20xx年9月份

中国产业洞察网《20xx年医疗器械市场分析报告》

第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

第二：什么样的市场调查报告才是合格的？

第三：什么样的市场调查报告对医疗器械行业有价值？

第四：医疗器械市场调查报告目录结构

第五：医疗器械市场调查报告常见问题有哪些？

第六：医疗器械市场调查报告特点

第七：市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出

20xx年9月份

口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向

什么样的市场调查报告才是合格的？

市场调查报告的核心目标主要有两点：

其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；

其二：用于引资或者企业长期发展战略规划

因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：

（1）产品与服务介绍清晰准确；

（2）商业模式清晰

（3）目标市场分析清楚

（4）本项目的目标市场定位有效

（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素

（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服

（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理

（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效

（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。

20xx年9月份

医疗器械市场分析报告目录结构

查询请登录：，可以咨询我们的客服帮助查询 标题：20xx年医疗器械市场分析报告

[出版时间]: 20xx年09月版

[交付形式]: EMAIL电子版或特快专递

[电子版]：7500元 [纸 质 版]：7800元

第一章 医疗器械行业特征分析

一、产品概述

二、产业链分析

三、中国医疗器械行业在国民经济中的地位

四、医疗器械行业生命周期分析

1．行业生命周期理论基础

2．医疗器械行业生命周期

第二章 医疗器械行业发展环境分析

一、宏观经济环境分析

二、国际贸易环境分析

三、宏观政策环境分析

四、中国医疗器械行业政策环境

五、行业运行环境对中国医疗器械行业的影响分析

第三章 医疗器械行业市场分析

一、2008-20xx年中国医疗器械市场规模及增速

二、影响医疗器械市场规模的因素

三、2013-20xx年中国医疗器械市场规模及增速预测

四、医疗器械市场发展潜力分析

五、市场需求现状及发展趋势

第四章 区域市场分析

一、区域市场分布总体情况

二、重点省市市场分析

三、重点省市进口分析

第五章 医疗器械细分产品市场分析

一、细分产品产品特色

二、细分产品市场规模及增速 [纸质+电子]：8000元

20xx年9月份

三、2013-20xx年细分产品市场规模及增速预测

四、重点细分产品市场前景预测

第六章 医疗器械行业生产分析

一、2008-20xx年医疗器械行业生产规模及增速 二、2013-20xx年医疗器械行业产量产能变化趋势

三、行业领导者的生产现状及产品策略 四、医疗器械行业生产中存在的问题

第七章 医疗器械行业区域生产分析

一、区域生产分布总体情况

二、重点省市生产分析 三、重点省市出口分析

第八章 医疗器械行业竞争分析

一、竞争分析理论基础

二、医疗器械行业竞争格局

1．现有竞争者分析

2．潜在进入者分析

3．供应商的讨价还价能力分析

4．买方的讨价还价能力分析

5．替代品的威胁

三、医疗器械行业市场集中度分析

四、2008-20xx年重点企业市场份额及变化 五、竞争的关键因素

第九章 医疗器械产品价格分析

一、2008-20xx年医疗器械价格走势

二、影响医疗器械产品价格的关键因素分析

1．成本

2．供需情况

3．关联产品

4．其他

三、2013-20xx年医疗器械产品价格变化趋势 四、主要医疗器械企业价位及价格策略 第十章 医疗器械行业渠道分析

一、渠道形式及对比

二、各类渠道对医疗器械行业的影响

三、主要医疗器械企业渠道策略研究 四、各区域主要代理商情况

第十一章 医疗器械行业进出口分析

一、出口分析

20xx年9月份

1．我国医疗器械行业出口总量及增长情况

2．医疗器械海外市场分布情况

3．医疗器械行业经营海外市场的主要品牌 4．医疗器械行业出口态势展望 二、进口分析 1．我国医疗器械行业进口总量及增长情况 2．我国医疗器械进口主要国家及地区 3．进口品牌对医疗器械行业的促进与影响

