前  言

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。现代广告中，商业广告占据很重要的地位。商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。同时，商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分。

广告的出现丰富了人们的视觉和精神生活，对于招贴设计的研究是广告研究的一个重要的组成部分，充分理解招贴广告的形式是深入理解广告形式的关键。招贴设计的研究为招贴设计和招贴教育的实践提供理论基础，国内外诸多专家从视觉和设计的层面对其进行研究，有了丰富的理论成果。然而，我们在研究设计招贴的同时，忽略了其所显现的问题。

招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征。它具有视觉设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。本文从招贴自身出发，论述招贴的发展历程，分析当代招贴的现状，指出其所显现的问题，展望其未来，力图对其做出比较全面的阐述。

1.招贴的设计简述

1.1招贴的定义

“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一，“poster”是指所有张贴于柱子上的告示。

招贴在国内还有一个名字叫“海报”，据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。

1.2招贴的分类

概括的讲，招贴可分为文化招贴、公益招贴和商业招贴。

文化招贴其内容涵盖戏剧、歌剧、舞蹈、音乐会、马戏等艺术形式，以及各种展览艺术中心活动，它根植于现实，不同于公益海报的社会责任感，也不同于商业招贴是商业目的与功利性。公益招贴往往比较直观，主题鲜明通过画面传达。商业招贴是与企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方面有着较大作用，所以被越来越多的商家用做敲开客户大门的敲门砖。

1.3海报招贴的特点

1.3.1尺寸大

海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开）等。

1.3.2远视强

为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。

1.3.3艺术性高

就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。 而非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可以匆分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中设计出自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。

1.4海报招贴的设计原则

1.4.1一目了然，简洁明确

为了使人在一瞬之间、一定距离外能看清楚所要宣传的事物，在设计中往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节，甚至背景，并可以把不同时间、不同空间发生的活动组合在一起。也经常运用象征手法，启发人们的联想。

1.4.2以少胜多，以一当十

招贴画属于“瞬间艺术”。要做到在有限的时空下让人过目难忘、回味无穷。招贴艺术通常从生活的某一侧面不是从一切侧面来再现现实。在选择设计题材的时候，选择最富有代表性的现象或元素，就可以产生“言简意赅”的好作品。有时尽管构图简单，却能够表现出吸引人的意境，达到情景交融的效果。

1.4.3表现主题，传达内容

设计意念必须成功地表现主题，清楚地传达海报的内容讯息，才能使观众产生共鸣。因此设计者在构思时，一定要了解海报的内容，才能准确地表达主题的中心思想。

1.5招贴的功能

1.5.1传播个性化信息

招贴针对特定的受众目标，传达某种观念或诉求商品企业等信息，以期达到社会良好风尚的建立或促进销售的目的

1.5.2利于市场竞争和销售

在市场经济中，竞争主要表现在产品质量和广告宣传方面，招贴针对特定的受众目标，按照心理学法则进行科学的广告诉求，能有效的刺激消费需求。

1.6招贴的审美作用及思维表现

招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之诱导读者从而接受招贴宣传的意向。所以，现代招贴都极讲究审美效果。具体说来，招贴的审美作用表现在三方面：

1.6.1招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易于引起消费者注意

1.6.2招贴广告语经艺术处理，一般言简意赅，因而易于记忆，易于形成牢固印象

1.6.3招贴在发挥其说服功能时，通常都是以软性感化的方式来进行的，而不是用强行灌输的方式来进行的，在心理上，消费者易被其意念同化

招贴美的形式依附于各种功能，其审美特征应为以下几个方面特性：真实性、引人注目性、科学性和艺术性，是重视各种艺术表现手法的。此外招贴的文字语言艺术处理上，要力求准确、生动和精炼，并注意其形象性。招贴文案写作要根据不同需要分别采用不同体裁，一般分为重在理性诉求和感情诉求的文案两大类。

招贴作为一种特殊的设计形式，肩负着传达信息的重要责任，而这种传达的载体就是图形、文字和色彩。设计师经过多层次的思维后，以高度概括、简洁、平面化的图形语言，将信息快速地展现在受众群体的眼前。它是经过了设计师多元化的思维和精心的构思所得到的既能准确传达主题，又可表达设计师思想情感的绝妙创意及艺术表现。

