数字电视整体转换广告策划书

前言

实施有线电视由模拟到数字整体转换，实现有线电视数字化，是国家信息化建设的要求，是广大人民群众文化生活的需求，是推动社会主义文化事业和文化产业发展的强大动力，也是广播电视事业发展的需要。**市委、市政府把“加快广播电视数字化步伐”作为**市“十一五”时期文化事业工作的奋斗目标和主要任务之一，列入了20xx年政府工作报告中。随着国家推进数字电视进度及我公司网改工作的进程的要求，数字电视整体转换工作已迫在眉睫。从20xx年网改及入户工作来看，大部分市民对数字电视业务不是很了解，认知有限，针对这一情况，我们应利用电视、报纸等多种媒体加大网改工程及数字电视业务宣传力度，以达到顺利实现数字电视整体转换的目的。

一、 市民状况分析

1. 市民对数字电视业务的认知度

据了解，大部分市民都知道或听说过数字电视，一半以上的市民对具体的数字电视业务并不是很清楚，认知有限，这有待于我们去提高。

2. 市民对数字电视业务的接受度和偏好度

随着数字化、信息化时代的到来，数字电视这一新兴的产业正被越来越多的人所接受，但由于数字电视产业整体起步较晚，相应的市场推广和宣传不够，尚有许多群众还在数字电视门口徘

徊，这是我们今后工作的一个重点。

3. 市民对数字电视的肯定度

由于数字电视的垄断地位，大部分市民在被动的情况下只能接受，还有一部分市民持观望态度。20xx年5月开始的城区南部入户工作中，进展基本顺利，实现了入户---------户，占到总有效户数的-----------%。

二、 广告活动的目的

1. 进一步加深、扩大市民对数字电视的心理认知度与认可度，借势营造一度的热衷度，从而积累更多的潜在消费群体。

2. 争取数字电视整体转换工作在------------------顺利完成。

3. 传达**数字电视有限公司的企业品牌价值、观念。

4. 通过广告宣传为数字电视营造更大的附加值空间，为后期业务开发和市场推广打下坚实的基础。

三、 广告媒体策划

1. 电视：

电视以宣传数字电视业务为主，以专题形式出现，推广数字电视基本业务，突出图像清晰、节目内容丰富、服务范围广等特点。

通过电视台制作数字电视业务专题，在电视台、广场大屏幕及我公司互动点播等媒体循环播出，强化市民对数字电视业务的认识。

2. 报纸：

以新闻报道、公告等形式出现，这样既有可信度，同时也节省广告费用，可谓一举两得。

根据数字电视整体转换进度的不同时期，在**日报、**晚报以消息、专访、公告等形式在报纸刊发，使市民了解我们在做什么。

3. 户外：

公交车车体及候车亭，以公交车彩色喷绘、候车亭灯箱

广告形式宣传数字电视特点为主，突出品牌、形象。

*公交车车体：

2路车：途经火车站、旧长途站、建材里、**************等

站。

15路车：途经火车站、东风里、***************等站

17路车：途经新开里、*******************等站。

18路车：途经振兴街、*****************等站。

这样的话，选择2路、15路、17路、18路公交车

车体彩色喷绘，车辆路过之处市区主要街道基本可以看

到

*候车亭：

可以根据数字电视整体转换的进度，选择候车亭广告

位，在城区南部施工时，可集中在南部主要站点候车亭投放广告，相应的北部施工则在北部主要站点候车亭投放广告，这样广告投入小，并可起到集中宣传的效果。

4. 宣传册：

介绍数字电视整体转换办法及业务，适合现场宣传用。在发放现场，工作人员可以针对市民提出的问题做解答，能起到更好的宣传效果。

四、 广告主题：

1. 看数字电视，享精彩生活

2. 数字电视：图像更清晰、节目更精彩、服务更广泛 3.

五、 广告预算：

1. 公交车车体：2路、15路、17路、18路车体彩色喷绘广告以年为计费周期，报价为3.5万元/年·车。以各选一辆车计算4×3.5万元/年·车＝14万元

2. 公交候车亭：一类：3000元/块·月 7500元/块·季

二类：2500元/块·月 6300元/块·季

三类：2000元/块·月 5100元/块·季

以城区南、北部各在10个主要站点投放一个季度一类位置计算：

7500元/块·季×10×2＝150000元

3. 其他：电视、报纸、宣传册等预计投入1万元计算。

4. 总预算：14万元＋15万元＋1万元＝30万元

六、 广告实施：

首先，制作电视专题，在电视台、广场大屏幕及我公司互动点播等媒体播出；其次，确定户外媒体广告投放量，与广告公司洽谈设计、制作、广告位等相关事宜；最后，根据数字电视整体转换进度，做相应媒体的调整。

市场部

20xx年4月4日

第二篇：数字电视整体转换的频道设置方案

数字电视整体转换的频道设置方案

我们的总体原则是：转换工作按小片区进行，先易后难（例如先选择转换机关单位人员），先富后贫（例如先选择高档小区），对试点片区的信号进行集中处理，在试点片区的网络中，我们计划传输六套模拟节目和数字电视节目，取消绝大部分模拟节目，以加快数字电视的转换进度，对非试点片区，我们仍然保持现有的模拟节目，以保证市民能在过渡期间正常收看原有的模拟电视节目，从而既不引起广大市民的反感，避免激化矛盾，影响我单位的形象，同时又要在非试点片区传送数字电视节目，以方便有收看数字电视意向的群众能看上数字电视节目。

