爱尚街20##迎春年货展销会活动方案

前言：

爱尚街，在新春来临之际进行开展的2012迎春年货展销会活动，是让商场在火车站商圈、江东以及衡阳地区占据市场战略中的重要一步。商场成功的展销活动不仅能够抢占商业资源、完善营销招商工作、壮大商场的知名度和人气。而且能够为巩固以后在衡阳地区的市场提供基础。

根据对项目所属商圈商业环境的调查和分析，有以下优势：1、区位优势。商场地处火车站商圈核心区域，人流量大。2、业态优势。是衡阳火车站商圈，人第一家以“一站式” 特色项目、质优价平、品种齐全的商场，也是第一个拥有餐厅功能配套的商场。满足了衡阳火车站商圈内购物消费都“一站式”购物需求，且在市场中心区规划定位相吻合，具有很大的竞争优势。

结合本商圈消费者的消费习惯、消费能力、竞争对手状况、媒体等因素的实际情况，我们确定了本方案的重点。本方案着重于在汇聚人气、扩大影响，向市民推介爱尚街的经营业态和“一站式”购物方式，树立“贴近居民，服务市区”的良好企业形象，提高商场在衡阳的知名度和美誉度，使年货展销会具有较强的吸引力，给参观者留下良好的第一印象，以达到加速商铺的租赁、提高人气、知名度的目的。

鉴于以上实际情况，制定招商活动策划方案。

时间：20##年12月25日—20##年2月26日

主题：爱尚街   让这个春节处处充满喜悦

主诉点：1、超大型卖场、特色项目、质优价平、品种齐全；

2、真正满足消费都对 “一站式”购物场地的需求；

3、展示我商场运营管理能力；

4、通过年货展销会推广宣传商场为主导。

方案结构及费用预算

本方案包括六部分：1、《宣传推广方案》，

2、《前期布展安排》，

3、《气氛布置方案》，

4、《开幕仪式》，

5、《部门分工》，

6、《工作计划表》

宣传推广方案

一、概述

据初步分析，根据目前项目周围商业情况及爱尚街现有资源安排，我们应当着重应用DM单、报纸、网络等。

二、媒体选择策略

1、DM单

鉴于促销彩页是一项成本低廉、有效的宣传方式，可将爱尚街2012迎春年货展销会的信息有针对性的传达给目标顾客群，针对衡阳市民对商品需求敏感度较高的特点，为有效树立卖场良好的价格形象

 派发时间：20##年12月20---20##年2月25日

 份数：10000份

针对群体：衡阳全市

 主题内容：1、爱尚街2012迎春年货展销会

           2、物美价廉的商品

           3、爱尚街的情况介绍

4、自主创业、圆财富梦想

2、报纸媒体

时间：20##年12月20---20##年2月25日（统一信息报）

针对群体：衡阳全市

 主题内容：1、爱尚街2012迎春年货展销会

           2、物美价廉的年货商品

           3、爱尚街的情况介绍

4、自主创业、圆财富梦想

3.网络广告

针对群体：全市各区人群（网络用户）

时   间：20##年12月20日

主题内容：1、爱尚街2012迎春年货展销会

           2、物美价廉的年货商品

           3、爱尚街的情况介绍

4、自主创业、圆财富梦想

4、年货展销会抵价劵

针对群体：全市各区人群

时    间：年货展销会活动期间

方    式：制作大量年货展销会抵价劵，多以10元、20元额度为主，大量派发于各街道人群。设置一定的抵用政策。

前期布展安排

1、信息发布

2月15日前利用各种资源进行各类信息发布，向外发布爱尚街开展2012迎春年货展销会活动的信息。

2、展位招展（为活动打基础）

作用：（1）向前来招展的商家介绍爱尚街相关商场信息、概念、特色服务、经营风格等，使商家能够了更加了解爱尚街的经营理念、服务宗旨。

（2）宣传爱尚街“一站式”超大型卖场特色。

（3）让商户提前了解本次的活动，特别是租铺优惠活动。（招商员按实际情况来对客户述说）

时间：20##年12月15日—12月25日（活动的开始时间与期限根据具体情况而定）

地点：爱尚街招商营销中心

价格：A类2000元/月/间，B类1500元/月/间，C类1000元/月/间

重点：挑选合选的业态，业态需要结合商场规划业态和年货展销二者相结合。

3、展位的布置（展位装修）

   展位以商场一楼临街门面为主，可根据招展情况适当扩展。

4、活动期间相关配合营销优惠

      1、活动当天期间办卡，优惠*******；

      2、活动期间来访招商营销中心客户赠送年货展销会抵价劵

      3、本活动也可以对开盘提供支持

      4、活动期间可以酌情启动招商工作；

      5、对活动期租铺的商户赠送精美礼品一份（价值50元左右）；

      6、在活动现场派发礼品——购物袋（价格低，实用性高）

注：赠送精美礼品、购物袋应印上本商场的LOGO、标志语可多做，开业时也可以使用

气氛布置方案

一、目的：

    突出我商场恢宏、大气的风格，宽敞、明亮的购物环境，渲染庆典活动时的热闹场景，从而吸引周边更多的居民前来参观以达到活动的最终目标。气氛布置力求以最低的成本达到最好的效果，以能向顾客宣传我商场的各种信息，同时展示我商场运营管理水平的窗口及平台。