1.6.3.1“创意”事实上就是经过创造性思维而产生出来的想法，因此思维是创意的首要。“简洁”是对表达创意的图形表现的要求，我们在构思时，把一些表面上看似毫不相关的事物，经提炼、重组，被创造性地赋予新的意义的过程。创意的过程也就是思维的过程，而这种思维要求必须建立在一个立体化、多维化的基础上。立体与多维包含着三个层面，就是横向思维、纵向思维及思维的深度。

1.6.3.2招贴图形画面设计作为一种艺术创作，所使用的表现手法有：展示法、寓意法、对比法、夸张法、写实法、比喻法，招贴图画设计表现上除了以上七种以外，还有很多种，如悬念法、构图法等。

1.6.3.3招贴图画设计过程中，为了增强招贴图画的宣传效果，必须注意以下几点：主题突出，形象生动，情景交融，图文并茂。

由此可见，一幅优秀的招贴设计，既要具备完整的艺术性，又要富有极高的创意性，以及简洁、强烈、准确的表现形式。换句话说，准确性、创意性与简洁性是衡量一幅优秀招贴作品的重要尺度。

2.让“图形”说话的招贴

2.1　图形语言

“图形”一词在英文中称为“GRAPHIC”，是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计形成传达信息的载体，并且能通过印刷及各媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。

现代的图形设计是多种学科交叉的产物，它超越了一般造型的审美限定，集哲学、视觉心理、艺术造型、语言符号、信息传播、市场营销等学科于一体。加拿大传播理论家马歇尔·麦克鲁安曾说“现在社会已由文字文化转为图形文化。”图形文化以超地域、超时空的全球性语汇给不同语言背景下的民族提供了更为方便的交流形式，几乎成为世界性信息传播的主要交流形式。

招贴设计图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的招贴作品无需文字注解，只需看图形后便理解作者的意图。冈特·兰堡设计大师被称为欧洲的视觉诗人之一，他的大部分作品都没有文字，但却不影响招贴设计图形符号的视觉传达效果。没有任何文字的平面设计，在传达上是非常困难的，而他却在图形符号的视觉性上做到极致,确实是非常难能可贵的。

如图2-1所示招贴，筷子和吃饭问题是联系在一起的，铅笔是教育中最基本的工具。筷子的一头用铅笔代替，铅笔的另一端是筷子，而且形成了好似“=”，将两者关系明白无误的表达出来了。作者通过图形处理的方法，创造了现实不存在的事物，正是这种与人们以往经验相冲突的不合理性，引导了观众去思考，从而强调了作者的创意目的所在。

图2-1

2.2平面广告中的图形

图形对于平面广告设计的艺术形式起着至关重要的作用，图形往往处于视觉的中心和敏感区域，它不同于单纯的标识、符号或图案，是在特定思想意识下对视觉元素蓄意刻画表达的形式。

图2-2

自十九世纪九十年代英国人莫里斯倡导和发起“艺术与手工艺运动”以来，现代设计艺术随着时代的推移和社会的进步。获得蓬勃发展，而作为整个现代设计艺术一个重要方面的平面设计艺术，也经历了种种不同的发展过程和变化。这个以广告、招贴、装璜设计为主体的现代平面设计艺术，集中地反映了现代文明的一个重要层面。随着我国社会主义市场经济的建立，人们已越来越认识到平面广告的作用，平面广告已成为了一种大众文化形式，以一种独特的方式影响着大众并支配其生活方式。

关于艺术作品的形式，英国美学家克莱失·贝尔是这样论述的：所谓形式：“是指艺术品内各个部分和质素构成的一种纯粹关系”。运用到平面广告形式中就是造型元素(点、线、面、形、体、色等)有美感的组合。另外，我们还必须将平面设计艺术与时代的演变及公众的审美趣味紧密地联系起来，一件设计作品中，如果没有设计家个人的创作想象与时代审美要求之间的和谐，那么我们就不可能发现它特有的性格魅力和完美性。　　

