爸爸陪我看电影——

温州晚报亲子影院

策划方案

一、活动简述：
  为了满足温州广大儿童与家长的娱乐、交流、学习需求，让我们的孩子们有一块专属于自己的屏幕与天空，温州晚报拟将晚报内部电影厅打造成温州专属的儿童亲子影院，定期播放专属儿童的各类电影与演出活动，如英语专场、爸爸去看电影专场、假期电影周、动漫专场等等，让亲子家庭在娱乐中提升、在快乐中沉思。

同时影院将并与商业机构合作，开展各类知识讲座与交流，如儿童保险、家庭理财、儿童教育、母婴用品交流等等，在丰富温州儿童的业余生活，服务亲子家庭的基本需求的同时，促进家庭和谐，让父母与子女相互尊重、共同教育、一起成长。

二、活动背景：

随着单独二胎的放开，新生儿及儿童消费品市场成为中国市场最具成长性的版块。特别是针对儿童保险、教育、以及母婴用品、婴幼儿奶粉、文教休闲用品等方面均将会有强势表现。因此如何抢占先机成了各大商家的重点。

在日新月异的科技时代，消费者在消费过程中更注重的是一种个性化的消费体验，温州影院近几年发展迅猛，但是定位均为大众型影院，在观众细分市场上并没有针对性。特别是针对儿童或亲子的影院几乎未曾涉及，这给我们提供了一个很大的空间。

但我们并不是单一的做影院，而是将该影院打造成一个体验式的互动中心，将亲子关系、儿童学习、儿童成长等各方面有效地融合在一起，如爸爸去看电影，我们就借爸爸去哪儿的娱乐节目热点，让爸爸们陪孩子看场电影，感觉父爱。如英语原声电影节，我们会邀请各类英语老师在现场与孩子们互动，让孩子们在看电影的过程中提升英语交流水平等等。

