当今大学生消费情况调查

毛概总报告

学院：外语学院

专业班级：英语F0906

当今大学生消费情况调查

摘要：对于大学生而言，消费始终是永恒纠结的话题，面对这物欲横流的当今社会，像大学生这样的一半跨入社会却没有经济收入的特殊消费群体，他们消费在某种程度上就体现了未来社会消费的发展趋势。应该得到重视。下面是我们河南工业大学外语学院F0906班调查组针对大学生消费情况调查的报告。本文通过调查分析，帮助大学生控制自己的消费行为，做一个理性的消费者，更好地消费理财，安排好自己的生活。

关键词：消费、大学生、调查、家庭经济、消费观念

一、前言

（一）、 调查目的

随着我国社会主义市场经济的不断发展,消费问题越来越受到我们的重视。而当今我们大学生的消费更是越来越受重视。我们大学生的消费观念的塑造和培养会影响家庭，会影响我们的价值观，消费观。因此，关注大学生的消费状况，把握大学生生活消费的情况成为我们这次调研报告关注的课题。关注大学生的消费状况，在大学生的消费理念超前或没有计划的前提下，培养和提高大学生正确的消费观念。帮助大学生做好理财规划，有利于树立当今大学生正确的消费观。为了调查清楚大学生的消费状况，我们英语F0906班的团队对河南工业大学学生进行一次消费情况的调研，弄清楚大学生的经济来源，家庭收入状况，每个月大学生要消费多少钱，消费在了什么地方，消费的是否合理，是否存在过度消费，消费攀比，恋爱浪漫消费，如果不合理怎样改进、有什么好的建议。为了了解我校大学生的消费状况、消费观念，我们F0906班的团队成员特作此调查，帮助大学生控制自己的消费行为，做一个理性的消费者，更好地消费理财，安排好自己的生活。这就是当今大学生消费情况调研报告的目的。

（二）、 调查对象

河南工业大学莲花街校区在校大学生

（三）、调查时间

20##年3月28号---20##年5月20号

（四）、调查地点

1、河南工业大学莲3、4教学楼

2、河南工业大学学生公寓宿舍A、B、C、D、E区

3、河南工业大学图书馆

（五）、调查方式

关于河南工业大学当今大学生的消费情况的调研报告，我们可以采用的调查方式有很多种，例如直接访问访谈、问卷调查、文献调研、网络资料收集分析、面谈法、电话询问等。但本次我们组的调查方式主要是以问卷调查的方法为主（调查问卷见附录），以访谈的形式为辅。我们将调研问卷发放给了3、4号教学楼的学生、学生公寓宿舍里的学生，及各级、各学院各班级里的学生，让他们帮忙填写。我们组员有的还在学生公寓宿舍里进行了访谈，充分了解到当今大学生的消费情况。我们进行发放调研问卷后，降回收的问卷进行了统计归类，根据统计数据进行研究，写出了各个分报告。

（六）调查项目内容

1、当今大学生的基本生活消费情况

2、当今大学生的学习用品消费情况

3、当今大学生的消费习惯、消费观

4、当今大学生的人情、恋情消费情况

二、大学生消费调研的背景情况

   大学生是一个特殊的消费群体，他们的消费行为和消费心理都直接影响着他们的人生价值观，也随着社会对教育事业的不断投入，高校规模也越来越大，在校学生的消费情况已逐渐成为社会关注的焦点。从表面上看，大学生的消费是个人行为，但从更深的意义上来说，大学生的消费心理，消费观念，消费意识，都是一种精神文化现象，关注大学生消费情况，把握大学生的消费心理特征和行为导向，成为当前社会共同关注的课题，也是我们当今大学生必须正视的问题，进行大学生消费情况的调查主要是在大学生消费理念超前或没有计划的前提下培养和提高大学生正确的消费观念。

随着经济的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。但是由于大学生年龄较轻，群体较特别，大学生有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。

因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高大学生的“财商”，成为我们当代大学生共同关注的课题。当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题，我们决定在我校学生中进行一次消费状况的调查。

三、调查的可行性分析:

1.问卷调查的可行性分析

调查问卷设计基本合理但是不足之处在所难免，例如我们没有考虑到，随着社会经济的飞跃发展，消费方式已经进入网络电子时代，学生很多都已经习惯信用卡消费，这种快捷方便的消费方式对大学时肯定有很大的影响，其中题目还有许多其他问题，老师已给予指正并修改。

此次调查贴近大学生活，调查问卷题目设置相对简单，题目数量相对稍少，但选项设置相对较合理，题目内容设置能够切实反映大多数学生的消费结构和消费状况，选项数目合适。就调查对象而言，本次调查对象主要为本校大二和大三的学生，及主要来自外语学院，国际教育学院和新闻传播学院，可能范围稍窄。

