旅游纪念品展览

策划书

                                 策划人：白婷婷

                                         张  倩                   

                                       20##年4月17日

目  录

前言

 第一部分 立项策划

（一）项目背景分析

（二）项目概要

（三）活动策划

 第二部分 可行性分析

 第三部分 营销推广

 第四部分 工作计划

 第五部分 预算

 附件：现场管理

前言

   随着我国经济的发展，我国的旅游业迎来前所未有的发展。旅游成了人们生活中必不可缺的一部分，于是旅游产品也随之大卖。成都富有各种旅游资源，也因这些旅游资源而闻名国内外。因此，通过此次展会，让参展商及观众对成都的旅游产品有一个全面的了解，同时也可以给旅游产品带来更好的发展。

             第一部分 立项策划

一、   项目背景分析

随着我国全面建设小康社会不断推进，中国旅游业面临重大发展机遇；中国经济持续快速增长，必将对旅游需求增长发挥基础性的支撑作用；城乡居民收入将稳定增长，到20##年人均GDP将达3500美元左右甚至更多，这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段；国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展，将为旅游业进一步发展创造新的机遇；中国对外开放的进一步扩大，将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用，创造更为有利的条件；中国政通人和，社会安定，将成为世界上最安全的旅游目的地之一；随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的国内旅游消费市场。我国经济社会发展的战略机遇没有发生逆转，我国旅游业发展仍属于上升期。基于以上分析，中国旅游业将进入一个新的发展阶段，并呈现一系列鲜明的特征。由于旅游业的发展，人们旅游产品的需求也日益增强。这对旅游产品的发展是一个很好的契机。

成都是四川的省会，也是四川重要的经济城市。成都作为全国私家车拥有量的第三大城市，近年来在休闲旅游开发实践中，不断开拓的自驾车旅游市场，预示着人们的旅游需求和观念发生的明显变化。休闲旅游作为今后旅游业的一个重要的发展方向。同时，成都素有“天府之国”之称，因此也成为了众多国内外游客的游览圣地，成都的旅游产品也广受大众欢迎。

二、   项目摘要

1、          基本要素

时间：20##年5月16日—20##年5月19日

地点：成都信息工程学院银杏酒店管理学院商业小广场

2、          组织机构

主办单位：成都信息工程学院银杏酒店管理学院旅游系

3、          展会目的

 1通过此次展会，更好地推广成都的旅游产品，让人们更加了解程度的旅游资源，也吸引你更多的人来成都旅游，从而更好地带动程度的经济发展。

2通过本次展会，更好地提高旅游产品的销量。

4、          主题

主题：旅游产品——让我们更好地享受生活

诠释：观光旅游产品，度假旅游产品，专项旅游产品，生态旅游产品，不一样的旅游产品，不一样的感觉，不一样的享受。

5、          展品

6、          九黄专线地图展示、市内两日游地图介绍，配学生导游进行现场讲解

三、   活动策划

1、          布展时间：20##年5月14日——5月15日

2、          展销时间：20##年5月16日——5月19日

开幕式时间：20##年5月16日早上：9:00——10:00

开幕式活动安排：

9:00——9:30 系主任演讲、参展小组表讲话

9:00——10:00 文娱节目表演

3、          撤展时间：20##年5月19日 18:30

第二部分  可行性分析

SWOT分析

（一）     优势（strength）

1、    经济优势：⑴经济和对外合作交流优势 ；

2、    地域优势：西部中心，区位、交通和通讯优势；

3、    政策支持：⑴政府的大力推进和倡导。20##年成都市政府提出把成都建设成“辐射全国、面向世界的会展之都”⑵灾后重建中的资源配置。在国务院、中国贸促会等会展管理部门的组织协调下，我国会展业的大量高端资源开始向成都市倾斜；⑶会展场馆、配套接待设施及产业基础优势。

