一、胃药篇
广告语：爱情总会冷却，一如食物
内文：他离开后第7小时，红烛燃尽，鸡汤冷却。
失去热度和滋味的爱情，不能简单加热就恢复新鲜
一如冷却的食物，只会让胃隐隐作痛
还好，这生活没有他
至少还有三九胃泰
二、止痛药篇
广告语：风雨总会过去，希望仍在前方
内文：海棠走了，麦莎又来，风风雨雨总要挺着
虽然鱼塘损失了大半，房屋又要修补
虽然爸爸的老寒腿又开始疼痛
可希望总在前方， 如同风湿灵总在药箱的第一格
只要保持微笑，一切总会过去
新闻体报刊广告文案 洗出苗条
夏季来临，随着人们穿着的逐渐减少，年轻女性将更加关注如何使自己苗条。据红酥手女子美容保健中心主任介绍，目前风行日本的最新减肥法——细胞洗涤技术，是一种具有奇效的全新理念的减肥方法。
细胞洗涤法是根据现代有氧减肥理论，使体内的每个细胞都参与运动。细胞运动就必然耗氧，耗氧就必须靠肌体自身将处于“睡眠”状态的脂肪细胞。唤醒”，并分解脂肪的提供能量。同时，远红外线可以提高脂肪的燃烧效率，更有效地使沉积在腹、腰、臀、腿等部位的凝胶状水分迅速排出体外，实践证明，最快的一位女性患者3天减体重4公斤，10天内腰围减少10厘米。由于个体差异，平均一天可减体重1~ 1.5公斤。
另外，使用细胞洗涤技术减肥，不但没有痛苦，反而使人有一种从内到外的清爽。同时，这种洗涤技术所产生的温热感，还可解除您的腰酸背痛，使肌体完全恢复到健康状态。
叙述体报刊广告文案
“百乐多中性果胶”广告
Zeelandia生产一种独特的装饰用果胶系列，命名为百乐多。它用水稀释后可以形成优质果胶，在冷冻以后仍易于切割。另外，百乐多果胶保持了原有水果的色香味。有三种口味可供选择：草莓味、无味和杏桃味。
百乐多混合果胶是百乐多系列产品的一种，它是一种极好的装饰用果胶，液状百乐多混合果胶易溶于水，使用时您只需加入25 010~500/0的水稀释即可。装饰时您可用手涂刷，也可使用喷涂器。由于百乐多果胶有极好的易溶性，加热时也不会粘结盘底。
百乐多喷涂果胶专为喷涂器设计，它有快速结胶之特性。该果胶也有草莓味、杏桃味和无味三种选择。
幽默体报纸广告文案
沃斯密特伏特加广告
画面一：
一瓶横放的沃斯密特伏特加瓶口对着一个橘子
正文：沃斯密特：“可爱的女娃，我喜欢你。我够味道．我把你的优点提析出来。
到我这儿来，吻我。”
橘子说：“上星期和你在一起的那个番茄是谁？”
画面二：
一个橘予，一个柠檬，一个洋葱和一瓶直立的沃斯密特伏特加。 会使你出名。
正文：沃斯密特：“啊！她多可爱！如果，我今晚没有和柠檬约好的话。” 柠檬说：“你说谁是番茄？沃斯密特是我的，他够味！” 橘予说：“他当然够味，他昨晚不是和我在一起吗？” 小洋葱说：“看着我！沃斯密特。你晓得，我是洋葱，让一块调配好喝的马嗲利酒。” 画面三： 一个番茄和一瓶沃斯密特伏特加 正文：沃斯密特说：“你是优秀的番茄，俩可以合作，我和其他那些家伙不一样。” 番茄说：“沃斯密特，我喜爱你。你够味儿！”
平易近人式报纸广告文案 “太阳园”小区报纸广告
人性关怀 温暖净屋
几十年来，在寒冷的北欧，当地人采用“分户式双管采暖系统”，解决了现今正忍受着的暖气带来的诸多弊端。别家暖气坏了，自家却要受到连累：立管和支管占用大量居室使用空间，既影响家具摆放，又增加装修支出；装修后既造成卫生死角，又影响散热；到了春暖花开，室内高温依然热煞人也??今天，太阳园在国内率先大规模采用技术完善的“集中供热分户式双管采暖系统”，为人们提供更合理舒适的生活空间，带来生活品质的提升。
