型动创造未来 创意给力营销 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
创意给力营销 型动创造未来
20xx年“移动MM杯”
湖北省大学生营销策划挑战赛
组织方案
主办：湖北省市场营销学会
承办：中国移动通信集团湖北有限公司
协办：湖北省市场营销学会会员高校及会员企业
20xx年12月
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型动创造未来 创意给力营销 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
目 录
一、大赛目的 ........................................................................................ - 3 -
二、大赛名称 ........................................................................................ - 3 -
三、大赛主题 ........................................................................................ - 3 -
四、大赛组织 ........................................................................................ - 3 -
五、参赛对象 ........................................................................................ - 4 -
六、大赛报名 ........................................................................................ - 4 -
七．大赛赛程 ........................................................................................ - 4 -
八、奖项设立 ........................................................................................ - 7 -
九、物料................................................................................................ - 8 -
十、培训配合 ........................................................................................ - 8 - 十一、大赛宣传 .................................................................................... - 8 - 十二、活动咨询 .................................................................................... - 9 - 附件一 预赛报名表 ....................................................................... - 10 - 附件二 调查问卷 ........................................................................... - 11 - 附件三 移动MM开发者注册领奖流程 ........................................ - 13 - 附件四 复赛规则及评分办法 ........................................................ - 15 -
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型动创造未来 创意给力营销 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
一、大赛目的
（一）搭建湖北省大学生市场营销策划创意平台，激发学生创新思维，锻炼市场拓展能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力；
（二）搭建理论密切联系实际的湖北高校市场营销专业公共教学平台，探索高校与企业联合培养营销人才模式，提升全省高校市场营销专业教学水平；
（三）搭建企业承担社会责任参与社区公益的服务平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。
二、大赛名称
20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
三、大赛主题
创意给力营销 型动创造未来
主题释义：Mobile Market平台（简称MM），是中国移动自有业务的一站式下载及综合营销平台，其内容主要源于个人和企业开发者的各种创意，涵盖游戏、应用软件、主题、电子书、音乐等多个方面。移动MM作为中国移动互联网战略的支点，承担拓展新领域、开创新模式、实现新跨越的使命，具有重要的战略意义；同时，移动MM能够为青年创业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，以及一个可供青年创业者发挥创意、分享创意并获得收益的宽广舞台，降低创业门槛，帮助政府解决青年就业创业等社会热点问题。
大学生拥有宽广的前程和美丽的梦想，梦想变为现实，必须经过实践。营销挑战赛为在校学生提供一个学以致用，通过实践检验、提升能力、放飞职业梦想的机会，让大学生在营销实践中成长，放飞心中激情，成就未来梦想。
创意是营销的源动力。学生参与到移动MM平台中，一方面可以通过全面的市场调研、产品设计、项目推广实践，提升能力和竞争力，获得更好的未来；另一方面也有机会把自己在市场营销方面的创意和想法变成现实。
四、大赛组织
（一）主办单位
湖北省市场营销学会
（二）承办单位
中国移动通信集团湖北有限公司
（三）协办单位
湖北省市场营销学会各成员高校
（四）组织机构
大赛顾问：彭星闾 甘碧群 万后芬
大赛执行委员会主任：田志龙
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型动创造未来 创意给力营销 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
大赛执行委员会副主任：景奉杰、罗立辉
大赛执行委员会委员：汪涛 艾学蛟 陈涛 樊炳清 李崇光 李春荣 梁亮胜 刘国梁 宁昌会 汤定娜 王耿 王学海 王源 魏继斌 徐学敏 严良 严学军 张邦国 赵昌旭 张广玲
大赛组委会：由湖北省市场营销学会正副会长、正副秘书长、常务理事、全省参赛各高校市场营销专业负责人、湖北移动相关部门负责人、湖北移动各分公司负责人组成。
大赛办公室：设在省营销学会秘书处，具体负责预赛、复赛和决赛三个阶段的组织、评审、宣传协调工作。
各校组委会：由各高校市场营销专业相关负责人、校内专家、湖北移动各地负责人等组成，负责校内预赛阶段的组织、宣传与评审工作。为减轻组委会各位老师的工作压力，可委托本校营销类社团或其它相关学生组织协助工作。
（五）信息发布网站
湖北省市场营销学会网和中国移动湖北公司官方网站MM创意大赛专区是发布大赛相关信息的指定网站。
湖北移动官方网站：http://www.
