ACG穗港澳动漫游戏展企划书

（20##年10月1日至10月5日）

企划者：人文学院 08历史2班 郭淑雯

企划完成时间：20##年12月28日星期二

实施地点：广州锦汉会展中心

企划目标

推动中国国内动漫产业的发展，再创中国动漫产业的顶峰，鼓励创作更多更好的动漫作品，增强中国的创新能力，发掘创新人才，鼓励青少年以创新创业就业，引导中国初生动漫产业的健康发展，为中国动漫产业成为一个盈利性产业开辟商业道路，为将中国动漫产业推向世界创造平台。

企划内容

      此企划的内容包括：

1、         发展动漫产业的重要性

2、         各国动漫产业的市场状况和发展模式研究

3、         中国动漫产业发展状况

4、         中国动漫市场前景预测

5、            20##年ACG穗港澳动漫游戏展的细节

一、           发展动漫产业的重要性

（一）动漫产业的定义：是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产的经营的产业。

（二）动漫产业的特点：

1、高固定成本、低转化成本及高风险；

2、投资回报高，高利润；

3、产业关联度大，成长速度快；

4、制作国际化、项目分散化和集约化；

5、强调个人产业和才智发展，拥有多创意灵感的设计高手和特殊专才；

6、动漫企业组织呈现小型化、扁平化、个性化、灵活化。

根据动漫产业的定义和特点，可以得出动漫产业的健康发展及其衍生物能够带动社会经济的发展，缓解社会的就业压力，提高整个社会的创新能力，为社会带来活力，动漫产业如果发展的好的话，可以成为经济增长中的一个重要的支柱。

在近年来，动漫产业为中国带来了显著增长的经济收益：20##年，日本通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额超过90亿美元。同年度，全球与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过6000亿美元。

二、           各国动漫产业的市场状况和发展模式研究

美、日等发达国家长期占据我国的动漫消费市场，在中国青少年喜爱的动漫作品中，日本占60%，欧美占29%，即便是后起之秀的韩国，动漫产品的产量也占全球的30%，产值仅次于美、日，成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。相比之下，中国原创的动漫，包括港台地区的比例只有11%。

动漫发达国家正是采用了较为科学的产业发展模式，才使动漫产业得以健康快速发展。在市场化和国际化条件下，动漫产业发展的战略模式主要指动漫产业的发展结构，包括记述结构、生产结构、市场结构、组织结构等在较长时期内形成的较为稳定状态。在动漫产业发展模式中，生产结构和市场结构发挥着主导作用。

（一）欧美日韩动漫产业的发展模式

美国模式——大而全的集团垄断原创发展模式。

加拿大模式——原创与外包相结合、国际国内市场并举的结构。（合作制片、本土原创、承接外包）

日本模式——销售集团垄断，创作和制作企业小、散、多，原创为主、外包为辅的产业结构，国际化和市场化并举的市场结构。

韩国模式——原创为重点、服务外包为主的产业结构，国际市场为主要目标的市场结构。

由以上的发展模式可以总结：

1、外包为动漫产业的发展提供了机遇。

2、原创崛起与经济崛起基本同步。

三、           中国动漫产业发展状况

从我国动漫产业发展的历史来看，早在“动漫”一词引入前就出现了许多类似于动漫的作品。那时的漫画多数用于讽刺、反映现阶段的社会情形或一些人物的动作表现，以连环画为代表的我国漫画产业曾经繁荣一时。中国的动漫产业一直以民间的方式发展，其发展时间甚至比日本同期同类产业发展的时间早的多，也精得多。

但是在国际动漫迅猛发展的70——90年代，国内的动漫产业发展因受到诸多方面的影响而停滞了。近年来，我国经济高速崛起，也带动了包括动漫在内的文化产业的复苏。

目前，我国动漫及相关产业年产值约为500亿元，是一个相当可观的市场。截至20##年10月，国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。全国共16个省份以及中央电视台制作完成国产动画片共186部。

