五莲华莲家电超市20年店庆方案
主题:华莲辉煌20年,感恩回馈一整年
感恩二十年,花莲与五莲相伴
华莲,让生活更轻松
评选20年,最忠诚的会员!消费最多的会员,颁发奖状,奖励!
怀旧篇(寻找20年老会员,最忠诚会员、最有感情会员、) 感恩篇(大促销、)
展望篇(团队建设、未来规划)
活动亮点:
媒体活动:
华联家电超市swot分析
优势:1、20年老店,时间形成的品牌影响力长期印在五莲人的心中,认可度高;
2、拥有比较稳定的团队,成熟的渠道和丰富的卖场经营经验;
3、有一支经验丰富的服务队伍。
劣势:
1、 地处县级城市,市场容量相对较小,发展空间受限;
2、 20年形成的企业经营文化和思路比较稳定,对互联网时代的适应力相对较差,如不及时调整,将逐步失去年轻人的市场。
机会
1、 互联网时代到来,将巨大的存量市场释放出来,借助大数据的支持,将可以进行更精准的营销。
2、目前正处于新老模式激烈角逐时期,率先实现两种模式结合的企业,将抓住新一轮市场扩展的先机。
威胁:
1、互联网的兴起,将彻底改变传统产业的研发、制造和营销模式,对实体卖场的需求将越来越小。如不及时改变,将失去o2o时代的家电分销市场。
2、规模较小,经营特色的小的卖场或者体验店,将会越来越多,对大型卖场造成一定冲击。
活动背景:
五莲县华联家电超市已经走过20个春秋,目前是五莲县最大的家电超市,也是老百姓心中值得信赖的老品牌。在这个具有历史意义的时间节点,华联家电超市有必要举行盛大的活动,让五莲的老百姓感觉到一个老品牌换发的新活力。
互联网的迅速发展,对家电原有的营销渠道产生了巨大的冲击,华联家电超市虽是本地最大的家电卖场,也体会到了电商带来的冲击。20xx年是o2o元年,此后互联网与传统家电的融合将越来越深入,最终彻底改变家电的产业链条。家电卖场如果不改变经营思路,进行转型升级,将面临被淘汰的危险。
活动目标:
1、 通过店庆提升卖场知名度和美誉度,吸引更多客户光顾,促进
业绩提升;
2、 借20周年店庆之机,审视内部管理,提升团队凝聚力和战斗
力。
活动时间:
以一年为贯穿,借助上下半年两个活动节点,进行集中展示。
活动内容:
内部:
1、以提升团队凝聚力和战斗力为目标的拓展和企业内训活动。 2、
3、
4、
进行适应互联网时代的转型和探索。 提升服务月活动,评选最美服务员,最得力售后,等系列活动。 出一本记录20周年发展的书,作为公司文化建设的权威材料。
卖场烘托
全店营造20周年氛围!展厅、条幅、喷绘、背景。
每周一个主题,重点推一种产品。
同时举行优惠活动!
外部:以活动为带动,以促销为目标的系列活动。
线上活动:
抢红包活动。优惠券,礼品,公益活动(省电活动,呼吁环境保护,),最美销售员活动,(以某一超低价品质优异产品,为爆品,吸引观众来参加)
提升服务。作出令人惊讶的承诺,并且实现。
分享。活动分享,领取礼物。 分享即可
线下活动:
20周年,感恩回馈年!制定系列优惠政策,买家电送服务,送优惠,送健康。
联盟商家活动。(联合县内10个大型商家同时做活动,印制优惠券,到处发放,为20年店庆预热)
事件营销活动。请名人现场砍价。特色的表演活动。发起公益活动。 超低价爆品,只要你敢砍,我就敢卖。
联合厂商,获得优惠支持,做促销活动。印制册子,到处发。
网络推广和宣传。邀请日照所有的媒体记者参加活动,并大肆发稿。 包装老板。把老板包装成名人。记者采访,网络推广,公益事业。
推出系列软文,将华联的故事,让老百姓感觉亲切的事迹,拉近华联与老百姓的距离。
寻找20年前的家电。谁20年前在华联买的家电,进行回收,并且免费替换新家电。
印制华联报。
留言板。在点大厅处设置留言板,顾客写下