（二）  劣势（weakness）

1、    周边城市的激烈竞争，如重庆、昆明。重庆作为西部唯一的直辖市，无论政策支持还是经济总体实力，都位居西部前列，内河航运便利，全国举办各类展会两百多个，会展场馆面积超过30万平方米。而昆明拥有得天独厚的气候优势及云南作为旅游大省的地位。会展产业正日益成为昆明的旅游产品中重要的组成部分。

2、    国际同行间的压力。尽管我国目前还不准外国会展公司单独在中国境内举办国际性经济贸易展览会，但随着“入世”后承诺有条款的兑现，旅游业、酒店业、运输业、金融业必须对外放宽限制。

（三）  机会（opportunity）

1、    中国国民经济的快速发展，为中国的旅游发展提供了契机，从而给旅游产品带来市场。

2、     随着物质财富的不断增长，人们开始转向文化精神的消费与追求，更多的时间和钱财用于旅游，消费投向发生了明显的变化，在文化消费中，旅游占了很大比重，因此，这给旅游产品的发展带来了机遇。

（四）  威胁（threats）

1、    展会面临举办时期不可预测的风险（如：自然灾害等）及安全隐患问题。

2、    已有活动的威胁。

（五）  应对策略（主要针对竞争对手和劣势而言的）

     本届展会虽是首次举办，但主办方和承办方均有着丰富的活动组织经验，节目丰富，亮点颇多，总体而言可行性较强，有一定的创新性，尤其是宣传的理念较为绿色健康，有利于将积极、健康、快乐、真实、团结、自然的生活方式和理念传播给当代年轻人，具有一定的社会效益。

第三部分  营销推广

，宣传策略

（一）  宣传目标

1、    全面展示旅游产品展览会的组织和服务水平

2、    全面展示旅游产品展览会的优势和特点

3、    全力打造旅游产品展览会，使其成为独具特色的展览会

（二）  宣传计划

1、    通过学校海报、展板宣传，利用学院各部门干事在校内甚至在红光镇进行大规模宣传；

2、    在学院建立的加V认证的官方微博上进行宣传，并要求各班微博进行转发；

3、    建立公共微信号，实时报道展会的最新近况，进行现场互动;

4、    通过学校广播在校内每天中午和晚饭时间进行宣传。

第四部分  工作计划

1、    完成旅游产品展览会的策划方案、宣传方案和预算方案

2、    召开首次工作会议

3、    完成旅游产品展览会的立项工作

4、    完成展览会场地的申请工作

5、    落实主办单位，承办单位，确定与合作单位之间的关系等

6、    完成项目组人员组建和工作安排

7、    编制活动的初步预算和落实筹备经费

第五部分  预算

附件：现场管理

1、    展会现场的安全安全管理主要涉及三个方面，及盗窃、火灾和卫生。为此，展会主办方需要和学校安委会主动联系，积极争取争取这些部门的支持，另在展会现场设立垃圾桶，及足够多的环卫；

2、    设立现场联络点，包括安全和志愿者；

3、    印制证件，分别发给参展小组和工作人员、志愿者及安全护卫；

4、    现场保洁由活动组织者负责。展览场所内的公共区域的清洁由环卫负责，展台内的清洁按“谁搭建、谁负责保洁”原则来负责。搭建者应在撤展时将展台残余垃圾也清理带走。

第二篇：旅游纪念品中心策划案

圆明园文化礼品暨旅游纪念品开发项目策划

第一章 项目背景

一 礼品——城市文化礼品

礼品是人们相互馈赠的带有情感意义的物品。送礼是人类社会生活中不可缺少的交往内容，是存在于人类社会的各个时期、各个地区普遍的社会现象。

中国是历史悠久的文明古国，几千年来创造了灿烂的文化，形成了高尚的道德准则、完整的礼仪规范，被世人称为“文明古国，礼仪之邦”。而礼品的馈赠是中国传统礼仪中的重要内容。“礼品”一词由“礼”与“品”两个字组成。“礼”的意思，是仪式、礼节以及诸如忠孝等道德理念；“品”的意思是物质的东西。从词源上讲，这个汉语词暗示了礼物（gift）不只是物质的礼品(present)，它承载着文化的规则（礼节）并牵涉到仪式。馈赠，是与其他一系列礼仪活动一同产生和发展起来的。

