（一） 精准的个性化定位

谈到栏目定位，就要涉及两个方面的内容。一个是受众定位，另一个就是内容定位。对于受众的研究一定会引导栏目制作的理念，只有明确了是谁在“消费”，我们才能做出精确的判断，准确的定位。再来看栏目的内容定位。正是调查性报道理念的全面贯彻，使得《新闻调查》节目的收视率明显上升

（二） 栏目的形象包装

从《新闻调查》栏目来看，使用的片头都以蓝色和白色两种冷色调作为片头画面的主色调，这与《新闻调查》冷静、平衡、客观、公正的风格是相吻合的。片头音乐也是由几个简单的音符构成的，并且在音乐中还有大量重复的地方，简单而不失韵律，使人一听就容易记住。而当各种形象元素都具备的时候，还要能够让栏目形象不断重复和多媒体暴露，以此来加深观众对这种视听元素的印象，从而提升栏目品牌的视觉资产。

（三） 独特的表达方式

1.丰富的信息量

每一期的节目就不能简单地停留在事实表面，而要能提供丰富的信息，将事件的来龙去脉，前因后果都展现在受众面前。全方位多角度地引领受众去判断和思考。只有这样，我们才有可能将调查到的信息告知观众并最终让受众对事实真相有一个全面的认知。

2.故事化的叙述

例如《虎照疑云》这一期节目，从节目一开始记者就抛出疑问，陕西省林业厅通过新闻发布会侧面告知：陕西省镇坪县出现了野生华南虎！那么，为什么有关专家一致认为照片有假，为什么拍摄者周正龙坚持认为照片为真？真相究竟如何？这里面又有多少未解之谜？一系列的疑问带着悬念的问号悬在每一个受众的头上，随后调查深入展开，周正龙是什么时候拍摄的？拍摄的时候离老虎有多远？为什么照片上的老虎持续25分钟一动不动？随着悬念的出现，受众的心理也与叙述节奏相互契合，从而被深深地吸引。

3.引导式的结论

《新闻调查》走的是第三条路，那就是摆事实，示结果，揭真相。它也许有其自身的价值导向，但它不会明确地得出自己的结论，而是引导受众对问题进行全方位多角度的思考，得出自己的结论，这就为电视机前的广大受众开拓出了一片广阔的天地。这第三条路应该是《新闻调查》所坚守的阵地。例如《眼球丢失的背后》这一期节目，一个医生为了救病人而把太平间里尸体上的一个眼球给偷走了。对于每一个受众而言，到底该如何用法律和道德的准绳去评判呢？《新闻调查》以其独有的表达方式挥洒着自己的魅力，为受众创造着思考之乐。

4.优秀的记者型主持人

从《新闻调查》走出来的记者都有着自己独特的一面，但又与整个栏目的风格是相吻合的。这些记者，深入新闻一线，调查“非典”、透视运城渗灌工程、揭露南丹矿难的背后??可以说，勇敢、坚毅、执着、勤奋是他们身上共同的品质。王利芬被称为“双高记者”（身材高、学历高）、王志以质疑著称、柴静被冠以“温柔杀手”的称谓??他们的个性，也在共性中凸显，铸就着《新闻调查》的品牌。可以说，主持人自身的人格魅力、才华等吸引了广大的受众观看节目，从而提升也了栏目受众的忠诚度。因此，包装优秀的记者型主持人，扩大主持人的影响力，对于栏目品牌的打造有着重要的影响。

（一）栏目质量的坚守

对于《新闻调查》而言，不能说每一期节目都堪称精品，但起码能保证每期播出的节目都维持在一个较高的水准之上，做到这一点很不容易。当然，这与栏目品质的坚守息息相关。

（二）栏目品质的坚守

《新闻调查》和“调查人”一直坚守在自己的阵地上，一直坚守着其独立的品格。《新闻调

查》是耐得住寂寞的，它在保持着一双冷眼看世界的同时，也在一种宁静的环境下深蓄厚养。

（三）栏目创新的理念

对于《新闻调查》而言，除了在20xx年前后，栏目的形象识别系统有所改变外，其它的都一如既往。那么更重要的是它叙述方式上的创新。如《双城的创伤》，事件很简单，就是甘肃省武威市双城镇发生少年连续服毒事件，但服毒原因不明。编导并没有按照事情的发展顺序进行叙述，而是通过第一个服毒的小学生苗苗为切入点，进而以点带面来探求孩子们的内心世界。

