地铁方案
一、 方案概述
地铁代表着人流和商机，四通八达的地铁组成了一张巨大的商业网。通过本方案不仅是要在这张网上为某设立一个闸口，达到截住具有家居产品购买意愿客流的目的，还要以“花最少的钱，办最大的事”为原则，使设立的闸口长期良性运转，在创造经济效益的同时，宣传推广某的品牌形象和家居文化。
二、方案实施
1、XX站站内宣传
（1）买断XX站站内全部广告位；
（2）广告位和宣传内容
a.站台广告位（主打文化）
l 某企业品牌文化（前期、短期）
l 家居文化展（长期）
b.通道广告
l 卖场促狭信息
l 商户广告
通过整体统一的文化和广告宣传设计风格，给往来的人流灌输“这里就是某”的信息，利用文化宣传，将XX站培养成具有浓厚家居氛围特色的车站，突出XX站所处地域的标志就是某。
通过前期在车站站台广告位宣传的某企业品牌，培养起站内家居文化氛围，之后逐步通过招商，采用与之前相同的设计模板，替换成商户提供的具有各自特色的产品图片和简短文字说明，通过定期招商更换展示内容，从而收回前期广告投入，并维持家居文化展的良性循环。
三、站外及沿线辐射
1、站外导示系统引导
以VI视觉识别系统为基础，完善地铁站到各个卖场的导示系统。正确地引导客流进入各卖场进行购物消费。
2、沿线广告宣传引导
通过对沿线各地区的楼盘、小区、办公区等人群进行调研分析，对相关区域进行具有针对性的宣传，利用多种投放方式投放各种某宣传资料。如:对办公室、写字楼集中地区域投放以办公家具为主的宣传资料。
3、宣传
内部宣传：通过网站、微博、广播、电子屏、宣传册、报纸等内部宣传载体，挖掘这些载体的优势，如：信息更精准、实效性更强、成本低廉等，结合地铁沿线有针对性宣传的原则，向外部投放，真正做到让内部刊物“走”出去，体现出有效价值。
外部宣传：以报纸软文、外部网站新闻、广播宣传为主，使受众了解到即将开通的地铁亦庄线在某设站，来某购物具有更加方便的交通优势等宣传信息。
（宣传软文及广播稿附后。）
四、前例
20##年8月京港地铁公司举办的“4号线壁画展”，共在8个车站以灯箱广告等形式进行了壁画作品的集中展示，其“彰显地域文化，突出地域标志”的设计理念使这些壁画充满了人文气息和历史厚重感。
北京地铁4号线圆明园站：西洋楼残柱做浮雕
北京地铁4号线动物园站的儿童涂鸦壁画
宣武门站壁画。
对于地铁亦庄线XX站，它所处地域的标志就是某家居广场，在地铁站内举办家具文化展，将XX站培养成具有浓厚家具氛围特色的车站，通过过往乘客的所见所闻，宣传某在XX地铁站举办的家居文化展，最终使“地铁某站”成为“地铁XX站”的非官方代名词，从而提高某的品牌影响与号召力，再辅助以地铁DM直投、各媒体、网络等宣传手段，达到吸引消费客流的目的。
第二篇：广州地铁运营总部雷锋月主题宣传外联方案(讨论稿)
广州地铁运营总部“雷锋月”主题宣传外联方案
（讨论稿）
一、活动背景
为纪念和弘扬雷锋同志助人为乐、热心奉献的优良品德，广州地铁运营事业总部联合多家单位于3月份围绕“学雷锋?齐参与”开展系列主题活动，传递正能量，营造和谐互助的良好氛围。
二、活动时间
20xx年2-4月
三、活动主题
学雷锋?齐参与
四、合作单位
人民网、羊城地铁报、羊城交通台、地铁电视、广州妈妈网、广州慈善会、广州市“成长动力”社工中心
五、活动内容及形式
（一）为广州市白血病儿童募集善款
通过地铁站内设立的募捐箱收集3月份乘客所捐献的款项帮助广州白血病儿童。（具体活动形式请慈善会牵头策划）
牵头单位：广州慈善会
配合单位：地铁运营事业总部、地铁电视、羊城交通台、地铁报、人民网、广州妈妈网
完成时间：3月底