同时，中国人也一向崇尚礼尚往来。《礼记〃曲礼上》说：“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”因此，礼品的馈赠也成为人们相互间表达敬意、庆贺、感谢、友谊、示爱等情感的物品。

在经济生活中，不仅个人之间相互赠送礼品成为传统习俗。经营者为培育自己的公共关系，促进产品销售，扩大企业影响，往往也采取礼品馈赠的策略，因此，随着时代的发展商务礼品蔚然成风。如今

礼品行业正如火如荼，不断渗透到全社会的各个领域。

礼品不仅是商务交往、友情馈赠的必需品，也是各行各业宣传、促销的载体，除此之外，还广泛活跃在各种会议、福利、庆典活动的场合之中。

作为政府，历来在外事活动中由于礼宾需要，根据各国（地）的传统习俗与国际惯例，要策划安排一定礼品来馈赠或回赠宾客。而随着社会经济的发展，国际间、区域间的各类经济文化交流越来越广泛与频繁。不仅国家与国家之间的交往，各地区、城市、组织之间的对外交往也不断扩大与增长。中国的改革开放向世界敞开了大门，同时自己也走向了世界。在向世界介绍自己、宣传自己的时候，礼品也成为了一种媒介，向外界传播着中国国家、政府、人民和企业的形象，传递着我们的价值观、理念和情感。这时政务礼品的概念应运而生，它不仅仅是主客之间领导送给领导的个性化礼物，而是一组组、一批批代表国家和城市文化的艺术品。

圆明园是著名的皇家御园，也同样离不开规范的礼仪和必要的礼品馈赠。在不断在国际经济和文化舞台上扮演着精彩角色今天，圆明园需要怎样的文化礼品，又如何策划、开发、打造独具圆明园特色、富于文化魅力、体现先进理念、传递时代信息的文化礼品呢？这将是文化产业尤其是礼品行业的精英们当前的使命。

二 旅游商品——旅游纪念品

旅游商品的科学定义是“市场为旅游者提供的物质产品”。它是

指旅游者在旅游活动过程中购买的物品，也可称作旅游购物品。它与旅游者的吃、住、行、娱、购、游等要素有着紧密联系。

旅游商品的开发是与旅游业的繁荣相伴而生的。旅游商品是旅游业的重要组成部分。旅行社、交通、饭店、旅游商品被称为旅游业的4大支柱行业。

旅游商品行业的主要类别有：旅游纪念品、旅游工艺品、旅游服饰、旅游食品、旅游营养保健品、旅游活动用品及土特产等用品。

旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。

一件精美的旅游商品能激发旅游者美好回忆，显示旅游者的生活经历。可使旅游者长期保存或乐于赠送亲友，乐于向周围社会介绍。对旅游地形象的传播是一个很好的渠道，有助于扩大旅游地的知名度。

大多数国内外游客真正感兴趣、愿购买的是那些特色鲜明、有一定档次、经济实惠的旅游商品。

纪念性、艺术性、实用性、收藏性等是旅游商品应具备的基本特征。

适应旅游者精神消费需求的旅游商品有旅游纪念品、工艺品、土特产品、食品茶叶、服装丝绸、陶器瓷器、文物复制品、字画等等。

从上述对旅游商品属性与特征的描述中，可以发现，旅游商品与礼品中间存在许多共性的特征，因此，不少旅游商品可以用来作为礼品，甚至，不少旅游者购买的旅游商品除了自身的需求外，也有相当