4．医疗器械行业进口态势展望

第十二章 医疗器械上游行业分析 一、上游行业发展现状 二、上游行业发展趋势

三、上游行业对医疗器械行业的影响

第十三章 医疗器械下游行业分析 一、下游行业发展现状 二、下游行业发展趋势

三、下游行业对医疗器械行业的影响

第十四章 医疗器械行业用户分析 一、用户认知程度分析 二、用户需求特点分析

三、用户购买途径分析

第十五章 替代品分析 一、替代品发展现状 二、替代品发展趋势

三、替代品对医疗器械行业的影响

第十六章 互补品分析 一、互补品发展现状 二、互补品发展趋势

三、互补品对医疗器械行业的影响 第十七章 医疗器械行业工艺技术发展分析

一、工艺技术发展现状 二、工艺技术发展趋势

第十八章 医疗器械行业主导驱动因素分析

一、国家政策导向

二、相关行业发展

三、行业技术发展

四、社会需求变化

20xx年9月份

第十九章 重点医疗器械企业分析（10家）

一、企业简介及经营特色 二、企业财务指标分析比较

三、企业竞争力分析比较

第二十章 医疗器械行业进入壁垒及机会分析

一、行业进入壁垒分析 二、行业进入机会分析 1．行业热点事件 2．行业热点事件对整个行业的影响分析

3．医疗器械行业进入机会

第二十一章 医疗器械行业投资风险分析 一、环境风险 二、产业链上下游风险 三、行业政策风险 四、市场风险

五、其他风险

第二十二章 医疗器械行业市场前景与预测分析 一、行业重点企业投资行为分析 二、医疗器械行业盈利水平分析 三、行业投资机会分析 1．细分市场机会 2．新进入者投资机会 3．产业链投资机会

四、医疗器械行业总体机会评价

第二十三章 医疗器械行业投资策略分析 一、产品定位与定价 二、成本控制建议 三、技术创新 四、渠道建设与营销策略 五、投资策略

六、如何应对当前经济形势

报告附件

规模以上医疗器械企业信用状况及财务数据。主要内容包括：主营业务活动、行业代码、年末从业人员数量、全年营业收入合计、资产总计、工业总产值、工业销售产值、工业增加值、流动资产合计、固定资产合计、主营业务收入、主营业务成本、主营业务税金及附加、其他业务收入、其他业务利润、财务费用、营业利润、投资收益、营业外收入、利润总额、亏损总额、利税总额、应交所得税、广告费、研究开发费、经营活动产生的现金流入、经营活动产生的现金流出、投资活动产生的现金流入、投资活动产生的现金流出、筹资活动产生的现金流入、筹资活动产生的现金流出……

20xx年9月份

主要图表

图表：2008-20xx年中国医疗器械行业市场规模及增速 图表：2013-20xx年中国医疗器械行业市场规模及增速预测 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业重点企业市场份额 图表：20xx年中国医疗器械行业区域结构 图表：20xx年中国医疗器械行业渠道结构

图表：2008-20xx年中国医疗器械行业需求总量 图表：2013-20xx年中国医疗器械行业需求总量预测 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业需求集中度 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业需求增长速度 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业市场饱和度 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业供给总量 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业供给增长速度 图表：2013-20xx年中国医疗器械行业供给量预测 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业供给集中度 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业销售量 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业库存量 图表：20xx年中国医疗器械行业企业区域分布 图表：20xx年中国医疗器械行业销售渠道分布 图表：20xx年中国医疗器械行业主要代理商分布 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业产品价格走势 图表：2013-20xx年中国医疗器械行业产品价格趋势 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业利润及增长速度 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业销售毛利率 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业销售利润率 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业总资产利润率 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业净资产利润率 图表：2008-20xx年中国医疗器械产品出口量以及出口额 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业出口地区分布 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业进口量及进口额 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业进口区域分布 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业对外依存度 图表：20xx年中国医疗器械行业投资项目数量

图表：20xx年中国医疗器械行业投资项目列表 图表：20xx年中国医疗器械行业投资需求关系

……

医疗器械市场调查报告常见问题有哪些？

1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险

20xx年9月份

投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。

2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。

3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。

4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。

5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。

医疗器械市场调查报告特点

医疗器械行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

医疗器械行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

医疗器械行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。

20xx年9月份

医疗器械行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。

医疗器械行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

医疗器械纵深研究

医疗器械行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。

市场调查报告撰写的五要素是什么

一、详细介绍产品

在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企

20xx年9月份

业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。

二、竞争企业的说明

在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。

三、营销计划方案

市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节

20xx年9月份

问题。

四、制定执行方案

你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。

五、精炼的计划摘要

市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。

第二篇：xx年淮安毛巾市场分析报告

20xx年度计划

20xx年度计划主抓以下工作:

