销售人员培训计划
一.培训项目:包括公司介绍、公司管理制度、产品介绍、销售流程、市场调查、礼仪培训、客户关系管理、模拟训练。
二. 培训目标
1.增长知识:销售员肩负着与客户顾客沟通产品信息,搜集市场情报等任务,因此,必需具有必定地知识层次,这是培训地主要目标。
2.提高技能:技能是销售员运用知识进行实际操作地本领.对于销售员来说,技能地提高不仅仅在于具备必定地销售能力,如产品地介绍、演示、洽谈、成交等方面技巧地提高,还包含市场调查与分析地能力,对经销商提供销售援助的能力与客户沟通信息情报的能力等等。
3.强化态度:态度是企业长期以来形成地经营理念、价值观念和文化环境。通过培训,使企业地文化观念渗透到销售员地思想意识中去,使销售员热爱企业、热爱销售工作,始终保持高涨地工作热情。
三.培训的内容
1、销售技能和推销技巧的培训:一般包括推销能力(推销中的聆听技能、表达技能、时间管理等)、谈判技巧,如重点客户识别、潜在客户识别、访问前的准备事项、接近客户的方法、展示和介绍产品的方法、顾客服务、应对反对意见等客户异议、达成交易和后续工作、市场销售预测等等。
2、产品知识:是销售人员培训中最重要的内容之一。产品是企业和顾客的纽带,销售人员必须对产品知识十分熟悉,尤其是对自己所销售的产品。对于高科技产品或高科技行业来说,培训产品知识是培训项目中必不可少的内容。
3、市场与产业知识:了解企业所属行业与宏观经济的关系,如经济波动对顾客购买行为的影响,客户在经济高涨和经济衰退期不同的购买模式和特征,以及随宏观经济环境的变化如何及时调整销售技巧等等。同时了解不同类型客户的采购政策、购买模式、习惯偏好和服务要求等。
4、竞争知识:通过与同业者和竞争者的比较,发现企业自身的优势和劣势,提高企业的竞争力。具体包括:了解竞争对手的产品、客户政策和服务等情况,比较本企业与竞争对手在竞争中的优势和劣势等。
5、企业知识:通过对本企业的充分了解,增强销售人员对企业的忠诚,使销售人员融合在本企业文化之中,从而有效的开展对顾客的服务工作,培养顾客对企业的忠诚。具体包括:企业的历史、规模和所取得的成就;企业政策,例如企业的报酬制度、哪些是企业许可的行为和企业禁止的行为;企业规定的广告、产品付款条件、违约条件等内容。
6、时间和销售区域管理知识:销售人员怎样有效作出计划,减少时间的浪费,提高工作效率;销售地图的正确利用、销售区域的开拓和巩固等。
四.培训形式:
1、讲授
2、个案研讨:提供实例或假设性案例让学员研读,从个案中发掘问题、分析原因、提出解决问题的方案。
3、视听技术法:运用投影、幻灯片及录像进行培训。
4.角色扮演法:给受训人员一个故事让其演练。让其有机会从对方的角度看事情,体会不同感受,并从中修正自己的态度和行为。
5、户外活动训练法:利用户外活动来发挥团体协作的技巧,增进团体有效配合。
五.培训对象:从事销售工作对销售工作有一定的认知或熟悉销售工作的销售人员。但在确定受训人员时,应注意以下几点:
1.受训人对销售工作有浓厚的兴趣,并且有能力完成销售任务。
2.受训人具有强烈的求知欲,即个人希望通过专业培训获得所需的知识与技能。
3.受训人应有学以致用的精神。
六.培训人员:培训人员包括组织工作人员和讲授人员。
1.组织工作人员: 人事部全体人员、销售部经理
2.培训讲师:根据具体项目分别由公司领导,行政部、工程部、销售主管,内部经验丰富、业绩高的销售人员、外请讲师为南开大学市场营销博士
七.培训教材:讲师准备相关内容包括销售理论与实践、案例分析等。
八.培训场地:公司培训室,具有音响系统,白板,白板笔,空调、多媒体设备保证无故障
九.培训时间:20##年十二月每周五下午两点到五点
十.经费预算
十一.培训实施阶段各部门职责:
1.公司的培训工作主要由行政人事部牵头组织开展,并根据不同的需求负责实施,销售部负责部门培训人员的落实工作。
