介质:报纸、杂志、网络、电视、广播
(二)、 循序渐进的节奏结合生动丰富的报道形式
第一阶段:(会前预热阶段):
传播手段:预热新闻稿投放于中央及各重点区域媒体
期望效果:短频快的消息报道陆续见著于报端
参考标题:
“太湖论坛”将在无锡论道城市服务业
世界城市无锡宣言服务
无锡市将打造世界城市服务业饕餮盛会
中央媒体:新华社、人民日报、经济日报、光明日报、经济参考报、经济观察报、中国经营报、新浪网、千龙新闻网、中国国际广播电台
区域媒体:无锡当地媒体及各参会重点城市市报
第二阶段(舆论热点):
传播手段:组织盛大的记者报道团队,全程跟踪报道论坛盛况
期望效果:全方位集中报道,图文并茂、深度综述形式为主
报道角度预测:
² 会议主题下的行业评论综述
² 无锡打造长三角的重要航空港(长三角的西翼,区别于上海、南京、宁波)
² 人物专题:热点人物的专题报道(政要和企业家)
² 以无锡、城市、服务业、宣言为关键词的报道……
媒体特别活动建议:市长媒体招待会
第三阶段(影响力打造)
传播手段:会后持续深度报道阶段,千字以上的评论综述和电视专题
期望效果:打造有影响力的文章和报道,为大会画上圆满句号
特别建议:
² 新浪网图文专题(可进行现场直播)
² CCTV-2《经济半小时》(或)《中国财经报道》专题报道
² 《中国日报》专刊报道
媒体代表团邀请范围:(拟邀请30家左右)
境外媒体:路透社、法新社、美联社、华尔街日报、金融时报、福布斯、财富(中文版)、国际先驱导报、远东经济评论、德国商报、法国观点周刊
港澳媒体:香港文汇报、香港大公报、香港经济导报、香港商报、南华早报、澳门日报、台湾联合报、新加坡联合早报、新加坡海峡时报
中央媒体:中新社、新华社、人民日报、经济日报、光明日报、经济参考报、中国日报
财经媒体:21世纪经济报道、经济观察报、中国经营报、第一财 经日报、金融时报、财经杂志、IT经理世界、中国企业家杂志、当代经理人杂志
电视媒体:CCTV-I新闻频道、CCTV-2经济信息联、中国财经报道、经济半小时、CCTV-4中国新闻、CCTV-9财经报道、凤凰卫视、第一财经频道、BTV-5财经联线、香港有线、香港无线、澳门莲花卫视
独家网络支持:新浪网(或)搜狐网
(说明:当地媒体代表团及各重点城市市报,各城市市报随市长前行)
媒体执行说明:
执行四步曲:传播规划+沟通反馈+跟踪服务+传播报告及资料整合
前期沟通反馈:
² 媒体记者沟通信息反馈
² 资料互通,媒体提纲收集递交
跟踪服务:
² 记者团行程、差旅规划
² 现场媒体接待,资料发放
传播报告及资料整合:
² 媒体简报报告集结成册制作
² 电视报道刻盘存档递交
执行团队:项目统筹规划、媒介沟通专员各一名
预算:(RMB/元)总费用:约50万
费用明细说明
第二篇:传播计划书
附件二:《太湖论坛传播计划书》
太湖论坛
—2005中国无锡世界城市服务业大会暨城市服务业国际论坛
传播计划书
媒体传播规划:
打造横宽、纵深的立体传播效果
? 横向设计:
(一)、 阶段性推进,打造持续性传播效果:
第一阶段(会前预热):新闻预告阶段
第二阶段(舆论热点):论坛集中报道阶段,掀起舆论高潮
第三阶段(影响力打造):论坛后期及延续深度报道
(二)、 以权威国际媒体及中央媒体为中间传播力,打造影响国
际,覆盖国内各重点区域的传播效果:
权威国际媒体、中央媒体、强势财经媒体、各城市代表媒体
(说明:这是一次高级别高层次的论坛盛会,现场只邀请知名成
熟的媒体参与第一线报道,所以我们要控制参与媒体的
数量和质量)
? 纵深设计:
(一)、 立体的媒体组合
介质:报纸、杂志、网络、电视、广播
(二)、 循序渐进的节奏结合生动丰富的报道形式
第一阶段:(会前预热阶段):
传播手段:预热新闻稿投放于中央及各重点区域媒体
1
附件二:《太湖论坛传播计划书》
期望效果:短频快的消息报道陆续见著于报端
参考标题:
“太湖论坛”将在无锡论道城市服务业
世界城市无锡宣言服务
无锡市将打造世界城市服务业饕餮盛会
主流媒体:新华社、人民日报、经济日报、光明日报、经济参
考报、人民日报海外版、人民日报市场报、经济观
察报、21世纪经济报道、第一财经日报、中国经营
报、新浪网、千龙新闻网、中国国际广播电台
区域媒体:无锡当地媒体及各参会重点城市市报
第二阶段(舆论热点):
传播手段:组织盛大的记者报道团队,全程跟踪报道论坛盛况 期望效果:全方位集中报道,图文并茂、深度综述形式为主 报道角度预测:
? 会议主题下的行业评论综述
? 无锡打造长三角的重要航空港(长三角的西翼,区别于上
海、南京、宁波)
? 人物专题:热点人物的专题报道(政要和企业家)
? 以无锡、城市、服务业、宣言为关键词的报道……
媒体特别活动建议:市长媒体招待会
第三阶段(影响力打造)
传播手段:会后持续深度报道阶段,千字以上的评论综述和电
视专题
期望效果:打造有影响力的文章和报道,为大会画上圆满句号 特别建议:
2
附件二:《太湖论坛传播计划书》
?
? 新浪网图文专题(可进行现场直播)
? CCTV-2
媒体代表团邀请范围:(拟邀请15家左右)
境外媒体:路透社、法新社、美联社、华尔街日报、金融时报、
福布斯、财富(中文版)、国际先驱导报、远东经
济评论、德国商报、法国观点周刊
港澳媒体:香港文汇报、香港大公报、香港经济导报、香港商
报、南华早报、澳门日报、台湾联合报、新加坡联
合早报、新加坡海峡时报
中央媒体:中新社、新华社、人民日报、经济日报、光明日报、
经济参考报、中国日报
财经媒体:21世纪经济报道、经济观察报、中国经营报、第
一财 经日报、金融时报、财经杂志、IT经理世界、
中国企业家杂志、当代经理人杂志
电视媒体:CCTV-I新闻频道、CCTV-2经济信息联、中国财经
报道、经济半小时、CCTV-4中国新闻、CCTV-9财
经报道、凤凰卫视、第一财经频道、BTV-5财经联
线、香港有线、香港无线、澳门莲花卫视
独家网络支持:新浪网(或)搜狐网
(说明:当地媒体代表团及各重点城市市报,各城市市报随市
长前行)
3
附件二:《太湖论坛传播计划书》
媒体执行说明:
执行四步曲:传播规划+沟通反馈+跟踪服务+传播报告及资料整合
前期沟通反馈:
? 媒体记者沟通信息反馈
? 资料互通,媒体提纲收集递交
跟踪服务:
? 记者团行程、差旅规划
? 现场媒体接待,资料发放
传播报告及资料整合:
? 媒体简报报告集结成册制作
? 电视报道刻盘存档递交
执行团队:项目统筹规划、媒介沟通专员各一名
预算:(RMB/元)总费用:约33万
费用明细说明
4