五、参赛对象
湖北省各高校在读全日制学生（含研究生）。
参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队5名队员（建议男女生共同组队，不同专业交叉组队），1名指导老师，每个团队研究生不能超过3名。
预赛阶段，各高校参赛团队数量建议不少于6支，未完成规定比赛项目的参赛团队视为弃权，不得参加预赛评奖。
六、大赛报名
预赛阶段报名：20xx年1月31日前，登录湖北省市场营销学会网和中国移动湖北公司官方网站MM创意大赛专区下载预赛报名表，以团队为单位填写报名表，再以学校为单位统一发送至大赛组委会官方邮箱，以留作备案。所有参赛人员须在移动MM网站上注册成为开发者后才有资格报名，各高校组委会将严格进行参赛资格审查。
大赛组委会官方邮箱：hubei_marketing@139.com
决赛阶段报名：由大赛组委会通知各晋级高校团队，确认报名信息，各高校组委会将严格进行参赛资格审查。
七．大赛赛程
营销策划挑战赛于20xx年12月开始，至20xx年5月结束，分预赛、复赛、决赛三个阶段，层层选拔晋级。
1、宣传动员及报名阶段
截止时间：20xx年1月31日
内容：（1） 由湖北移动各地市分公司和当地高校市场营销相关专业教师联合组成该校组委会，
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型动创造未来 创意给力营销 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 协调预赛阶段工作。
（2）在各高校组委会的协调下，由湖南拓维信息在高校组织开展大赛相关业务的宣讲。
2、预赛阶段
预赛组织：
由各地市移动分公司与高校相关专业负责人联合组成校区组委会，组织协调预赛阶段工作。校内参赛队伍应不少于6支。各高校评出本校的一、二、三等奖，具体奖项设置参看“八、奖项设立”。
预赛项目：
（1） 移动MM潜在用户市场调查
要求各参赛队伍根据大赛提供的调查问卷，面向移动MM的潜在客户（以高校学生为主）完成不低于200份样本的调查，被调查者须在移动MM网站进行开发者注册，并在注册时填写调查团队邮箱（该邮箱将作为识别、统计各团队成绩的重要依据），以区分各个团队的工作成果。每个被调查者在完成问卷并成功注册移动MM开发者社区即被认定为一个有效样本。
（2） 根据市场调查结果编制针对上述潜在用户的移动MM平台宣传推广方案
根据调查结果，拟定针对潜在用户的宣传推广方案，以扩大MM平台在高校学生中的知晓度、认知度、美誉度，推广方案要求文本规范，创意新颖，具备实效性。
时间安排：
1）1月1日至2月28日，完成市场调查
2）3月1日至3月15日，完成调查报告作推广方案
3）3月20日，提交方案
4）3月25日，校内决赛
评分标准：
1） 影响范围，权重30%
“影响范围指数”用于衡量参赛团队调研口碑宣传效果，即向潜在用户宣传移动MM并提高用户感知的程度，其计算方法为：
影响范围指数=有效样本量×1.0+应用下载量×2.0
此部分数据将由系统自动统计，并在湖北移动门户网站MM专区进行展示。
提高影响范围指数的途径有两种：
A） 有效样本量：
参赛团队需提供尽可能多的有效样本。每支参赛团队须在20xx年3月15日提供不少于200个有效样本，具体的有效样本量统计以截至3月15日24时团队邮箱被填写的次数为准。
B） 移动MM应用下载量
邀请他人在移动MM平台发布应用（可为软件、游戏、音乐、视频、电子书等）并参加“百万青年创业大赛”，让尽可能多的人下载。上传应用后需及时提供开发者手机号码（可为团队外成员）及应用名称以便于统计，一款应用只能被一支参赛团队推荐，若一款应用被多支团队重复推荐，则此项得分只计入首个推荐该应用的团队影响范围指数中。
参赛团队的影响范围得分的计算方法为（精确到个位）：
获得最高影响范围指数的参赛团队可直接得到该项满分。
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型动创造未来 创意给力营销 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
2） 调研报告，权重30%
根据反馈问卷汇总分析问卷中反映出的信息，制作调研报告，并得出相应结论。
3） 推广方案，权重40%
根据调研结果提出移动MM在本校内的推广方案。必须按照一般企业营销策划书的格式，文本规范，内容新颖，具备实效性。
2、复赛阶段
复赛组织：