多的用以馈赠亲友成为礼品。其中，旅游纪念品、工艺品及各类文化商品最具有地方文化礼品的特征。

旅游纪念品，顾名思义即是指具有景区特色，富有纪念意义的旅游商品。一般是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺礼品，并让人铭记于心的纪念品。它不同于一般的商品，它能反映旅游的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆，旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。而购买旅游纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。有人比喻旅游纪念品是一个旅游景区的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。

旅游纪念品具有以下特点——

? 文化性：文化渊源是旅游纪念品的生命力所在。现在旅游

的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济

和政治等多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化

品格越高的纪念品其价值越高。

? 纪念性：对旅游者而言，旅游是一段短暂的经历，是一种

心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物

化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，纪

念性是旅游商品的显著特征。

? 独特性：旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、

民俗风情、历史传说为题材，选用当地特有的材料甚至采

用当地特有工艺制作而成的商品。

? 轻便性：旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限

制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带，

旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。

? 时尚性：旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现

当代人的现代文化需求。

? 实用性：一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游

者的旅游活动具有某种实际意义。

圆明园是北京乃至是去全国著名的文化旅游景区，但是圆明园的旅游商品市场与圆明园的旅游景区火热的人流相比却相形见绌，甚至一直难以差强人意。

因此，如何大力开发圆明园特色旅游商品，特别是能体现圆明园皇家御园魅力的旅游纪念品，以符合圆明园景区发展和旅游市场需求，并与圆明园的发展地位相适应，成为了圆明园景区发展中的一个期待破解的重要工作。

三 吉祥物——活动纪念品

我国的祖先创造了龙、凤、麒麟等等吉禽瑞兽，而且赋予这些东西一种象征的内容及意义，去满足人们内心祈福的心理需求，这些象征物就是我国最早代表人类精神文化的“吉祥物”。世界上各个民族都有自己的吉祥物。到了近代，人们举办一定的主题性活动，也要选择一定的具有吉祥意义的形象物作为吉祥物，以体现活动本身的精神意义，表达人们对活动的祝愿与纪念。

吉祥物同时也被发展为近代广告设计中的工具，意思是指一个象征性的帮忙促销角色，也有人称之为卡通代言人。一般来说，最有名也最广为人知的吉祥物可说是米老鼠，它作为迪士尼公司的吉祥物已有六十年之久。

现代大型主题活动都以吉祥物为主题形象，进行活动本身的形象传播，并由此开发出以吉祥物为形象的纪念品。吉祥物纪念品不仅作为形象传播的媒介，同时，通过市场化运作，开发出形象衍生产品，成为形象经济的典型。

在中国举办地大型国际性赛事与文化活动中，吉祥物走进了亿万国内外观众与参与者的生活中，产生了巨大的形象影响力和经济效益。

第11届北京亚运会吉祥物是熊猫“盼盼”，“盼盼”手持亚运会奖章的活泼可爱，伸张开双臂，鼓励体育健儿创造更多的好成绩，成了中国人家喻户晓的形象；

第16届广州亚运会吉祥物是“乐羊羊”，形象是运动时尚的五只羊，分别取名“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“乐羊羊”，组成“祥和如意乐洋洋”，表达了广州亚运会将给亚洲人民带来“吉祥、和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝愿，也同时传达了运动会“和谐、激情”的理念；

20xx年北京奥运会的吉祥物是“福娃”，福娃有五个，分别是鱼形象的福娃“贝贝”、大熊猫形象的福娃“晶晶”、奥运圣火形象的福娃“欢欢”、藏羚羊形象的福娃“迎迎”和燕子造型的福娃“妮妮”，

五种造型名字合在一起就意味着“北京欢迎你”；以上这些给了我们一个很好的提示，我们可以开展圆明园吉祥物的开发评选，通过社会广泛征集圆明园吉祥物的活动预热圆明园吉祥物衍生品的市场。

四 圆明园文化礼品暨旅游纪念品状况

20xx年12月，国务院发布《国务院关于加快发展旅游业的意见》，要求深化改革开放，加强统筹协调，转变发展方式，提升发展质量，把旅游业培育成“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，圆明园旅游业发展也正处在转型和提升的新起点上。

