突破传统的投播渠道组合 电影院线 互联网平台 新媒体平台 深度合作 电影 互联网 媒体剧 通过网络剧集制作投播及相关衍生活动的开展辅以互联网电视平面媒体宣传和地面活动直击目标消费群组成全面立体的交叉推广手段 利用网络及传统媒体配合地面活动打造品牌专属传播平台实现网络传播地面沟通传统媒体的多重推广不断深化Fabia品牌在受众心目中的印象 使品牌知名度通过活动实现质的跨越进而强力确立品牌认知度和记忆度 媒体剧亮点与整体效应分析 媒体剧衍生产品设计方向示意 玩偶 笔记本 便签纸 其它衍生产品构想漫画玩具饰品车模笔记本电子书广播剧 Part 3 故事大纲 故事方案A 小人物也可以有大梦想因为我们相信一切美好的存在 把机械拆到最细小一个零件为止是机械男的唯一爱好 把拆碎的零件组装成了艺术品是艾薇薇的最大乐趣 机缘巧合某次机械男拆碎的零件恰巧被艾薇薇组装成了艺术品 机械男对这个能够赋予零件灵魂的女孩有了好感而艾薇薇却对机械男这种类型的男孩不屑一顾 苦恼的机械男在论坛里发帖诉说了自己的失败暗恋引起了众网友的关注和鼓励并且献计献策教机械男追求艾薇薇 然而随着交往的深入机械男开始内疚觉得自己用假造的形象获得的爱情并不真实决定用原本的自己来面对艾薇薇而艾薇薇却无法接受一直以来的被隐瞒并且提出分手 众网友为了机械男的梦想与大家共同的信念纷纷走出网路运用各种办法鼓励机械男 当艾薇薇去论坛看了整个机械男的故事明白了机械男与众人的努力十分感动最终他们走到了一起 A故事构想 《电车男》改编自一个真实的故事一个网名为电车男的
青年男子在日本最大的综合性论坛2ch上发表的一个帖子在这个帖子里电车男真实地记录了自己和爱玛仕小姐偶然相遇到认识交往过程中的点点滴滴而在这期间更有很多热心网友为这个不通世物的御宅族出谋划策于是电车男的经历在日本网络上成为人们津津乐道的话题 故事有着绝佳的真实感和存在感几乎生活在不同世界里的两个人走到了一起这个童话般的爱情故事并不是臆想出来的它就发生在人们的身边这种真实感是最能打动人心的 电车男的爱情故事感动了无数人甚至被誉为本世纪最美好的爱情继而衍生出小说漫画朗读剧电影电视剧舞台剧等等形成一股电车男风潮 模式参考《电车男》 相信自己相信朋友相信生活再大的梦想也能实现 故事方案
B 机械男艾薇薇摇滚小子赛车迷小记者带着自己的梦想在上海打拼一个偶然的机会这五个人聚在了一个小酒吧一见如故并合租了一套Share House开始新的生活 在前进的道路上五个人不管是谁遇到了挫折都会互相予以安慰和鼓励机械男拆着玩的零件给了艾薇薇灵感小记者将赛车迷的故事写成了报道让车队对赛车迷感起了兴趣众人帮忙摇滚小子完成demo带几乎每一天大家都在为自己和朋友的梦想努力 摇滚小子终于被大唱片公司相中小记者被派往远方赛车迷要跟随车队比赛艾薇薇得到去海外游学的机会大家因为梦想而相聚又为了梦想而分别 机械男的梦想只是看到朋友们的快乐他依旧守着Share House等待实现梦想的众人再次重聚的一天 B故事构想 《东京朋友》故事本身颇受年轻人特别是漂泊在外打拼的年轻人的认同东京一直是许多日本年轻人向往实现自己梦想的地方在这庞大的源源