1、销售业绩

公司每年x月份统计上年度销售总量，并根据上年度销售总量下达的来年的新销售指标。并根据市场具体情况进行分解。分解到每月、每周、甚至每日。以每月、每周、每日的销售目标分解落实到销售部个人，并完成各个时段的销售任务。并在完成任务的基础上，提高销售业绩。主要手段是：提高销售技术技巧，加强业务知识素养，提高工作工作效率，做好日常生产进度沟通。

其它：每月进行量化考核，并对每月的销售任务进行分解，工作任务进行必须分解做到环环相扣，权责分明，责任到人，工作细节分到不能再细分为止。

2、经销商管理及关系维护

针对现有的经销商进行有效管理及关系维护，对各个经销商建立客户档案，了解前期销售情况及实力情况，进行公司的企业文化传播和公司20xx年度的新产品传播。此项工作在6月末完成。在旺季结束后和旺季来临前不定时的进行传播。了解各经销商的基本情况进行定期电话或当面拜访，进行有效沟通。

3、品牌及产品推广

建议公司建立品牌推广建设！品牌及产品推广应在20xx年至20xx年度配合及执行公司的定期品牌宣传及产品推广活动，并策划一些投入成本，较低的公共关系宣传活动，提升品牌形象。另建议公司考虑在电子商务方面进行有效的逐步的投入，并在20xx年形成自己成熟的电子商务形象及电子商务销售网络。

4、直销渠道的建设（针对本地市场）

目前公司已经在筹备形象展厅的布置与建设，具体情况希望公司与销售部人员多做沟通，能更多了解公司的相关发展规划及企业核心经营理念！

5、销售计划的策划与执行

销售计划的策划及执行主要在明年x月—11月销售旺季进行，第一严格执行公司的销售促进计划，第二根据届时的市场情况和竞争对手的销售促进计划，灵活策划一些销售促进活动。主题思路以避其优势，攻其劣势，根据公司的产品优势及资源优势，突出重点进行策划与执行。

6、其他想法及建议

a.关于货期：望生产部门更加主动积极与销售部门严密配合，生产进度有问题的务须提前通知销售部门，方便销售人员及时跟客户沟通并取得客户谅解！

b.关于质量：目前客户对我公司产品质量比较认可，特别是柔软度，白度，平整度等方面认可较高，但是以往铂金锻定单多次出现克重严重不足的现象，对公司也造成了一定程度的经济损失，而公司形象方面的损失却是无法挽回的！

c. 利用销售管理四大手段，即工作例会；随访辅导；述职谈话；报表管理。严格控制团队，保持销售人员的稳定性。

d. 时时进行市场调研、市场动态分析及信息反馈做好企业与市场的传递员。全力打造一个快速反应的机制。

e. 协调好经销商等各环节的关系。全力以赴完成终端销售任务。

f.招聘销售跟单人员，专门负责跟进定单并协调生产部门，工资标准应在1000-1200/月，提成3‰，按照销售部每月销售50万左右，跟单人员的收入在2500-3000左右。

20xx年淮安毛巾市场分析

近年来，淮安织造行业运行质量、效益稳步提高，内外销市场同步发展。目前酒店行业对毛巾产品的消费观念也正在逐步转变，随着淮安毛巾企业的设计和技术水平逐步提高，酒店毛巾市场巨大的消费潜能将被释放出来，未来几年，中国毛巾市场预计淮安的份额将持续增长。 个人以为，20xx年，我国毛巾市场呈现以下一些主要运行特点：

1. 规范行业发展

毛巾市场将逐步走向规范化发展，不能迎合规范化发展的毛巾企业将面临更加严酷的竞争，甚至在市场大潮中走向消亡！

2.毛巾行业进入洗牌重组时期

目前，毛巾的质量问题已经成为参与市场竞争的基础所在，为了既得利益而迁就部分经销商的低标准要求，从而忽视企业的长远发展，是极其危险的。有的毛巾企业以为这样就能蒙混过关，但在越来越透明的媒体监督和消费者觉醒的情况下，这些企业假如不进行根本上的调整，很快将会被市场所淘汰。