图形对于平面广告设计的艺术形式起着至关重要的作用，图形往往处于视觉的中心和敏感区域。图形是用线条、颜色描绘的事物形象。它不同于单纯的标识、符号或图案。是在特定思想意识下对视觉元素蓄意刻画的表达的形式。既是美学意义上的升华，又富有一定的寓意。另外，由于色彩、形状是人类接触的事物中最本质的元素。人们对图的注意、辨别、理解均较文字要快，图形对人的感染力、视觉冲击力，包括逻辑思维均能产生刺激。由于图形具有这些特点，就使图形除了要求美观之外，更重要的是要以恰当的形式传达广告内涵，使广告充分发挥作用。

2.2.1图形在平面广告中艺术形式

2.2.1.1比喻图形

比喻的图形所要比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人以意味无尽的感受。

2.2.1.2象征图形　

象征图形主要表现一种精神，具有暗示性和哲理性。象征图形也较多涉及到民族文化、传统文化。

2.2.1.3反常图形　　

平面广告中与现实逆反的图形，往往能很好的表现出广告反映社会现实的主旨。有反常规的图形以其不和谐，引发形式与内容之间的内在矛盾，而给人以反思，给人以冲击。　

2.2.1.4幽默图形

幽默图形的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种幽默情趣。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。　　

2.2.1.5夸张图形

夸张的图形如同一面哈哈镜，以现实生活中的事物为原形，将其具有典型的特征进行艺术性的变形处理，使平淡无奇的题材丰富多彩。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。靠着夸张的图形，平面广告能够拥有完全超出受众心理域限的画面内容和故事情节，强烈刺激受众的心理，最终深深吸引受众。使他们对广告产生浓厚兴趣和记忆，最终发生购买行为。

2.2.1.6喜庆、浪漫图形　　

喜庆、浪漫的图形富有诗情画意，让人充满遐想和向往，在平面广告中经常出现。设计师总是希望将美好的愿望转化成喜庆的、浪漫的图形，让人爱不释手。

2.2.2图形在平面广告中的设计技巧

图形首先要简洁明确。作为一名平面广告设计人员必须在有限的空间内去捕捉事物中最本质的东西，这就要求我们舍弃生活原形繁琐的、细碎的、可有可无的起伏，锤炼出单纯、清晰、明确的图形。其次，就是要有的放矢，抓住广告的诉求点，通过富有创意的独特形式对人们的视觉产生强烈的刺激，吸引人们去注意广告去理解广告。做到这一点，就要求我们的图形设计要在“情理之中、意料之外”。通过图形处理方法，使一个人们所熟知韵事物呈现不同的面貌吸引人们不自觉地观察、分析，寻求解释。　

图2-3

图2-4

对比与统一，是图形构成形式感的根本法则，对比与统一运用于广告，是指广告构成元素既有变化和差异，又是一个和谐的整体。统一即“和谐”，因为中国传统文化中，就有“万事和为贵”的思想和“共生共存”的天人哲学。对比就是矛盾，即“对立面的统一”。在现代平面广告设计中，对比是手段而不是目的，它是图形设计中的一种基本形式法则。对比因素无所不在，如形的大小、高低、方圆；横竖线的粗细、长短；色的冷暖、黑白、明暗；画面的虚、实、藏、露、动、静等等。所以对比关系并不难找，但在表现上强化哪一方面的因素，这既受主题内容的制约，也受视觉效果的响。过分统一，会单调呆板。过分变化，又会杂乱无章。对立因素，组合适度，这样才能产生美感。　　

影响图形形式美的还有均齐与平衡、节奏与旋律等：均齐又称“对称”，对称形反映了宇宙普遍存在的一种物质和运动状态，它能唤起我们在了解自然时所深深浸透了的匀称稳定美。对称强调统一因素，审美心理偏于严谨和理性，平衡又称为均衡，是利用虚、实、气势的各种反向力使画面达到互相呼应和协调的效果。它突出变化因素，静中蕴含着动，审美心理偏于灵活与感性。节奏又称律动，指相同或相似的图形造型元素(点、线、面、形、体、色)有规律地交替反复，节奏表现出周期性的、线形的流畅起伏、交换交替，就是旋律。节奏是旋律的骨架，旋律是节奏的回旋变化。当然，影响图形形式美的因素和条件还很多，这里也就不一一例举。总之，我们知道形式美的规律。就是指造型艺术形式要素之间普遍的必然的联系，它是稳定与永恒的。是指导一切造型艺术形式构成永久性原则。平面广告图形设计也少不了形式美，形式美的关系存在于自然之中，在我们的生活中随时可以发现形式的美感。在广告图形设计中，人们从不自觉地运用形式美到自觉在理论上研究美感。实际就是广告设计图形走向现代的一个标志。

