软文创作的传播样板
范例版酒的传奇 何 为 软 文
软文是什么？软文是软广告。就是用文章、案例、专题、著作来传播品牌。在媒体界，软文被界定为“有偿新闻”，是媒体实现广告效应、经营栏目的重要策略，也就是说，当你看到某篇文章里的企业、人物、案例和品拍有关系，就有可能是软文。
软文不同于普通的文案。文案是多广告词，产品说明，介绍企业，产品、品牌的状况，是软文的基础入门功夫。软文的最高境界，是让读者、媒体不知道这是广告，这是品牌传播——也就是到“润物细无声”的境界。媒体对广告性的文章，嗅觉极其灵敏。因此，创作软文既需要营销的认识，又需要娴熟的文字功夫。还要拥有洞察媒体栏目、编辑风格的能力。 陈凯歌拍《无极》“香格里拉”的杜鹃花海成了旅游热点，这是软文式的传播效应；巴蜀鬼才魏明伦为“巴国布衣”酒楼撰写“店铭”，“巴国布衣”一夜成名，这也是“软文”传播的功力，软文可以视为“媒体炒作”的高境界手法。专家成名，可能就缘于一篇文章，一部著作。而这文章、著作，就可以称之为“软文”软广告。让读者接受了广告而不自知，因而称之为“软”。而拿钱买广告位，买字数，那是硬广告，拼的是实力，花的是白花花的“银子”。
一篇软文的效应有限，系列软文、组合软文，可以从不同角度，不同局面来传播品牌，介绍企业，说明产品，还可以为企业、品牌树碑立传，也可以讲述产品、品牌的传奇故事，这就是软文策划的系统化实施。同一个产年 ，可以从不同的媒体进行针对性讲述；一个案例，可以策划一场针峰相对的争论，引起世界的关注，吸引媒体免费为品牌做广告，这也是软文。可见，软文的策划技术含量极高。
软文是隐藏性的广告，是策动媒体传播的“阴谋”，自然要收费方显软文的份量，软文策划的涉及面而定。创作水平底的软文给花钱登载，高手的软文，媒体出高价买断，还要笑眯眯地接过企业的大红包，皆大欢喜。因此，练好基本功，写好软文 ，便可过起神仙日子。敲敲电脑键盘，便可衣食无忧了。
何为软文？软文就是软传播。看报子、看杂志，大部分文章都是软文；那些介绍企业经验明星大腕的著作，也都是“王婆卖瓜”式的软文。国际品牌也玩软文，看那些经典品牌，经典案例，国际管理大师的作品，都是宣传企业，宣传品牌的，我们被“广告”了还沾沾自喜，认为学到了西方先进经验。大家认真想想，当我们的思维都被洋化了之后，我们的消费习惯，是不是都是洋品牌？说一千道一万，不如来点实际的。我们以“峨梅玉液”的产品、品牌文化传播软文创作，做为软文学习、培训的教材，以便掌握软文写作的要点和传播、策划、执行的策略。
第二篇：软文作品
作品展示：圣诞彩妆专题
2011圣诞彩礼驾到
圣诞临近，限量版彩礼纷纷驾到，专为你的圣诞而定制，无比吸引人的彩妆哪款Style是你所爱？跟随WE微抢鲜看看！打造一款专属你的美丽圣诞妆容吧！
==给甜美芭比的你==
甜美可人的芭比风恐怕会是时尚界永远的ICON，清雅甜甜的粉色装扮让人看了就想捧在手心里！圣诞之夜约会搭配迷人的芭比妆容，独特的甜心魅力准能让心仪的他神魂颠倒！
JILL STUART 2011圣诞粉色甜美系彩妆限定组合就是为拥有着甜美芭比梦的女孩们诞生的！彩妆以少女般粉嫩颜色为主，内含深魅眼彩宝盒、梦幻蜜粉、唇彩蜜冻以及梦幻香氛袋，流线花朵设计的化妆包，无不展现出浪漫的圣诞气息。
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==给闪耀魅惑的你==
想在美女如云的圣诞盛宴上成为最耀眼的女主角？你的妆容一定要够炫、够光彩夺“目”！充满神秘感和诱惑力的性感妆容是你的最佳之选。
Bobbi Brown带来全新“Party Collection炫目派对”系列，黑色与银色交织的外观，将经典与时尚完美融合，多达6款的眼唇限量彩盘与3套精致美妆工具，能够满足不同人群的需求。帮您打造出高贵、性感的派对妆容。
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==给狂野奔放的你==
如果你属于狂野奔放型女孩，可千万不要错过圣诞午夜展现自己独特个性的好机会，抛开以往所谓的审美标准，趁着圣诞大胆的尝试一下摩登十足的派对妆吧！ 今年，MAKE UP FOR EVER引领野性风潮，表达狂爱动物纹的摩登态度，在圣诞之际推出了限量版野性摩登圣诞礼盒！潮流的动物纹饰，搭配深棕、魅紫、墨绿等深邃摩登的色彩，决对野性摩登范儿十足。上市日期为20xx年11月15日-20xx年2月29日。
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RMB 480
==给华贵女王的你==
女王的非凡气质和十足的气场，完美的诠释了独立、智慧的“殿堂级女人”形象，想要成为万众瞩目的焦点，怎可少的了华贵璀璨的妆容？
璀璨的香奈儿2011圣诞彩妆系列全新上市！结合了香奈儿经典的色彩，并运用白、黑、金、米与红等5款色彩，为欢乐的圣诞节增添了一股华丽的氛围。与肌肤合二为一的精致妆容，璀璨耀眼、闪亮动人的圣诞华贵女王非你莫属！
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==给晶莹公主的你==
女孩们总是希望自己能成为舞会上最受欢迎的人气girl，虽然华丽丽的妆容会分外耀眼，但总给人以距离感。人见人爱的公主气质范儿，显得既亲切又乖巧，绝对会倾倒一大片男生！
这个圣诞，安娜苏推出了限量新品魔法舞会彩妆包组搭配复古威尼斯舞会面具风格的化妆包，囊括了6款眼影及璀璨唇蜜，透过魔法般的公主圣诞彩妆，让你可以肆无忌惮地在梦幻的国度中团团转，尽享圣诞的浪漫。
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==圣诞爱尝鲜==
本年度你最不能错过的圣诞惊喜，这个冬天最温暖的诱惑，全球限量发售，令人心动的偶像气质，华美梦幻的艺术之作，BURBERRY Beauty2011珍藏版唇彩即将震撼登陆。
优雅而摩登的外形轮廓，迷人而富有光泽的金属立方体上刻有BURBERRY格子图案，其卡环设计可于任何类型的手袋相配。
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