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广告片是一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。 在工商社会中，广告是推销商品不可忽缺的利器。业界人士称，衡量广告成功与否的三项评价标准为：是否突出了广告主体；是否让观众留下深刻印象，并具有创新性；是否简洁明了，能被不同文化背景的受众所理解。 首先不得不说士力架广告的创意绝对是一流的，题材既新颖又能体现出士力架的功能。 在同行业中德芙的广告主题是爱情。DOVE代表着DO YOU LOVE ME 也一样抓住了消费者的心里，成为表白的一个含蓄道具。在巧克力为原材料的公司中DOVE已经是龙头老大，士力架想要打出自己的品牌让消费者认可，就必须有一个新颖的题材来突出自己的品牌。也就是说要提高知名度。

提高知名度一个最普遍的办法就是打广告。一般的广告只是让你知道有这个一个品牌。 而士力架这种广告不仅让你知道了这一种品牌，还更好的抓住了消费者的心里。并且广告以简单幽默，并且是生活中最普遍的一个过程，让广大消费者在饥饿的时候第一时间想到士力架可以横扫饥饿。

在创意广告中也有不少先河，成功的案例比如，益达口香糖的创意广告，利用明星效益并且跟比较流行的微电影相结合并体现出益达口香糖创意广告的中心思想。不过在成本上，士力架广告的性价比远高于益达口香糖。所以， 士力架创意广告个人觉得做的非常成功。

就其广告内容而言，自20xx起至20xx年，士力架每年都在国内推出新的系列广告。 先看xx年，四个年轻的大学生，每集广告的内容是每个人在饥饿时的表现，包括懒散、易怒、抓狂，剧集夸张的将其人显示为另一个和其当时状态相符的形象，均为现实中不存在的又为人熟知的影视或文学形象，而其他人则适时的拿出一支士力架，吃下一两口立刻变回原型。这些故事背景均为生活中的点滴，如打篮球、大扫除、爬山等。这样一集集生动简短的广告，形成了其鲜明的特点，又始终不离广告的主题，即士力架能“横扫饥饿”。这样的系列广告，既生动有趣，又简单明了，使人看了一集想看下一集，广告之前有一个预告片，广告片头附有上集回顾，简直就是一个微型电视剧，剧情自然而流畅，创意鲜明，为人乐道。

再说xx年，两部经典的广告，其剧情模式和之前一样，只是启用了两位比较出名的演员，即《大话西游》中唐僧的伴演者罗家英，与新版《红楼》林黛玉的伴演者蒋梦婕，广告成功将两者的经典形象融入其中，剧情与台词设置更是充满了趣味性，让人过目不忘。值得一提的是，两年中广告中人物形象、与背景设置均和年轻人有关，一系列影视文学形象，以及各种运动的出现，充满了年轻人独有的气质与氛围，深受年轻人喜欢，这和士力架产品的定位是高度一致的，这是其广告的成功之处之一。

xx年，再次启用了xx年的故事背景，这次多了一个林黛玉，且极合时宜的将故事背景转移到世界杯的观看中，秉承了一贯的风格，又切合时事，更延申了以往的剧情，使人耳目一新，可以说是天衣无缝。

总之，一部成功的广告体现的是其背后营销团体的营销理念与市场定位。士力架系列广告以极低的成本演绎着生动有趣、简洁明了的故事创意，保持着一贯的风格，阐释着自己的营销理念与定位，受到极大的好评，是其成功之道中极为重要的一个环节。

第二篇：学术报告心得

学术报告心得体会

食工10-02班 姓名 学号

主题：新药品（食品）研发及前景

主讲：向廷见 博士

时间：20xx.03.05

20xx年x月x日上午，美国安进公司高级科学家、研究员向廷见博士应邀在我校十二教学术报告厅为食品学院师生作题为《新药品（食品）研发及前景》的学术报告，我院200多名师生参加了报告会，我也有幸聆听了这场学术报告，从中受益良多。

听取这场学术报告之前，我对食品尤其是对功能食品和保健食品的研发就一直保持着浓厚的兴趣。我们学院的食品科学与工程专业，在第二学年已经安排了不少专业课程的理论和实验教学，经过近一学年的专业课学习，当时我对各类食品生产工艺方面的知识已经有了初步的了解，但是对于食品研发方面的了解还非常有限，尽管我在课外阅读了不少关于新（型）食品开发的书籍和期刊，了解了如零度可乐、太空食品等新（型）食品研发的相关技术，但仅仅停留于对书本的学习显然还不足以接触到这一领域的最新成果和进展,应该多了解一些前沿科学家们的研究工作才行。

向廷见博士优秀的学术背景和科学成绩让我既敬佩又艳羡。他是一位年轻的科学家，清华大学分子生物化学硕士，加拿大圭尔夫大学有机化学博士，美国化学学会会员,美国安进公司研究员。曾获加拿大国际发展奖学金，清华大学科技奖等奖励。他长期致力于生物药品的研发，特别是在多步合成手性药物和药物放大中间体的药品开发及生产工艺研究方面成绩突出，拥有多项专利技术。目前任职的美国安进公司，是全球500强企业，全球最大的生物医药企业、应用分子基因公司。他的这次学术报告从药物合成谈到食品安全，从科学创新谈到社会责任，内容丰富，观点新颖，视角独特，让我在学到新东西的同时，对新药品、食品研发及前景也有了更深的认识。