我们都知道，一个旅游景区的文化礼品和旅游纪念品所发挥的功能，不仅仅是满足旅游市场供应的需求和带动地方经济发展的需要，更重要的还有景区形象与文化传播、情感与信息传递的功能以及可以发挥的重大影响力。那么，圆明园文化礼品和旅游纪念品的开发则具有十分重要的意义。

目前本地文化礼品和旅游纪念品行业状况如何呢？

在礼品（包括旅游纪念品）行业中，制造和销售是完全分工的。同是礼品行业，但在行业管理上，礼品制造业的行业组织是中国礼仪用品工业协会，而礼品销售业的行业组织是中国工商联礼品行业商会。足以说明“工”与“商”的明确分工。

那么产品的开发是由谁来承担呢？根据调查。目前产品研发主要来自三个方面——礼品公司根据市场需求进行设计订制；部分来自市场方面的中介机构的策划设计；生产厂家根据自己的工艺技术自行研

发。然而，这三个方面都有自己资源和经营模式的局限性，因此高品位、有市场、具潜力的好商品缺少足够的开发效能。即使如此，现阶段的礼品开发多数局限在实用性礼品的包装上，而文化礼品的专业策划与设计则更是寥寥无几。

因此，我们提出——整合行业乃至整个文化产业的优质资源，高起点、高效能地构建一个集市场调研、文化挖掘、经典策划、专业设计、组织生产、创意展示、特色营销多功能于一体的圆明园的文化礼品和旅游纪念品中心，并将其作为圆明园景区文化展示与形象传播的崭新平台，成为圆明园一张新颖的景区名片和北京文化休闲旅游的创新项目。

第二章 总体思路

圆明园文化礼品和旅游纪念品中心将是北京旅游文化产业转型中应运而生的一个创新型发展项目。

圆明园文化礼品和旅游纪念品中心首先是一个经济实体，在上游有其提供产品的生产研发基地，在外部有机密合作型的专家智囊团队，在内部有完善的现代企业制度、先进的企业文化和专业化的员工队伍，在体制上加盟于北京礼物的旗下，其中文化展示中心与商务接待中心可有政府投资建设，其运营主体是圆明园管理处其次，圆明园文化礼品和旅游纪念品中心又是一个旅游文化研究机构，除了常规礼品市场开发与营销，中心还可担当圆明园文化礼品和旅游纪念品产品

