公益广告策划案
一、市场分析
随着社会的不断进步，人们的生活节奏也变得很快，更多的人忙于事业，忙于在外打拼，却忽略了身边最重要的人，我们的父母。通过我对目前就业情况以及留守老人的相关数据的查阅发现，目前留守老人的数量不断上升，这值得我们每一位子女的反思，所以有必要通过广告进行宣传。
二、广告战略
（一）广告主题：常回家看看
（二）广告目的：通过广告的宣传让社会群体意识到自身的错误，达成大家的共识，更加关注老人，并通过思维的转变影响行为的转变，抽出时间回家看看，给老人更多的关怀。
（三）广告对象：社会群体
（四）广告地区：主要是劳动力较集中的城市
三、广告策略
（一）广告媒介：
1、广播、报刊、等各方面进行媒体传播
2、通过网页、论坛等进行网络传播
3、海报、展版等进行户外传播
（二）广告创意策略
着重定位策略，把广告投放在劳动力比较集中，客流量比较大的地方，比如商场，车站展板，让人们一看到广告，就有回家的想法。
四、广告脚本
第二篇：游戏防沉迷公益广告策划案
游戏防沉迷公益广告策划案
广告主题：关注游戏沉迷的危害
广告目的：
1. 引起社会对青少年游戏沉迷的关注；
2. 提高公众对青少年成长健康的注意，；
3. 倡导人们帮助保护青少年的健康成长。
背景简介：
在这个信息飞速发展的时代，电脑越来越普及，电脑游戏也随之发展起来。近年来，网络游戏犹如雨后春笋，迅速占领整个游戏市场。据中国电子信息产业发展研究院发布的统计报
20xx年我国网络游戏市场规模已达10.2亿元人民币，告显示，增长率高达213.8%。专家预测，20xx年中国网络游戏市场将保持高速增长。 但是越来越多的中学生开始沉迷于网络游戏。具国家有效数据显示，目前中学生患“网络游戏成瘾症”的比例已经高达14.8%宣传重点：
1、现在网络游戏设计都是根据学生好奇冒险的心理特点设计的，场面惊险刺激，游戏一关接着一关，引着你要玩下去，要想“通关”，就得连续“奋战”。这虽不像对烟、酒、毒品等物质的依赖力量大，但在虚拟世界的信息刺激下，玩者普遍会感受到在现实世界体会不到的快感，随着乐趣不断增强，就会欲罢不能，久而久之成瘾。
2、中学生普遍感到学习压力大，轻松的心理需要网络游戏
网络游戏对中学生的影响
1、模糊了道德认知，淡化了游戏虚拟与现实生活的差异
侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。 2、由于目前的网络游戏大多是收费游戏，不断发展和完善的同时，也暴露出一个弊端——“金钱问题”
当学生无法承受负担时，他们便会想出各种办法来解决，其中包括暴力抢劫、偷窃等违法犯罪行为。单在我国，就有不少因为缺少玩游戏的资金而引发的违法事件。
3、国外不良文化的入侵
从调查表中看到，目前倍受中学生青睐的游戏大多是外国游戏。目前网络游戏业最发达的国家是日本，而日本人在设计制作游戏的时候，会不知不觉的把自己的世界观融入其中，这也是很正常的事情。但是令人担忧的是日本的民族文化中的不好的一面也被带入了游戏之中，这无论对游戏界还是整个世界的年轻一代，特别是中学生都会有负面的影响。 4、对身心健康的危害
(1)、对身体健康的危害
最新科学研究发现，长期沉迷于网络游戏，不仅会遏制儿童左前脑的正常发育，而且特别影响儿童的早、中期智力开发。日本科学家对成百上千名玩“任天堂”游戏与其他只做简单、重复性算术题的学生脑部活动水平的检测分析发现，计算机游戏只刺激了与视觉和运动有关的那部分脑的活动，而算术则刺激了负责学习、记忆和情感的大脑额叶左半球和右半球的活动。我国医务工作者对部分7至18岁学生进行的脑像图分析，也得出了类似结论。
长期的坐于电脑前会导致植物神经紊乱，体内激素水平失衡，使免疫功能降低，引发各
种疾患，如心血管疾病、胃肠神经官能病、紧张性头疼、焦虑、忧郁等，甚至可能导致死亡。
(2)、对心理和精神健康的危害
由于爆破、枪杀等恐怖镜头频繁，许多中学生玩家常常情绪不稳定，失眠，有时发生知觉错乱现象，对极其重要的事物会茫然无所知觉。对声音极度敏感，即便轻微的声音也会激动得心跳、冒汗。长期如此，还有可能导致神经衰弱症！
5．对学习的影响
据调查，在大多数中学生网络游戏玩家中，有80%的同学成绩处于中下水平，在这80%中有超过一半的同学是因为玩网络游戏而成绩下降。
通过采访，我们得知，这些同学之所以成绩下降是因为太过于沉迷于游戏中，几乎无时无刻不想着游戏中的情节，想着如何去战胜别人，如何多练级数，甚至于如何去盗取别人的账号等，长期地不思学习，以至于成绩下滑。
广告目标对象：
1. 广大公众；
3. 对于防游戏沉迷具有影响力的政府部门；
使用场合：
1. 网络传播
实施方案：
平面报刊广告
方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。
方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。 列入事项：
赞助公司的LOGO、广告创意制作方LOGO、刊登广告的媒体名字
随便改改吧