食品科学与化学制药所研究的对象与领域有着很大的不同，向廷见博士研究的对象与领域主要集中在药物合成与开发上，看上去似乎和食品没什么联系。但近年来随着人们生活水平的不断提高，保健药品和保健食品的研发上市悄然兴起，使得两个看似毫不相干的领域之间存在着一定的重合区。因此，这场学术报告吸引了众多来自食品科学、动物医学、药物制

剂等专业的师生前来参加。听完整场报告会之后，我个人认为，药品研发上的成果与进展至少可以在三个方面为食品研发带来一些启示：

其一、应用于药品研发的很多技术有很多都可以应用在食品研发和生产上，如生物发酵、超临界萃取、基因工程等。

其二、中国人历来有“药补”与“食补”的观点，中医的分支---养生学就十分强调食物在调节身体机能方面的作用，甚至很多中药材本身就是食品。因此在天然植物等药品和食品原料的营养价值、药用价值方面，两者有互补性。

其三、药品研发过程强调临床试验的重要性,其最主要的原因是基于药品安全的考虑，同样，在食品研发和生产过程中，这种考虑也必须贯穿始终。

这些都使得药品研发与食品研发在技术、原料、安全等方面存在不少相互学习和借鉴的契合点，同时也可以为我们在新食品、药品的研发上提供了一些新视角。总的来说这样一场学术报告对于我们食品学子而言，具有深刻的教育意义和借鉴意义。

学术报告的大部分内容，向廷见博士其实都是在讲新药品的研发程序、研发技术、过程安全等问题以及新药品研发的前景,在新食品研发及前景上只是简单介绍了食品研发的基本程序、安全问题以及未来新产品开发的趋势。药品研发对于学习食品科学的我来讲显得相对陌生，而且报告的内容包含不少最新的研究成果，有一些专业术语甚至是我第一次接触，听上去不是很明白。虽然在关于新药品研发及前景的部分我遭遇了外行的尴尬，但这也使我深刻地体会到“闻道有先后，术业有专攻”的涵义---人不可能做到面面俱佳，选择自己感兴趣的领域并不断为之奋斗，才能充分挖掘一个人的潜力从而做出优异的成绩。

向廷见博士还特别结合他参与过的抗癌药物紫杉醇的研究开发经历，向在场师生们介绍了生物医药领域的最近研究进展，并借此阐述了科技创新对于企业发展和科技进步的重要意义。他向参会师生们分享了他所在的团队与20xx年诺贝尔化学奖获得者、麻省理工学院夏普莱斯教授的团队合作，采用Sharpless’ADH反应人工合成紫杉醇侧链的经历，指出独辟蹊径的创新在科学研究中的重要意义。

科学创新并不是什么新鲜的话题，尤其进入21世纪以来，各种有关科技创新的讨论已成为街谈巷议，但我们真的明白什么是创新吗？向廷见博士与我们分享了他自己在科学研究工作中的切身经历和体会，使我们意识到创新离我们其实并于不遥远，诺贝尔奖也并不是什么可望而不可及的星辰，有的时候它甚至可能直接来源于某次实验过程中的一个意外。换言之，他认为创新并不源于对创新的刻意追求，对比一下，就不难发现我们国家以体制求创新的做法，恰恰实在扼杀创新精神，刻意追求创新终将不可避免地走上了模仿甚至抄袭之路。

从向廷见博士报告的字里行间，我体会到他与美国同行的合作更多体现的是鼓励大胆想象和敢于犯错，我想一个宽松而包容的社会环境可能会好于一个刻意强调创新的制度。

在报告的最后，向廷见博士还以他新药物研发的经历强调药品、食品安全的重要性，认为食品研发首先是考虑其安全性，其次才是产品本身的创新。他还就知名企业的创新孵化与创新人才培养谈了他在美国工作生活期间的感受。

从中我体会到，一个科学家的最重要的品质可能不是他在科学上的才华与想法上的创新，而是他对科学的敬畏与对社会的担当。有了这样的敬畏与担当为前提，我们才能确保科学技术是为人类谋福祉而不是生灾祸的。

报告会结束后，向廷见博士回答了师生提问，还就抗癌药物的研发现状和面临的困难与师生进行了讨论和交流，现场气氛热烈，掌声不断。整场学术报告会向廷见博士所表现出来的幽默风趣的演讲风格、清晰缜密的思维逻辑、扎实深厚的专业功底以及谦逊平和的治学态度都令我钦佩不已。

参加这次学术报告和交流，我不仅了解和学到了很多东西，而且也认识到了自身的诸多不足，更为重要的，是我从向廷见博士身上学到的对于专业和生活，保持低调和乐观的态度；对于科学和社会，保持敬畏和担当的态度。所有这些，必将使我终身受益。