有人把这看做国内采暖方式的一次革命，而其实，它只是太阳园人性化设计中的一项内容。在太阳园的环境、户型、配套并口系统等方面，有着许多闪光的特点，如激励游园和太阳广场、跟踪式绿化、楼内共享空间、家庭区、观景外飘窗、2.9米层高、家庭智能安保系统、二级商业配套、全地下车库、智能化网络系统??想到这些特点对人需求的满足，不由得令激动和欣慰。
在我们周围，摆脱了旧体制束缚的人性需求已然苏醒，尽管我们刚刚开始，尽管我们的物质还不丰富，但的心态，与世界同步，因为，满足人性需求是产品乃至人类社会发展的原动力。
证书体报纸广告文案
【范本一】
古井贡酒
古井贡牌古井贡酒，是中国最早的八大白酒之一。它以“色清如水晶，香纯似幽兰，入口甘美醇和，回味经久不息”的独特风格，蝉联二、三、四、五届“中国名酒”称号，荣获金质奖。19xx年荣获巴黎第十三届国际食品博览会金夏尔奖，被誉为“酒中牡丹”。
【范本二】
同仁堂药店
在300多年前，浙江宁波府有个走街串巷的卖药郎中，名叫乐尊育，正是他在公元1669年创建了同仁堂。数十年后，同仁堂的药剂以配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著获得了向清皇室供应药品的特权。同仁堂的近百种传统中成药，以“不省人工，不减物力”，货真价实，制作精细的传统特点在众多的百姓中极负盛誉。如今百年老号同仁堂更以讲药德、守信誉的美称而名扬四海，享誉八方。 微型小说体报刊广告文案
密山葡萄酒
在莽莽苍苍的完达山下，烟波浩淼的兴凯湖畔，有一座青山环抱的县城——密山。甜蜜的山。每当金秋季节，漫山遍野熟透了的山葡萄、紫梅，万紫千红，美不胜收。以野生山葡萄和水果为原料酿成的葡萄酒，更是盛名传南北、香飘万人家。几年来，密山县葡萄酒厂的“味可思”、“双瑰”酒，在全国评比中质压群芳，名列榜首。饮一杯密山葡萄酒吧，您会感谢完达山的奉献！啊，朋友，当您
在喜庆的宴席上祝酒的时候，当您在节日欢乐的气氛中干杯的时候，请别忘了完达山下、兴凯湖畔诚挚的好客的密山人，回味绵长的密山酒。
太阳神口服液
标题：孩子，妈妈能给你的真的不多??
正文：12岁，我就离家读寄宿中学了。那时正是春荒季节，每次返校前，妈妈总能变戏法似的弄出一小袋米来，再让我捎上一罐咸菜，这便是那时山里孩子一星期最奢侈的伙食了。送我上路时，妈妈那
爱怜的眼神，她仿佛喃喃地对我说：“孩子，妈妈能给你的真的不多，但那可是我能给予的全部啊！”火柴很小，散发的光亮也很微弱，但它真的是在竭尽所能燃烧着——就像妈妈
论证体报刊广告文案
范本—
丰力富奶粉
新西兰是位于世界上南部的国家，远离被污染的工业国家，所以没有受到工业发展引起的污染。新西兰乳牛喝天然纯正高山泉水，吃不被污染的青草，所以新西兰乳牛生产的牛奶不受污染。丰力富奶粉百分之百由新西兰鲜奶制成，只是去除水分而已，所以丰力富奶粉同样不受污染。新西兰国家乳酷局是由新西兰政府指定的唯一乳制品在国际市场上的出口单位。新西兰国家乳酷局更是世界上主要的乳制品出口机构。新西兰国家乳酷局监管整个乳品制造、运输、包装的过程。而丰力富更是荣获新西兰国家乳酷局品质保证的奶粉。所以丰力富即溶全脂奶粉品质卓越，不受污染，而且含有牛奶中丰富的营养、维生素和矿物质，是成长中1 - 10岁的儿童所不可缺少的饮品。
范本二
爱护您宝贵的眼睛
——“爱滴氏”洗眼水温馨备至
您宝贵的眼睛如果缺乏悉心爱护，后果可能会非常严重??