目前淮安毛巾行业普遍存在的货期拖延、低品质、低标准、低附加值的现象，恰恰是那些力争上游，想获得更快、更好发展的企业的最佳机遇所在。毛巾行业的洗牌阶段已经来临，洗牌的源头将从产品品质及交货及时打响。这两个问题已经引起了整个行业的广泛关注，可以预见，在未来的3—5年内，将有一大批不达标的中小毛巾生产企业因为质量技术不过关及交货不能及时而面临严重的市场考验。此时，整个行业将面临加速洗牌期，这正是规模型、技术型、规范型毛巾企业加速发展，进行行业整合重组的极好机会。

3.毛巾行业将逐步进入品牌竞争期

在众多毛巾企业纷纷聘请形象代言人，大规模投放广告，加大品牌宣传力度来看，毛巾行业正在快速由品牌导入期转而进入品牌竞争期，而且门槛会越来越高，让跟进者无法简朴的模拟。但是目前广告的作用还主要体现在招商层面，真正意义上的品牌竞争阶段才刚刚开始。 值得留意的是，毛巾行业出现的品牌广告大战，正是20xx年左右国内床品企业采用的品牌营销手段。当时，罗莱、富安娜、博洋等家纺企业通过邀请明星代言人，提升品牌形象和品牌知名度，迅速完成了全国性销售网络的布局，最终成为家纺行业的标杆企业。

而毛巾的品牌推广想要完全依赖广告形式拉动销量是困难的，目前广告主要起到提示性消费的作用，告诉消费者，我是什么品牌的毛巾，并没有与消费者进行深度沟通，提供应消费者一个非买不可的理由。许多消费者对毛巾的认知，还仅仅停留在日常清洗层面，属于低关注度产品，因此需要进一步进行品牌教育与引导，以此激发消费者的消费欲望

4.毛巾需求进入创新细分时代

中国经济发展迅猛，消费者的可支配收入不断增加，对毛巾的多样化、个性化需求日趋明显。目前，消费者的需求模式从基本日常需求向多层次需求细分，如不断推陈出新的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨巾、多功能擦拭巾等。当然这些还远远不够，毛巾企业必须从款式、面料、色彩、图案、功能、用途等方面对应和发掘新的市场需求，而不仅仅是简朴地做技术和花型的设计。事实上，随着人们的生活水平提高，个性化趋势也越来越明显，毛巾基本的清洁功能，已经远远不能满意市场的需求，而目前众多的毛巾企业固步自封，仅仅是在简单地生产和销售毛巾，忘记了市场的变化和发展趋势。事实上，对应一个目标消费群的需求，就是开发了一个新市场，并且因为是满意特定的需求，产品的附加值将得到较大提升，即使价格高一些也能被消费者接受。

5、20xx中国毛巾市场总体展望

目前，淮安200多家毛巾企业各自都在通过不同的方式加大市场拓展力度，完善分销网点，康乃馨领先企业率先打响广告战、渠道战、产品创新战。并成功进入电商市场，成为这个市

场的领导者！可见，毛巾行业已经进入到品牌竞争的次级阶段，行业集中度有所提高，资源进一步向优势企业聚焦，什么企业率先开始圈地圈脑圈资源，谁就将在未来获得显著的竞争和发展优势。

个人以为，预计20xx年酒店毛巾行业将显现以下主要发展趋势：

1.毛巾需求日益多样化，创新成为王道

消费者不再仅仅满足于毛巾的清洁需求，而更加留意时尚、环境保护、装饰、健康、个性化的需求，因此酒店毛巾行业必将掀起一场产品创新大战。要害不在于产品的技术含量有多高，而在于是否贴近消费者，满足特定人群的特别需求和符合其生活方式。因此，改变原有产品形态，开发与创新是要害所在。下一个热点在哪里？将开发和应用哪类天然环保的材料？将会是主要毛巾生产企业今后逐鹿的焦点。

2.竞争进入终端竞争和商业模式竞争层面

预计未来几年内，毛巾将从过去的价格竞争、产品竞争、广告竞争、品牌竞争阶段，进入到更深层的终端竞争、服务竞争以及商业模式竞争阶段。谁能够最大化的整合资源，尤其是整合现代商业零售资源，并有效地与目标消费群建立持久的深度沟通，谁就将在区域市场乃至重要的战略市场构成较强的竞争力，有效地阻止跟进者追随，为占领全国市场奠定基础。

