中兴百货经典广告文案(4)

61、我发誓，我不再虎头蛇尾。我发誓，我不再虎头蛇尾。我发誓，我不再虎头蛇尾。我发誓，我不再虎头蛇尾。我发誓??虎年来了，收敛你的虎脾气买件新衣许下你的新年新希望。

62、A 最欣赏的男人往往是别的女人的男人 最想看的电影往往在抵达电影院前一天下片这城市有太多东西不易得到但设计师既然在数字上作了完全退让 至少在衣服上你可以重建希望 中兴百货冬卖最后折扣

B 星期二。遇见于只下三折美极了的德国V%26amp;B咖啡杯

星期三。踩到一双一千多元的意大利设计师 STEPHANE KELIAN 优美的系带红酒杯跟凉鞋

星期四。翻到一床打三折的最爱的湛蓝鸢尾花色床单

星期五。对一袭被遗忘在角落的意大利黑色亮片雪纺纱小洋装的标价一见钟情 在中兴车库里教授的”采购经济学”，只上四天。

63、衣服 衣服是这个时代最后的美好环境

他觉得这个城市比想象中还要粗暴 她觉得摔飞机的机率远大于买到一双令人后悔的高跟鞋他觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒她甚至觉得爱人比不上一张床来得忠实??不安的人们居住在积压自的衣服里寻求仅存的保护和慰藉毕竟在世纪末恶劣的废墟里衣服会是这个时代最后美好环境

64、冬装走进了洗衣店于是衣柜寂寥起来 因为没有准备好透明质料的衣裳于是躲在家里忘记添购一件以上的红爸衣裤于是男人拒绝社交少了银灰乳白青瓷绿等正确颜色于是不敢见人 鞋柜连一双基本的细节凉鞋都没有于是无法上街 不要难过了中兴百货春季折扣开始爱美者终能重见天日

65、 A 等待一年的一半才能一次的购物良机终于来临 所以要买平常的2倍才能平衡时尚焦虑她于是买了一组罂粟花KENZO餐具和今年最酷的PACO女装 和优雅的GENNY套装 和一双优美的高跟拖鞋和三套可爱童装和为HONDY挑的

DOLCE%26amp;GABBANA麻纱休闲西装后还欲罢不能??推车里的小BABY大叫！不要买了，我要让你的衣柜爆炸！ SUNRISE 年中庆，享受折扣最佳时刻。

B 不必节衣缩食 不必克制欲望 不必在衣柜前唉声叹气 不必与服装设计师的魅力过不去不必在逛街时担心吊牌上的数字不必快步通过挂着

DOLCE%26amp;GABBAN性感洋服的玻璃橱窗中兴百货夏特卖开始整个令人窒息的夏天终于让人上街的念头。

66、A 关于我们的恋父情结

丹顶发蜡。大男子主义。555香烟。美好挺衬衫。35年历史功力士腕表。舒适牌刮胡刀。三船敏郎。硫克肝。米色风衣。007邦德女郎。花花公子笑话选辑。白花油。派克钢笔。野狼125。都彭打火机。兰记豆腐乳。那卡西。资生堂百朗仕％?＊—?—＊（—即使跟父亲再少交谈，他的一举一动仍是我们心头对男子汉的永恒形象。

B 菊花开了 柚子熟了 秋柿饱满了 蟹黄肥了 酥饼甜蜜了 桂花飘香了 石榴红了 月光醒了 人也重逢 只兴百货·丰满中秋

67、服装是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装

当ARMANI套装最后一粒扣子扣上时，最专业而令人敬畏的强势形象是完成。白衬衫、灰色百褶裙、及膝长裤、豆沙色娃娃鞋，今天想变身为女孩。看见镜子进而身上的华丽剌绣晚装，于是对晚宴要掠夺男人目光并令其它女子产生妒意的游戏成竹在胸。仅一件最弱不禁风的丝质细肩带头衬衫，就会是他怀里最具攻击力的绵羊。衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服是揭露衣服是阅读与被阅读。衣服是说服。衣服是要脱掉。服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。

68、时尚经济学不是自由竞争，是抢先寡占市场

许多人还在深思诺贝尔经济学将阿玛特亚·赛思关于饥荒的理论，一群时尚经济学家早已抢先进入市场。她们大肆买断K%26amp;G的圣母马利亚俨卡衬衫造成通货膨胀；她们杀进YS的魔鬼毛斗篷造成供需不平衡；她们纯占MARC JACOB的斜裁大衣使得生产短缺；名牌大量被色结寡占，市场需求呈几何成长，一年只买2件好衣服的消费者群起游行要求政府干预，服装原本就是炫耀性消费，服装原本就是要一种排挤效果。某位时尚经济学家公开她这一季的投资策略；BYBLOS的安哥拉围巾、MANI的法兰呢裤装、PHILOSOPHY的粗纹骆毛衣、ANTERIMA的针织素洋装，据说涨停板的长红气势还在继续??