（一）多元渠道的营销策略运用

《新闻调查》已经在中国网络电视台上公开发行了自己的产品，还通过博客与受众进行互动。需要进一步说明的是，网络平台相对于传统电视而言其互动率和反馈率会大大提高。因此，多元渠道的营销策略的运用有助于提升调查式电视深度报道品牌传播的覆盖率。

（二）电视栏目的广告策略运用

《新闻调查》不仅利用央视电视平台资源做着相应的宣传工作，也利用网络资源进行着多渠道营销。外部媒介的宣传途径也同样丰富，如电视节目在报纸、杂志、广播电台、户外广告板、车载移动传媒等介质上的传播。无论是利用休息时间看报纸的人，还是收听着电台广播、观看着车载移动传媒的上班族和乘车族，也许会因为一则节目的广告而对将要播出的节目留下印象甚至产生受众期待。

（三）电视栏目的公关策略运用

《新闻调查》栏目为了提升自己的品牌影响力，就曾多次举行校园行活动，与在校大学师生共同展开对调查性报道的学术研讨。

（四）电视栏目的品牌延伸

《新闻调查》栏目在十周年的时候不仅制作了特别节目，发行了10年来《新闻调查》的节目光碟，还将十年间先后在《新闻调查》团队工作过的两百多人的工作经历和心得结集成书，以飨喜爱该栏目的广大受众，同时这也是一个电视栏目的生存记忆方式。因此，电视栏目的品牌延伸不仅能大大提升栏目的品牌形象和影响力，还能加深受众对栏目的忠诚度。

第二篇：电视深度报道节目新闻调查的品质

电视深度报道节目《新闻调查》的品质

【摘要】深度报道侧重于背景的介绍、理性的分析以及对事件产生原因的追踪和对事物发展方向的预测。深度报道是新闻工作中常见的新闻表现形式，也是新闻媒体加强舆论监督、增强竞争力、提升传媒品牌、扩大社会影响、吸引受众注意力的有力手段。20xx年5月8日，中央电视台第一套节目改版，引人瞩目的是在晚间第二个黄金时段展播央视的七个精品节目。在播出的七个精品节目中，新闻类节目只有一个《新闻调查》，这就使《新闻调查》这个存在了七年的电视深度报道栏目吸引了众多观众的目光。

【关键词】 深度报道 新闻调查 品质

深度报道侧重于背景的介绍、理性的分析以及对事件产生原因的追踪和对事 物发展方向的预测。深度报道是新闻工作中常见的新闻表现形式，也是新闻媒体加强舆论监督、增强竞争力、提升传媒品牌、扩大社会影响、吸引受众注意力的有力手段。深度报道是受众的需求，也是电视新闻改革的必然趋势。常见的适合于深度报道的报道形式有:电视专题报道，也叫做新闻专题片或纪录片。它类似报纸的通讯、特写、长篇报道、调查报告等。一般是对比较大型、重要的新闻事实作深人、具体、详尽的报道，对发展中的重要新闻事实也可作比较全面的展示。作为央视的品牌深度报道节目，《新闻调查》的节目具有着相当的代表性。

一、高起点创立栏目核心

19xx年5月17日，《新闻调查》首期节目《宏志班》播出，拉开了中国电视史上一个时段最长的新闻专题类节目的序幕。创办者当初对这个栏目的期许是：“容量更大，更有深度，更为客观、系统、权威。”[1]事实上，从央视在寸土寸金的第一套节目拿出45分钟的时间（后来有过30分钟和40分钟的时长，现在又恢复为45分钟）来办这个栏目，而且是在周末晚间的第二个黄金时段，不能不说央视对这个新闻专题类的“航空母舰”节目抱有极高的期望值。从《新闻调查》七年来的发展历程来看，它基本上是秉承了深度报道的“深刻、理性、关注大命题”的精神实质。《新闻调查》在创办之初提出的口号是“新闻背后的新闻，正在发生的历史”，其意在探寻事物背后更深层面的内容，而且要站在历史的高度关注那些具有典型时代特征的事物。所以在《新闻调查》最初的节目中，我们发现有关香港回归祖国（《香港首任行政长官选举纪实》）、重庆直辖市（《重庆——中国第四直辖市》）、国企改革（《国企改革备忘录》）、环境保护（《淮河水》、