与市场的调研，就圆明园旅游文化发展中的问题及时总结与研究，新

产品题材的发掘与策划，产品工艺的探索与设计，展示艺术的创新和

实验，行业发展的研讨与践行；

更具特色的是——圆明园文化礼品和旅游纪念品中心本身就是

一个文化旅游项目，它需要可以接待旅游团队进行参观游览的礼品文

化馆，它具有游憩、交流、休闲、购物等服务项目，以及商务性接待、

等多方位的服务功能。

圆明园文化礼品和旅游纪念品中心将成为北京城市文化和圆明

园旅游形象传播的一个专设窗口，常年不断地向外地宾客进行北京城

市文化与圆明园旅游的宣传推介。中心还将通过圆明园文化礼品和圆

明园旅游纪念品这一媒介，利用特定的场馆设施、产品工艺、运作模

式，结合圆明园的旅游资源文化和大型活动主题，精心策划多种多样

的展示节目，丰富圆明园文化旅游的内涵，成为圆明园旅游新的亮点。

第三章 SWOT分析

第四章 项目定位

一 功能定位

? 政府外事礼品与节庆专用礼品——策划与顾问

? 文化形象传播与行业发展战略——研讨与践行

? 城市文化礼品与特色旅游商品——科研与开发

? 科技艺术礼品与主题工艺精品——展示与销售

? 礼品文化博览与文化休闲旅游——整合与创新

二 市场定位

? 服务市场——北京市及海淀区政府、文化及旅游部门；本

地大中型企事业集团社会、相关社会团体与组织。

? 旅游市场——同北京市旅游市场（全国及境外市场）

? 营销市场——同北京市礼品市场（全国及境外市场）

三 特色定位

? 富有圆明园历史文化底蕴

? 体现现代都市生活理念

? 具有鲜明的圆明园创意特色

? 完备商务休闲旅游功能。

四 发展目标

? 海淀区政府文化传播与形象推广的高级智囊与专项研发基地 ? 海淀区旅游创意产业新高地

? 争创国家AAAAA级旅游景区

? 北京市文化休闲旅游产品开发销售精品项目

第五章 项目策划

圆明园文化礼品和旅游纪念品中心的选址在园内，所有配套集中一个区域，并营造好中心外部环境。中心在硬件空间上分为三个组成部分，即：商务接待中心、产品展示销售中心、产品研发中心。按照国家4A级旅游区规范要求，有统一的形象标识、指示系统和功能设臵。

第六章 礼品开发策略举要

一 文化题材资源发掘

圆明园文化礼品和旅游纪念品开发首先是注重文化题材资源的发掘，如：历史文化题材资源、佛教文化题材资源、民间文化题材资源。

在圆明园诸多的文化资源中有许多品级极高，属于顶级资源。还有些资源品级不算非常高，但开发价值仍旧很高。

如何深入挖掘圆明园文化资源打造圆明园文化特色产品，将是圆明园文化礼品和旅游纪念品中心的重大课题。

二 特色传统工艺传承与创新

与一般的礼品公司不同，圆明园文化礼品和旅游纪念品中心的宗旨之一就是坚持特色传统工艺传承与创新。要随着时代发展与科技进步，不断提升和创新产品理念。整合多元优势资源，从历史文化、民间艺术、传统工艺、现代技术、目标市场、客源特征等各个方面进行科学分析和研讨，充分传承特色传统工艺精华，同时借鉴和利用一切可以利用的现代科学技术、先进工艺，从产品内容、形态、功能以及文化内涵、艺术魅力、健康理念等多方面进行改革与创新，打造新一代的文化工艺产品。

第七章 主题活动项目创意举要

一 圆明园景区名片

什么是景区名片？就是能代表景区形象，或者说代表景区标志的事物。景区名片是一个景区形象的提炼，是景区符号的概括。一个旅游景区的历史文化无论有多丰厚，都需要提炼出一个代表符号，就像企业的LOGO，便于受众迅速认知。自改革开放以来，中国开创了一个别开生面的城市化时代，广大城市正通过极富个性与创意的各类艺术活动、旅游品牌、知名节庆等多种方式营销自己的城市文化。

在20xx年1月11日由北京大学、新浪网、凤凰卫视、央视国际等媒体联盟组织的《中国创意城市文化名片》评选中，有38张名片被入选。以下是其中的一部分：

● 地标名片：北京——国家大剧院

杭州——杭州湾跨海大桥

● 旅游名片：三亚——天涯海角

泰安——泰山

迪庆藏族自治州——香格里拉

● 演艺名片：阳朔——《印象刘三姐》

昆明——《云南映象》

● 音乐名片：无锡——《太湖美》

● 电影名片：庐山——《庐山恋》

登封——《少林寺》

● 节庆名片：平遥——平遥国际摄影节

上海——上海国际艺术节

● 民俗名片：苏州——苏绣

禹州——钧瓷

● 园区名片：北京——798艺术区

深圳——东部华侨城

青岛——凤凰岛影视文化产业园

圆明园文化礼品和旅游纪念品也将是圆明园文化名片的一种体现，或是圆明园文化名片的衍生产品。圆明园文化礼品和旅游纪念品中心将竭力在圆明园策划与推动以“圆明园旅游文化名片”为主题的各类创意展示活动，同时在活动中挖掘题材，继而开发出相关的圆明园文化礼品和旅游纪念品。