热点分析之人人都为结婚忙

20##年5月服务管理部SEM增值组

一、婚庆行业概述

    结婚产业，也称新婚消费产业，是以结婚，即确立婚姻关系、建立新生家庭为主线索，以婚礼庆典为高潮，为准备结婚和新婚期间的新婚人群(新人)提供产品和服务的喜庆、时尚产业。这个行业渊源悠久，在近年得以迅速发展和日臻完善的新兴产业。

  结婚要花多少钱?《中国结婚产业发展调查报告》给出答案——12万元! 中国婚博会组委会曾经对全国6万对新人的调查表明，新人用于结婚花费的均价高达125081元，如果加上买车、买房，这个数字将达到557478元，而这个数字随着物价上涨也在不断攀升。

二、婚庆行业新闻新政

20##年可谓不折不扣的结婚年，从明星到记者，从王子到平民，从举办婚礼的到参加婚礼的，从结婚的到未婚的，无不关注着婚庆行业的方方面面。甚至还有一大堆围观的，如图-1所示，威廉王子大婚的检索量在4月28日达到10万次。  

20##结婚潮，浪漫婚礼成主流

   “浪漫婚礼你有木有”已成为80后普遍近期的热点话题。报道称，他们不仅在婚礼形式上追求浪漫，在结婚用酒上也要追求极致浪漫。80后结婚用酒不再是单单为迎合长辈而选择白酒或者葡萄酒，雪津麦之初成为了目前80后婚礼上用酒的新宠儿。据了解，80后之所以推崇麦之初源于它“浪漫”的特质、独一无二的内涵。

详情查看：http://news.66163.com/20##-04-27/512279.shtml

蜜月游占据旅行社半数业务

进入5月份，凭借“五一”小长假婚庆高峰的优势，岛城各大旅行社接了不少蜜月游的新人订单，云南、巴厘岛等成为各大旅行社的主打线路。15日，记者了解到，多家旅行社的蜜月游订单量占总业务量的一半之多。

详情查看：http://news.163.com/11/0516/11/74618IOM00014AED.html

三、百度数据分析

（一）网民对结婚事宜的月检索量趋势

如图-2所示，是网民对“结婚”“结婚证”“结婚礼物”的月检索量趋势。值得注意的是，今年4月的检索量较去年同期均有所增长。而现在年轻人结婚普遍情况是提前半年到一年时间开始预订婚纱照、酒席等，预计今年的十一左右，又是一波结婚的浪潮。

（二）潜在网民地域分布

如图-3所示，是近期检索过结婚相关信息的网民的地域分布。这些地区有更多的网民是婚庆行业的潜在消费者。

备注： 什么是区分度? 某个特征在两组人群中，比例的差异程度；区分度的绝对值越大，说明差异程度越大；区分度为正，表明样本人群更具有这个特征。

（三）潜在网民兴趣爱好

如图-4所示，是检索结婚相关信息的网民的兴趣爱好。检索过结婚相关信息的网民还同时关注着上面这些行业。

备注：兴趣点是根据用户行为总结出来的兴趣特征；一个用户可能具有多个兴趣点。

（四）高频检索词

1．婚庆策划公司相关检索词Top50

在婚庆策划方面，有人崇尚自己亲手策划，这样才有心意。不过大多数人选择专业的婚庆公司一手包办，省去了很多不必要的麻烦。如图-5所示，是婚庆策划公司方面的相关检索词Top50。

2.婚纱摄影相关检索词Top50

 如图-6所示，是婚纱摄影方面的相关检索词Top50。

3.婚宴酒席相关检索词Top50

 如图-7所示，是婚宴酒店方面的相关检索词Top50。

4.蜜月旅行相关检索词Top50

 如图-8所示，是蜜月旅行方面的相关检索词Top50。随着年轻人对个性婚纱照以及结婚方式的推崇，也有不少人选择旅行结婚及在旅行目的地拍摄婚纱照。

5.婚礼用品相关检索词Top50

  如图-9所示，是蜜月旅行方面的相关检索词Top50。当然还有一些鲜花、气球等通用检索词，因涉及面宽泛而没有列入此次的统计中。

6.结婚珠宝相关检索词Top50

如图-10所示，是结婚珠宝方面的相关检索词Top50。可以看出品牌的效应还是分厂大的，上图中出现了各种珠宝首饰的品牌名称，毕竟对大多数人是一生一次的事情，价格有时候不是问题。不过，近年来买裸钻再自己设计制作指环的方式大受推崇。

7.婚纱礼服相关检索词Top50

如图-11所示，是婚纱礼服方面的相关检索词Top50。不过婚纱礼服租赁不在此次统计之中，一方面现在拍摄婚纱照的时候一般都免费提供结婚当天的婚纱及造型设计，另一方面毕竟在网上购置一套婚纱并不是很贵的价格。