执行预赛获奖团队的移动MM推广方案，通过学生在校园里进一步调查推广MM业务，加强前期活动的影响力；并通过实际推广经验提出移动MM平台精品应用的推广方案。
复赛题目：
1）预赛获奖团队移动MM平台推广方案实施并路演
2）移动MM平台精品应用推广方案
时间安排：
1）3月25日至5月8日，各高校优胜团队方案执行
2）4月5日至4月20日，两周时间准备提交决赛题目的方案策划并完成策划书、演讲材料 3）4月20日至5月8日，复赛评审，公布决赛名单
评分标准：
1） 执行预赛方案并路演结果，权重30%
参赛团队须发放不少于100份的海报，海报由湖北移动提供。
评分细则：
2） 影响范围，权重30%
影响范围得分的评分办法与初赛基本相同，以截至20xx年4月20日的数据为准。
3）移动MM平台精品应用推广方案，权重40%
从移动MM平台下载量前10位的应用中选择1至3款精品应用为对象，撰写推广方案，由评委评审（评分办法详见附件四）。
移动MM平台的应用下载量实时排名可在移动MM官网进行查询。 注：执行环节为一票否决制，如果方案没有执行，则没有资格进入复赛评奖。
3、决赛阶段
决赛组织：
由大赛组委会即省市场营销学会统一组织，各入围高校组委会协助。决赛阶段全程影像记录，并引入省电视台进行有关大赛直播或由CMMB视频进行录播。
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决赛时间：20xx年5月10日前后（具体时间以组委会最后通知为准）
决赛地点：华中科技大学
评分标准：
1）前期累计影响范围，权重30%（网上数据统计截至比赛当天0:00，由系统自动统计汇总）
2）复赛所制定的方案质量，权重30%
3）决赛现场答辩表现，权重40%
八、奖项设立
（一）预赛阶段评奖：
各高校根据参赛队伍数量（至少保证6支队伍参赛）确定校内一、二、三等奖，原则上获奖队伍不得超过参赛队伍总数的50%，由各高校组委会统一申报获奖名单，由大赛组委会统一制作证书，证书上注明是“XX学校赛区X等奖”，同时加盖省市场营销学会公章。进入决赛的队伍，不重复发证书。
一等奖：奖励1000元（500元充值卡、500元现金），进入复赛。
二等奖：价值500元的MM创业大礼包（礼包或业务体验卡）以及证书（一式六份）。 三等奖：价值300元的MM创业大礼包（礼包或业务体验卡）以及证书（一式六份）。
每支团队限一名指导老师，每位指导老师最多可指导3支团队。凡获奖团队的指导老师均颁发荣誉证书，并给予一定物质奖励（礼包包含现金和礼品）。
（二）复赛阶段评奖
经选拔，18支队伍进入决赛，其它被淘汰队伍可获省赛优胜奖证书。
（三）决赛阶段评奖：
进入决赛的18支队伍角逐一、二、三等奖和卓越表现奖，大赛设一等奖2支，二等奖4支，三等奖6支，卓越表现奖6支及针对个人的营销新星奖若干名，颁发证书并发放丰厚的物质奖励。进入决赛的所有团队成员还可获得省营销学会会长与湖北移动领导联袂的就业推荐信，由湖北省市场营销学会推荐至学会企业会员单位优先就业。决赛阶段所有证书均加盖湖北省市场营销学会公章和中国移动通信集团湖北有限公司公章。
1、团队奖：
进入决赛的18支队伍，均将获得优先进入湖北移动公司工作实习机会。
获得一等奖的2支队伍，分别获得10000元奖品及证书（一式六份）。
获得二等奖的4支队伍，分别获得6000元奖品及证书（一式六份）。
获得三等奖的6支队伍，分别获得2000元奖品及证书（一式六份）。
获得卓越表现奖的6支队伍，分获证书（一式六份）。
2、学生个人奖：
评委依据参加决赛的学生编号对印象最好的学生投票，并从中选出得票最高的若干名学生，获得营销新星奖，颁发奖杯与证书。
大赛结束后1个月内，进入决赛的18支团队成员可参加湖北移动公司人力资源部组织的现场面试，将有机会直接进入湖北移动工作。
3、组织奖：
大赛将视比赛组织及学生团队综合表现，评选出优秀单位并授予“优秀组织奖”，颁发荣誉证
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型动创造未来 创意给力营销 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 书，并给予一定价值的物质奖励。
4、教师奖：
每位指导老师能且仅能指导一支进入决赛阶段的团队，带队进入决赛的指导老师均可获得优秀指导教师奖，并颁发一定奖金。
九、物料
（一）问卷问题设计关键：
1、MM平台认知度类——推广设计的基础
2、MM产品需求类——产品创意收集
3、个性化需求类
4、宣传类
5、可撕下的页脚，反馈页脚领礼品