《再访淮河》）等重大事件或问题都进入了《新闻调查》的视野，从而凸显出了一个深度报道栏目的权威和深度。

19xx年，《新闻调查》又提出了三句话的理念：“重大新闻事件背景调查全面深入、国计民生改革话题难点疑点解惑、大时代背景下新闻故事一波三折”，更加突出了它关注社会大命题的宏观视野。到了20xx年，《新闻调查》又从人性化的角度在人物题材的深度报道中进行了有益的尝试，普通人走进了《新闻调查》，报道的是普通人，但人物身上所体现出的时代性和历史感使节目具有了深层的内涵和广泛的意义。20xx年，它正式宣布了“探寻事实真相”的调查理念，开始“以做真正的调查性报道为追求目标”[2]。于是，在这一理念指导下，《新闻调查》在近两年中涌现出大量的具有调查性报道特征的优秀节目：《绛县的经验》、《厦门特大走私案》、《走进文楼村》、《南丹矿难内幕》、《揭秘“东突”恐怖势力》??这样，《新闻调查》的面目变得更加清晰：这是一个严肃的、以调查性报道为主要目标的电视深度报道栏目。

二、形式内容突出栏目特色

作为国家电视台的中央电视台，要保持主流媒体的品质，新闻类节目必须成为其立台之本。虽然一个崭新的新闻频道已经在20xx年7月1日正式播出，但是作为央视主要“面目”的第一套节目——综合频道来说，新闻类节目依然应成为其赖以存在的标志性节目形态，新闻是作为大众传媒而存在的电视台所承担的主体内容。所以，改版后的央视第一套仍然需要保留一定数量品质较高的新闻节目：原第一套中四档主要新闻节目《新闻早8点》、《新闻30分》、《新闻联播》、《晚间新闻报道》，以准确及时的新闻时讯凸显央视一套的权威性。然而，只保留这四个新闻节目显然是不够的，所以《东方时空》、《焦点访谈》不需竞标，毫无疑问地保留了下来，一个早间，一个晚间。

那么《新闻调查》的位置呢？正如人们普遍认为的那样：《新闻调查》的出现，事实上是弥补作为只有13分钟时长的《焦点访谈》在面临重大的或较为复杂的问题或事件时开掘深度的不足，而力图比《焦点访谈》“容量更大，更有深度，更为客观、系统、权威”。《新闻调查》的创办者当初的设想如今看来不难理解：对于像当年香港主权回归祖国这样的重大事件来说，对于诸如国企改革、农村发展这样的重大而复杂的问题来说，一期《焦点访谈》无论是在叙述的完整性和报道的深度来说都是难以达到的，而电视媒介线性传播的特性决定了它不可能过多地采用连续报道的形式——因为报道的片段性和传播内容以及接受方式的顺序性之间的矛盾是难以调和的。这样，创办一个容量较大，能够尽可能在一期节目中承载下复杂内容的电视栏目就显得尤为必要了。所以，即使以19xx年《新闻调查》创办者赋予它的使命来考虑，《新闻调查》在报道内容和形态上的不可替代性也足以使它在中央电视台众多新闻类节目中站稳脚跟。

三、严肃理性奠定栏目传统

那么，在改版后的央视第一套节目，《新闻调查》栏目究竟应该走一种什么样的道路，呈现一种什么样的节目形态呢？笔者认为，《新闻调查》仍然需要保持它的以严肃、深刻、理性为精神气质，以做调查性报道为追求目标，以现场采访为主要手段的电视深度报道形态。不仅因为这些内容是《新闻调查》传承至今

的光荣传统，而且也决定于目前央视新闻节目的内部环境。就央视第一套新闻节目来说，《新闻调查》有其独特的价值。再来看央视7月1日正式播出的新闻频道，它所新创办的电视专题类栏目像《央视论坛》、《新闻会客厅》是演播室访谈性节目；《社会记录》、《共同关注》在某种情况下类似于《焦点访谈》，而且更带有社会新闻的性质；《法治在线》、《每周质量报告》属于新闻杂志性节目，而且题材相对单一??