8.婚博会相关检索词Top50

    当然不乏很多年轻人想把婚庆公司、婚宴酒店等等一切结婚事项一次搞定，所以参加婚博会是个不错的选择。如图-12所示，是婚博会方面的相关检索词Top50。所以，婚庆产业链的推广用户们千万不要忽略这些关键词。

引用及注释

l  部分文字引自凤凰网以及连接指向的各大网站

l  百度检索数据分析中涉及图表分别源自：

-百度后台统计工具

-百度司南系统

特别说明：百度数据部分内内容，由于统计方法及样本的限制，仅能够反映数据在百度平台表现，使用中请酌情参考

第二篇：婚庆行业现状

揭秘：目前中国婚庆市场的发展状况

http://www.20xx年07月13日17:30百度文库

一、婚庆产业是一项朝阳产业，蕴藏着巨大商机

来自民政部的统计显示，中国每年有将近1000万对新人喜结良缘（20xx年为1000余万对），全国每年因结婚产生的消费总额已达近5000亿元。巨大的消费额不但催生了影楼、婚宴、婚庆用品、婚庆服饰等行业，许多配套行业如摄影摄像器材、美容美发、珠宝首饰、家居用品、餐饮，甚至装饰材料、汽车、房产、银行贷款、保险理财等也相继进军这一领域。字19xx年我国第一家婚庆公司成立以来，国内的婚庆业现已逐渐形成一个大市场。调查结果显示，62.9％的人认为结婚需要举办婚礼。目前，北京、上海、广州、深圳等大城市的婚庆市场最为红火，仅北京的婚介机构和婚庆公司就达1000多家，为全国之最。

近几年，随着经济的发展，人们的消费水平得到提高，在消费观念上也得到了很大的改变，在满足了物质消费的基础上，已经朝精神需求方面发展，而在一些发达的城市，这种消费观念已经发展的相当成熟，而促销了象旅游、婚庆这些行业的火暴。但是作为朝阳产业的婚庆行业，但是这个新兴的行业市场虽大，但却仍未形成产业链，更谈不上规模经营和品牌服务，在服务质量、服务水平方面却存在很多的信任危机。美容、美发、影楼、酒楼、花卉市场和旅行社基本上都分散经营，从事婚庆业的公司、门店，也都规模不大，服务标准、收费标准参差不齐。同时，婚庆服务品牌开发之后，“传统”项目多，服务面窄，仅限于彩车、司仪、宴会、旅游等几部分，难以满足当代青年追求的多元化、时尚化、个性化服务。 只有把婚庆当作一个产业来开发，婚庆市场就会越办越火。给婚庆公司评定星级，按规格定价位。规范了婚庆市场，激励婚庆公司提高自身素质，使新人们在举办婚礼时不再遇到那么多的麻烦。具有信誉的婚庆用品主题商场将受到消费者的欢迎。

二、中国结婚产业的发展与特性

（一）什么是结婚产业？

首先，我们必须了解清楚什么是“结婚产业”？通俗地讲，“结婚产业”又叫新婚消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。

（二）结婚产业的特征：

1、结婚产业是一个涉及行业面广的产品、服务综合性产业；

2、结婚产业是一个消费高峰期非常集中、非理性消费且消费额高的产业；

3、结婚产业是一个追赶潮流、彰显个性的时尚产业；

4、结婚产业是一个充满幸福和快乐的新兴产业；

（三）我国社会观念变迁对结婚消费的影响：

1、中国传统大家庭观念逐渐淡化，现在新婚男女对结婚消费有了更大的自主权；

揭秘：目前中国婚庆市场的发展状况

http://www.20xx年07月13日17:30百度文库

2、婚姻质量、生活幸福成为人们追求的目标，结婚消费则是体现婚姻质量的标志；

3、婚姻被视为实现自我价值的体现，结婚消费则被当成体现自我价值的重要时刻；

4、高档次、时尚的结婚消费将引领潮流，人们对结婚越来越注重高质量和个性化；

（四）我国结婚产业的现状：

1、我国结婚产业是一个充满巨大商机，前景看好的朝阳产业；

2、我国城镇居民新婚消费的消费量巨大，农村也大幅度上升；

3、我国的新婚消费集中在节假日，传统观念对结婚择日仍有影响；

4、我国的结婚产业主体企业规模小但数目增长快；

（五）国际结婚产业发展现状和趋势：

1、结婚年龄愈来愈大，结婚人数稳中有降；

2、新婚消费蛋糕一直在增大；

3、拥有发展成熟相关行业协会；

4、具有系统的职业取向序列；

（六）什么是结婚产业链？有何特点？

1、在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链；

2、它属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。结婚产业的核心活动是新建家庭，其产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成；