3.招贴创意

3.1 招贴创意的涵义

创意（Idea）是指创造性的独特的主意，它能使广告达到预期的目的。对招贴而言，创意是指表现招贴主题的独创性的意念或新颖的构思。

3.2关于商业招贴

商业广告主题要围绕着广告目标来确定，应该注意广告目标、信息个性、消费者心理需求三个要素的相互融合。

             

图3-1                                          图3-2

3.3招贴创造性思维

创造性思维是指反映自然界的本质属性和内在、外在的有机联系，具有新颖的广义模式的一种可以物化的思维活动；是逻辑思维、发散思维、形象思维、收敛思维、逆向思维、横向思维、灵感思维的综合运用。

创造性思维有独创性、流畅性、多向性、跨越性、综合性等特征。

      4.毕业设计思路的确定

4.1设计的定位及初步定稿

现在商场上数位板的品牌越来越多，而明确定位的产品则不同。首先我对产品的定位做个详细的研究，这对最终的设计起着至关重要的作用。

4.1.1设计的定位

“定位”的观念，首次提出于1969年。商品招贴通过定位设计取得了显著效果。随着市场经济的迅速发展，定位也被越来越多的设计者所重视。因此，我首先对此次设计进行了全面的定位。

4.1.2消费者的定位

产品的消费群体是现代招贴设计必须十分重视的一点。忽视消费者的需求也就谈不上适销对路，好的招贴设计应当让消费者能感受到这件商品正是为他的需要而生产的。

现在的招贴设计不仅是要发挥其实用性功能，更要发挥其简洁、方便功能即引起消费者的关注，更要向更深的层次发展，吸引消费者。就目前数位板市场而言，其主要消费群体以设计者为主。

4.1.3产品的定位

根据对消费者的定位，它的主打消费者是从事设计行业的设计师们，首先将其定位于数字产品；其次，它的重要诉求对象是从事设计行业的人，根据不同需求的特点，我最终将设计分为三个主题，这三个主题所针对的产品细分是不同的，广告语也是不同的。

4.2确定设计思路及解决方案

友基开创数位板系列的细分市场，此次设计重点体现其“实用性”，要从人们对简洁和自然方便等角度考虑设计创意，设计风格，还有设计内容。

通过对其追求实用性、技术性强的设计表现，实现其品牌的定位。

色彩上以其单纯和干净的协调关系,或色彩绚丽等格调创造出不俗的视觉效果，起着感染情绪、增强视觉冲击力、说服力和感染力的作用。

将广告图形、文字及色彩要素组合成为有机的统一整体,以表达广告的完整信息。

友基数位板产品共分为三大类：

4.2.1 绘写通手写板：主要是针对中老年人的汉字识别输入，商务人士进行图片、文档的批注、注解以及青少年和少儿电脑初级绘画。

图4-1

4.2.2 数位绘图板：产品分为绘影Ⅱ和绘影Ⅰ两个系列，手感非常灵敏，笔划细腻。

 

图4-2

4.2.3 数位书写屏：该产品集成了友基杰出的电磁压感式手写数字技术，液晶显示技术和多媒体教学软件而开发的新一代数位屏，手写部分性能均达到甚至超过了友基绘影Ⅱ专业绘图板的性能指标，在进行数字艺术创作以及无纸化动漫创作上表现非常直观，它不仅能满足创意产业的专业要求，更能适用于各类学校课堂多媒体教学、远程教学和多媒体演讲场合，它既可以像传统黑板一样自由板书，又能即时方便灵活地引入多种类型的数字化信息资源，并可对多媒体教材进行灵活地编辑、组织、展示、控制和保存，解决了过去课件和幻灯讲稿教学的诸多问题，对于提高教学质量、教学效率都有着积极地意义。