二、项目选择：

进口大气球、爱尚街标志气球、充气拱门、路边彩旗、场外挂旗、布挂（喷绘）、海报

三、布置时间：

20##年12月23日（活动前二天）开始悬挂场外庆典预告布挂（喷绘）。

20##年12月23日展位内外气氛布置（主要是展位）。

四、费用预算（略）

开幕仪式

一、庆典流程

时间：20##年12月25日

地点：爱尚街前坪

时间安排：

二、费用预算（略）

部门分工

一、策划（广告）部：负责各种宣传性文字的撰写及信息的收集；设计制作各项宣传印刷品（彩页、POP、挂旗、布挂等）；负责招商活动广告设计及发布事宜；组织新闻发布会；做好媒体公关工作，组织新闻报道；负责活动礼仪公司的选择；制定活动气氛布置计划，指导气氛布置；协调各部门工作。

二、办公室部门：办理活动所需的有关批文；购买活动用品，作好车辆安排；活动所需用品的购买、发放、回收、保管等；为活动提供全面后勤保障。

三、招商部门：负责当天活动的进行；协助策划部做好活动宣传工作及卖场气氛布置；负责来宾参观的各项接待、礼品发放及庆典中顾客赠品发放事宜；负责庆典活动彩页派发工作；配合各项活动的进行；负责活动过程中一切招商工作；负责活动后的相关工作。

四、财务部：充分做好财务准备工作；根据招商部门提供的资料按公司规定对其收款。妥善处理好商户的定签手续。

五、防损部：负责维持活动秩序；制定相应应急方案以及庆典现场警戒方案，保证来访者参观、文艺演出、礼品发放等一系列活动的安全进行。

工作计划表

总调度：薛总  王总  刘总

组别：策划组                                组长：徐经理

组别：招商营销中心组                                       组长：曹经理

组别：办公室                                                组长：刘总

组别：防损组                                               组长：段总 

第二篇：20xx欢乐厦门迎春年货展销会方案

2012欢乐厦门迎春年货展销会 暨厦门首届网络3D商城年货团购展

邀请函 2012-01-12—2012-01-16 中国·厦门·世贸 厦门最老牌最繁华商业街 网络年货展3D技术支持 主流媒体高效传播，打造最火爆线上线下年货盛会

春节是中国人一年中最重要的节日，也是中国最大、最喜庆的传统佳节。春节前夕，是众多单位和广大市民在忙碌一年后消费量最大、消费最为集中的时节，因此提供一个广大市民集中采购质优价廉放心年货的专业年货交易会，必将为厦门广大市民所关注和追捧。 为此，海峡导报社、台海网特联合厦门中华街道办组成年货组委会，拟举办2012欢乐厦门迎春年货团购展销会，我们将最大程度地组织最丰富、高品质的年货商品，把这次活动办成最具特色、最具规模的年货博览会，使其成为厦门广大市民购买年货的最佳选择。 为了办好本届年货会，组委会将进一步做好宣传、组织、策划工作，以满足广大企业、市民采购春节食品的需求，创造一个“开心、放心、省心”的年货供应市场，让广大市民可一站购齐年货。

我们诚邀您的参与光临，我们坚信通过年货会这个平台，让您的企业获得丰厚回报的同时，也带来极好的品牌宣传商机。

一、活动概况

（一）主办：海峡导报社 台海网

承办：厦门海峡在线传媒有限公司

（二）时间：

媒体宣传时间：2012-12-18—2012-01-19

线下活动时间：2012-01-12—2012-01-16（腊月十九至腊月二十三） 线上团购时间：2012-01-08—2012-01-19（腊月十五至腊月二十六）