四、            中国关于动漫产业的政策与实施

为发展中国的动漫产业，在20##年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，ggggg

四、           中国动漫市场前景预测

“现在，我国有超过3.5亿的青少年动漫读者和观众，是全球最大的动漫目标消费市场，发展潜力巨大。”新闻出版总署副署长孙寿山说。

在经历了2006~20##年的起步和20##年的快速发展，动漫产业用3年的时间已经完成了初期的积累和产业链基础设施建设，在国家政策的大力扶持下和地方政府的推动下，预计未来几年我国动漫产业将迎来黄金发展时期，更多新鲜的血液被注入动漫产业，将全面助力我国动漫产业的真正腾飞。仅到20##年底，中国年动漫节目需求量为180万分钟，意味着将有一个250亿美元的市场空间，而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，不足实际播出量28万分钟的1/10，且大量依赖进口，国产动漫有及其广阔的市场空间。

与其他艺术形式不同的是，动漫文化不仅可以直接催熟与之关系密切的影视、教育和少儿用品等市场，还可以带动了大批相关行业的飞速发展：旅游（迪士尼主题公园）；服装；文具等等。根据相关部门对京、沪、穗三市的两千多名青少年进行的有关动漫和动漫消费的访问，调查表明，仅三大城市，其每年由14~30岁的城市青少年所完成的动漫相关消费总额即可超过13亿元，与日用品中销量较大的洗发水大致相当，极为可观。

据统计，中国动漫产业年产值已经突破180亿元。行内专家乐观地估计，中国的动漫产业至少存在800亿元的缺口。权威调查数字显示，卡通授权将成为一个极具发展潜力的新型行业，目前中国在销售有版权的玩具产品方面，已经成为亚洲地区第二大市场。到20##年，中国内地的授权业务市场规模将由目前的6亿美元成长到15亿美元以上。

与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事的活跃。展出内容不再是“cosplay+周边商品贩卖”的简单集合。

五、           为贯彻我国对动漫产业的政策，现策划20##年ACG穗港澳动漫游戏展的细节

举办地点：广州锦汉会展中心

举办时间：20##年10月1日~10月5日

主办单位：国家新闻出版总署和广东省人民政府共同主办

承办单位：广州市人民政府和广东省新闻出版局

赞助单位：漫友、友基、Wacom、

前期宣传：（1）在各大动漫出版书籍和报刊杂志中刊登广告；

（2）粘贴宣传海报；

（3）利用网络，电视等媒体宣传登广告。

（4）召开新闻发布会。

售票方式：（1）现场售票；

（2）24小时便利店有售。

（3）动漫周刊的赠票。

另：票价25元/张

专区设置：

原创设计品牌及同人志专区：为了鼓励本地原创品牌，鼓励青少年动手及创作能力，欢迎原创画家和动漫团体参展，共设摊位30个。

中心舞台区：给动漫团体一个展示的机会，欢迎cosplay团体的coser展示，邀请特约嘉宾现场演唱表演。

休息区：供表演嘉宾休息的地方，供应开水。

跳蚤市场区：供出版商，同人志，周边贩卖等促销活动。（50个摊位）

签售区：邀请著名画家莅临现场作画签售（呀呀，Chiya，西瓜，高桥弥七郎，葵 关南）签售活动表（下示）

游戏区：展示经典游戏和最新游戏的试玩和对战，销售正版游戏，交流游戏心得。

技术交流区（现场作画区）：交流绘画技术，试用数字绘画板，销售绘画板，专业人士现场为观众画肖像。

1、布局图

广州锦汉中心（动漫节布局图）

2、预算表：预计开设100个摊位，每个摊位600元，总计60000元；

工作人员（售票员、检票员）共20人，500元/人，共计10000元；

3、预测效果：能够促进动漫产业的经济发展，吸引动漫爱好者并鼓励动漫爱好  者更好地发展动漫产业，增强动漫创新能力，展示动漫绘制过程，鼓励参与动漫的创作，将动漫普及于幼儿，并发展于青少年。

4、注意事项：

（1）在场馆周围设置一定的消防设施，场外预备场内三分之一的灭火器以备事件。

（2）有序疏通进出口的人流。

（3）制定初步的应急预案。（例如突发事件的逃生方案和应对方案等等）

（4）加强保安的保全力度，以防窃贼。（安全措施，初步应急预案）

（5）遇人流量多的时候，适当增加售票窗口。

（6）预放铁马，保证人流有序进场。

第二篇：展售会企划书

展 售 会 企 划 书