（二）促销海报、MM宣传折页
（三）大赛海报
（四）报名表——12月印出来，并有MM的简介，起到一定普及作用
（五）各种证书的模板设计、样品
（六）工作手册：100份，发放各高校组委会，内容包括大赛安排、详细方案、附件说明、通讯录等
（七）大赛布置设计，相关物料——广告公司
宣传册LOGO，VI设计
（八）大赛相关问题咨询热线：12580
（九）建议各高校组委会指导本校一个学生社团协助承担比赛组织事宜。
十、培训配合
活动期间，湖北移动将选择性地在各高校，组织MM创业培训活动，通过培训讲座，吸引、激发、引爆创业梦想与激情。
该培训委托湖南拓维信息负责。
十一、大赛宣传
大赛采取校园传播、媒体报道与决赛电视台录播等形式展开全方位宣传报道。大赛组委会办公室有专人负责收集汇总预赛、决赛两个阶段新闻报道，并联络省内外相关媒体进行传播，同时在省营销学会网站和移动官方网站同步发布。
各高校组委会负责指导学生社团在校内张贴大赛海报、悬挂横幅等户外宣传，组织校内新闻宣传，并提供给大赛组委会办公室稿件，用于全面宣传。
活动期间，湖北移动组织相关MM创业培训及数据业务巡演活动，同时使自助体验终端进入各参赛学校，并植入“无线校园”的相关传播（优惠新生活、娱乐新玩法、成才新动力、低碳新主张）。
（一）预热传播
大赛报名及预赛阶段由大赛分组委会通过张贴活动海报、派发单页，通过现场活动宣传，校园电台、报纸、BBS论坛网站宣传的形式展开，并通过媒体进行软文公关传播，在湖北主流的报纸媒体、网络媒体、BBS论坛进行预热报道，并由移动组织群发短彩、飞信、139说客等进行定向
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型动创造未来 创意给力营销 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 传播。
（二）跟踪报道
在大赛的预赛到决赛阶段，由湖北移动邀请武汉及湖北其它地市的主流平面媒体，展开系列深入宣传报道。同时，通过大楚网、荆楚网等展开跟踪宣传。
（三）电视录播
大赛的决赛阶段将组织湖北教育电视台或武汉教育电视台展开专题电视录播，并通过相关网络展开在线宣传、报道，配合移动CMMB手机电视、飞信、139邮箱等进行定向传播。
十二、活动咨询
（一）12580
12580提供专席作为大赛的咨询热线。
（二）大赛组委会办公室联系方式
地址：武汉市珞瑜路1037号华中科技大学管理学院582室
邮编：430074
大赛专用邮箱：hubei_marketing@139.com
联系人：胡老师 027-87558530 135xxxxxxxx
湖北移动联系人：阮堃 139xxxxxxxx
湖北省市场营销学会秘书处 - 9 -
型动创造未来 创意给力营销 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
附件一 预赛报名表
20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
预赛报名表
注：此表由学生团队填写，再由各高校统一收齐发送至大赛官方邮箱：
hubei_marketing@139.com，以留作备案。
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型动创造未来 创意给力营销 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 附件二 调查问卷
中国移动Mobile Market移动应用商场调查问卷
您好！中国移动MM，是中国最大的手机应用软件商店，提供上万种手机应用。您可以在MM查找、试用、下载、评价适合自己手机终端的各类应用软件（游戏、软件、主题）和数字商品（音乐、视频、书籍等），目前“MM（Mobile Market）百万青年创业计划”正在全国火热开展，为让更多人找到自己的舞台，湖北移动在湖北省市场营销学会支持下，承办“20xx年‘湖北移动MM杯’湖北省大学生市场营销策划挑战赛”。
本参赛小组将就中国移动MM百万青年创业计划的认知度与影响力给予调查，请您花几分钟宝贵时间填写本问卷，感谢您的配合！本问卷收集的信息只会用于比赛，不会泄露给任何第三方，敬请放心。
A部分：调查问题
1、移动Mobile Market上有超过5万种应用，支持Symbian、Android、OPhone OS、Java等主流平台，您是否知道您的手机支持的平台？
A、Symbian B、Android C、OPhone OS D、Java E、其他 F、不知道