拍一部回顾片子。展现华联20周年的辉煌历程,以及未来20年的希望与方向。(面向全县海选演员)
20年图片展。
20万元大奉送,购买满3000元,赠送优惠券; 20个老会员,家电免费旧换新;(凭#5@p)(征集20年的老家电,20年前的,19年前的,18年前的,直到最近,征集到的家电,展览展示,并且置换新的彩电)
20个故事,征集见证华联家电超市的20个故事,体现华联管理、服务、产品、文化等方方面面。(有奖征集)
20个公益事业。帮助20个家庭圆家电梦想。
请明星助演。(大家耳熟能详的明星,一场1万以内。朱之文,) 有趣的游戏,冰桶挑战。参加游戏可以抽奖。
产品秒杀活动。例如,100人以上开始,每1分钟,降价100元,限量20台家电。凭购物#5@p可参加活动。
扫描二维码。微信公众平台,
内部联欢会。
举办体育赛事。“华莲”杯 乒乓球比赛 微商城秒杀。推广二维码活动。
活动效果评估:
活动预算:
第二篇:超市店庆促销方案
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促销方案审定单
类别:店庆促销
主题:欢聚5周年 倾情奉献
目标:抓住5周年庆的有利商机,开展一系列的促销活动,利用店庆宣传焦点来制造消费热点,吸引客流,扩大影响,提升品牌知名度,从而提高店内销售。
活动时间:07年12月7日至07年12月16日
活动方案:
费用支出: 30000元
适用门店: ****店
策划部门:**店企划部
总部市场营销部意见及建议:
总部财务部 全国营运部
总部市场营销部 第三事业部总经理 第三事业部营运总监
华中区C区总 第三事业部财务部 第三事业部市场营销部
店 总 店财务 店企划
市场营销方案
活动主题:欢聚5周年 倾情奉献
活动时间:
一、商品篇
商品内容:
海报商品要求:主题活动、火锅料、生鲜主打、副主题纺织品厨房用品等特惊爆类应季,负毛利商品。要求做到有量有价格优势,做到一鸣惊人的效果。
12月7日至11日海报店内清单提报日期11月26日
12月12日至16日店庆海报清单提报日期11月26.27日,海报确定印刷日期12月5日
费用预算:12月7日-11日大度 8K2P*10000份*0.15元=1500元
12月12日-16日大度8K2P*20000份*0.15元=3000元
4500元海报费用预算在12月份周抛费用之列。
二、活动篇
一重礼、欢庆5周年 积分加倍送(针对持卡顾客)
活动时间:12月7日-16日
活动内容:活动期间凡持积分卡来我超市区购物的顾客朋友,原积分门槛普通卡
15元积一分,调整为8元积一分,金卡由原来10元积一分,调整为6
元积一分.其他办卡积分程序不变.
注:以上优惠活动12月17日恢复正常.
费用预算:0
二重礼、精彩5周年 购物大奖等你拿
活动日期: 12月7日-12月16日
活动内容:活动期间凡在新一佳**店超市区购物满38元的顾客,可凭当日单张
电脑小票参加12月15日抽奖活动。(详情请见店内海报)
奖项设置:特等奖1名 奖价值699元21寸彩电一台
一等奖2名 奖价值219元电磁炉二台
二等奖3名 奖价值119元四件套四套
三等奖50名 奖价值9.8元洗衣粉一袋
21寸彩电一台 699元/台
格兰仕电磁炉 195元(进价)*2名 =270元
四件套 117元(进价)*3名 =585元
洗衣粉2KG 9.8元(进价)*30名=270元
操作细则: 活动期间凡在新一佳商场(限超市区)购物满38元的顾客,只要在当日电脑小票后面写上您的姓名,联系电话,身份证号码,投入到指定抽奖箱内,即可参加购物中大奖活动
1、中奖者名单将在店内信息板公布,并通过电话通知获奖者.
2、12月15日晚上9点封箱,不再投放.