附加：(问卷上统计数据)      (学生来自区域的数据统计)

(学生的分布年级)

2.管理可行性分析

本次调查中，参与调查的人员共有五名，一名为组长，组员之间信息沟通流畅，分工合理，五人团结协作能力较好，因此从管理上来说是可行的。

3.经济可行性分析

此次调查中问卷部分共发出100份，每份0.10元共计10元，所有费用由本组五名成员平均分配，每人2元，（其余费用另计）,经济成本较低，总体来讲此次调查在经济上是可行的。

四、当今大学生消费的特点 

大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。据调查，我们可以清楚地看出大学生消费存在着以下特点。

1、 消费观念复杂，感性消费占优势，理性消费也存在。

  大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。据调查目前在校大学生中有30％拥有手机但对手机的消费存在着很大的盲目性。拥有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许；另一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下“趋前”消费；还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的。 

通过问卷调查和个别访谈可以概括地说当代的大学生的消费观念有些理性因素，突破传统的只求满足基本生存需要的观念。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。根据在超市的观察大学生在购买商品时，首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在500-800元之间，家境较好的一般也不超过1800元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。因此、可以得出结论价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。

2、 学生对品牌的忠诚度很高 

大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下去。 

3、 消费倾向多样化 

21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成了大学生消费的热点。大学生站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是我们的共同特点。最突出的消费就是使用手机。此外，电脑及相关消费也是我们的追求，小至一张几十元的上网卡，大至电脑都是当代大学生的竟相拥有的。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。如果经济条件允许，大部分学生会去旅游，去歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，手机、MP3，反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望。

附加1：（问卷统计数据）

附加2：（问卷统计数据）

4、在消费结构实用性资料占的比重较大。

他们更多的注重改善自身实用性方面的学习，并且注重社会交往。根据本次调查显示被调查的大二的男女同学中有3/4在学习方面的投资（包括文具、复印、书籍培训班等）及电子产品，社会交往占很大比重。这说明当代的学生对自己已经有了完善的要求，但是在为自己设定目的和计划的同时，部标前景比较模糊投因此资比较谨慎；一般从大三的学生那里吸取经验，多数为自己设计了确定的目标（考研、攻读各种资格认证、英语过级考试等等），这些教育投资对他们毕业后的就业及实现自我价值是必须的，因此较其他方面的支出比较多。

五、大学生消费存在的状况
1．储蓄观念淡薄，财商需培养和加强
    财商与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。在调查中，当问及对“财商”概念的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。可见，当前大学生的财商需要培养和加强。

附加：（问卷统计数据）

如:平时是否有记账的习惯

2．消费差距分化
    在关于月生活费的调查中，有55%的同学在800—1500元之间，也有在1500元以上。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明。

3．消费结构存在不合理因素，女生更为突出  
    在调查的女生中，83%的零用钱花在衣服及鞋子上，花在服饰及化妆品上多达200以上的大于50%。而男生每月的支出中必有聚餐和请朋友吃饭，花费在100—200之间。另外制造浪漫的费用一般都在200—400之间。

4．过分追求时尚和名牌，存在攀比心理
    在调查中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱.而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。
5．恋爱支出过度
    在调查中我们发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100-400元左右，最少的也有100元左右，最高的达到400元（比如送名贵礼物给对方）。他们大多承认为了追求情感,需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。这是让人感到忧虑的方面。传统意义上谈恋爱的费用支出一般由男方承担的局面已经完全被打破，而出现三种情况，即男方全部承担、男女方共同承担和女方主动全部承担，女生的恋爱支出甚至有超过男方的情况。

六、消费对家庭等的影响

   通过调查发现，大学生生活费的来源很大部分都来自于父母，对于一个普通家庭来说，一个大学生的消费直接影响这一个家庭。满足一个大学生的一年花费将花去家庭的大部分收入，特别是对农村家庭而言，这种现象表现更为突出。最近这些年虽然由于经济的发展，人民生活水平和消费水平都有相应的提高，家庭用于大学生消费的开支也有相应程度的下降，但下降缓慢，因此大学生的消费对一些家庭特别是农村家庭和收入较低的家庭带来了沉重的压力。

大学生消费不仅影响家庭生活状况，带来很大程度的家庭压力，现在大学生出现的某些错误的消费观念和消费心理，如盲目追求名牌，过分攀比，高额恋爱支出等也对社会精神文明带来一定程度的影响，导致一些不良的社会风气。

大学生最为一个庞大的消费群体，也作为一个年轻的消费群体，大学生一直站在时代前沿，追新求异，唯恐落于时代潮流之后，追求高品质，高品牌，高品位，现在也是大多数大学生的生活状态，这在一定程度上影响了整个消费市场和国民经济。例如与大学生生活和学习息息相关的手机产业，电脑产业，图书产业，甚至化妆品产业，服装产业等都得到了巨大的推动，并不断地创新和发展，不断的更新换代，活跃了消费市场也活跃了整个国民经济，为国民经济做了相应的贡献。