3.关注质量，力求品质将成为行业共识和趋势

目前，一些毛巾企业对质量关把控不严，导致某些毛巾产品质量堪忧，某些指标过高，如PH值等。许多毛巾企业的产品某些关键指标未能达标，如一些品牌的产品出现掉毛、掉色等主要质量问题，导致消费群流失。假如产品质量存在问题，则广告、渠道做得再好，也将收效甚微。因此，毛巾企业在做大营销渠道的同时，必须先练好内功，要在有条件的情况下，进行全方位质量管控。只有产品品质得到大幅提升，让消费者用得恬静、用得安心，才能为企业的可持续发展奠定坚实的质量基础。

20xx年毛巾市场的展望

个人观点及看法

1.淮安作为全国酒店毛巾生产基地，毛巾产量居全国第一。淮安的毛巾行业有着自己鲜明的特点，即企业多，品种多，用途广；从业人员多，综合效益广。根据市场趋势和市场需求，毛巾产业将进一步增速发展保健、装饰、配套型多用途系列产品。

2.去年年毛巾行业呈现以下运行趋势：毛巾行业进入品牌竞争期；毛巾需求进入创新细分期。

3.明年毛巾行业呈现以下发展趋势：毛巾需求日益多样化，创新成为王道；竞争进入终端竞争、商业模式竞争层面；毛巾销售量将在电商市场逐步普及；关注质量，力求品质俱佳成为行业趋势。

一、淮安毛巾市场背景分析

1.淮安毛巾行业发展概况

一直以来毛巾产品都是“家家必备，人人必须，每天必用”的日常生活必需品。淮安作为毛巾生产基地，毛巾产量居全国第一。到目前为止，淮安共有毛巾公司超过200家，行业从业人口近1万人，年产值超亿元。

毛巾产品按其用途可分为浴室用、餐厨用、起居厅室用、壁挂装饰用、医疗保健用、旅游运动用等等。产品大多采用纯棉织造，质地蓬松、柔软，其洗、擦、护、暖、吸、装饰等属性功能，是其他产品无法替代的。

淮安毛巾行业有着自己鲜明的特点，即企业多，分布广；品种多，用途广；从业人员多，综合效益广。根据市场趋势和市场需求，毛巾产业将会进一步增速发展保健、装饰、配套型等多用途系列产品。淮安毛巾企业多，但规模普遍都不大；产量虽然很大，但还没有形成自己的品牌；装备、原辅料使用、后整理技术及其企业运作方面还存在一定差异。经过几十年的发展，特别是近几年来，淮安毛巾行业的骨干精英企业（如康乃馨）已经脱颖而出，这些精英企业经过几个循环的技术改造和深入的企业改制，加上与国际市场和国外同行的密切合作，除拥有先进的装备硬件，工艺技术软件和一批高级技术治理人才外，还建立了现代化的治理运作模式和品牌创新战略，其综合品质已经接近或达到国际先进水平。它们的产品种类齐全、品种丰富，从普通用品到国际流行的高、中档产品一应俱全。

社会越发达，毛巾需求量就越大。目前，我国人均消耗毛巾产品不足250克，而发达国家为1000——1500克，有的甚至高达2500克，可以说，国内市场潜在着很大的发展空间。以往国际市场上，配额一直是制约我国毛巾出口和发展的壁垒，而现在，配额的限制已经被取消，这也将为毛巾行业的发展迎来一个春天。另外，我国是产棉大国，资源十分充足，相对而言劳动力资源也比较丰富，生产成本则相对较低。改革开放使得国外的软件设备等迅速进入，让我们能够在较短时间里走过别人几十年走过的路，淮安现有毛巾企业绝大部分已经具备了良好的竞争机制，这些都为淮安毛巾行业确立竞争优势打下了良好基础。

2.去年淮安毛巾行业运行基本情况

近年来，在国家“扩内需、保增长、调结构、重民生”一系列宏观经济政策措施的支持下，毛巾行业加快结构调整、淮安毛巾行业运行呈现企稳回升、发展逐渐向好的良性局面。

（1）产销持续增长

（2）行业投资额持续增长

（3）出口回升缓慢，但规模上企业出口回升较明显，国际市场份额有所提升

（4）内销对行业发展的支撑作用更加突出

（5）运行质效持续增强，行业结构调整持续推进，企业管理水平持续增强

（6）行业盈利显著回升

（7）就业形势趋于饱和