脆弱的眼睛易受环境侵害，如天气干燥、眼睛疲劳、风沙尘埃；配戴隐形眼镜，泳后敏感，会导致眼部不适，这个时候，您就需要给它最温和的爱护。
“爱滴氏”洗眼水，性质特别温和，酸碱度与泪水极为近似，用它冲洗眼睛，可洗净眼内微细异物，舒缓眼部发炎及消除红筋，更能缓和因配戴隐形眼镜而引起的眼睛疲劳，为您双眼带来温柔舒适的保护。 “爱滴氏”洗眼水乃普施大药厂出品，全港销售第一，是值得您信赖的护眼专家。
生活片段式电视广告文案
“南方黑芝麻糊”电视广告
镜头一：（遥远的年代）麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。（画外音，木屐声、叫卖声）：“黑芝麻糊哎——”（音乐起）。
镜头二：（叠画）悬在担子上的小油灯摇摇晃晃??
镜头三：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。（画外音，男声）：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了??”。
镜头四：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。
镜头五：（叠画）大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。
镜头六：小男孩搓着小手，神情迫不及待。
镜头七：大锅勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。
镜头八：（叠画）小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
镜头九：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。
镜头十：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。
镜头十一：站在大人背后，小男孩（特写）大模大样地将碗舔得干干净净。
镜头十二：小姑娘捂嘴讪笑起来。
镜头十三：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。
镜头十四：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长??
镜头十五： （叠画）一阵烟雾掠过，字幕出（特写）： “一股浓香，一缕温暖”。（画外音，男声）：“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊。”
镜头十六：（叠画）产品标板。
镜头十七：推出字幕（特写）：南方黑芝麻糊 广西南方儿童食品厂。
电视广告文案范文
1.牙膏
第一章
一个小孩子在池塘边完球，一不小心将球掉在旁边的池塘中。这时出现一个年轻的小姑娘将球拣起还个小男孩。彼此之间露齿而笑（洁白牙齿特写镜头）。
第二章
一位母亲在厨房做饭，女儿走进厨房帮母亲切洋葱，不一时女而被呛的眼泪汪汪，母亲赶紧放下手中的活，拿起毛巾给女儿搽拭，搽完时母女对视而笑，露出牙齿（镜头特写）。
第三章
谈判桌上，双方争夺不已，两家企业终于洽谈成功，双方握手庆祝，大家不约而同的龇牙而笑。
3.伊利纯牛奶广告文案案例：
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
化妆品广告策划书
一、 我国化妆品产业的现状 ：
随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。19xx年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。20xx年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。
正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。
二、国产化妆品的国际竞争力分析：
我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。
中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。
国产化妆品的主要劣势是：
1.规模小，质量难以保证：
化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。目前的化妆品生产企业中，许多是 10人以下的小厂。虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高
的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此外，在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必要的条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”。
2.品牌知名度低 ：
目前，我国的化妆品生产企业中，合资企业和外商独资企业有400多家，占全部化妆品生产企业总数的14％，但这14％的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高。而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。另一方面，外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验，而国内的企业一般只有几年或十几年的历史，与外国同行相比，在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比较起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多。
虽然国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差距，但国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解，同时，还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等，
在产品的成本等方面占有一定的优势：
1.成本价格 ：
国内化妆品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格策略。目前，在中外化妆品生产企业的竞争格局中，外国企业主要占据了高档化妆品市场，而国内企业多集中在中低档化妆品市场上。外国化妆品的价格一般高于同档次国产化妆品的数倍甚至数十倍，主要是以其优良的品质赢得市场，而目前国内品牌有能力与其竞争的很少。但国内高档化妆品的主要消费者是大中城市的高收人人群，这部分人约占城市人口的1％，市场容量相对较校中低档次的国产化妆品价格更能适应国内消费者的消费水平，在城市和农村都有广阔的消费市常但这方面的优势，将随着我国逐步兑现入世的各项承诺而有所削弱。此外，随着关税的降低和对外资企业进入国内市尝在国内建厂等各种法规限制逐步取消后，外国企业的生产成本、各项“进入费用”等将会降低，价格也必然会有所下降。另外，还会有大量的外国中档化妆品闯入我国市场，中低档化妆品将成为未来中外企业竞争的焦点。