2.外部培训主要由销售部经理负责
3.行政人事部对各项培训的实施进行跟踪,要求参训人员进行签到,作为考核依据
十二.培训考核内容:
1. 每项内容完成后,由销售部通过对参与人员的出勤统计,课堂表现,反馈意见表进行初级考核。触及考核设“优、良、可、差”四个级别,被评“差”者需重新学习或类似的培训课程。
2. 根据课程内容的不同,设计笔试、现场实操等考核方式,由销售部及相关部门对参训人员进行考核,考核通过后方为培训完成,并将每次考核结果进行记录;考核未通过者进行补考,二次考核不过者予以降薪、降职、解雇处理。
3. 培训完成后填写《员工培训记录卡》对员工的培训成绩、表现进行记录,作为加薪、提升的考核标准。
4. 对公司内部培训讲师的考核主要通过授课教案的准备、授课技巧、参训人员的反馈意见和参训人员整体的考核成绩来进行考核,根据考核结果评定兼职讲师的等级,给予一定的培训奖金,并以此作为今后的晋升、加薪的优先条件。
十三.建立培训档案
培训档案建立到个人,将培训的总结和结束后填写完毕的《培训成绩考核表》、《培训效果调查表》等归入员工的个人档案中,完成员工个人档案的建立。
第二篇:管理 销售人员培训计划
酒店VIP CLUB
室内销售人员培训计划
第一次培训:
一、自我介绍或相互介绍,以检查其语言表达能力
1、各自的姓名,来自何处;
2、讲述一件令自己难忘的趣事或往事或讲个小幽默、小笑话。
二、介绍“销售”的含义
1、销售业是在什么情况下发展起来的?
2、推销员在当今社会中的地位怎样?
3、推销员应具备哪些素质?
4、酒店业为什么需要销售部?
5、销售部在酒店中的地位如何?
三、介绍酒店业的发展过程
1、酒店做的是什么?
产品——客房,餐饮及其它辅助设施。
2、酒店功能设施的具体介绍。
3、酒店星级评定的方法。
四、如何提高酒店的营业收入,增加利润?
1、酒店消费者的构成有哪些?
2、酒店传统的销售方式(提高餐饮及客房收入)。
⑴ 优惠策略(钟点房)
⑵ 公司价格(协议单位)
⑶ 节日促销(五·一、十·一、店庆、美食节等)
⑷ 旅行社
五、介绍酒店营销新手段——贵宾俱乐部(Diamond VIP Clwb)
1、产品的特点(介绍会员协议中的有关条款)。
⑴ 免费用餐;
⑵ 用餐优惠;
⑶ 免费住房;
⑷ 住房优惠;
⑸ 康乐优惠;
⑹ 辅助设施优惠。
2、VIP CARD有效期限。
3、让学员自己报出VIP CARD的价格。
4、酒店俱乐部的销售对象
所邀请的对象都有一定的身份、地位,要符合一个群体,不光是为了销售一张卡。
销售精华:在商不言商
⑴ 可邀请对象七大类:
① 公司企业领导
② 厂矿企业决策者
③ 职业人士
A、律师、房产、期货、证券、广告
B、建筑行业
C、银行
D、医院
E、学校
④ 国家官员
⑤ 投资商
⑥ 社会名义
⑦ 个体业主
5、酒店俱乐部的好处:
⑴ 大幅度提高酒店收入:作为俱乐部的全员均是当地的高层人士,他们无论是因为工作的需要或私人的宴请,经常要在高档酒店内消费,而作为俱乐部的会员,他们自然会把本酒店作为社交场所的第一选择,从而随着光临次数的增加,大大提高酒店的收入。
⑵ 提高酒店的知名度:由于俱乐部会员均是有影响的高层人士,他们对酒店的选择往往影响着周围一些人的选择,他们无论是经常向别人提起,还是经常邀请别人来酒店消费,都等于对酒店做了无形的宣传
⑶ 创立信息库:俱乐部将建立会员资料信息库,包括会员的一切简单资料,并通过会员在酒店的消费跟踪统计,为酒店提供了会员消费走向的精确报告,为酒店管理提供依据。
⑷ 为酒店销售提供走向:俱乐部工作人员能够经常获得酒店当前的服务状况,以及客人对酒店各项服务设施的意见反馈,更由于这些人恰恰是酒店的主体消费群,从而为酒店改善服务提供了依据。
第二次培训:
一、复习第一次培训的内容,检查学员的学习情况。
二、提问学员VIP CARD用什么样的方式来销售、宣传?
传统的宣传方式有哪些?