（二）设立“地铁见义勇为基金”
由广州地铁运营事业总部和广州市慈善会根据有关法规共同设立“地铁见义勇为基金”。主办方通过多种方式募集到基金的启动资金后，以地铁站募捐箱每次募集资金的10%作为后续资金注入，面向乘客和地铁员工发放；一旦在地铁辖区内发生见义勇为的事情，由组 1
织和个人均可申请。具体申请条件和奖励金额等由主办方制定。
牵头单位：广州地铁运营事业总部、广州慈善会
配合单位：地铁运营事业总部、地铁电视、羊城交通台、地铁报、人民网、广州妈妈网
完成时间：4月底
（三）组织一次青少年地铁志愿服务活动
由“成长动力”社工中心组织一批特殊青少年，广州妈妈网组织8-12岁儿童若干，到地铁站开展一次志愿服务活动，体验从受助者到施助者的角色转变，传达对社会的感恩和回馈，同时向市民传递安全、文明出行知识。
牵头单位：“成长动力”社工中心、广州妈妈网
配合单位：地铁运营事业总部、地铁电视、羊城交通台、地铁报、人民网、广州慈善会
完成时间：3月中旬
（四）录制一期电台访谈节目
围绕雷锋月活动主题，策划一期直播访谈节目，在羊城交通台的“地铁零距离”节目时段播出，宣传“雷锋月”系列活动，倡议市民助人为乐、热心奉献，倡导文明互助的乘车理念。
牵头单位：羊城交通电台
配合单位：广州地铁运营事业总部
完成时间：3月3日
（五）开展为期一个月的新媒体联动宣传
围绕“学雷锋?我奉献”主题，通过合作单位之间微博、微信联动，对雷锋月主题活动进行跟进报道，加大正能量宣传，传递助人为乐、热心奉献的精神，倡导文明、关爱、互助出行理念。
牵头单位：广州地铁官方微博、微信
配合单位：羊城交通台、地铁报、妈妈网
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完成时间：3月
（六）策划系列宣传报道
对“雷锋月”主题活动进行全程跟进报道，倡导广大市民关爱和帮助社会特殊群体，比如白血病儿童、特殊青少年群体（孤儿、寄养儿童）
牵头单位：羊城地铁报
配合单位：广州地铁运营事业总部、广州慈善会、“成长动力”社工中心
完成时间：3月
（七）开展爱心社区共建活动
组建“广州地铁雷锋爱心队”，走进社区开展家电维修服务，并通过官方微博、微信以及外部媒体进行宣传。
牵头单位：广州地铁运营事业总部
配合单位：羊城地铁报、地铁电视、羊城交通台、人民网 （八）3月5日当天的活动安排
1、广州地铁线网各车站取阅架、咨询台摆放便民贴心卡供市民免费取阅，在各换乘站设置爱心咨询台，准备爱心药箱、针线盒、轮椅、便民贴心指引卡等，安排员工主动为有需要的乘客提供帮助。
２、广州地铁各运营中心组建雷锋小分队，在线路车站主动引导老人、孕妇、小孩、残疾人等特殊乘客到“爱心候车区”候车并优先上车；上列车引导乘客为有需要的特殊乘客让座，为主动让座、热心助人的乘客送上一份小礼品作为鼓励，并邀请乘客留言。
牵头单位：广州地铁运营事业总部
配合单位：地铁电视、地铁报、羊城交通台、人民网
六、活动要求
（一）细化方案。各牵头单位根据本方案要求，联合配合单位，自行细化实施方案；并把实施方案于３月１日前提交地铁运营党群部 3
李丽云liliyun@gzmtr.com处备案。
（二）加强协作。建立联络机制，各牵头单位指定一名联络人员专门负责本次活动。
（三）总结提高。活动过后需总结经验，由地铁党群工作部牵头组织各参与单位总结经验，为下一步合作打下坚实基础。
广州地铁运营事业总部
20xx年2月17日
附表：
各单位具体经办人员联系方式
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