产品市场分析报告及疑惑
1.产品构思
1）、产品特性
鸡蛋糕具有柔软、香甜、爽口、色泽深黄、富有弹性、入口蛋香、回味悠长、容易消化的特点。据科研部门检测，鸡蛋糕含蛋白质9.1%，植物脂肪7.6%，总糖38%，还含磷、钙等微量元素，是适宜老中青和儿童的一种特产食品和休闲食品。随着人们日益提高的生活水平，需求量增大，鸡蛋糕现已用传统工艺与现代科学相结合进行工业化生产，如用上了打蛋机、远红外线烘烤炉等机械化生产线及原材料，这样既提高了工效，又提高了质量，满足了广大消费者需求
2）、产品定位
目前鸡蛋糕同小面包、瑞士卷、沙琪玛、糕点等都属于早餐的替代产品和休闲食品；主要的购买人群以家庭、学生、一般的上班族等为主要消费人群；以上消费群体消费侧重点不一样，对价格的敏感度不一样；具体看产品品牌和定位。
3）、产品终端开发
消费群体的不同，直接影响消费终端对价格敏感度的变化；家庭主要侧重于KA卖场和便利店；上班族倾向于网购、便利店、KA卖场；学生等消费群体侧重于宿舍周围便利店、食堂等。
2.市场调查
1)、目前市场上的主要品牌
盼盼、徐福记、麦吉士、泡吧、长鼻王、港荣、洪湖新堤等
2)、网络渠道销售排名
淘宝网销量排名：1、麦吉士；2港荣；3、泡吧
京东商城销量排名：1、麦吉士；2、徐福记；3、港荣
3）、目前常见的竞争产品
1、达利园瑞士卷；2、盼盼法式小面包；3三辉小面包；4友臣金丝肉松饼；5泡芙等一些知名厂家的类似产品和地方性品牌。
3.政策支持调查
1）、产品品牌优势支持
知名厂家的广告进行产品品牌优势维护
2）、产品价格优势支持
其他一些地方性产品和不知名厂家采用价格优势进行竞争。
3）、地方性区域特产优势
例如遵义鸡蛋糕、宜丰鸡蛋糕在当地是有长时间的历史积累，形成区域特色产品
4.同类产品调查
5.竞争对手调查
调查各竞争对手的市场状况，以及他们在研发、销售、资金、品牌等方面的实力。
1）、主要的竞争产品：1、达利园法式小面包：2、盼盼法式小面包；3、达利园瑞士卷；4、三辉小面包5、沙琪玛（徐福记、精益珍、地方性品牌产品）；6、金丝肉松饼（盼盼、友臣等）；7、糕点店
2）、其中达利园、盼盼、三辉等在在研发实力和资金投入强大、销售网络健全、资金充裕、品牌影响力大
6.调查方式
1）、调查地点：南充府街（南充副食批发中心）；宜宾建设路（宜宾副食批发中心）；淘宝网；京东商城；百度文库；中国报告网
2）、调查方式：网络销售排名收集、终端点观察、网络报告分析、目前在售产品经销商渠道、实力。
7.自己市场分析的几个疑惑
（1）产品市场发展历史与发展趋势，本产品处于市场的什么发展阶段；
（2）本产品的定位、定价和价格分析；
（3）当前市场的总额，竞争对手所占的份额，分析本产品能占多少份额。
（4）产品消费群体特征，消费方式以及影响市场的因素分析。
2.政策调查
（1）分析有无政策“支持”或者“限制”；
（2）分析有无地方政府（或其它机构）的“扶持”或者“干扰”。
3.技术和时间分析
（1）从技术角度分析本产品“做得了吗？”，“做得好吗？”；
（2）按照正常的运作方式，开发本产品并投入市场还来得及吗？
（3）预算中的人员能及时到位吗？
（4）预算中的软件硬件能及时到位吗？
4.成本－收益分析
（1）估计总成本；
（2）估计总收益。
5.SWOT分析
（1）我们的强项是什么？我们如何利用这些强项？
（2）我们的弱项是什么？我们如何减少这些弱项的影响？
（3）市场为我们提供什么样的机会？我们如何把握这些机会？
（4）什么威胁着我们的成功？我们如何有效地对付这些威胁？
6.其它
例如知识产权分析
（1）分析是否已经存在某些专利将妨碍本产品的开发与推广；
（2）分析本产品能否得到知识产权保护，如何获得？
第二篇：20xx年3月中国GPS导航产品市场分析报告
20xx年3月中国GPS导航产品市场分析报告
一、市场概述及主要观点
进入20xx年，中国GPS市场竞争更加激烈，竞争焦点由价格向品牌、服务转移的趋势更加明显。这也意味着中国GPS市场正进入发展的拐点期。互联网消费调研中心ZDC通过对最新数据的统计，推出20xx年3月中国GPS市场分析报告(简版)。
报告摘要：
● 品牌关注格局分析：纽曼、昂达、任我游三大品牌位居用户关注前三甲，但与2月相比，除冠军品牌纽曼外，昂达、任我游两大品牌关注比例出现明显波动，排名互换。
● 产品关注格局分析：纽曼3月共有两款产品上榜，尽管最受用户关注产品的冠军位置仍握在手中，但产品优势有所减弱，另一款产品位居第九。