不断的上京一族中有人成功也有人失败 作品描写了四个上京年轻人心怀不同梦想却同样对未来心存不安为梦想跌得全身是伤但始终不肯放开友情与梦想双手的青春故事故事虽然并不新奇但却正因为故事所写的主人公平凡随处可见而引起共鸣打动了不少观众的心成为大热的一部作品 模式参考《东京朋友》 MrMechanic MissArt 机械男与艾微微 故事方案C 机械男一个普通的的高级蓝领思维理性有远大的理想和澎湃的激情擅长拆卸各种东西不擅长追女孩不擅长讨好老板喜欢收藏机械模型喜欢自己的Fabia黑色汽车爱情生活相对匮乏 艾薇薇一个靠多媒体艺术创作谋生的自由职业者敏感而极富才情有一点的朋克味道偶尔会做一些前卫艺术表演擅长重组比如将生活碎片组装成一件令人赞叹的艺术品喜欢在收集的车模上绘制各种图形喜欢自己的Fabia白顶汽车喜欢玩ＰＯＬＡ相机记录生活中的一切美好 机械男擅长拆解艾薇薇擅长重组两个行为相异的人被一辆Fabia汽车牵引到了一场面对面的竞争机械男要对Fabia汽车进行现场拆解表演而艾薇薇却要把机械男拆解的零件重组成一件件艺术品彼此两人都各自将自己的兴趣坚持到底两个人的竞争触动了大众的眼球和媒体的关注在万众瞩目的视线下两人的PK将会是什么样的结果他们会发生什么 C故事构想 机械男 艾薇薇 拆 装 行为话题 性格 理性而激情 敏感而才情 男 女 性别 FABIA 蓝色 红色 机械师 艺术家 职业 模式参考《向左走 向右走》 刘智康 金城武饰 是小提琴家蔡嘉仪 梁咏琪饰 靠翻译写作维生两人居于同一幢公寓却因彼此习惯不同一个向左走一个向右走因而从未相遇 两个寂
寞的都市男女虽处身于很现实的环境中但仍坚持理想对爱情充满盼望英俊而略带忧郁的康常为引来周遭女子的暗慕而烦恼反而他的音乐却被人忽略仪醉心于翻译情诗但为了生活常被迫翻译通俗恐怖小说且因过份投入而往往弄得精神紧张
根据台湾著名漫画家几米同名作品改编由金城武和梁咏琪这对金童玉女主演该片的吸引之处在于将传统电影中无巧不成书的规则重新定义将观众容易猜到的巧合情节故意滞后节外生枝造成时间错位既强化了男女 主角错过爱情后怅然失措的心情也吊足了观众的胃口 始终传达与颂扬真情真爱围绕着相信这个主题表现八零后这一代独特而多彩的生活体验 故事方案D 依据FABIA这个单词我们设定了以这个单词的字母为打头的五个人物他们分别是Frank男4a店员工 Angel女公司白领 Bruce男自由职业者 Ice 女花店小老板Andy男公司主管不同的性别不同的性格不同的遭遇和处境他们在青春的舞台上演绎着属于自己但感动着别人的生活故事 Frank在女朋友生日这一天向朋友借了一台FABIA看到一个孕妇和家人在雨中焦急地拦车他将已经开过的车倒了回去情况紧急Frank开着FABIA在路上疾驶终于顺利送达医院母子平安 所有的故事都带着浓郁的公益色彩每个故事之间不一定有关联但情节生动表现细腻感人至深是一部公益短片系列 D故事构想 Part 4 IMC渠道发行 您将获得 多集媒体剧1部电影一首主题曲1部MTV套拍TVC 一线明星主演 电视台宣传1000家电影院投播落地 1000万次视频浏览月 多种配套服务 明星见面会 主演明星第二次公众曝光活动现场
与与会者进行活动互动 如讲述自己的学车经验开车经验购车经验推荐 Fabia 曝光点 在拍摄过程中邀请电视平面及网络娱记进行探班同时将片场花絮时时进行发布让大众时刻了解到片子的进
程片场的趣闻适时制造新闻点供话题炒作 记者粉丝探班 曝光点 背景板座椅嘉宾标贴等设计曝光品牌logo与Fabia形象首映礼礼物设置Fabia车模明星签名电影DVD主题曲CD等 Fabia形象与品牌logo在整个活动中持续曝光 首映礼 曝光点 在电影上映期间主演明星参与各大城市相关路演活动与观众进行互动交流为电影造势 各大城市明星路演 曝光点 时间段 线下 线上 第一阶段 媒体剧开拍 媒体剧上映之前 明星见面会 探班花絮绯闻 媒体剧预告片发布 故事征集 官方博客 线下活动跟踪报道 第二阶段 媒体剧上映 电影上映之前 幸运观众探班活动 主题路演 Fabia 涂鸦大赛 MTV发布 电影预告片发布 