意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。

公关策划的目的

一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。

三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。

四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。

五：借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。 庆活动时间计划

（一）启动阶段（年月——月）

1.成立筹备领导机构和工作机构

2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动

(1)“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。

(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。

(3)针对“xx大学成立20周年”，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。

(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。

(5)“母校，我为你骄傲”庆祝xx大学20周年演讲活动，以突出校园20年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。（如刊首寄语）

4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设

5.研究确定规划项目和校园景观项目

6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。

（二）筹备阶段（年月——校庆日前2个月）

1.建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站

2.编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作光盘（专题片），设计确定校庆纪念品，出版发行校史

3.布置校史陈列馆

4.组织校园环境美化，校舍整修

5.组织文艺活动排练和师生活动布展

(1)“二十年荣誉与梦想”xx大学20年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。

(2)准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会

6.制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛

7.组织实施规划项目和校园景观项目

8.继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金

9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单10.制订校庆活动具体实施方案

11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。

（三）庆典阶段（校庆日前2个月——校庆日）

1.邀请领导、来宾、校友

2.编印（出版）校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日举行首发仪式

3.起草校庆文稿，印制文字资料

4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度(1)邀请新闻媒体参加校庆活动

5.登记接收礼品和钱物并进行展示

6.在校庆日举行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全球校友出席具体安排：a.唱校歌b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词c.学校举行校庆纪念封、邮票首发式d.举行全球校友会，由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝xx大学成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分。(3)xx大学大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以xx大学为荣”的自豪感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。

经费预算本次校庆活动公关费用预算如下：前期活动费用元校庆日费用元领导小组费用元推广宣传费用元校庆筹备工作领导小组名单校庆委员会年月日

l公关策划书——梦园宾馆开业庆典公关策划方案活动背景梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆，梦园集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。活动总主题

1、梦园——您梦想的家园！

2、给您回家的感觉——梦园宾馆

3、你我共建美好家园

4、您的家园由我们来建设活动目标通过本次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦园有个感性的认识。活动程序活动方案

5、前期指

6、示牌宣传（设置指7、示牌）：

（1）设置地点：以梦园宾馆为中心，2KM范围内的主要道路上

（2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）

（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个

（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目

（5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体

（6）时间要求：于开张前10天设好

（7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度；

2、开业公关活动策划方案

（1）主题：梦园宾馆为您过生日！

（2）活动时间：开业当天。

（3）活动地点：梦园宾馆。

（4）活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。

（5）活动细则、注意事项：

1）刊登活动广告：

A、时间：开业前10天

B、媒介：《四平日报》、《新文化报》

C、版面：1/4版

D、文案内容：

标题：梦园宾馆为您过生日！

正文第一段：梦园宾馆介绍

文第二段：为您过生日活动介绍——梦园宾馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办梦园宾馆为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。 名条件：凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参加

名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点

额限制：限30名，先到先得，额满即止；

名地点：梦园宾馆一楼大厅办事处

名须知：凭人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。

其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。

2）先报名预定房间

报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。

报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦园宾馆预先订房登记。

报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。

菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。

菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。

酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。

吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。

名人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。

注意在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。

3）开张当天：

A）拍照留念：所有同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如梦园宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议）

B）举行梦园宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式。

从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择星期天）来梦园宾馆参加评菜价的活动。

4）软性文章：为配合本次活动，尽量于《四平日报》等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映四平餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传梦园宾馆的目的。

3、开业后系列公关活动

（一）——主题：梦园宾馆请您定菜价！

（1）活动日期：开业后10天左右的某一个星期天

（2）活动时间：上午8：00——10：00

（3）活动地点：梦园宾馆

（4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价

（5）活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂显眼位置。

（6）定价员选择：

选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人；

选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。

（7）活动预告：开业后第3天，发出梦园宾馆请您定菜价活动广告

（8）参加定菜价人员的报酬：每人X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到梦园宾馆支付的工资

（9）需要确定菜价的菜名：由梦园宾馆选择。

（10）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程

（11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌

（12）事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出梦园宾馆请您评大厨的活动预告。

4、开业后系列公关活动

（二）——主题：梦园宾馆请您评大厨！

（1）活动开始日期：评菜价活动后的第二天开始

（2）评选方法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参加评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次。

（3）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅

（4）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预告，同时将梦园宾馆服务员工作标准列出来。

5、开业后系列公关活动

（三）——主题：梦园宾馆请您评服务！

（1）活动开始日期：评大厨结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。

（2）评选方法：

1）每天请5位客户在买单时，填写《服务人员评分表》，对为其提供服务的服务员，按梦园宾馆服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次。

2）注意要均衡每个服务员被评分次数，保持大体一致

（3）赠给评分客户一件精美礼品

（4）活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅

（5）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预告。

6、开业后系列公关活动

（四）——主题：指定绿色菜地活动

（1）活动方式：开张10天后，开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在梦园宾馆大厅合适地方，展示这些照片，特别是要展示一些有虫眼的照片。

