新闻稿写作技巧
新闻基本要素:who,what,when,where,why,how.
基本要求:真实性,客观性,时效性,导向性,集中性
真实性:构成新闻的基本要素必须真实,新闻中涉及的人物的思想认识和心理活动必须是当事人所叙述的。写稿中讲求分寸,留有余地。
客观性:客观性是新闻的根本,撰写新闻稿必须用事实说话,客观叙事。不能带有个人情感色彩,如“我们期待?”,“未来会更好?”这样的语句是不应该出现的新闻稿中的。
集中性:一篇报道只能有一个主题,否则会造成叙事的混乱,
新闻主题的确定:根据手中材料的特点,一般选取其中最能引起读者共鸣的,以及最能恰如其分地表现事情主题的角度去反映实际情况。
例如报道刘翔的110米跨栏,我们应该写的是刘翔的成绩和所获成绩等方面,而不是去报到他今天穿了什么样的衣服或者跨第几个栏时的动作。
常用结构:倒金字塔结构
如最简单的三段式,第一段概述时间地点人物以及事件,第二段简单叙述支持第一段的事实,将活动进行简单的描述,第三段叙述本次事件的意义。
注意点:
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4. 班级活动的新闻稿一般为300字到500字,必要时写上出席的领导 注意情感色彩,例如死了,可以说成离世或心脏停止跳动 避免歧义,语句停顿和多义词语的使用都可能造成句意的歧义 注意语法修辞使用的规范,并且绝对不可以出现错别字,慎用新词 和网络词汇,多用动词名词,少用形容词代词,多用短句少用长句
第二篇:企业公关新闻稿的写作技巧
企业公关新闻稿是用于对公关事件的媒体发布,既有对事件的总体描述,也要表达对事件的观点,因此,从文章类型方面来看,可以认为是夹叙夹议的文章。
新闻稿件的篇幅一般较小,但要在较小的篇幅内既要将事件描述清楚,又要精确地表达观点,使得新闻稿的撰写成为一件不是很容易的事情。实际上,对于企业的公关新闻稿而言,难主要就难在“把可是新闻,可不是新闻的事件写成新闻”,或者说,是“一件司空见惯的小事写成意义非凡的大事”。因此,如果我们把“事件描述”说成“画龙”,则精确地观点表达就是画龙的“点睛之笔”。
要写好新闻稿的“点睛之笔”,首先要对企业本身、企业所在的产业和市场以及竞品有较为全面的了解和理解,并尽可能形成自己的观点。因此,在每次撰写一篇新闻稿之前,应尽量多地查阅相关的产业和市场信息,只有这样才能够较为精确地把握住新闻事件的“亮点”,并对新闻事件的“意义”做出恰到好处的“拔高”!
相对于“观点表达”这一新闻稿的“神”,新闻稿的“形”则相对“有章可循”。通过长时间的实践,我们摸索出新闻稿撰写的“三段论”。
所谓“三段论”,顾名思义就是在通常情况下,我们以三个段落完成一篇新闻稿件:
第一段,以较为简练的语言对事件做一概括性的描述,通常只要说清事件的主体、客体、时间、地点,再以一句话简单概括出这一事件的意义。某种意义上,我们可以认为新闻稿件的第一段就是新闻稿的“浓缩”,这种“浓缩”的好处在于便于媒体记者的删改,同时也有利于读者的阅读。
第二段,主要对第一段所描述的事件进行进一步的展开,包括交待事件发生的背景,事件相关的细节,重点则在于阐述事件作为新闻的“由头”。
第三段,主要是对事件提出“观点”,也就是对事件的“意义”进行“拔高”。撰写这一段的要领在于要“发散”开去写,要把这一事件放到大的市场环境、产业背景以及企业自身的发展历史中去写,只有这样,才能够在更高、更深的层面去体现事件的价值和意义。 对于企业而言,公关新闻是关于企业且有利于塑造良好企业形象、培育良好公众关系的新近事实的报道。请注意,这里有四个关键点:
1、关于企业,我们写的内容里,一定是要和企业有关,而且是要和企业想要重点表述的内容有关,不能信口开河,特别是关键地带(开头结尾)一定要重点表述企业宣传核心。
2、塑造企业良好形象。请注意“塑造”这个词,并不是单纯说企业如何如何好,如何如何领先,就是塑造了良好形象,相反,自卖自夸只会招致读者反感,媒体记者也无法发布。所谓塑造,就是通过各种语言描述客观事实,烘托气氛,最终让读者得出我们要传播的信息结论。
3、培育良好公共关系,这一条相对较为宏观,更多的属于公关公司策划范畴。
4、新近事实,这一点非常重要,一定要把最新最近发生的,有新闻价值的事情传播开来。