新媒体同步曝光 结局选择 线上Fabia涂鸦大赛 线下活动跟踪报道 MTV及电影预告片全网络炒作 第三阶段 电影上映 整体推广结束 首映礼 明星路演 媒体同步报道 PR推广整体策划表 公交 地铁 出租 卖场 互联网 Fabia媒体剧 渠道发行推广覆盖地铁卖场公交出租互联网5大媒体系统 投播推广平台DMG 20xx年数码媒体集团DMG在上海地铁成 功安装中国首个乘客信息导乘服务系统PIDS为乘客提供及时 的列车或紧急信息最新的资讯和广告 DMG已成功覆盖 上海重庆天津南京深圳香港等6座城市的9条线路 DMG拥有超过13000多个显示器的媒体网络每周可向3000万人传递信息通过这一网络化信息平台除了能够给
地铁公司提供强大的信息支持也将开启一种新的广告运营方式 投播推广平台土豆 土豆网是国内起步最早的视频分享平台 土豆网为用户创造一个容易发布或收集个人音频和影象作品的平台 现已经有超过8000万的注册用户视频短片超过350万个日上传量达20000余个视频作品日播放量近6000万次 土豆首页 投播推广平台CCTV移动 CCTV移动传媒在全国范围内采用互联网定点网络下载技术专门为公交移动乘客量身定制的一档集新闻资讯生活服务文体娱乐于一体的电视节目 CCTV移动传媒已成功覆盖了北京上海广州深圳等全国28个大中城市日均受众群体超过4千万 宣传推广平台玺诚 玺诚传媒与21个国际国内知名卖场合作包括家乐福沃尔玛卜蜂莲花等 网络遍及全国60多个经济发达城市400多家零售门店每周覆盖全国8000万购物者 玺诚传媒每周为近亿中国消费者提供消费指引 宣传推广平台I-level Media 当前最大的数字出租车内广告网络之一 i-level与中国最主要的出租车运营商达成了独家经销协议在吸引人的私密环境中将广告客户的信息呈现给孜孜以求的受众群体 i-level为出租车媒体领域的相关各方创造价值 i-level首家数码出租车媒体网络已在中国最大的媒体市场上海运行并向全国各地其他第一二线路媒体市场扩展 i-level致力于为广告客户提供无与伦比的媒介使其广告传送到最理想的消费群体中 策略 拓展阶段 预热阶段 高潮阶段 确定推广活动 线上线下 确定运营提供 确定合作方式 招商外包等 确定国外宣传 国外宣传事项 活动逐步开展 倒计时一周年 奖牌公布诸事 火炬传递活动 颁奖礼仪活动 系列测试
赛等 场馆化运营 城市美化亮化 赛时体验活动 重点人群体验 赛后设备利用 准备阶段 确定技术支持 确定体验内容 确定终端服务 1 2 3 4 准备阶段 拓 展 阶 段 预热阶段 高 潮 阶 段 策略 新媒体体验 活 动 区 域 江苏 外省市 港澳台 国外 江苏 外省市 港澳台 国外 江苏 外省市 港澳台 国外 江苏 外省市 港澳台 国外 策略 新媒体体验活动内容 准备阶段 拓展阶段 预热阶段 高潮阶段 微博手机 网络论坛 社交网站 推广活动 微博手机 网络论坛 社交网站 推广活动 游戏社区 海外互动 微博手机 网络论坛 社交网站 推广活动 游戏社区 海外互动 Touch终端 实体展示 火炬网络传递 微博手机 网络论坛 社交网站 推广活动 游戏社区 海外互动 Touch终端 实体展示 火炬网络传递 高端论坛 Info系统 概要 微博手机 腾讯微博 新浪微博 网易微博 搜狐微博 彩信手机报 互动青奥知识 概要 网络论坛 西祠胡同 天涯社区 百度贴吧 官方主流网站 金陵热线 都市圈圈南京 概要 社交网站 QQ及其空间 MSN Facebook Twitter 拍客海选互动 官网交流互动 概要 游戏社区 开心网 人人网 QQ游戏 网易游戏 网络青奥会 虚拟组委会 概要 海外互动 青奥城市行 青奥信使 骑行青奥 青奥国访谈互动 青奥明星海选 时尚年轻人派队 概要 Touch终端 Ios系统 Android系统 Symbian系统 机场酒店终端 移动电视 智能化站台 概要 实体展示 赛时场馆展示 电信社区网点 京沪广深 港澳台机场 国内重点城市互动专区 国外重点学校 青奥特许商店 概要 火炬网络传递 火炬手选拔 实体传递互动 网络虚拟传递 火炬图片视频征集 指模微信虚实 祝福