因网络信号分配构造是一个光发射机下带一个光分路器，一个光分路器下带很多光节点，一个光节点下带2-4个干放，一个干放带路干线，初期的考虑是把转换点尽量划小，即选择如上图的以放大器为点的“二号选择点”区域，待转换工作深入人心，市民逐步趋于接受后，再考虑将转换范围扩大，选择以接收机为点的“一号选择点”区域，最后直至选择以光发射机为点的“三号选择点”，考虑资金、政策因素、改造复杂程度等等，我们计划以下三种方案：

一、     以片区光节点（光工作站）为单位进行处理（可以选择片区下的放大器为单位，此处不再赘诉）

即是：前端机房设备及走线结构基本不动，光传输部分保持不变，主要针对光节点的频道节目进行处理，对于非转换片区，我们考虑直接传送前端机房所有节目，所有结构一成不变，不予处理。而对于转换片区，我们要保留六套模拟节目和所有数字电视节目，即要对前端机房传送的射频信号进行滤波，滤除不需要传送的节目，使得没有转换的用户仅仅能收看六套保留节目。此种方案，从技术角度来说，滤波器由于边缘衰减滚降特性，不可能象理论上那样产生垂直跳变，从而使得实际滤波器不能对每个频道进行滤除，而仅仅只能对一段频谱进行处理，而且在边缘频带上的信号衰减呈正弦下降，临界频道有很强的干扰现象，现在所传节目频谱设置上需要保留的节目位置分散，不便于集中处理，因此必须考虑进行频道变动，具体方法可以考虑以下两种：

１、因为滤波器的叠加效应，不可能过多的设置陷波频段，因此可以考虑将六套保留节目设置在频道中间（Z17-Z23），以便于同30CH-38CH频段连为一体，所用的滤波器即为陷波器，同时，还要考虑回传信号、收费信号以及广播信号，理论上讲，此滤波器需要处理的频段是Z2-Z16以及Z33-Z40之间的频段，过渡频道需要四个，即Z2、Z16、Z33、Z40，对于试点片区的光节点，我们需要在工作站的每个射频输出口安装此种滤波器，即可滤除不需要的节目。此种滤波方式，浪费的频道多，滤波器的设计指标要求比较高，价格贵，而且因为叠加，其陷波没有单一波形的效果好，对用户信号有很大影响，对今后的双向回传不利，增加了额外噪声。

２、考虑将所有频道进行大调整，数字电视和保留频道设置在一起，放在低端，这样一来，需要的滤波器仅仅是低通滤波器，从技术角度上来说，便于实施，指标上能做得更好，而且消耗的频道仅仅只有一个，节约频道资源，对用户的收视效果影响不大，尤其对于双向回传有很大的好处。

以上两种滤波方式主要以光节点为主（也可以干放为主），适合于小范围转换，可以灵活选择整转小区，在整转初期比较可行，甚至可以选择只有几十户人的小区，不会影响到大范围市民，也不至于增加初期的转换难度，对于前端机房没有影响，资金上面主要用于购买陷波器，数量比较大，其与选择点有关，带的用户数越少，用的滤波器越多，相应的投资越大，而且此种方式有一定的插入损耗，可能影响用户端的接收效果，而且，因为陷波器的介入，对需要衰减的频段的衰减指标不够，会引起一定干扰，其边缘频道干扰尤其严重，基本不能使用。今后如果增减、变动节目或者完全消除试点片区的所有模拟节目，很不方便。同时，对于双向改造也有很大的弊病。安装地点因在户外，由于受温度影响，性能不稳定，易于出故障，而且要变动调制器的位置，会引起不必要的麻烦。

二、     以光发射机为单位进行处理：

此种处理方式主要是对机房进行改造，特别是在混合器、分配器上重新排序，将整个前端机房的调制设备分为三部分，即数字电视、模拟电视、保留节目，而将试点片区和非试点片区的传输线路分开设计，独自传输，模拟调制器部分不变，保留节目使用六个二分配将射频信号一分为二，分别进入混合器进行混合，再通过各自的射频线进入机房的分配系统，此处的分配系统同样设计为两套，对应的分配系统的射频信号再进入各自的片区传输，这样一来，各片区光节点的设置不作变动，仅仅将该光节点对应的光发射机的输入射频信号变动，即可达到目的，今后若要新增试点片区，只需要改变分配系统和光发

射机之间的接线。不会随着试点片区的增加而增加设备，不会影响用户端的接收效果，不会作频道变动，仅仅会对各县节目传送造成一定的影响。也不会对双向改造等一系列问题产生影响，以上方式主要适合于大面积转换，资金上面需求不大，但因涉及的范围过大（5000-30000户），所以初期不适合选用此种方式，有可能增加人为因素方面的难度，引起不必要的政府何市民之间的矛盾，很不好处理。

三、    以上两种方式同时进行

考虑第一种方式的重复资金投入过大，第二种方式人为因素过多，我们考虑将两种方式结合规划，即按照第一种方式变换频道，按照第二种方式设计好机房的信号分配系统，并做好一部分滤波器，先集中对一个光发射机下的某一个光节点（或者某一个干放）的用户按照第一种方式（加滤波器）整转，逐步推进，做好用户的工作，再转换此光发射机下的另外一个光节点的用户，待到此一个光发射机下的用户全部整转完毕，然后，将该光发射机的输入线按照第二种方式变换线路到只有数字电视加保留节目的那一路分配系统，此时，该光发射机所传信号只有数字电视加保留节目，于是即可取消原来在此光发射机下的各光节点（干放）所加的滤波器，这些滤波器取下来后，可以重复用于其它待整转的光发射机下的各光节点，避免了大量购买滤波器，节约很大一部分资金。