三、活动目的

建立温州首家亲子影院，打造温州儿童休闲学习新空间，促进家庭亲子关系，服务儿童消费市场，为温州培育一批有理想、有视野、会生活的新生代儿童。

四、活动的组织模式：

1、              主办：温州晚报

2、              协办：各个知名儿童品牌商家 

3、              活动时间：每周五、六晚7：00-8：30

4、              活动地点：新城大道温州晚报大厦3楼亲子影院

5、              活动形式：凡满3周岁-8周岁的儿童及该儿童的父母亲均可报名。

五、活动推广模式：

6、              开辟温州晚报“**”亲子影院专栏，每周一期，介绍每周活动情况，同时发布优秀的亲子体验文章、观影心得、儿童习作等。

7、              利用温州晚报的平面媒体平台、新媒体平台，发布活动的新闻、广告与推广，让活动影响力渗透每家每户。

8、              策划并推广温州晚报亲子影院微信、微博，通增微信博平台与亲子家庭进行互动，让所有参加的客户能有机会参与免费电影票的索取。

9、              策划并组织幼儿园及小学集体参加体验观看亲子电影院活动。

五、温州晚报亲子影院近期主题设置：

10、         爸爸陪我看电影——父子专场

11、         走，看原声电影去——英语专场

12、         宝贝，你看过黑白电影吗——黑白电影专场

13、         电影全家总动员——三口之家电影节

六、商家参与形式：

1、冠名单位：年费用80万元整，回报如下：

（1）、成为温州晚亲子影院冠名商，即“中国人寿亲子影院”，所有宣传与广告中均以该名称出现。

（2）、在电影院活动现场可长期设置广告位。

（3）、在电影院活动期间可以设咨询点进行宣传活动。

（4）、在每场电影发映前播放商家宣传片。

（5）、冠名单位协议签订之日后刊发活动消息，介绍冠名单位方与活动的内在联系及价值与意义。

（6）、在温州晚报开辟“中国人寿亲子影院”专栏，每周刊发活动消费、信息反馈及儿童观影习作等等。

（7）活动推广期间，获得新闻专题整版报道一次，刊发有冠名方名称广告8个半版。

（8）、另返还一年六个整版的广告，时间由商家自己安排。

2、特别协办单位：年费用10万元整，回报如下：

（1）、成为中国人寿（亲子）英语电影院一年50场电影活动的特别协办单位。

（2）、在活动对外宣传上体现特别协办单位名称。

（3）、在电影院活动现场设咨询展位一个。

（4）、在电影发映前播放商家宣传片。

（5）、特别协办单位协议签订之日后刊发活动消息，介绍特别协办单位方与活动的内在联系及价值与意义。

（6）、获得新闻专题半版一次。

（7）、活动推广期间，温州晚报刊发有特别协办方名称广告8个半版。时间由商家定。

3、协办单位要求及回报： 5万元，回报如下：

（1）、成为中国人寿（亲子）英语电影院一年50场电影活动的协办单位。

（2）、在活动对外宣传上体现协办单位名称。

（5）、协办单位协议签订之日后刊发活动消息，介绍协办单位方与活动的内在联系及价值与意义。

（6）、获得新闻专题一通栏报道一次。

（7）、活动推广期间，温州晚报刊发有协办方名称广告8个半版。时间由商家定。

4、单一场合作：一次3万元整，回报如下：

（1）、成为单次电影合作商家，获得一场电影前宣传片广告放映。

（2）、获得活动新闻一次，活动反馈新闻一次，共两条新闻报道。

（3）、广告四分之一版一次，内容由商家自行定，要求在活动前。

（4）、在电影厅旁边设置广告位一个，咨询展位一个。

七、五部亲子英语电影介绍

——《马达加斯加》

——《公主与青蛙》

——《玩具总动员》

——《神偷奶爸》

——《阿拉丁》

                                                  温州晚报

2013.11.25  

第二篇：电影院合作方案

长沙景想广告有限责任公司20xx年电影贴片广告对接高端最有效的推广效果最佳效果最佳——电影有高清晰画面、高立体保真音响、震撼性视听保证了广告的最佳发布效果。到达率高到达率高——电影贴片广告到达率接近100影院环境封闭使电影广告干扰性少观众专注程度高、不像居室里看电视时随意走动或转换频道使广告有效地保证了较高的到达率。人群对接群对接——针对高收入消费人群如今进影院的常常是追求时尚、讲究品位、注重品牌、消费力强、具备良好教育背景的年轻人使广告实效突出还能培养出大量潜在消费者。强指向性、强到达性、强印象性强指向性、强到达性、强印象性以及在价格上面有其他广告发布媒体无法媲美的优势。独有电影院VIP客户资源锁定高端客群拥有全省近100000名万达国际影城、中影今典国际影城、河西幕语汽车影苑、王府井国际影城VIP及钻石VIP客户资源。电影贴片推广模式电影贴片推广模式宣传对接主流人群覆盖城市精英人群逾覆盖城市精英人群逾9090万万品牌形象深入人心放映场次每月超过放映场次每月超过1000010000次次是企业最优良的推广平台电影院资源优势介绍一、新型媒介载体--电影院贴片广告在传统的平播广告遭遇了“瓶颈”越来越难以获得消费者的注意力时为了能够取得更加有效的广告传播效果广告主开始转向具有更高针对性和低抵抗性的传播媒体。通过开发利用各种渠道采用隐性方式进行广告宣传将

商业性的广告元素延伸到文化艺术领域电影变成了商业广告的媒介载体成为广告主争相投放的广告媒体1效果最佳——电影有高清晰画面、高立体保真音响、震撼性视听保证了广告的最佳发布效果2到达率高——电影贴片广告到达率接近100影院环境封闭使电影广告干扰性少观众专注程度高、不像居室里看电视时随意走动或转换频道使广告有效地保证了较高的到达率3人群对接——针对高收入消费人群如今进影院的常常是追求时尚、讲究品位、注重品牌、消费力强、具备良好教育背景的年轻人使广告实效突出还能培养出大量潜在消费者44强指向性、强到达性、强印象性强指向性、强到达性、强印象性以及在价格上面有其他广告发布媒体无法媲美的优势。以及在价格上面有其他广告发布媒体无法媲美的优势。二、影院媒体概述电影媒体价值?6?1媒体广告价值影院接触最具有视觉震撼效果的视频广告单次传播效果为各媒体之首无干扰100到达率?6?1品牌营销价值作为艺术和文化的结晶电影是大众娱乐中最为精致的传播载体?6?1事件营销价值电影引起社会关注引领娱乐话题保持对电影的持续关注力各种活动、广告能够捕获更多眼球效应。广告巧妙地植入电影之中根据剧情的需要进行设计使得广告的经济性目的不再那么明显不再生硬地闯入消费者的视野改变消费者对于传播者动机的认识在消费者不易察觉的情况下进行广告宣传通过潜移默化的方式来进行?6?1渠