火炬传递 虚拟火炬手访谈 概要 高端论坛 青奥会 高端论坛 全球
青年论坛 微高手论坛 网络游侠论坛 青年体育 精英论坛 问答全球
青年 概要 Info系统 成绩发布系统 会议发布系统 交流互动系统
视频回放系统 稿费发放系统 采访补贴系统 Fabia 0809年度新媒体
剧方案 Content Part 1 公司简介 Part 2 项目策划 Part 3 故事大
纲 Part 4 IMC渠道发行 Part 1 公司简介 2008中国影视广告论坛
中国十大影视广告制作机构 中国最具规模的专业影视制作公司之
一 致力于构建一支兼具国际视野和本土特质的精英团队 凭借影视
制作的深厚经验拥有美国澳洲东南亚多国导演摄影等制作资源及最
丰富的实战经验
在中国的大陆地区拥有最先进最完整的数码后期制作系统及５
１杜比认证专业录音棚 一诺影视 Promise 公司从20xx年至今积
累了丰富的影视制作和广告制作经验确保了广告制作过程中的顺利
进行 公司拥有一批高素质高业务水准的专业人员从事公司影视剧
广告片的制作策划与发行工作 公司拥有目前世界最先进的广告后
期制作硬件设备包括APPLE高清剪辑系统及国内首屈一指的51专业
录音棚 我们的优势 《晴天日记》对星冰乐的销售产生了巨大的提升
11月该饮料进入上海市场地铁剧播出2个多星期产品断货情况严重 ------ 网易新闻 maxbook118com 星巴克 的星冰乐在《晴天日记》
播出后卖到脱销 -----《解放
日报》maxbook118com 《晴天日记》的官方博客配合连续剧目前点
击量超过6万次 -----《解放日报》maxbook118com 曾任担任许
多国际型电影及电视广告片中担任导演及摄影指导唯一一位被全球
柯达杂志采访并刊登在首页的中国籍导演 曾拍摄许多国内及国外大
型电视广告片企业整体形象片拍摄有600多部广告片 20xx年雅虎投
资三千万邀请国内三大导演拍摄形象片担任受邀导演之一张纪中执
导的 执行导演摄影指导 20xx年被中国广告导演作品年鉴聘为优秀
广告导演评比项评委 2008中国影视广告论坛荣获中国十大影视广告
导演 20xx年执导全球首部地铁新媒体剧《晴天日记》该片由黄晓明
廖隽嘉主演众多内地港台知名艺人加盟演出 担任20xx年30集电视
连续剧《菊花醉》监制及总导演 电 影《瞬间的美丽》 广 告 雅
虎张纪中篇 上海形象片 中国三峡工程 嘉陵工业形
象片 香港千年翠钻集团 东方航空 厦门形象片 中国电信 美国惠氏 上海电气 上海华普汽车 农夫山泉 导演萧齐 John 《晴天日记》讲述的是发生在地铁里的浪
漫爱情故事时尚而现代廖隽嘉和黄晓明这对有缘人相识在地铁之中
一个是电视台的助理策划一个是有才华的地铁歌手两人的感情因音
乐而萌发继而发酵最终在廖隽嘉帮助黄晓明实现音乐梦想的同时这
段感情开花结果 国内首部地铁新媒体剧共40集由黄晓明廖隽嘉加
盟 首次尝试在地铁视频网络视频同步更新的短剧单集片长仅3分钟
并配有字幕非常适合快节奏的城市生活 成功案例 星巴克星冰乐