3、颁奖时间12月16日下午 3:30分
费用预算:1824元(此费用由地采洽谈供应商赞助)
三重礼、实惠5周年 开门欢乐送
活动时间:12月7日-9日
活动内容:活动期间,凡在以下时间段来我超市购物满38元(烟酒家电满88元)的顾客朋友即可凭电脑小票至活动处领取面条一筒,每人每票限送一筒,送完即止。
上午: 8:00-10:00点 限送300筒。
下午: 14:00-16:00点 限送200筒
晚上: 19:00-21:00点 限送200筒
费用预算:1.4元/筒*700筒*3天=2940元
注: 小票不累计相加不分解,当日单张电脑小票限送一份,派发时间
以小票打印时间为准,百货、大宗购物不参与此次活动。
四重礼、喜庆5周年 超值大换购
活动时间:12月10日-13日
活动内容:活动期间,凡在我超市一次性购物满38(烟酒家电满88元)的顾客朋友加2元换取舒服佳香皂一块或佳洁士牙膏140G一支,换购时间段如下:
上午: 8:00-11:00点 限换300份
晚上: 18:00-21:00点 限换300份
费用预算:(3.4元-2元)*600份/天*4天=3360元
注: 小票不累计相加不分解,当日单张电脑小票限换一份,换购时间
以小票打印时间为准,百货、大宗购物不参与此次活动。
五重礼、欢聚5周年 天天购惊喜
活动时间:12月14日-16日
活动内容:活动期间,凡来我超市区一次性购物满以下金额可领取或换取赠品一份:
上午(8:00-12:00)
满48元(烟酒家电满138元)送5个装鸡蛋一份(限400份/天) 或
满68元(烟酒家电满158元)加2元换取价值5元洗衣粉一袋(限
500份/天)
下午2点至晚8点(14:00-20:00)
满48元(烟酒家电满138元)送维达纸巾一条(限400份/天)
满68元(烟酒家电满158元)+2元换2L可乐一瓶(限500份/
天)
注: 小票不累计相加不分解,当日单张电脑小票限换一份,派发和换
购时间以小票打印时间为准,百货、大宗购物不参与此次活动。
特别提示:以上重复时间的活动,单张电脑小票限参与一项优惠活动。
费用预算:
鸡蛋: 2.5元*400份*3天=3000元
纸巾: 2.5元*400份*3天=3000元
洗衣粉:(5-2)元*500份*3天=4500元
1L牛奶:(5-2)元*500份*3天=4500元
合计费用:15000元
六重礼、Happy5周年蛋糕共分享
活动时间:12月16日 时间:下午3点半 地点:超市大门口(和抽奖活动一
起举行)
活动内容:今天是我的生日,在这喜庆的日子里,我们的成长离不开你的支持和关爱!活动当天,我们准备了一个2层高的特大蛋糕来感谢你!下午3:30我们会在大新一佳百货大厅为你共分享,购物满18元的顾客可免费品尝生日蛋糕!份量有限,送完即止。
周年蛋糕和抽奖一起举行
费用预算:500元
七重礼、时尚5周年 百货折扣大酬宾
活动时间:12月7日至16日
活动内容:指定专柜一律6折大酬宾
费用预算:此费用由百货指定专柜按方案统一执行
八重礼、广场活动(厂商周活动)
活动时间:12月14日15日16日
由区采购部和地采洽谈大的厂家安排三场露演
可安排赞助供应商的场外促销活动
三、广告宣传
1、海报宣传(月度费用)
1、提前2天地毯式派发20000份至一至三商圈,派发责任到人
费用4500元含在12月份正常周抛费用之列
2、店内外气氛和宣传(4200元)
1、街道横幅宣传50条,悬挂于各社区和人流集中街道侧,范围一至
二商圈。
2、拱门3个、条幅2条巨幅一张。
3、大门口活动看板、店内气氛吊牌,活动内容吊牌、气球活动道具
等。
费用预算:街道宣传条幅50条*70元/条=3500元 (请区商品部给予赞助支持)
拱门250元/个*3个*3天=2250元 (请区商品部给予赞助支持)
条幅560元*2条+巨幅776元张=1900元(请区商品部给予赞助支持)
店内气氛吊牌、气球、装饰等4200元
费用预算:4200元
3、报纸电视宣传(4000元)
1.长江信息报1/3彩版,活动内容和惊爆商品宣传和相关软文报道
2.岳阳电视台挂角广告
费用预算:报纸费用3000元,电视广告1000元
四、费用预算:30000元(不含海报和赞助费用)
费用明细(单位:元)
五、销售预估:
2、**店(10天)
1、去年同期店销售额为2103001.02元,毛利额为210300元。对比去年同期增长20%,预计增加的销售额为420600元,增加的毛利额为42060元;
2、上月同期、同比门店来客数为55379人,活动预计来客数增长10%,预计增加的来客数为11075人;
3、活动费用预算30000元,占该活动预估销售额的1.1%;
4、活动收益12060元(注:活动收益=增加的毛利额-活动支出的费用)