可口可乐

广告创意分析

分析人： 立信某生

学号： 12xxxxxxxx

可口可乐公司简介

可口可乐公司（The Coca-Cola Company）成立于1886年5月8日，总部设在美国佐治亚州(Georgia, 简称GA)的亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球三大饮料的二项（可口可乐第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），亦是全球最大的果汁饮料的经销商，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，也是全球最著名的软饮料品牌。

可口可乐广告策划前言

可口可乐是一类含有咖啡因的汽水饮料，有一种特殊风味。

可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言：“99.61%是碳酸、糖浆和水，如果不进行广告宣传，那还有谁会买它呢？”可见可口可乐公司对于广告宣传的重视，而创意广告给他们带来的巨大销售额也可见可口可乐公司在创意广告上的成功了。广告，无疑是使一个产品成功并扩大市场占有率的法宝，一个99.61%都是碳酸、糖浆和水的产品，居然能远销世界，靠的就是大规模广告宣传。

可口可乐弧线瓶

可口可乐蓬勃发展时期遇到了大量的山寨仿冒品牌，于是可口可乐公司与装瓶商合作，要求制瓶商提交新瓶形设计方案，要求设计必须独一无二，哪怕在黑暗中靠触觉也能辨别出可口可乐，甚至仅凭打碎在地的碎片，也能够一眼识别出来。于是在1915年，设计师设计出了流线型的瓶身，曲线优美柔和没有棱角，被业内称作“女人味十足的瓶子”。可口可乐公司也为弧形瓶的模具申请了专利，自此，弧形瓶成了可口可乐的标致。可口可乐弧形瓶已经问世90多年，它始终是世界上最受欢迎的，与其它产品截然不同的、富有创意的产品包装，打动着一代又一代消费者的心。它已经成为一种符号，象征着传世的经典与流行。

可口可乐公司的这张宣传图中两只手臂也延续了可口可乐一贯的流线型曲线传达出柔和的女性美的视觉体验，正呼应了它的“女人味”。

而且沿用了可口可乐经典的红色，大片的红色正是可口可乐公司的代表色，一看到它就能知道这是可口可乐了。

可口可乐经典色——红色

经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。  独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。

 冰瓶                                                                  

可乐加冰，绝对是炎炎夏日清凉解暑的最佳搭配。看惯了可乐中加入冰块的方式，也是时候推陈出新了。哥伦比亚可口可乐打造的“the Ice Bottle”就凭借着极致的酷爽体验吸引了广大的消费者。把可乐灌入用模具做成的冰瓶中，附上标签，一瓶冰瓶可口可乐由此诞生。冰镇可乐还不够酷爽？我们还有冰瓶！把瓶子一起吃掉吧！

昵称瓶

和百事可乐的红蓝对阵中，可口可乐新创意昵称瓶让它硬生生把百事可乐广告创意比了下去。“闺蜜瓶”、“基友瓶”、“萝莉瓶”、“女神瓶”......创意无线，玩味无线，总有一款适合你！昵称瓶的对出正迎合了年轻一代的猎奇心，他们乐于追求新鲜事物，在无形之中拉近与消费群体的情感距离，可口可乐让本已不再热衷汽水饮料的他们重新追随可口可乐，开发了新一代的消费者。同时，昵称瓶的推出也为可口可乐公司带来了20%的增长，让它斩获了中国艾艾菲奖全场奖。而消费者对于卖萌的可口可乐瓶又昵称为“卖萌瓶”，有网友如此评论可口可乐的新装：“卖得一手好萌”，也有人笑称“准备集齐一套”。      

歌词瓶                             继昵称带来的巨大收益之后，可口可乐公司于今夏又强势推出了升级版本——歌词瓶。瓶身上印下了的那一句句经典歌词，把我们都带回了那个年代，年轻、充满朝气、怀抱梦想。通过歌词可以联想到一整首歌，而这首歌可能代表一段记忆、一个故人、一段故事。通过移情作用，一瓶普通的可乐瓶却承载了特殊的情感与意义

同时，也利用了明星效应，让消费者产生亲切感，增强了购买欲望。如周杰伦“我要一步一步往上爬”，周董也拿着他的歌词瓶拍照上传微博，更吸引了不少杰迷的购买。

而且可口可乐公司也考虑到了不同年龄段、不同性别以及人群的喜好，推出了迎合各人群的不同歌词瓶。

另外，歌词瓶还具有表白、分手、抒发情感的附加作用，如“蝉鸣的夏季我想遇见你”、“好心一早放开我”、“时间都去哪了”，通过瓶身上的歌词说出内心深处的情感。

友谊之拧

可口可乐的创意告诉我们，它能创新的不止是可乐瓶身那么简单，连可乐瓶盖它也不会放过！

在越南及一些国家，一种叫“友谊之拧”的可乐瓶盖引起了巨大的轰动。如上图所示，“友谊之拧”是只有两个人一起拧才能拧开的瓶盖，他鼓励人们认识新伙伴。时下有个奇怪的人群——“低头族”，被手机绑架的人们整日低头玩弄手机，刷微博、刷朋友圈、刷人人，发微信、发QQ、发短信，乐衷于通过手机交流感情，见了面却反而生疏不热络，好不容易聚在一起聚餐玩耍还是抱着手机不放，让聚餐成了低头族的聚会。可口可乐公司发察觉到了这一奇怪的社会现象，推出了只有两个人才能拧开的瓶盖，，鼓励人们放下手机，走入校园（生活圈），认识到新伙伴，或与小伙伴通过合力拧开可口可乐瓶盖来增多面对面的交流，从而联系感情，故被称作“友谊之拧”。

瓶盖的二次生命

除了上文谈到的“友谊之拧”，和它一起推出的还有更多其他的稀奇古怪的瓶盖。

卷笔刀、画笔、洒水枪、洗发水瓶、花洒、夜灯、吹泡泡罐、婴儿玩具......你有把它们和可口可乐联系到一起过么？可口可乐做到了！消费者每购买一瓶可口可乐就可以得到一个瓶盖，共16个瓶盖装置，目的都是为了鼓励大家重新利用包装。这一“给予可乐瓶第二次生命”的创意，正迎合了时下所倡导的环保理念，让塑料瓶饮料瓶喝完后又被赋予另外的价值与用途。创意新颖独特又环保，改装、再利用的过程乐趣无限玩味无线，相信一定能给可口可乐公司带来巨大的收益！

小结

持续的创新能力或许正是可口可乐这一品牌在世界上存活超过百年的原因。新颖的活动不仅吸引顾客，更是夯实了自己在市场上无可替代的地位！

    可口可乐，引爆创意！

第二篇：大学论文广告学开题报告

毕业论文开题报告

注：不够可以加附页                          教务处