图4-3

5.设计表现阐述

招贴具备了视觉艺术设计绝大多数的基本要素，如图形、文字、色彩、版式设计。

5.1图形 

图形的创意是对现代招贴的重要手段，是对形象的再创造，图形联想是一种侧面、间接地表达思想内容的方式。联想创意体现了从一事物联想到其他事物的心理过程。

在图形设计中，丰富的艺术想象力和创造思维能力是图形设计取得成功的关键。爱因斯坦说过：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉”。图形设计的过程就是充分发挥想象力，使得创造性思维不断展开的过程，并最终创造出新的图形。这种新的图形会带给人们全新的视觉感受，并能够被人们所感受到，进而产生共鸣。

成功的招贴作品总是以新奇的构思、个性化而完美的图形表现给人以强烈的吸引力，留下难以忘却的深刻印象。

5.2文字

文字是招贴广告设计中不可缺少的部分，其本身的存在在其中的作用是可想而知的。一幅好的招贴海报设计，在体现创意的同时，很好的展现了形式美法则，尤其文字段落跟图的组合，处处蕴含着形式美，对比，变化，统一，节奏，韵律，秩序等等；在这里得到了很好地体现。

文字在招贴中的体现方式依然是承载着文字的使命，但却是以不同于其他的写作方式进行传达，这种文字传达是超越了文字本身内容，字型和字意的完美结合才是招贴广告写作的独特之处。

5.3颜色

色彩在招贴设计诸元素中表现力最强，色彩联想在设计中所起到的作用尤为重要，当我们看到某种颜色的时候，必然会将它与相关的精神、内涵、意义、形态等产生较为系统的联系，这个现象就是“色彩的联想”，这是人类一种创造性的思维能力。

色彩在招贴设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力、刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

5.3.1色彩在现代招贴中的作用      

 色彩是图形或文字的衣服，渲染招贴画面的氛围，增强信息传达的力度。人们对色彩是十分敏感的，只有注重色彩对人的心理影响和情感的反映，了解色彩的视觉语言和表现形式，才可以成功地在招贴设计中运用色彩，从而创造出精彩的招贴广告设计作品。

5.4版式设计

好的版式设计增加了招贴的节奏感和秩序感，使整个画面更显感染力和冲击力。版式设计包括空间的运用和空白的运用，虚实结合使表达更含蓄、更深刻、更丰富。

版式设计的形式美：注重整体、遵循规律、虚实结合、主题突出、风格统一。

5.5毕业设计探索与创作

现在数位板市场内，种类繁多，各种品牌尽先打出自己的特色。友基数位板也有自己的特色，现在我从色彩、想象、灵动三方面来突出它的与众不同。我喜欢把引起公众注意的元素和隐晦的表达元素结合在一起进行创作，从“友基数位板”题目内容着手，明确主题，突出个性。设计要为人民服务，也是要让大众看得懂。

我深知不要为了表现创意而刻意扭曲正常的设计形式，在图形选用上我得下重笔，初步达到让图形说话的艺术效果。以下是我对这次创作过程的简单叙述。

5.2.1 用色彩展现人生

我选用春、夏、秋、冬四季的变化展现多彩的人生，色彩丰富，既活跃了整个画面又展现出的友基数位板在涂鸦和色彩方面的优势。用彩虹做媒介，承载着四季与文字“描绘多彩人生”相呼应。我用卡通形象展现数位板，增加它的趣味性。最初做稿时，我想到底用什么才能表现出友基色彩的运用呢。我想到了用四季的变化来展现色彩的多变，用色彩来描绘人生的变化。在四季的表现上我也遇到了难题，什么才能把四季给明显展现出来呢？想象容易，真要用上就费心思了，这就要看自己平时的观察，经过一番搜集和整理，春天三月是风筝的季节，我选用风筝作为题材，夏天时荷花盛开的季节，用荷花做题材，秋天是丰收的季节，冬天特征比较明显，我选用了雪跟小雪人。在电脑跟数位板的选择上，我采用了人性化的设计，用卡通小人物来展现出来，笔用一支羽毛代替，更显得俏皮、可爱。（如图5-1）

如图5-2所示，这幅作品我选用了与前面一样的主题，在表现上也用了类同的方法。只是在表现上选用活跃的音符做题材来对应主题。

 