● 不同参数产品关注分析：PND便携机仍为最受大众用户关注的GPS类型，屏幕尺寸多集中在4.3-7.0英寸。
● 案例分析：昂达中低端产品突出，用户关注度持续走高。
二、品牌关注格局分析
● 前三甲品牌竞争激烈
ZDC监测数据显示，20xx年3月，中国GPS市场上，纽曼、昂达、任我游三大品牌位居用户关注前三甲，但与2月相比，前三甲品牌变化明显，其中昂达3月用户关注度攀升至11.7%，将上月位居亚军的任我游取代。
● 中恒、神行者排名互换
除第一阵营品牌竞争激烈外，第二阵营各大品牌之间也进行着激烈的争夺，3月，中恒以5.8%的用户关注度位居第五，神行者名次下滑一位。
● 第三阵营品牌排名相对稳定
与第一、第二阵营品牌排名不稳局面形成对比，第三阵营几大品牌尽管关注比例也出现些微变化，但由于品牌关注比例之间差距明显，微小的变化不足以影响排名，几大品牌排名稳定。
整体来看，中国GPS市场品牌众多，用户关注度分散，其他未上榜品牌累计获得超三成的关注比例，品牌之多可见一斑。
(图) 20xx年3月中国GPS市场品牌关注比例分布
(表) 20xx年2-3月中国GPS市场品牌关注比例对比
三、产品关注格局分析
● 六大品牌产品瓜分排行榜
ZDC统计数据显示，20xx年3月中国GPS市场上，最受用户关注的前十大产品被六大品牌瓜分，与以往相比，产品关注集中度降低。其中昂达产品较具优势，共有三款产品上榜。
● 纽曼产品优势较以往减弱
尽管最受用户关注的产品被纽曼Q71HD夺得，但从纽曼上榜产品数量来看，较以往动辄四五款的情况有所改变。3月纽曼共有两款产品上榜，另外一款纽曼S480用户关注比例不足1.5%，位居第九位。 ● 昂达两款产品位居前三甲
3月，昂达共有三款产品上榜，其中VP70、VP90位居第二、第三位，且优势明显。另一款同为VP系列的产品VP72以1.9%的用户关注度排在第六。
(图) 20xx年3月中国GPS市场产品关注排名
(表) 20xx年3月中国GPS市场最受用户关注十大产品及参数
四、不同参数产品关注分析
1、不同类型GPS产品关注分析
ZDC统计数据显示，20xx年3月中国GPS市场上，最受大众用户关注的产品类型仍然集中在PND便携机上，关注比例高达76.3%。其次为以预警见长的电子狗产品，关注比例为6.1%。
(图) 20xx年3月中国GPS市场不同类型产品关注比例
2、不同屏幕尺寸产品关注分析
20xx年3月，中国GPS市场上，5.0英寸中屏产品的用户关注度最为集中，达到43.7%，较2月增加
1.1%。4.3英寸与7.0英寸产品的用户关注比例旗鼓相当，均在两成左右，处于夹缝中的6.0英寸产品用户关注度相对较低，不足一成。
(图) 20xx年3月中国GPS手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例
3、不同价格段产品关注分析
ZDC监测数据显示，20xx年3月中国GPS市场上，1000元以下产品数量达到795款，近六成用户关注度聚焦于此。1000-2000元中端产品数量为616款，较千元以下产品少仅180款，其用户关注度为25.0%。可见，大多数用户的需求集中在中低端产品上。
(图) 20xx年3月中国GPS市场不同价格段产品关注比例
五、案例分析：中低端产品战略显成效，昂达用户关注度直线上升
1、昂达用户关注度走势
成立于19xx年的昂达，产品线丰富、宽广，能够快速、准确地对业界技术和市场变化做出反应是其十几年来能够在IT市场中立于不败之地的主要原因。目前其产品线涵盖主板、显示卡、MP3/MP4、GPS、移动闪盘、摄像头、键鼠等多个行业。
尽管20xx年昂达刚刚进入GPS领域，但ZDC监测数据显示，昂达在中国GPS市场上已经占据了一席之地，尤其自20xx年下半年，昂达在2000元以下GPS产品发面全面发力，加上到位的市场宣传，用户关注度持续攀升，20xx年3月，达到11.7%，成为用户关注度仅次于纽曼的品牌。
(图) 2010-20xx年3月中国GPS市场昂达品牌关注走势
2、昂达GPS产品结构
ZDC统计数据显示，昂达GPS产品结构较为单一，但由于其所有产品定价都在2000元以下，因此很好的迎合了大众用户的口味和需求。具体来看，昂达GPS产品结构中，千元以下产品占据绝对主流，产品占比78.3%，并获得94.9%的用户关注度，可见，千元以下低端产品为昂达的用户关注比例立下了汗马功劳。
(图) 20xx年3月中国GPS市场昂达产品结构