（2）合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署情况及绿色蔬菜的含义；向公众传递梦园宾馆使用了绿色蔬菜的信息。六、经费预算（单位：万元）项目指示牌宣传开业公关开业后公关其他费用合计

（一）（二）（三）（四）费用 XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX

七、效果预测

1、通过前期指示牌宣传，使公众对梦园宾馆有一个初步了解。

2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。

3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象。

4、通过“评大厨”活动，使公众了解到梦园宾馆有优秀的厨师。

5、通过“评服务”活动，让顾客了解梦园宾馆的优质服务。

6、通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深入人心，并在公众心目中形成梦园宾馆为绿色宾馆的良好印象。

单位：吉林师范大学

管理学院

筹划期：20xx年5月25日——04年5月31日

公共关系策划书基本格式

2008-11-13 14:34

一、前言

活动主题的社会背景

二、目的及意义

活动的目的及意义

三、活动安排

1、主题和口号：

2、时间和地点：

3、 活动对象和规模：

4、 活动组织及内容：

5、宣传方式：

6、 物料筹备

四、经费预算

五 、效果评估和展望

7、公共关系策划书题目示范

（1）、东方商厦第10届香水文化节策划书

（2）、巨能钙公司关于消除“双氧水事件”影响的公共关系活动策划书

（3）、复旦大学百年校庆系列活动策划书

（4）、长风社区文明建设系列活动策划书

（5）、上海旅游节策划书

（6）、东方明珠迎新登高策划书

（7）、瑞金医院百名医生义诊服务策划书

（8）、实桥公司开业庆典策划书

第二篇：公关策划方案范文(试题一)

《潇湘晨报》情人节主题公关策划

        学校：长沙民政职业技术学院

姓名：某某某

抽考号：******

策划时间：20##年9月20日

前言

作为大型综合类都市日报，《潇湘晨报》以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇发行，是湖南最具影响力和公信度的平面媒体，也是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。作为无可争议的湖南第一纸媒，《潇湘晨报》期发行量超过52万份，受众逾200万人，具有领先第二媒体数倍的绝对优势，是湖南地区最经济、最具竞争实力的媒体。

2月14日情人节由西方传入我国，逐渐为中国百姓所熟悉和接受。恋人、情侣借情人节相互倾诉爱慕之情，祈祷爱情永恒，也慢慢成为民俗。在爱情主题的节日中进行品牌宣传、公关推广活动可较好地将节日主题及氛围与品牌、产品相结合，易受公众的关注和欢迎，从而达到事半功倍的效果。

情人节即将来临，《潇湘晨报》量身定做了此次公关活动。本策划案通过市场分析，对活动主题的宣传，设计了一系列情人节主题公关活动，旨在打造《潇湘晨报》的品牌文化，并为赞助企业提供宣传契机。

目    录

一、市场分析.................................................................................. 1

（一）宏观环境及行业分析.................................................... 1

（二）消费者分析.................................................................... 1

（三）竞争对手分析................................................................ 1

   （四）企业公关状况

二、公关活动目标.......................................................................... 2

三、公关活动主题.......................................................................... 2

四、公关活动对象.......................................................................... 2

五、公关活动时间地点.................................................................. 2

六、活动项目流程设计.................................................................. 2

（一）活动一：爱在潇湘，星巴克全程见证...................... 2

（二）活动二：情在潇湘，湖南卫视全程记录.................. 3

（三）活动三：我们的故事在潇湘，潇湘晨报连续记载. 3

七、媒介宣传.................................................................................. 4

八、进度安排物料准备.................................................................. 4

九、费用预算.................................................................................. 5

十、效果评估.................................................................................. 6

一、市场分析

（一）宏观环境及行业分析

随着经济的发展、人们生活水平的日益提高、电脑的普及以及各种传播媒介的迅猛发展，报业媒体的影响力逐渐下降（尤其是对年轻人的影响下降）。《潇湘晨报》尽管是湖南最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅，覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，新闻品质卓越，受欢迎程度、发行量、广告量牢牢占据湖南第一，但也跟行业其它纸媒一样面临着影响力下降的威胁。

（二）消费者分析

本报在湖南的平均每期阅读率为27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，是第二位报纸的2.1倍，是第三位报纸的近5倍。凭借卓越的新闻品质，潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚。

随着老读者群年龄的不断加大，《潇湘晨报》需要年轻的80、90后甚至00后的读者加入。新生代年轻人高度依赖网络，他们有着张扬的个性，强烈的好奇心、高度的自我意识，他们对商家和企业墨守成规的宣传方式不屑一顾。寻找他们的兴趣点，引发他们的共鸣是商家和企业当前的重要课题。