《晴天日记》 Part 2 项目策划 策划构想 延伸商品 主题曲 玩偶 个性商品 我们的目标消费群 80后年轻白领月收入4000－－
8000元／月很努力的工作有追求他们年轻活力喜欢新的事物追求时
尚勇于创新注重生活品质懂得小情趣更喜欢流行新元素害怕落伍被社会所淘汰 故事核心相信 Slogan相信自己相信 Fabia 媒体剧 支持 支持 媒体剧 40集每集3分钟 每集一个主体性质的小故事 体现感受至真生活发现平凡中的感动 电影 一部有创新的电影形态故事情节环环相扣巧妙的人物关系感动而又震撼心灵深处 主题曲 配合媒体剧拍摄创作相关主题曲并为其拍摄MTV 将由著名制作人姚谦担任制作 策划构想 延伸商品 其它衍生产品构想漫画玩具饰品车模笔记本电子书广播剧 宣传海报示意 策划构想 人物设定将FABIA的每个字母设定为一个剧中人 A F B I A Frank男 Angel 女 Bruce 男 Ivy 女 Eric 男 策划构想 角色设定Frank 拟定人选阿信 拟定人选陈法拉 角色设定Bruce 拟定人选王宗尧 角色设定Angel 策划构想 角色设定lvy 角色设定Eric 拟定人选李小冉 拟定人选邓超 策划构想 机械男27岁男工程师内向话不多对一切机械都感兴趣有一个爱拆机械的特殊爱好没有很大的野心只希望平淡快乐并找到一个不会嫌弃自己爱好的女孩 艾薇薇24岁女艺术女青年有些叛逆率性而真诚为艺术而着迷十分希望自己的拼装艺术概念得到认同和肯定 摇滚小子25岁男平时乐观热情还有点愣一旦拿起吉他表演马上呈现出rocker的风采为了追寻音乐梦想而来到上海坚信自己的音乐才能总有一天会遇见伯乐 赛车迷45岁男已经是大叔级人物的他看上去持重内敛其实内心还是有着对赛车的狂热明白自己有生之年没可能当上赛车手但还是希望能够成为车队的一员 小记者23岁女活泼天真满腔热血新闻系刚毕业虽然还是菜鸟记者但胸怀大志以普利
策奖为自己的奋斗目标 策划构想 人物 全名星阵容 相信之星 公开选 著名音乐制作人姚谦 担任主题曲制作 代表作 [味道]演唱者辛晓琪 [我愿意] 演唱者王菲 [爱我] 演唱者柯以敏 [秋天别来]演唱者侯湘婷 台湾著名的写词人制作人音乐经理人 《鲁冰花》插曲获台湾金马奖 最佳电影插曲奖 《如果爱》获香港电影金像奖 最佳原创电影音乐奖 个人发表原创歌词600多首在亚洲各地华语流行榜上获无数最佳作词奖项现今华语乐坛举足轻重的大师级词人 新媒体体验创意方案 New Media Experience Creative solutions 时下体育赛事早已跳出简单的体育范畴在城市之间综合实力竞争愈演愈烈的今天体育赛事已经作为城市推广营销的载体南京也不例外 新媒体体验主题建议 新 新 青奥 南京 新媒体 是什么 新媒体是所有人对所有人的传播是新的技术支撑体系下出现的媒体形态 体验性 experience 沟通性 communicate 差异性 variation 创造性 creativity 关联性 relation 终 端 服 务 体 验 内 容 技 术 支 撑 适 用 人 群 综 述 体验内容 技术支撑 适用人群 终端服务 手机媒体交互网络电视IPTV 移动电视数字报纸博客微博 RSSReally Simple Syndication 社会网络SNS即时通讯IM TOUCH 终端播客 Info系统 数字技术 多媒体技术 网络技术与通信技术 P2PWeb203G技术ipV6 14-18岁青年 高端用户群政府赞助商 记者 运动员技术官员及海外观众 市民 网络交互 手机 触摸屏touch终端 移动电视及阅读终端 人机互动 新媒体 可以做什么 新媒体 靓 点 Info系统 IPTV 网上世博 全景世博 Touch终