道营销价值影院同销售终端之间形成良好的结合与互动成为一个特殊的产品推荐渠道。三、电影贴片广告的受众群体特征?6?1电影贴片广告的受众是城市中的高端电影人群他们是习惯消费电影愿意消费电影的时尚人群。潮流消费者——近70的观众为20-39岁是消费欲望最高品类需求最多样的群体。品牌消费者——75的观众消费时关注品牌60愿意为高质量产品付出更高的价格。冲动消费者——喜欢购买新产品和冲动购物偏好较一般消费者高出25和23?6?1从全国电影观众的总体上来看:电影广告受众的主要年龄是2045岁占总比例的60以上。电影广告观众约60的观众拥有大专以上学历高学历的受众更加注意生活品质。四、影城广告投放案例广告形式商户类型合作商户贴片房产类阳光一百、潇湘国际、长盛岗庭、北辰三角洲、融科东南海万博汇、藏龙、碧桂园威尼斯城、亚商国际、双水湾、幸福考拉、佳兆业、乾隆学府、红公馆、长房集团……汽车类讴歌、进口大众、奔驰、大众宝来、Jeep牧马人、东风日产、威志、海马汽车、东方瑞达起亚、别克、欧宝、雪铁龙?6?7?6?7金融类招商银行、民生银行、浦发银行、北京银行、中国银行、建设银行、工商银行、广发银行……烟酒食品类百事可乐、统一饮料、无井贡酒、剑南春、王老吉、椰岛鹿龟酒……通讯类中国联通、中国移动、天翼3G、OPPO手机、步步高手机商业类肯德基、SDEER国际服饰、华美整形、必胜客、悦妍堂、

苹果装饰、郁金香建材市场、通程电器、通程百货、艺星整形……总影厅数个总座位数个各厅座位数纯胶片影厅数胶双设备影厅纯数字影厅无胶片设备的影厅即不能播放胶片广告 影厅号码12345678910影厅号码影厅号码影厅号码王府井1011814816511811827313634142126数字厅3.4.5.6.10 胶片1.2.7.8.9中影今典影城

713xxxxxxxxxxxx63062281512.3.7数字厅其余为胶片沃美影城828018926427630277320167324数字厅1.2.6.7 胶片

3.4.5.8 星沙国际影城62xxxxxxxxxxxx都是数字厅1.4广告必须是胶片东风国际影城8491477270692375056太平洋影城1012814020015014430xxxxxxxxxxxx河西通程

414213913960放电影都是数字1-3广告都放胶片4号厅没有。电影院电影院影厅数量影厅数量月观影流量月观影流量万人次万人次//月月月播放量月播放量对接客群对接客群元元//月月3030秒价秒价格格王府井影城王府井影城步行街五星级步行街五星级1010个厅个厅1818--2222万万

18001800--20002000场场白领、商务、长沙主流白领、商务、长沙主流商端人群商端人群7.57.5万万中影经国际影城五星级、雨花亭中影经国际影城五星级、雨花亭77个厅个厅1616--1818万万16001600--18001800场场老板、白领、商务、城老板、白领、商务、城南主流电影人群南主流电影人群

7.57.5万万太平洋国际影城太平洋国际影城五星级、湘府路

五星级、湘府路1010个厅个厅1616--2020万万

16001600--18001800场场老板、白领、商务、公老板、白领、商务、公务员、主流电影人群务员、主流电影人群7.57.5万万星沙国际影城星沙国际影城星沙易初莲花旁星沙易初莲花旁55个厅个厅1010--1212万万900900--10001000场场星沙高端人群、广电区星沙高端人群、广电区公务员、事业单位公务员、事业单位77.5.5万万东风国际影城东风国际影城省展览馆省展览馆55个厅个厅8.58.5--1010万万

900900--10001000场场省展览馆政务、白领、省展览馆政务、白领、周边高端人群周边高端人群77.5.5万万沃美国际影城沃美国际影城五星级、湘江世纪城五星级、湘江世纪城88个厅个厅1616--1818万万15001500--18001800场场老板、商务老板、商务7.57.5万万芒果博纳国际影城芒果博纳国际影城乐活城、超五星乐活城、超五星级影城级影城1010个厅个厅1818--2020万万18001800--20002000场场白领、商务、长沙主流白领、商务、长沙主流商端人群商端人群7.57.5万万通程电影院通程电影院河西通程商场河西通程商场44个厅个厅2.52.5--33万万700700--800800场场学生、河西人群学生、河西人群7.57.5万万特别说明特别说明11、制作电影胶片由广告客户提供如需代办则需、制作电影胶片由广告客户提供如需代办则需60006000元元/15/15秒每个影院所需拷贝数约秒每个影院所需拷贝数约1010个电影拷贝个电影拷

贝200200元元//个个一、电影院投放建议1 电影贴片广告二、电影院投放建议2 电影院场地或灯箱广告、电影杂志完美结合合作形式合作形式合作形式合作时间合作费用每月人流量电影场地户外王府井扶梯正上方现财付通广告王府井扶梯正上方现财付通广告1个月3万元30万人左右王府井扶梯旁边现华美广告王府井扶梯旁边现华美广告1个月3万元30万人左右长沙万达影城售票大厅灯箱见图见图示示1个月3万元30万人左右长沙中影放电影院影厅入口正前场影厅入口正前场内内LEDLED左右两边左右两边1个月5万元20多万人中影今典影城大堂出口正上方中影今典影城大堂出口正上方1个月3万元20多万人《星电影》杂志月刊湖南唯一的电影杂志全省发行持续影响1期2P3万元王良189xxxxxxxx谢谢