2、您对什么类型的手机应用感兴趣？
3、您之前使用过哪些渠道获取手机应用？
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型动创造未来 创意给力营销 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛
4、一般情况下，如果遇到一款好的手机应用软件，您愿意花费多少钱购买一款手机应用软件？
A、0元 B、5元以下 C、5至10元 D、10元以上
5、在移动MM平台销售手机应用，开发者可获得70%的销售收入。热门手机应用“来电通”开发者苏志宏先生通过在移动MM销售其软件，获得了200万元的收入。您是否有兴趣通过移动MM平台淘金？
A、非常有兴趣 B、比较有兴趣 C、没兴趣
6、移动MM百万青年创业计划正在火热进行中，即使不懂技术，也可以提供创意，由专业团队包装成为移动MM应用供全国用户下载，同样可以获得不菲的收入。您是否有兴趣参加移动MM百万青年创业计划？
A、非常有兴趣 B、比较有兴趣 C、没兴趣
B部分：背景信息
（下面想了解一下您的一些个人信息，请您放心，我们决不会泄露您的任何信息）
1、请问您的年龄？
A、20岁以下；B、20~24岁；C、24~28岁；D、28岁以上
2、请问您的专业类型是？
A、计算机、IT B、语言、文学、艺术 C、经济、管理 D、其他
3、请问方便留下您的联系方式吗？
被访者性别________ 被访者电话_______________________
感谢您支持本团队参加MM营销策划挑战赛。请登录移动MM官方网站，加入开发者社区加入开发者社区，注册，然后领取本调查奖品。注册时请备注本团队邮箱填写为“推荐者邮箱”，这将体现我们的劳动成果，谢谢！
更多MM创业计划及MM创意大赛信息请参见MM官方网站。
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型动创造未来 创意给力营销 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 附件三 移动MM开发者注册领奖流程
移动MM开发者注册领奖流程
第一步：进入湖北移动门户网站MM专区，点击“注册领奖”链接，自动跳转至移动MM开发者注册页面。
第二步：注册帐号
填写注册信息，电子邮件地址请使用139邮箱，激活方式选择“短信激活”。信息填写完毕后，点击“创建账户”。
第三步：激活（验证码激活那里，必须填中国移动手机号激活才有效，选邮箱激活的无效，切记！）
1、 按要求填写完注册信息点击“创建账户”后出现激活页面。
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2、输入4位校验码，成功加入开发者社区。
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型动创造未来 创意给力营销 20xx年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 附件四 复赛规则及评分办法
题目：撰写移动MM平台精品应用推广方案。
内容：以承办方提供的素材为基础，但不限于该素材，结合本团队所在地区（所在学校）外部环境、竞争环境、消费者环境等因素，从移动MM平台选择1至3款精品应用，为其策划20xx年在本地区（学校）的营销方案，以电子版形式提交大赛组委会。
复赛——精品应用推广方案评分表
复赛作品提交要求：
1．进入复赛的各队对组委会提供的素材进行分析，并撰写策划报告；
2．参赛方案提交方式：参赛队将参赛设计方案的电子文档发至大赛组委会专用邮箱：
hubei_marketing@139.com，同一赛程阶段不接受重复提交；
3．网上提交截止日期：20xx年4月20日24时；
4．提交参赛方案时，参赛方案文档名称及电子邮件标题使用统一格式：“××大学（学院）××
队复赛作品”；
5．提交参赛作品除正式文档外，还须提交：500字以内的作品简介；与大赛相关的文章一篇（内
容可以包括方案制作过程纪实或花絮、参赛感想等）；参赛过程中团队1－2张照片；
6．参赛作品应署名作者单位、领队姓名及联系方式、参赛队员姓名及联系方式（包括姓名、学校、学号、联系电话等），并在参赛方案的首页体现。除此页之外的参赛方案正文中，不得出现学校、教师、学生姓名及相关信息。
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