端 网上虚拟火炬 互动微博 植入游戏 深圳第26届世界大学生夏季运动会
新媒体体验的目的 宣传深圳30年发展所取得的成绩 宣传新大运新深圳的理念 提高深圳全球的知名度美誉度 深圳大运会新媒体案例 1网上虚拟 火炬传递腾讯 2微博互动 新浪腾讯 3植入性游戏 开心网激动网腾讯 4Touch终端IOS\Android\Symbian 5彩信报电子杂志电信移动 6四格漫画 天涯论坛 7线上线下互动 骑行大运信使等 8大运影视图片库 前期资料海选 9Tips腾讯 10Info系统 赛时记者服务系统 11新媒体体验专区中国电信 20xx年5月10日深圳市委书记王荣大屏幕通过时空连线的方式宣布大运会虚拟火炬传递活动启动当日深圳第26届世界大学生夏季运动会线上虚拟火炬传递活动在深圳大学正式启动 在8月11日的收火仪式现场现场大屏幕显示大运会虚拟火炬传递经过690多所高校的传递参与总人数超过1000万人其中实名注册虚拟火炬手近百万人 01 网上虚拟 火炬传递 微博即微博客MicroBlog的简称是一个基于用户关系的信息分享传播以及获取平台以140字左右的文字更新信息并实现即时分享大运会筹办伊始就分别在腾讯网新浪网等开设官方微博及时有效的发布有关深圳大运信息并适时开辟互动活动 腾讯微博高峰期粉丝量达100万新浪微博高峰期粉丝量近160万 02 微博互动 新浪腾讯 收到的礼盒将被置于庄园中用户定时开启即可获得深圳大运会会旗场馆宣传热气球等并可将这些直观体现大运会形象元素的庄园装饰品置于庄园中由此实现大运会视觉元素高曝光提高知名
度和关注度 抱怨不是办法 沉寂没有出路 突破才是王道 从这里开始 Start Here 和大运吉祥物欢乐的 一起 做回欢乐的U 03 植入性 游 戏 深圳大运会神秘礼盒 开启欢乐的U万枚开心币等你拿 大运会筹备期间开拓创新积极筹建了支持IOSAndroidSymbian系统的全方位职能手机支持平台并免费及时更新资讯 系统IOS系统Android系统Symbian系统 对象时尚手机族 04 Touch终端服务 深圳大运会彩信报是基于中国电信平台制作的包含大运会倒计时至少问答大运正当时赛时信息等多个栏目 05 彩信报 电子杂志 大运会四格漫画是以四个画面分格来完成一个有关大运会的小故事或一个创意点子的表现形式四格漫画着重点
子创意画面不需很复杂角色也不要太多对白精简让人容易轻松阅读 天涯大运会四格漫画分为UU校园行UU逛深圳UU看大运等 06 四格漫画 天涯社区 大运会筹办期间开展了一些列花钱少宣传效果佳的活动可以说这些活动之所以能取得事半功倍的效果得益于线上线下环节的互动如大运骑行大运信使大运开放日等 大运骑行结束后将沿途收集的笑脸及微博动态<a name=baidusnap0></a><B style='color:black;background-color:#ffff66'>感悟</B>等集结成《骑迹》一书大运信使也将到访国家地区的风土人情及大运相关宣传集结成册为后大运时代提供了丰富的资料 07 线上线下互动骑行大运信使 大运会影视图片库起初就是在市民中开展的图片影视资料收集活动而建立的平台通过网络彩信等进行征集大运会老资料的一种方式由于效果佳质量高继而演化成大运会赛时的资料库 08
大运影视图片库海选期待 tips的常用意思是告诫提示等多用于
电脑医学国库信息处理等方面它是19xx年maxbook118comro提出的
一种新的制备聚合物微孔膜的方法并申请了专利腾讯Tips主要是QQ