69、耶稣说：很乖的人有福了！19xx年的地球很乖 天使预定12月下旬翩翩降临 19xx年的岛屿很乖候鸟说它将准时从西伯利亚来拜访 19xx年的邮差很乖 大家流行用E-MAIL说MERRY X’ 19xx年影迷很乖有一只叫BABE的可爱小猪要为我们演电影 19xx年的辣味很乖 服装设计师发个很多毛茸茸的温暖围巾 19xx年大小朋友通通很乖圣诞老公公的礼物会放在中兴百货里。

70、A 1999二十世纪的最后一年 我们愿望生活奇妙得像爱丽丝梦游仙境我们愿望人类的关系有一咱安哥拉毛衣的温暖我们愿望餐餐都有营养的胡萝卜 我们愿望乌龟继续向傲慢者挑战 我们愿望花花公子为宇宙带来欢乐和平我们如此愿望以地球上最可爱的兔子之名

B 挂上了榕叶艾草 戴了皮卡行丘香包 吃饱了竹叶、荷叶、月桃叶包的粽子 转开了电视看龙舟喝了一杯可能不是雄黄酒听说了中兴百货有端午荷包和水晶琉璃 去见识了才会百毒不侵

71、不景气不会令我不安，缺乏购物欲才会令我不安

国民生产毛额无法累积出幸福 泡沫经济无法幻灭品味 节制消费无法弥补南极的臭氧层信用卡数字无法伪装美学天赋惩罚唯物论者无法降低失业率 关系无法建立在唯心基础上人造皮草无法取代ARMANI的羊驼呢时尚精神病比世界上大部分的人健康，她们从不和行行哲学辩论，而是持续在服装店无怨无悔。克制购物欲，是专断的道德主义，因为，欲望从来没有不景气的时候??

72、银行倒闭不会令我不安，服装店倒闭才会令我不安

国民生产毛额无法累积出幸福 泡沫经济无法幻灭品味 节制消费无法弥补南极的臭氧层信用卡数字无法伪装美学天赋惩罚唯物论者无法降低失业率 关系无法建立在唯心基础上人造皮草无法取代ARMANI的羊驼呢时尚精神病比世界上大部分的人健康，她们从不和行行哲学辩论，而是持续在服装店无怨无悔。克制购物欲，是专断的道德主义，因为，欲望从来没有不景气的时候??

73、八月八日亲子关系练习

“亲爱的爸爸，我会好好听话！”如果感到恶心，就是：”父亲大人，您就像照耀菜园的太阳”如果觉得八股，就说：”阿爸，我要孝顺`您一世如果太LOCAL，就是daday,I love you

如果他听不懂，就用行动表示 经如：买一套质感无懈可击又绅士风格的ARMANI送他 祝爸爸永远健康快乐美丽！

74、旧食欲倒塌，新美食完工

城市太混乱，唯有极限主义品得以平衡，杂食的胃仍须进化，饮食需要人类考据美食态度应被建筑在神圣的场所精神中无论是喝一大杯意大利风格的牛奶咖啡，或者是基本的餐前红酒。

75、时尚患者的强力春药

我梦见在BOLCE%26amp;GABBANA的流工业国裙海中裸泳，我梦见自己舔食ANTE PRIMA的娃娃鞋尖我梦见被EXTE的皮带鞭打37下，醒来后，还好有春季折扣可以安慰我

76、美学礼仪课程

长得如此可爱 不该看到衣服的标价就昆皱眉头 气质如此高贵，不该看到别人穿ALESSANDRO KELL’ACOUA 就心情不佳身材如此完美 不该站在衣橱前面发呆 说话如此优雅，不该跟剪娃头的店员讨价还价中全党全国百货一年一度秋季折扣可以很礼貌地既不理会标价也不嫉妒别人