（三）地点：

火车站世贸广场

（四）媒体宣传渠道：

1.报纸：海峡导报

2.网络专题：爱趣淘3D商城

3.团购平台：QQ团购网、聚划算

（五）媒体支持：

福建日报、海峡都市报、东南早报、海峡商业、凤凰网、螣讯大闽网、新浪网、网易、搜狐网。

（六）活动规模：

线下（现场）：30个标准展位（3m×3m国际标准展位面积）

线上（网络）：100家爱趣淘3D商城甲级3D店面（赠送期为期一年）

二、参展项目：

● 酒水类：白酒、啤酒、黄酒、葡萄酒、果露酒、洋酒以及各类饮料等。。

● 绿色食品：具有绿色食品标志、有机食品标志、无公害农产品、天然食品等。 ● 糖果糕点：糖果、糕点、蜜饯、罐头、方便主食、休闲食品等。

● 保健食品：功能性食品、营养品、滋补品、保健酒、保健茶等。

三、活动亮点

（一）厦门最老牌最繁华商业广场，商业文化氛围浓厚，年货会商机无限

厦门市是福建省的一个副省级城市，是全国5个计划单列市之一，同时也是全国首批实行对外开放的五个经济特区之一，东南沿海重要的中心城市，现代化国际港口风景旅游城市；海西重要的中心城市，现代服务业、科技创新中心和国际航运中心。此外，国家十二五规划明确提出推进厦门两岸区域性金融服务中心建设。

此届迎春年货团购展销会地点选择在火车站世贸广场，该区域是厦门人流最为集中区域之一，也是厦门商业文化氛围最为厚重的地区之一，不论往昔还是如今，巨大的人流量、过往春运乘客和良好商业环境，无疑为此届年货团购展销会带来了可靠保障和无限商机。

（二）网络年货展3D技术支持，主流媒体高效传播，打造最火爆线上线下年货盛会

为打造此届年货盛会，保障展会旺盛的人气，主办方将选择多种形式多种途径，有计划进行展会报道。活动前期将在强势主流媒体海峡导报、台海网、新浪微博、腾讯微博等媒体上对活动进行广泛宣传。

此外，本届展会利用3D技术将年货产品搬到网络上进行展示，并联合QQ团购网、聚划算等知名团购网站进行团购，方便了现代人的便捷生活需求，必将产生极大的社会影响力。

（三）春节氛围浓厚，专业度强，关注度高

厦门市有着浓郁的大年文化氛围，逛年货会必将成为机关、企事业单位、大中专院校、部队和广大市民在春节期间选购礼品、购买年货的最佳选择和传统习惯。纵观厦门历年来春节期间消费，市民并没有一个集中专门采购年货的好去处。而此次厦门年货交易会正是一个专业的年货储备地和交易场所，集中了春节市民常备及必备的年货商品，必将极大吸引市民的高度关注并促成商品的快速交易。

（四）可产生直接经济效益及品牌效应

对于参加此次活动的广大参展商，由于活动专业度高，参展商品种类齐全，活动极高关注度和每天数以万计的人流，会直接促使活动期间交易量的大幅度提高，为广大商家带来直接可观的经济效益。同时，交易行为的高度集中产生，活动消费人群的广泛关注和参与，必定能快速提高各大商家在市民中的品牌知名度，对各商家长期品牌效应产生非凡的影响。

四、展位收费标准

（一）现场标准展位（3m×3m）+网络标准展位 8800元人民币/个；

线下时间：2012-01-12—2012-01-16（共五天）

线上团购时间：2012-01-08—2012-01-19（共十二天）

线上3D店面赠送时间：签约之日起赠送爱趣淘3D商城甲级3D店面一个，为期一年

（二）展会其它相关广告收费标准

彩虹门：25000元人民币/个（限2个）

立 柱：5000元人民币/个（限10个）

（三）冠名及相关赞助活动，详情敬请致电组委会，索取《2012欢乐厦门迎春年货展销会冠名及相关赞助活动方案》。

五、参展报名及手续办理

（一）所有参展企业请按参展要求认真填写展位确认表（加盖公章），与企业营业执照副本复印件一份（加盖公章）、企业法人身份证复印件一份等三份材料于20xx年12月31日前邮寄或传真至组委会，组委会将进行审核确认。

（二）在申请参展后一周内，将确认后的参展费用全额汇款至组委会账号，逾期将不予保留预定展位。

（三）展位分配原则：“先申请、先付款、先分配”。

六、参展要求

（一）参展商品质量要求

为了保证参展商品的质量安全，使展会成为厦门每年的品牌例会，组委会将成立产品质量检查检验审核小组，联合相关工商所，严格按照国家相关产品质量认证法律法规进行严格检查，对符合认证标准的产品方可参展；国家明令禁止的及假冒伪劣商品一律不得参展销售。

（二）参展单位要求

1、产品宣传资料必须真实合法，不得夸大、误导消费者。

2、参展企业在展览期间必须按照组委会的要求按时进行相关手续办理及布撤展。

3、未经许可，展品布置不得超出规定的展台范围，影响其它展位或公共区域。

注：爱趣淘3D商城甲级3D店面要求进驻企业能提供企业营业执照副本，能承诺全国包邮。

七、组委会联系方式

业务经理： 联系方式：

传真：0592-290377 地址：

邮箱： 网址：/