（三）竞争对手分析

虽然《潇湘晨报》是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报业同行（如：《湖南日报》、《长沙晚报》和《三相都市报》等）的竟争。不仅如此，电视、网络也是竞争对手之一。当今是科技时代，慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。

二、公关活动目标

此次活动要达到的目标如下：

1、增强知名度：知名度在原有基础上增加3%；

2、提升美誉度：在20##年的基础上提升5%。

3、平均每期阅读率：增长5%。

4、提高销售量。预计销售量在20##年的基础上增加5%。

三、公关活动主题

“爱在潇湘、情在潇湘，我们的故事在潇湘”

四、公关活动对象

活动对象：单身男女、年轻情侣、已婚青年、中年、老年。

五、公关活动时间地点

（一）活动时间：20##年2月14日

（二）活动地点：湖南长沙

六、活动项目流程设计

（一）活动一：爱在潇湘，星巴克全程见证

活动对象：单身男女

时间：2月1日——10日为单身男女报名时间，2月11——12日为随机配对时间，每位嘉宾可配对两人。

2月14日为约会时间，地点为长沙10家星巴克门店，每个店约会十对，见完两个嘉宾后如果配对成功，双方嘉宾将获得星巴克价值1000元赠券（赠券20##年全年有效）和潇湘晨报赠送的20##年全年报纸。

（二）活动二：情在潇湘，湖南卫视全程记录

活动对象：年轻情侣

时间：2月1日——10日为情侣报名时间，2月11——13日为准备时间，2月14日为湖南卫视在烈士公园现场直播活动时间。

为考验情侣的默契，现场举行50对情侣绑腿冲刺赛，并由湖南卫视进行现场直播。

比赛设一、二、三等奖及纪念奖

一等奖：世纪新娘价值10000元豪华婚纱套照+潇湘晨报全年报纸

二等奖：世纪新娘价值5000元经典婚纱套照+潇湘晨报全年报纸

三等奖：世纪新娘价值3000元清新婚纱套照+潇湘晨报全年报纸

纪念奖：世纪新娘价值1000元婚纱套照现金券+潇湘晨报全年报纸

（三）活动三：我们的故事在潇湘，潇湘晨报连续记载

活动对象：已婚夫妻

活动时间：2月1日——10日征集100对已婚人士，分别为已婚青年、已婚中年和已婚老年的真实爱情故事，要求这些爱情故事发生在湖南。

2月11——13日为定稿时间

2月14日将最感人的爱情故事刊登在潇湘晨报上，其他胜出的29个感人爱情故事将在情人节后连续刊登，让湖南人民见证故事主人公的爱情。

4、活动设一、二、三等奖及纪念奖：

一等奖10对：新康辉旅行社价值10000元港澳免费游+潇湘晨报全年报纸

二等奖10对：新康辉旅行社价值5000元云南昆大丽免费游+潇湘晨报全年报纸

三等奖10对：新康辉旅行社价值3000元湘西双人游+潇湘晨报全年报纸

纪念奖：新康辉旅行社价值1000元赠券+潇湘晨报全年报纸（参与有奖）

七、媒介宣传

（一）报纸广告

报纸选择：《潇湘晨报》、《长沙日报》、《长沙晚报》

广告内容：在报纸上登这次活动的说明，为期一个月。

（二）车载电视广告

在出租车或公交车上，广告以轻松欢乐的气氛为主，设计如下：

广告一：画面上出现一个女生在托腮思考，旁白：情人节又是一个人过怎么办？这时一个帅气的男生拿着《潇湘晨报》走过，醒目的标题：爱在潇湘，情人节就来星巴克约会吧，帮你找到你的他（她）。旁白也要用欢快的声音读出来。定格画面打上本次活动的说明加深印象。

广告二：画面上一对青年情侣在练习绑腿跑，两人摔倒，女生生气地说这样怎么去参加比赛呢，男生赶快扶起她，摸摸她的头说：“慢慢练习，我们一定是最棒的，一定要让湖南卫视见证我们的爱情！”两人相视而笑。旁白：还有机会赢取免费婚纱照大奖噢。定格画面打上本次活动的说明加深印象。

广告三：画面上出现一个女生拿着喇叭大喊：“爱情故事有奖征集啦！！！大奖免费港澳游！！！”一对对已婚男女纷纷说：“我们有、我们也有、我们都有。”定格画面打上本次活动的说明。

（三）户外广告

在长沙12路、63路、旅游2线沿途公交站张贴大型主题海报“爱在潇湘、情在潇湘、我们的故事在潇湘”，宣传三个活动的参与方式及奖项。

（四）互联网广告

在红网、《潇湘晨报》官网投放情人节三个活动广告进行宣传。

八、进度安排物料准备

九、费用预算

本次活动经费如下：

十、效果评估

通过本次公关活动，提升了《潇湘晨报》的知名度和品牌文化，实现了最初的目标，取得了公众的关注和欢迎，并提升了赞助企业的知名度和美誉度，从而得到了双赢。