77、A 极简后的极简新空间秩序

清水模灰质地板的光影流动 让穿着坏坏管丝质裤的她，开始优雅的思维 镜面不锈钢分割框景让穿着羊皮娃娃鞋的她，开始有电子节奏感在玻璃马赛克的畸形空间中 穿着鳊花裙的她，开始机能的理性呼吸 身体 服装环境是相互透视的美学座标 极简后的极简新空间秩序现在，你已在中兴百货

B 当心，坏品味谋杀设计师

穿着过膝羊毛窄裙的净瘦女孩，你不觉得她比较适合另类嬉皮吗？披着蒙古大夫的严肃男子，你不觉得他需要的是军绿斗篷吗？成为时尚的失败表演者，比不把时尚当一回事更具危险性秋装已经完成排练

增加：

A 要怪就怪中兴百货B2车库特卖

Hello kitty每件39元 Kitty迷发生大暴动 德国MAWA衣架3组99元 ARMANI基本教义派和D%26amp;G阵线联盟双方谈判破裂 法国SHERIDAN、FIELDCREST寝具3折 5星级钣店家人全数撤 0.5折的水晶器皿变成新殖民版图 1.1折的欧洲餐具让布尔乔亚成为野蛮的高贵人 北约和平组织也无法平息

B过季的真正意思就是有历史眼光的经济学

过期对ARMANI来说是个坏字眼 EXTE认为保存期限这个观念还需要哲学辩证 DOLCE%26amp;GABBANA以品味对搞老化现象过去即现在即未来，D-SQUARED如果说GENNY、BYBLO、VERSUS、D%26amp;G??看法一致

78、全新物件观点

床单不再属于室内装潢的脉络而进入梦的超心理学层次巴洛克雕花水晶不再是交际界面而一种场景文学修饰苏格兰马球女孩裙不再是教养的个征而是居住环境的身体意识物价的价值来自超越物件的使用诠释全新物件观点

79、袭击高级时尚的放假行李

受够了上流社会的ARMANI决定到亚马逊雨林探险 华丽辛辣的

DOLCE%26amp;GABBANA想到爱琴海的无名岛做全裸日光浴得了都会躁郁症的GENNY 预定到巴厘岛做减压SPA 坏痞子VERSUS要去新墨西哥州迎接外星人 BYBLOS只想在家睡大头觉 8月20日----9月5日 中兴百货和高级时尚决定放假 袭击放假前的无设防行李然后你也找个地方玩因为休息是为了穿更漂亮的衣服。

80、流行是安全的，风格是危险的。

当美学成为个体的价值判断时，其风险就在于：在大头娃娃鞋来往的街道上，穿上格格不入的细高跟，将ARMANI与501作了风何学上的严谨搭配，还是可能被讥笑。以极限主义白衬衫，企图与一整个宴会的蟒皮乳胶连身裙对抗。这样的勇

气绝对不是翻翻流行杂志，就决定烫个麦克风头的人所能拥有的，流行是安全的，风格是危险的。决定无政府的，JEAN COLONNA前，也试试歌德式的

DOLCE%26amp;GABBANN

81、禁欲是虚妄的说法

只要是黑色，你就无法抵抗。只要是镶珠鱼鳞片，你就不再矜持。只要是动物斑纹的毛茸茸，根本你就要抓狂。真是的，幸亏遇上了PRE-SALE,否折，谁又能救得了你呢？

82、圣诞老公公没有教的事

送前女友爱喝的伯爵茶配上有田烧茶具是爱情的修练，送生日的同事起司蛋糕配上橘吉的漆器餐盘是友谊的投资送新邻居柑橘浴盐配上日本丝瓜络手套是教养的练习无论是一枚东南亚的亚麻餐垫或是一只WEDGWOOD的骨瓷盘都在展示人际关系的品。

（全完）

第二篇：中兴百货的广告文案赏析

再见范特西

中兴百货的广告文案，富有强烈的画面感，同时天马行空的文字也显得很有张力，大方而气派，而这些无不归功于上帝所赋予人类非凡的抽象非线性思维和层出不穷创造力，简言之，就是范特西。