（七）我国结婚产业发展呈现出五大特点：

1、产业链逐步形成：我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。

2、市场供给总量有所扩大：依据中国婚博会对相关行业专家的调研，全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加，影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增；北京20xx年到20xx年11月份有276家婚礼服务公司注册，20xx年至少翻番。

3、企业规模较小：中国结婚产业的主要行业企业的规模较小，但从从业平均人数来看，全国各城市的婚庆企业的平均从业人员均很少，婚礼策划企业平均每家从业人员10人左右，婚纱摄影企业平均每家40-60人。尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业，但除中国潮州、厦门等大型生产基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。

4、企业区域性强：区域分布上，结婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强，很少出现跨地区经营的大型连锁企业。服务企业主要集中在北京、上海等相对发达城市，生产企业主要集中在沿海及发达的大中城市，在小城市的分布较少。

揭秘：目前中国婚庆市场的发展状况

http://www.20xx年07月13日17:30百度文库

5、地域性的行业品牌正在形成：由于结婚产业是一个新兴的服务行业，除原来相关行业的迁移品牌外，真正全国性结婚产业品牌各地尚未形成，但一批在当地市场份额大、具有竞争优势的行业领先企业，正在逐渐形成行业品牌，优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。

（八）如何提高结婚产业价值链的效用？

1、提供丰富的新婚消费产品和服务；

2、创立新婚消费的知名品牌；

3、合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、“资源整合”；

（九）结婚产业商业模式:

1、产品服务型商业模式（独立的婚庆产品生产销售商、婚庆服务提供商）；

2、品牌型商业模式（品牌连锁,网络营销）；

3、整合型商业模式（婚博会，结婚展，时尚婚庆产业展，摄影购物广场，婚庆广场）；

（十）目前我国结婚产业存在的问题：

1、产品服务同质化，不能满足个性化需求；

2、前景看好但混乱无序，产业服务不规范；

3、各类公司良莠不齐，“红色投诉”居高不下；

4、行业标准欠缺，行业管理力不从心；

5、高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务；

6、资源配置效率低下，产业资源亟待整合；

7、从业人员素质偏低，各种职业培训不够发达；

8、缺乏符合产业发展的企业营销模式；

（十一）“新人”对举办婚礼的趋势:

1、62.9％的新人表示要举行婚庆；

2、婚庆之时，新人们花钱如流水；

3、婚庆的档次也有较大提升，婚车档次一溜排的宝马、凯迪拉克等高档婚车在大街上也能看见；

4、新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家；

5、婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升；

6、对婚宴气氛和质量提出更高的要求；

7、对办喜庆婚典的最大体会是三个字：太烦太累了，联系车辆、定制鲜花，购买结婚时的必备用品，整天上市场，忙得个个累黄了脸；

8、“要是有专业的婚庆公司帮我们操办，那多好啊”，新人的心愿；

揭秘：目前中国婚庆市场的发展状况

http://www.20xx年07月13日17:30百度文库

9、婚车迟到、司仪迟到、化妆师迟到，这是最让新人着急的事情；

10、婚庆市场价格不规范，以次充好、混水摸鱼，用模拟机冒充高档数码机摄像等等；

11、目前的婚典，都大同小义，不外乎拍婚纱照、办酒席、去旅游“三部曲”；

12、现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变，新郎新娘越来越多地关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明；

13、经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化，婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化；

14、婚礼越来越注重新人跟亲人、朋友之间情感的交流沟通；

15、婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念，目前随着社会经济的发展，又转换成在经济承担能力之内的婚庆行为，得到认可；

大家都知道，我国的出生率是稳中有降。19xx年我们国家提倡计划生育，80年提倡独生子女政策，但是由于50年代出生率加大，所以在80年结婚率在大幅度上升。但是87年以后在持续下降。按照我国的法律规定，女的25岁结婚。这样就会产生一个带动趋势。大家看看这是19xx年到20xx年内地结婚人数趋势，大家可以看到在逐渐下降。95年的结婚登记人数为811万人。以后我们国家会稳定在800万人/年新婚人数。我国的主要城市调查，每年的新婚人数在下降，但是随着经济的发展，结婚消费的项目在不断的增加，消费幅度在大幅度上升。因为根据北京的统计数据，光是婚庆消费就上升了30％多。消费观念从婚宴到现在的有房有车有存款，现在的首饰可以看一下，这是必须消费的。在农村家庭影院，移动电话等等也是现在结婚必备的。