弹出相关信息受众面广点击率高 09 腾讯Tips INFO系统是
大运会官方通讯社和官方图片社发布官方新闻信息的核心技术平台
注册媒体可通过该平台获取综合新闻赛时图片和媒体通告等多种中
英文信息服务是记者们工作不可缺少的助手 深圳大运会INFO
系统第一次从一个内部系统变为支持在各场馆INFO电脑浏览发布的
新闻同时还支持互联网方式浏览下载新闻的开放系统使注册媒体记
者可以更高效更便捷地获取新闻信息 10 Info系统 大运会新
媒体体验专区依托中国电信网点利用形式多样的Touch终端在各个
网点开设集网络互动体验沟通与一体的全方位体验专区 体验依
托声光电等载体力求时尚轻松互动为的是营造新大运新深圳的理念
达到最大化宣传深圳的目的 11 新 媒 体 体验专区 深圳第26届世界大 学生夏季运动会组委会 积极倡导低碳环保并 借助新媒体体验行动 推动
高科技和新媒体的传播模式雅图S1便携式投影作为本届大运会唯一
指定便携式投影设备成为了大运会新媒体体验 活动的一个亮点 深圳大运会席间 开通了智能化公交系统除了及时准确的报站外还设
置了诸多参与性广 的大运会信息 12 案例列举 深圳大运会席间 大运会组委会在机场火车站车站以及四星五星酒店
安置了多个新媒体体验自助终端机 第二届青年奥林匹克运动会组委
会
NanJing 2014 Youth Olympic Games 新媒体体验创意方案 New Media Experience Creative solutions 根据南京市委市政府全民青奥的指示精神以南京第2届青年奥林匹克运动会城市行动纲要为契机结合当前的新媒体环境现状将青奥宣传与新媒体技术进行有机结合让全民共享新媒体技术所带来的新的体育传播体验提升市民对青奥会的参与度以及作为东道主的自豪感和责任感体现古城南京及世界青年人的创新和活力展示青年奥林匹克精神传播有别于奥运亚运传播的特别之处 表述 宗旨 以当前青年人聚集的各类型网络平台为切入点以新媒体技术为主要手段以新媒体传播体验为核心共同给力南京第二届青年奥林匹克运动会新媒体传播体验活动形成青奥会传播的一个重大事件构建体育传播的新概念 目的 通过运用新媒体技术借助新媒体平台推广新媒体传播体验活动实现新媒体改变体育传播新媒体改变青奥会的里程碑意义 人群
1．14-18岁青年 根据对14-18岁青年的问卷调查将这类人群分为三个部分对新媒体忠诚度高的核心粉丝可被争取的潜在粉丝可影响范围内的长尾粉丝 2．高端用户群 通过聘用当前社交网站社区论坛微博的话题推手为传播顾问借助名人影响设置话题对大运会进行推广传播 3．记者 借助新媒体平台扩大传播为参与青奥会报道的记者提供新媒体传播平台并通过记者的传播辐射到更多群体
4．运动员技术官员 5．国际友好人士及关心青奥关心南京的人 6．南京市民主要是以社区为核心辐射14-18岁青年背后的人 架构 1
主办单位 第二届青年奥林匹克运动会组委会 2承办单位 第二届青年奥林匹克运动会组委会新闻宣传部 3支持单位 赞助商网络公司执行公司等 时间 时间 20xx年1月1日-20xx年9月 准备阶段 20xx年01月01日20xx年08月16日 拓展阶段 20xx年08月17日20xx年08月16日 预热阶段 20xx年08月17日20xx年08月15日 高潮阶段 20xx年08月16日20xx年09月16日<div id="loadingAD"><div class="ad_box"><div class="waiting"><strong>文档加载中...</strong>广告还剩<em id="adtime"></em>秒