英伦春天年度广告总结
序 言
这个项目可以说是真正从一开始就跟进的项目,从案名到定位、广告语以及整合传播推广,自己都参与其中。接受这个案子的第一感觉,就是英伦风情,极具异域风格,自己服务过的挪威森林有值得借鉴的地方,项目的形象是关键,如何演绎英伦风情?1、2期都是说英伦风情,3期怎么说?怎样表现?在原有的风格延续的基础上,更高于前2期?如何利用1、2期的资源???等等一系列问题,出现在自己的脑子里。于是开始这个项目的工作?
一、 前期工作
1、案名/广告语/定位语
案名——英伦春天
①四个字的整体组合流畅,音韵合谐,读起来琅琅上口
②直接采用“英伦”案名,直接点出项目的风格,更利用了前两期的推广
成果,与一二期紧密衔接,使三期更易于传播。
③“春天”意喻一种温暖、一种希望、一副崭新的面貌,一份生动的美丽、
一股蓬勃的朝气、一种温馨浪漫、一种舒适的感觉
④“春天”是一种氛围营造,能够激发潜在置业者的相关联想。
⑤“英伦春天”更传达出一种异域的美丽风情,温情脉脉,让人心中滋长
渴望。
广告语:历久弥香,沉醉一段英伦梦想
①将项目的优雅、浪漫、高档的调性演绎的淋漓尽致
②历久弥香——英伦名苑三期
定位语:侨城西·醇正英式社区
刚开始定位语是“硅谷北·英式花园社区”,后来经过反复讨论,大家一致认为项目更应该往华侨城上靠,拔高形象,最后定为“侨城西·醇正英式社区”
2、广告整合传播策略
·形象定位
·目标消费群分析
·阶段推广主题
·概念演绎
·相关媒体安排
3、工作计划安排
根据营销节点,将项目宣传推广中所有工作系统的安排规划
二、 广告表现
1、LOGO设计
在1、2期项目LOGO的基础上,略微调整,突出“英伦春天”
2、围墙
① 采用纯色(酒红色)和画面(英伦风情)相间隔的组合方式,既体
现项目形象,又具视觉效果
② 运用一些辅助元素如:格子布、箭头,展示英伦风情的同时,又起
到导视的功能
3、户外
① 采用主色酒红色为底色,突出英伦名苑和广告语的文字信息 ② 右下脚配上英伦感觉的钟楼,体现英伦风格
③ 广告牌位于深南大道旁,所以做了箭头指示,起到导视效果
④ 整体感觉,画面大胆运用单色,在视觉传播上极具冲击力,树立
形象的同时,又起到导视的作用,合理的利用有效的资源
4、楼书/海报
① 楼书在满足基本的销售功能的同时,体现项目的形象,虚实结合 ② 从每个细节,包括建筑、园林、会所等方面体现英伦风格
③ 展示项目带给目标群的生活方式——很英国、很纯粹
④ 海报——正面展示形象,背面体现项目卖点(实)
三、 心得体会
项目进行到目前为止,应该说是非常顺利,也得到发展商、代理商的高度认可,这说明了前期策略的重要性,我们所有的工作都是围绕着策略展开的。自己在服务客户的过程中,专业知识也得到很大的锻炼和一定的提升。
英伦春天项目组
韩海滨
第二篇:英语教师年度总结
英语教师年度总结
主要事迹:
我的20xx—20xx学年度,是不平凡的一年,经历了迷茫、困惑、彷徨,也品尝到了深沉、甜蜜和幸福。有怨无悔,充实而精彩。
歌德曾说过:“你若要喜爱自己的价值,你就得给世界创造价值。”处在二楼东办,我是幸运的,身边的老教师兢兢业业,几十年如一日,他们用行动告诉我,奉献才是人生真正的内涵,离开了奉献的人生就不是真正的人生。我一直以此激励我,并把他化作我教育教学的一言一行。
难忘在问题男孩***有创伤时,我给他抹药的情景;难忘***在叛逆时我忍辱负重的呵护与帮助;难忘***,***同学游戏人生时我的苦口婆心、不离不弃;难忘学生失利时我挥舞着拳头帮他们扬起高昂的信念;更难忘成功时和同学们在一起欢笑的脸???
一个孩子就是一个家庭的全部。我知道,我肩负的五个班上百个家庭的期望,我没有资格轻言忽略和放弃,唯一该做的,就是将他们全部装进心底。
教学方面,我积极推行“自主高效”的教学模式,让每一个学生都学有所得。为了保证教学质量,我严格以下几个方面:以学生为主体,提高他们的学习热情。给每一位学生发放“座位卡”。进一步明确学习目标,激发学习的潜能,促使学生从思想上明白学习的重要性,从而不断提高自己的学习成绩。积极开展活动,激发学生学习的兴趣。举行优秀作业展,英语书写竞赛及优秀作品选展,书信写作竞赛及优秀作品选展,激发学生学习兴趣。做好培优补差工作。开展结对子的方法和小组负责制,帮助差生树立信心、端正学习态度,改正不良的学习习惯,找到适合他们的学习方法。这一年,我任教的班级成绩稳中有升。
这一年,我和学生同欢乐,共成长。每到节日由学生送来的贺卡、写来的信笺、打来的电话、发来的短信,我觉得后面这些温暖的祝福和深情的感恩,是一枚枚特殊意义的勋章,它们是对我的肯定,给我激励,幸福我的分分秒秒。