      图5-1

图5-2

5.2.2让意念尽体现

在文字的运用上，我选用了比较具有联想性意念的文字凸显广告语，刚开始用了个比较直观的字体，但看上去效果并不突出，后来经过修改选用突出‘意念’的字体，更具有联想性。

图像的设计方面用画里画外的空间差异来体现意念，突出主题用立体与平面体现意念。画面背景选用渐变的灰色调，加强画面的空间感。

图5-3

5.2.3灵动性--随心而动

主要体现友基数位板可以随心所欲的画，轻灵、随意、便捷；春意刚生的枝干以及勾勒出来的人，随风而动，轻易飘扬，互扣主题。

这幅图在面的运用上较少，主要是展现线的运用。后来在导师的纠正下给它加了个背景，增加点面的东西，这样更显得画面的完整。数位板我选择用线来表现主要是想凸显流畅的主题，轻便、意动。在字体运用上我重点突出‘心’、‘动’两个字，突出主题，把要表达的内容凸显出来。对于左边用枝干勾勒出的人我用比较流畅的笔触画出来，随风而飘，把杨逸的感觉显现出来。在这强调一点就是手指与数位板的链接，所谓十指连心，把手指与数位板的笔触链接在一起就是为了表现出随心而动的主题。

图5-4

6.设计作品感悟

在本次设计中我通过对招贴设计的现状进行分析，从而得出设计思路。主要围绕设计的实用性、灵活性展开，在设计过程中我查阅了很多资料，使我进一步明确对于此次设计的目标。

在设计制作中，综合了四年所学的专业知识，能够灵活运用广告文字与版式、创意与策划、图形创意、广告平面设计与制作等专业知识，解决本设计中的各项问题，达到了学有所用。加上充分发挥色彩的表现力，通过色调、版式以及背景烘托等等进一步的完善，更好的突出本次设计的主题。将色彩联想科学、合理地应用在商业设计中。

但是在设计中也存在着很多的不足之处，像是该设计中的文字部分的变化不是很到位，缺少变化，且有些繁琐，不够简便。我还有许多需要进一步改进的地方。

在设计领域内还存在许多不尽人意的地方，如有的设计作品把自己所要传达的信息弄成让人难以辨认的图形，只是眼花缭乱而不知意味着什么，失去了设计的目的性；有的平面设计者过分依靠电脑预先设置好的程序，失去了自己的独立思维和创意，使其作品扭曲了所要表达的信息；有的平面设计唯利是图，急功近利，其作品缺乏个性特征和独立风格，简单粗糙，毫无艺术生命等等，都严重影响平面艺术繁荣发展。

通过此次设计给自己确立了更高的设计要求，在一种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会为一种全新风格的，所以在以后的设计学习中要涉足多领域，多实践是创新的重要手段之一。

结语

我所设计的海报招贴之根本是为 “传达而设计”，然而人们的传播和接受行为本身并不是简单的发送和接收，而是视觉在所有层次上的参与及相互交融和相互影响的所有类型的无限交换。所以设计中也力争突破一般视觉所习惯的东西，力求以集约化、图形符号化的形式表现最丰富的内容，通过高度精练的图形语言和易于理解的构图秩序传达公益性的意义。

在此次设计中，通过对资料的查询、整理；通过对所设计的各种初稿的总结、归纳；通过综合运用广告创意与策划、图形创意、色彩构成、文字与版式、平面设计与制作等专业知识。努力达到创意、表现和主题的和谐、统一，使设计更好地展现出它的价值。在设计的过程中我也学习到很多新的知识，进一步掌握了设计在实际应用中的技巧。

人们的生活空间不同、经历不同，以及所处的文化背景不同，其所派生的思想意识、生活习俗、文化意识的产生方式也不同。我在设计时考虑到传达的对象的视觉差异，根据其不同的接受程度来进行设计构思。否则，海报设计中释放的信息就不能实现有效的传达。设计针对某个视觉问题来解决，所以必须有个明确的理念，但仅有理念是不够的，还需要美感，这样视觉信息符号有待于接受方的解读，意义才能被传递。我在追求设计的可视性及易读性的同时，更有意识的利用创意，调动起接受者的行动来参与创造，使海报信息传达更完整，更直观，更快速，也更行之有效！