产品的知名度很大程度地依赖广告和品牌效应，当产品具有品牌标志的那一刹那开始，它被灌注了生命，鲜活起来，它便不再纯粹的是一种被贩卖商品，更多是一种品位，一种神髓。而不满足于物质需求的上层人士，总是尝试着寻求品牌所具备的精神与自身气质的平衡点。举例来说就好像Levi`s501那不拘一格，我行我素的作风与布波族嬉皮士的自由和超脱吻合，故而，BOBO族对其青眼有加；至于Giorgio Armani，就风格而言，绝非潮流亦不传统，跟标榜与众不同的资产阶级品位相近，故而，阿玛尼的二线品牌比较容易博得故作姿态的布尔乔亚之青睐。身穿不同品牌的服饰，反映了着装者是对自身的认识，同时也暗示了自己的追求和品位，衣服与人相得益彰。至于品牌所具有的特质，无非是通过广告的形式，向外界散播自己品牌的风格以及所追求和崇尚的精神，让商品站在人性的角度冲击人们的审美观，这就是广告所要竭力营造的。

好的广告就像是一枚三棱镜，简单的物质的商品，透过它后开始折射出多条斑斓的光，就好象商品的样式、用途、品质及其附带的品牌精神，它将商品的一些隐性的内在东西，分解和剖析得直接和鲜明，让人一览无遗；好的广告是一贴催化剂，让原本若水不争的人蓦地就产生了购物欲望，与琳琅满目的商品直接发生购买反应；好的广告是糖衣炮弹，也是饮鸩止渴的鸩，让你心甘情愿地掏空口袋里的钱；好的广告是在黑魖魖海面行进航船的灯塔，为人们指明购买方向，不至因错买而触礁。

微观一点，具体以中兴广告文案为例，接下来将深入地分析广告语如何才能恰倒好处地勾勒出商品那一尊尊别致的轮廓，于其肤浅无华的外表镀上灿烂的金色外衣。以至于它看起来是那样出众，华丽和深奥。

DINRISE中兴主要以流行、文化、精致、独特创意为经营特色，力图塑造优质消费文化典范。首先，中兴的广告语非常自然流畅，当中兴欲折扣为外人所知晓的时候，并非俗气地在商场门口挂上“跳楼价”“大出血”之类的招牌，而是婉约柔和地用文案来暗示群众，譬如一连串的排比句式，最后非常自然地过渡到折扣的中心上：节省卡路里 节省性欲 节省布料 节省氧气节省1/2价格 节省尼古丁 节省空间 节省影印纸 节省理性 中兴百货93夏季折扣。广告切忌突兀，否则会触发受众的反感情绪。又譬如：高筒靴是过膝的 迷你裙是超短的 秋装总是少一件的 衣橱总是装不满的 外套是长的 胸部最好是丰满的 长串珍珠与金链是缠绕的 折扣如亮片一般是令人兴奋的。这一连贯的句子是如此连贯无窒碍，在论述服饰的特质和其重要性的时候，又雁过无痕地展露了折扣是如此让人心动。一面引证了服装在生活中的重要性，一面又将折扣的信息透露给受众。而且这样简短的句子在感官上营造了很有层次的铿锵感，显得很立体，很震撼。

其次，中兴的广告文案善于抓住一切可利用的时机，就像大大小小的节日，将购买行为寓于理性诉说。譬如在父亲节的时候，商场打出：觉得最烦的是你，最爱的也是你。Fro my lovely papa 常常惹我生气的是你，最爱的也是你。For my love这样的广告。将平时生活的点点滴滴纳为最平凡最朴实的语句，容易引发大众的普遍对父亲感恩的情愫，从而导致购买行为。至于中秋节则用这样的广告：粽子和妈妈、酱油和雄黄酒、五毒和金庸、张爱玲和

悲剧、西湖和伞、故事和鱼、饥饿和政治、黄土高原和历史、诗人和爱情、碧潭和台北、中兴百货和端午节礼品。用“和”字联结的前后两种事物，是紧密联系，不可分割的，就好象母亲的关怀寓于粽子，诗人在十四行诗里表现的爱情观，张爱玲作品中对女性乃至自身不幸的无奈的悲剧情节。而备制中秋礼品，也不得不到中兴百货了。所谓每逢佳节倍思亲，先用亲情做好铺垫，接着将购置中秋礼品就像由来已久的公理一样大声疾呼出来。显得有说服力和不容辩驳。