从调查结果分析我们可以看出大学生消费存在着合理方面和积极方面，也存在着很大的问题。这主要是因为大学生处于一个成长时期，价值观等还没完全确立，各种消费现象都可能出现，这就需要社会的积极引导，保留消费观念的合理成分，积极引导大学生改善其不合理的盲目的消费观念，而逐步使其步入合

七、对大学生消费的建议

1、对于大学生而言，要树立自己合理的消费观念，要理智地对待自己的消费。作为一个纯消费者，大学生经济来源大多靠家庭，所以自己的消费要考虑到家庭的经济状况，父母的承受能力，还要有自制能力，不能盲目地陷入感性消费的误区。

2、学校应加强对学生消费观念培养。事实求是，高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视。对大学生消费心理和行为研究不足，对大学生消费观的教育指导不够。引导他们在考虑个人消费时不忘光荣传统，科学规划安排，是个人消费标准与家情相适应。当然，在社会主义市场经济条件下，从不断推动社会经济发展和繁荣市场这个角度看，需要鼓励人们积极、合理消费。如果不考虑个人经济状况和支付能力，盲目追求奢侈的消费模式是十分有害的。思政教育工作者要及时客观的分析社会上的消费主义现象，引导学生形成积极的心态，作一个清醒的消费者。

3、大学生良好消费风气应该成为良好校风的重要组成部分

大学生健康的消费风气应成为建设节约型校园的一项重要内容。高校校风建设应该把握育人第一位的原则，重视大学生为人处世每个环节的教育，重视培养和塑造大学生健康的消费心理和行为，以促进大学生学业的成功追求。建议把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分。在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题，并且持之以恒。塑造节约型的校园理念，利用校园环境影响大学生理性健康的消费习惯的养成，形成良好的生活作风，向社会输出具有健康理性消费习惯的社会成员

4、对于社会而言，要积极开拓大学生消费市场，从产品的种类、价格、服务多方面满足不同经济条件大学生的需求，同时要规范市场秩序，为大学生确立一个公正的市场环境让其消费。

5、对大学生来说还应加强合理储蓄的观念。在调查时，当问及对理财的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，只有极个别同学有储蓄的意识。

八、此次调研活动的意义

当前的消费市场中，大学生作为特殊的消费群体正受到越来越大的关注，其消费观念的改变能够折射出一些当今社会问题。而大学生消费观念的塑造和培养直接地影响其社会观的形成与发展。因此，关注大学生消费情况，具有重大的意义。

1、通过问卷调查了解大学生的生活节奏和生活态度。

调查大学生的生活节奏和生活态度，了解影响大学生消费行为的内在机制。通过对生活形态与价值观念的研究,探索影响大学生消费行为的深层心灵逻辑。

2、了解大学生的消费现状与特点。

调查大学生的消费行为，分析各类产品和品牌在大学生中的渗透，为深层分析大学生的消费行为提供目标变量。

3、了解大学生主要消费的产品或服务类型。

调查大学生主主要消费的产品或服务类型,为高校周边企业提供专业数据分析,有助于帮助学校周边企业更好的进行产品定位和服务定位.进而促进企业发展。

4、了解大学生的信息来源和媒体接触习惯。

通过生活形态与价值观的研究，探索可以打动大学生的传播理念，并制定了相应的表现形式。

九、结束语

经过我们组关于河南工业大学大学生消费情况调研，我们可以看出大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们在质量、价格、品牌、等诸多影响购买的因素里面，他们首先考虑质量的因素，但也注重品牌的影响。因此可以说大学生充满的是感性而略掺有理性的消费观。而对于流行与时尚的追求，我们大学生适度的追求是合理的。但过分的攀比会产生危险的影响。

