三星手机圣诞节元旦活动创意书 前言

伴随着消费者强调自我和个性需求的追求，市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化，企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争，中国的消费市场已逐步从“商品消费时代”进入“品牌消费时代”。

活动背景

圣诞、元旦期间是消费者购买的一个黄金时期。相当部分消费者在期盼这期间的到来，并且可以买到实惠的手机。这部分人群主要由两部分消费者构成。1、传统消费者；

2、感性消费者。

理性消费者：偏向；理智；性格内向，有计划、有主见、重视促销信息； 感性消费者：性格活泼、喜欢跟随潮流，容易受到广告宣传的影响。这部分消费者购买行为没有规律，自制能力、计划能力较差。圣诞、元旦是他们展示自我，张扬个性与时尚的最佳时机。

兼顾这两大部分人群足以推动整个手机市场，并达到较好的销售成绩。

即将来临的09年是传统牛年，在中国的习俗里，牛代表着事业兴旺发达，红红火火、蒸蒸日上，所以成功的延伸到我们的生活领域。

策划目的

一、 利用圣诞、元旦的高度关注度形成目标消费群对三星品牌的关注；

二、 利用热点事件形成炒作话题，增添媒体暴光度。依靠活动博取消费者对三星手机产品好感和认同；

三、 利用圣诞、元旦的节日效应聚集人流，构成冲击波与兴奋点。 活动期间

1、分开若干个柜台，把三星手机各个档次的产品分列开来，以便于不同需求的人挑选。

2、在活动期间，对于手机的价格，不能盲目地打价格战。对于手机降价，要有梯度。对于不同档次，不同型号的手机降价的幅度尽量不相同。

3、对于高中生及大学生这一庞大的消费群体，应尽量给予优惠，可凭学生证在其所买手机的价格上再打折。

4、公司及各销售点可考虑采用三星手机积分卡，根据所买手机的价格积攒一定的分值，当分值达到一定标准时，可以去三星手机服务处领取不同价格的礼物（礼物最好能体现三星手机这一品牌）。三星手机积分卡应长期有效。

5、组织专业人员在固定的区域回答人们对于三星手机的咨询，还应负责向不同层次的人推荐不同档次的手机。

6、在活动期间，组织人员向人们发传单及小礼物，条幅要挂在能引起人们注意的地方。

7、在活动期间，可以组织一项短信送温暖，三星送大礼的活动。具体操作为：在固定的柜台前，人们可以留下自己编辑好的关于元旦期间送祝福的内容，在活动结束后，由公司领导选取若干条，设置一等奖，二等奖及若干参与奖，给予不同的奖励。（参与者应留下联系方式）

8、活动期间，放一些流行的，动感十足的音乐和歌曲，以带动人们的激情。 圣诞节、元旦物料配置如下：

1、 海报告知促销信息；

2、 吊旗营造气氛、区分品牌专区；

3、 礼品推头统一包装并印上三星品牌名称；

4、 对促销机型与主推机型作为重点展示并配置衬托道具；

5、 活动区域的布置。

促销活动的效果及总结

1、通过各种渠道的宣传，打响了三星手机这一品牌，使人们在意识中留下了三星两个字，为三星手机以后的销售打下基础。

2、通过促销活动，抓住了高中生及大学生这一庞大消费群体。

3、通过手机积分卡制度的建立，可以抓住消费者的心理，使其在以后的手机使用上尽量向三星靠拢，把三星作为第一选择。

4、梯度降价法可避免三星手机落入大众趋势化的价格战，给人们一种新的感觉。

最后，预祝本次“三星绘-三星手机首届终端陈列大赛”举办成功～！

北京三星市场专员

张鼐 2008-12-28

第二篇：标志创意说明

标志创意说明：1、旅游

是令人向往的，标志的具象表现上，首先犹如受众满怀期待，乘兴而来，眼前突现一个梦中的温馨的休闲港湾。2、标志以活力的海浪来突现南通——“N”“T”，，此元素的组合，不仅仅能从形象上表明NT，更能从意会上表现出南通的热情澎湃，让受众不仅能目睹一种活力，更能从听觉上感受到一种让人激扬的热情，溢于画面之外。此处运用蓝色到绿色渐变，蓝色代表梦幻和期待，绿色代表温馨和休闲，有效传达了“如果你梦寐一个休闲港湾，南通是您的极佳选择。标志下方两个蓝色江浪，有宁静、温馨之韵，与上面海浪形成“活力——宁静”与“江”——“海”的有机呼应，可谓有简单传达了多层内涵，简洁而不简单。3、标志中的海鸥，不仅表明南通濒临江、海的地理属性，更能体现一种生态、一种和谐，更能激活受众的想象。4、视觉穿越江、海之浪，则是象征南通近代历史的钟楼和桥楼，表明南通是中国近代第一城，身溺其中，让受众觉得，去南通这样一个城市，能享受更多别致的情调。近代历史的概念能淋漓表现。5、字体组合，颜色为黑色，表明近代历史沉淀，同时奠基标志整体的大气，稳重。总结：标志整体活力与庄重并注，主题契合，颜色运用大方，健康，视觉美感表现力突出，用简洁诠释了“南通——近代历史名城，江海休闲港湾”宣传主旨。