2.消费者偏好：
国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这部分消费者以中等收入的中老年居多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的
2.5％。这种消费偏好上的优势在一段时间内，具有其他外国品牌无法比拟的优越性。此外，由于中外消费者在皮肤特点上的差异，外国化妆品生产企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期虽然很短暂，但却为国内企业赢得了宝贵的应战准备时间。
三、我们的市场战略目标：
我国已经入世，国外化妆品企业随着我国各项承诺的兑现也将加快进入我国市常国内的化妆品生产企业应采取积极的对策，迎接挑战。
1.进行正确的市场定位：
目前，中外化妆品竞争的主要市场为中高档化妆品，一些外国化妆品生产企业在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年轻白领或是时尚青年的理想品牌，产品价位比较高，远远高于我国工薪阶层的消费水平。国内企业应充分利用这个机会占领中低档化妆品市场，而且由于其自身资金、技术等条件的限制，也必须作出这样的选择。一旦国际竞争力提高了，再大举向其它市场发展。
2.注重品牌宣传 ：
广告宣传是提高企业知名度，树立企业形象，打造产品品牌的重要手段。目前，国内企业由于资金匮乏，在广告宣传上的投入很少，从而影响了产品知名度的提高，致使市场销售不畅，最终导致企业效益不佳。很多外国企业的化妆品价格高于同档次的国内化妆品数倍甚至数十倍，并非全在于技术含量和附加值
高，广告投入在其中占了很大的比例。在化妆品产业，广告引导时尚，尤其是在化妆品品质差别细微的情况下，广告宣传已成为企业间竞争成败的关键。国内化妆品企业应该提高品牌意识，吸收国外企业的先进经验，建设良好的企业文化，扩大企业知名度，形成以品质为基础的品牌优势。
3.提高科技水平 ：
化妆品生产企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地，最终还是要在产品的品质上战胜对方。提高产品质量的关键是增加产品的科技含量。只有采用先进的科学技术，才能赢得市场竞争的制高点。国内化妆品生产企业在科技方面的投入远远低于国外企业，致使产品的科技含量低，缺乏持续的竞争力。科技水平低已经成为制约我国化妆品生产企业国际竞争力提高的“瓶颈”。我国入世后，国内企业必须把科技开发放在企业发展的关键位置上，为企业竞争打好坚实的基矗
4.转变经营观念：
在化妆品观念的营销方面，国内化妆品生产企业除了采取柜台销售的销售方式外，还应采取其它有特色的营销方式。如企业可将现有的市场卖场网络资源及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、网络、技术三大资源进行嫁接，打造出品牌、产品与服务一体化的营销模式。企业为美容院“打工”，美容院则利用企业的优势来服务大众，以达到双赢。
四、媒介策略：
（一）广告目标
1、使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次。
2、扩大“诗雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度与美誉度。
3、树立北美化妆品公司品牌形象，巩固市场份额。
（二）广告市场：全国
（三）广告目标群
五、媒介目标：
1 、在目标群和潜在的目标中迅速建立“诗雪”、“百慕“和”碧妮“的系列产品亲和力与知名度。
2、推动招商工作的全面开展与更大范围的渗透。
3、通过一定频次媒体暴露帮助提升北美化妆品公司的品牌知名度。（二） 随着互联网产业的飞速发展，中国网民数量爆炸式增长，据cnnic最新统计数据，国内网民数量已达到3370万人，其中45岁以下的网民比例高达67.8%，非常符合我们各系列产品的目标消费群，再加上网络广告费用的低廉，不失为物美价廉的载体，所以建议客户在适当时机选择网络媒体的投放。
六、招商广告媒体选择：
《中国科学美容》、《世界妇女博览》、《中国化妆品》《健康与美容》、《美容化妆造型》
七、品牌广告媒体选择：
《女性大世界》 《好主妇》 《中国妇女》 《中国女性》 《靓丽活肤志》 《新娘》
八、媒体排期：
媒体名称 规格mm 刊例价格 时间 合计
3月 4月 5月
《中国化妆品》 1期 1期 1期
《世界妇女博览》 215*285 35000 1期 1期 1期
《中国科学美容》 210*280 1期 1期 1期
《美容化妆造型》 1期 1期 1期
《健康与美容》 1期 1期 1期
《女性大世界》 2期 2期 2期
《好主妇》 210*280 50000 1期 1期 1期
《中国妇女》 205*280 48000 1期 1期 1期
《新娘》 214*285 70000 1期 1期 1期
《靓丽活肤志》 1期 1期 1期
《中国女性》 1期 1期 1期
目录
一 前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及20xx年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二 广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三 广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四 广告期间
20xx年6月——20xx年6月
五 广告区域
全国各地区（以城市为主
六 广告对象
所有居民用户
七 策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A：量的变化——随着人口的自然增减而变化
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场
（三）使用及购买频度的增加
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太
多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为
1、 促使消费者指名购买飘飘
2、 促使洗发店老板主动推荐飘飘
八 广告策略
针对消费者方面—
1、 针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求
2、 制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随