再者，用场景式的文案表现画面感，让广告效果鲜艳和生动。举祖母衣柜复活记的文案为例，那零碎的片段和话语拼接成一幅色彩班驳，有血有肉的场景和情节。以老年人的角度轻松，深入人心地刻画了一位念旧和思想略显古旧的祖母对于着装的理解，对于新事物的接受固然有所迟缓，但她并不至于迂腐，但依然将女性天生对美的憧憬和希翼保存得很好，于是她主张再循环地适度变换或者改良衣式或者购买新衣。老年人的固执并可爱的一面跃然纸上，非常贴近现实，较易引起高龄购买群的共鸣。从18世纪德国哲学康德的角度出发，这样的广告文案便可以被形容成自然界藉着人主观的美感于现象过渡到本体间所搭建的桥梁。再举个例，诸如“玫瑰的浪漫 复古的情怀 轻快蓬民的短初 性感裸露的双肩”“在海边她捡到3只海鸟，11枚贝壳一场细雨。遇见一个男人。男人吃光厨房的草莓蛋糕 海鸟养在阳台上 贝壳用手链串起来 细雨下在浴室里??这是她的泳衣在凉椅上 急着向我叙述一由夏日传奇”“所鹅的古典与浪漫、跳跃与旋转、悲伤与喜悦”类极其诱惑和富有吸引力的短语仿佛在将你带入梦幻和神秘的世界，无疑对每一个向往美好的人展示了一个理想的完美的世界，而进入这个世界的前提，就只是需要简单的购买，何乐而不为呢？

第四，中兴百货善于利用舆论。就好像这样的广告语：戴一枚人工合成钻戒是道德的 穿戴一身象牙扣又高谈环保是不道德的 一年买两件好衣服是道德的 光买衣服而没有衣尽其用是不道德的。这就有些在烟壳上标注抽烟有害健康的味道了。 广告提出了残杀稀有动物做饰品在道德的领域是不能被容忍的，而奢侈消费也不是百货所提倡的。这样一来就很大程度上笼络和俘获了人们的善心。延承这样向善的言辞，那么之后所说的话由于惯性，也很自然地被默认是对的，以至于“一年买两件好衣服是道德的”也成了治世箴言了。但可别忽略了本句当中的一个“好”字，要怎样才能配得上这个好字呢？不用说，相信任谁也都会明白了。

第五，用近似呐喊的敦促式语言刺激购买行为。比如用 “春特卖万岁！在中兴百货开始行动吧，你！”一类的句子煽风点火，推波助澜，让本来迟疑和寡断的你忽然狠下心来，用短句和惊叹的标点尤其能营造这样的效果，就像“中兴百货周年庆计时开始 你可以不顾一切 完全疯狂、歇斯底里、尽情地、绝对痛快地??大采购！”句中的标点“、”将完整的一个长句拆成6个独立的精炼的词元，显然是为了刻意地渲染这种短促有力，掷地有声的质感。

第六，中兴竭力营造记叙性很强的广告文字，使得文案看起来真实可信，例如补漏：绝对文本 历史/城市/忘记，以记载重大事件的形式，笔记了台北全年十二个月中重要的事件。而在第十二月份所发生最震撼的事情则是风格前卫著称的中兴百货的中兴百货举行周年庆，商品供不应求。店庆竟然和世界电影大师费里的过世并列，更显其尊贵地位，且之前又以记实形式出现，客观和公正地平述了前11个月的事件，虽然第十二月的卖场拥入百万大潮，个个争先恐后，实因货品有限等的真实性有待商榷，但是因为承袭之前十一月平实和客观的记叙手法，受众自然对它深信不疑。

第七，适度运用悬念，就像中国不见了一文案，大概作者考虑到长篇累牍的文案会导致观看者不耐烦的情绪，故在标题上做文章，吸引人眼球，先提出中国不见了，抖出包袱引人入胜，先说中国近年来创意、流行、美学、自尊、文学、音乐、美术、建筑方面太默默无闻，之后马上又转折“我们要建立 属于中国视野的世界观，中国人的创意，中国人的品味，中

国人的自信。在可预期的未来，世界重心将逐渐移向亚洲”先抑后扬，饶有趣味。读来又是另外一番境界了。

若要解释怎能如此巧妙和娴熟地运用文字，大抵只需要三个字

范-特-西。

圆舞曲将十九世纪，八十八个黑白的琴键欢快的跳跃，约翰施特劳在音符上复苏