1、电视、电台、报纸等新闻媒体做广告;
2、邀请函、传真;
3、直销(面对面销售,上门推销);
4、发宣传单;
5、电视购物;
6、开新闻发布会。
有哪些不足?形式单一,缺乏新意,且无法保证其针对性。
7、电话邀请(电话营销)。
三、电话邀请的好处:(通过对比加以分析)
1、简单便利,易于操作;
2、成本低,效率高;
3、直接,针对性强,每个你联系的人都可能成为会员;
4、能够及时获得客户的反馈信息,保证主动权。
5、避免尴尬;
6、易于找到目标决策人,不浪费时间。
四、介绍本酒店
1、目的:让学员对本酒店首先有个理性的认识。
2、酒店简介:
⑴ 客房种类及房价;
⑵ 餐厅种类及经营的菜式品种;
⑶ 康乐设施;
⑷ 会议及功能性消费。
五、发放资料到学员手中
1、介绍资料及俱乐部的一般工作流程
⑴ 市调
⑵ 销售
⑶ 确认
⑷ 送卡
2、介绍“电话销售”的流程
⑴ 销售的程序:
① 开发名单;
② 直接向客户作介绍;
③ 作销售展开;
⑵ 演习电话销售的全过程(让熟练的销售员来配合或自我演习)。
3、对“台词”进行熟悉
⑴ 分解“台词”:
① 说明来意(邀请客人加入贵宾俱乐部);
② 设计问题(如:您对我们酒店熟悉吗?您以前是否来过酒店?);
③ 介绍产品(介绍优惠条款,创造交流);
④ 要销售;
⑤ 进入反对见循环(确立客户真正的反对意见并克服解决);
⑥ 结束销售,确认(填销售表)。
⑵ 练习台词
① 普通话是否标准、规范;
② 语言是否流利、通畅;
③ 是否有激情、热情;
④ 重点是否突出。
第三次培训:
一、检查第二次培训的内容。
二、讲解“声音”的要素
1、语言:清晰、流畅。
2、语调:抑扬顿挫,重点突出,有节奏感(断句恰当)。
3、语速:快慢适中。
4、语气:亲和力、感染力、随和;热情,富有激情,自然,而带微笑,多称呼对方的职
务,多加语气助词。
5、音色:优美、动听,有磁性。
6、技巧:熟练。
三、讲解“4C原则”
1、Confidncl:自信
微笑,热情,坚定,激情,亲切,诚恳,煽动性,专业知识(职业化),风趣(幽默),抑扬顿挫(重点突出),简洁明了(音简意赅)。
2、Control:控制
① 为何要跨越秘书直接找到目标决策人?
怎样跨越?
“MAN”的原则:
M——Money 钱
A——Authority 权
N——Need 需要
② 如何在交谈的过程中掌握主动权?
③ 问问题的能力
A、设计问题;
B、问题的种类:
a 开放式——自由对答,没有固定答案,无限制
b 封闭式——回答单一,是或不是
C、问问题的技巧:肯定式、二选一法则(封闭式问题)。
D、提问题的作用:
a、创造交流的气氛,在双方心里产生共鸣;
b、对对方表示关心,联络感情;
c、为销售成功作好铺垫。
3、Clear:了解
① 了解客户的心理,以消除客户心中的疑虑;
② 反对循环方程式
4、Communication:交流、沟通
四、练习介绍词,反对意见。
第四次培训
一、复习检查学员第三次培训内容。
二、对每个学员有针对性地进行训练
1、介绍词的熟练程度;
2、反对意见的熟练程度及语言技巧。
三、结束销售,确认时的要点。
四、有针对性地训练学员的结束销售,确认。
1、熟悉、掌握“销售表”的填写方法;
2、练习结束销售,确认语句;
3、逐个检查纠正。
第五次培训
一、参观酒店
二、复习第四次培训所学内容
三、让学员模拟演习“电话销售”的全过程
四、讲解要推荐的重要性(金字塔式)
推荐是销售成败的因素之一:
1、可以使你的销售翻倍;
2、最成功的销售人员有75%的业绩来自推荐;
3、从每个销售中要推荐;
4、不只限于几个推荐;
5、这份邀请您准备转让给谁呢?
五、讲解客人兴奋点示意图:
六、电话营销人员在打电话时应注意的事项
1、学会两耳交替听电话,左手拿话筒,右手拿笔随时记录(纸、笔)
2、面带微笑,热情。
3、尊称“您” 。
4、处处为客户着想,从客户利益出发。
七、电话装好后,让学员实践。
1、对导语的熟练。
2、互相发邀请、介绍词,反对意见,确认。
八、公布工作制度,工资奖金制度