地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用
3、 制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务
台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者
4、 除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤
岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告
出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会
运用此一策略
九 广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择飘飘
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过
可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说
了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘
（三）广播台
广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访
3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇
导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。
北京颐和园。
导游：“颐和园是著名的皇家园林??”
“香。”外国小伙子脱口而出。
导游诧异地望着他。
小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”
西安楼观台。
导游：“西安楼观台是老子写书的地方??”
“醇。”小伙子又冒出一句。
导游奇怪地看他。
小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”
无锡太湖。
导游：“太湖以风景秀美著称??”
“甜。”又是那个外国小伙儿。
导游又是惊异的目光。
小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”
山海关长城。
导游：“山海关是长城的尽头??”
“派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。
导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？”
小伙子想了想：“派??就是派。”
导游大笑：“你用词还是挺准确的。”
小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。
2 某酒精饮料电视广告创意——形象篇
旭日东升，水中也倒映着一个太阳。
波涛荡漾，搅碎一片金波。
写着酒名字的金字从水中冒出。
镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。
远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。
一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。
一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”
LOGO。
3 某中成药电视广告创意——形象篇
一组极美的自然风光。
（草原、河流、大海、沙漠、山川??）
画外音：“我们生活在自然中。”
电视屏幕，气象员在播报天气预报。
植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。
潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。
动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。眼底露出不舍的目光。
画外音：“我们在关心着自然。”
烈日下，人们在收割麦子。
一束太阳光。
沙滩上做日光浴的人们。
森林里原木搭成的小木屋。
北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。
竹排在碧绿的江水中划过。
画外音：“自然也在关心着我们。”
原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。
画外音：“某某（药），精华大自然的关心。”
4 某儿童食品电视广告创意——寻宝篇
音乐。
一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。
一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。
小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。 光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
皮球神秘地说：“我们去寻宝！”
小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。
皮球的画外音：“下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。”
残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。
女孩稚嫩的画外音：“宝贝？”
女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。
地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。 女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。
皮球的声音：“下面有宝，往下，往下。”
洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。
皮球焦急地催促：“往下，往下。”
女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。
皮球滚落进阴暗的地道。
阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字。
小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起
唱着：“健康的某某（食品）才是宝。”