综合这些节目可以看出，新闻频道的主要特色是：注重新闻事件的时效性、注重新闻事实的平面展示、注重演播室访谈。相对来说，新闻现场的深入采访和通过新闻事实对问题探寻的深度则略显不足，而题材上则在有关国家和社会发展的宏观问题以及一些深层次的可称做“冰点”的问题相对缺乏??这样，《新闻调查》的电视深度报道的优势就更突出了。

电视深度报道的优势在于它用活生生的事实说话，用充足的、有说服力的事实来挖掘事物的深度。对于《新闻调查》来说，它最大的外部特色就是“双机拍摄、记者现场采访、现场评述，对事件多角度分析、递进式探究”[3]，其优势首先在于大量的现场采访的鲜活内容。无论是对于事件的报道也好，或者是对于问题的探讨也罢，最有说服力的内容是生动的影像语言，即现场的采访与报道。而对现场的生动报道，如果没有记者的深入采访，没有一定时长的支撑是难以实现的。对于新闻频道众多以演播室为重的新闻节目来说，究竟能不能做到对报道内容较长时间的深入调查，能不能做到在节目形态上运用像《透视运城渗灌工程》的记者那样翻入蓄水池、拔起下水管、询问当地农民、追问乡长那样的大量采访画面呢？演播室的专家采访当然能够把问题谈深谈透，但毕竟没有现场采访那样生动、有说服力而且令人印象深刻。深度报道的优势还在于它的深度，在于它现场到达的深入程度和对问题的追问程度。深度报道的产生和长期存在有其必然性，一方面得益于新闻事业的发展，得益于新闻报道内部在报道形态上的分工；另一方面也得益于新闻事业传统的舆论和精神先导的内在追求，这使得媒体必然不会满足于仅仅对事实进行平面的报道和浅层的分析。所以，以分析性报道、解释性报道、调查性报道等面目出现的深度报道就承担起了穷究事理、深挖本质的认识功能和精神引导功能。在众多栏目以快速作为新闻报道的主攻方向时，对于《新闻调查》来讲，那种对深度的追求，对新闻事业崇高职业理想的信念，是它能够保持独特个性的优势所在。

《新闻调查》不只报道改革进程中出现的先进经验和做法，而且要审视它存在的现实环境和可操作空间（如《财权的变革》）；不只把反腐败报道指向一个个“巨贪”，而且要深入到理想信念精神支柱的坍塌和机制中存在的漏洞及弊端（如《厦门特大走私案》）??这种对事物探寻的深度，这种理性的精神，这种辩证的、历史的眼光是电视深度报道最可珍贵的精神品质。深度报道的另一个优势在于它的严肃和理性。严肃重在节目内容，理性重在节目的精神气质。在媒体日趋娱乐化、新闻也趋于轻松、娱乐的媒介环境中，一个新闻类的电视栏目面对着巨大的收视率诱惑和压力，保持自己的严肃和理性是必要的：既不能迫于收视率的压力追求娱乐化和刺激性的内容，又不能为追求轰动效应而掺入不应有的感性化内容。

《新闻调查》创办至今一直坚持节目内容的严肃性，而且曾一度把“理性”作为栏目的最高目标，这也是它能够作为央视一个品牌节目，被观众认可的一个重要原因。所以，电视深度报道今后的发展，仍然需要着眼于严肃的报道和理性

的分析。

【参考文献】

[1]央视国际《新闻调查》 P133

[2]央视国际《新闻调查》 P204

[3]央视国际《新闻调查》 P157