第二篇：市场调查论文之大学生网络消费能力报告

大学生网上消费调查报告

您好，为了更好的了解大学生的网络消费状况，我们特此进行此次调查。我

们的调查结果严格保密，不会给您带来任何影响，请同学您花几分钟的时间如实填写，谢谢合作！

1. 您的性别是？

A.女生 B.男生

2.您的年级是？

A.大一 B.大二 C.大三 D.大四

3.您的月消费水平大约是多少？

A.500元以下 B.500到1000元 C.1000到1500元 D.1500元以上

4.你有在网络消费的习惯、经历或意愿吗？

A.经常 B.偶尔 C暂时没有，但有意愿尝试

5.为什么不愿意在网络上消费？（多选）

A.担心网络的安全性 B.担心产品的质量 C.程序麻烦繁琐，不熟悉不

知如何购买 D.价格不够低 E.身边无人带动 F其他

6.你会进行或尝试网络消费的原因是？（多选）

A.便捷简单 B.物品价格便宜 .C品种多样 D.跟随潮流

E.良好的服务 F.为了娱乐 H.感觉新奇

I. 其他

7.你一学期网络消费的次数大约为？

A. 1~3次 B. 4~7次 C. 8~10 D .10次以上

8.你在网上进行过何种消费？（多选）

A.网上购物 B.网上订票 C.网上充值（Q币或手机费等）

D.网络游戏或资料等花费 E.其他

8.您是否有过网购不满意的经历？

A.经常 B.偶尔 C.没有（选此项的请直接跳到第8题）

9.不满意的原因是？（多选）

A.商品质量与所说的不符 B.商品在邮寄过程中有破损 C.得到商品

的时间过长

D.网络服务态度差 E.过程繁琐或要收取额外费用 F.服务是

欺诈性的

G其他

10.若对上一次网购不满意，您还会选择继续在网上消费吗？

A会，但不会再到同一网站或店铺 B会，而且依然会到那个网站或店

铺

C再也不会，对网络消费失去信心 D视不满意情况而定

11.您所知道的网购网站都有哪些？

A.淘宝网 B.当当网 C.卓越网 D.京东网 E.麦网 F.其他

12.您经常光顾的购物网站都是什么？（多选）

A.淘宝网 B.当当网 C.卓越网 D.京东网 E.麦网 F.其他

13.您是否有过在网购时中途放弃购买的经历？

A.有 B.没有 C.没有网购过

14.今后你是否还会网上消费，并认为它是不可缺少的一部分？

A.是 B.不是

15.你对大学生网络消费的看法或意见

再次感谢你的配合！！！谢谢！！

大学生网络消费调查报告

摘要：大学生作为年轻人，接受新事物的速度较快，我们特作该市场调研。网络消费主要包括有网络购物、网络订票、网络充值等一系列网络交易行为。今天，在我国，网络消费还处于起步阶段，社会反响比较强烈，激起了大家的好奇心和新鲜感。但今天真正认识和了解网络市场模式，了解网络消费方式的群众并不多，更多的是尾随潮流而尝试起了网络消费，并没有深入地认识到网络市场的现状。我们的这次研究实在在学者研究的基础上运用问卷调查方法对大学生的网络消费习惯及态度进行了抽样调查并得出了初步的统计和问卷分析，对其现状描述如下。

关键词：大学生 网络消费 网络市场 调研报告

（一）调研背景

据中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，简称CNNIC）统计，截至20xx年6月从网民的构成情况来看，约有81.3%的网上个人用户的年龄在35岁以下，而大学生更是其中网络消费者的典型代表。专家指出，随着购物类互联网平台的逐渐成熟，以及人们生活习惯的改变，如今越来越多的人开始利用网络进行购物，“逛网店”已经成为时下一种流行趋势。与传统购物模式相比，网络购物涵盖的商品种类繁多，包括服装、饰品、玩具、化妆品、消费电子等，甚至还能买到商场中都难觅踪迹的商品，并且在时间、地域以及商品选择等方面都具有很大优势，网购用户只需要登录相关网站，就可以随时随地享受购物和网络服务的乐趣，因此受到越来越来越多人的青睐。

大学生是具有高等教育文化的特殊群体，他们是思想觉悟的先驱，对于新事物、新技术、新思想有较强的接受和领悟能力，这就决定了他们会是网络普及的直接对象和未来网络市场发展的主要动力之一。但另一方面，今天的许多大学生对于网络消费缺乏必要的了解和认识，这无疑将会影响对网络市场的发展和网络消费的消费安全。

因此，我们希望通过对大学生的网络消费行为及心理来以管窥豹，浅谈一下网络消费市场的发展及问题。

（二）调查结果分析

一方面我们得知愿意去尝试网购的大学生占了总体的80%，而认为自己不会去尝试的大学生仅有6人，占2%不到。从这样明显的数据，我们不难看出大部分大学生对于网络消费的方式还是抱乐观态度的，而且也乐意接受这样的消费方式。

另一方面，我们也可以从图中得到，经常使用网络消费的大学生仅将近15%，大多数人还是抱着一种观望的态度在尝试，从这一方面，可见，今天的许多大学生出于不了解，出于担忧，并没有经常地、习惯性地使用这用新型的消费方式。这样的一种情况也反映了今天的网络市场并没有发挥其最大的效果，仍具有潜力和好的前景。

作为思想觉悟的先驱，广泛的大学生已经可以接受网络消费这种潮流的消费方式，但同时，网络消费并没有很深入的被了解和使用，网络市场还将有待发展。

前几天还觉得遥不可及的网络消费如今已经成功地俘获了相当一部分人的心。那么对于很多大学生来说，网络消费最吸引他们的到底是什么呢？数据显示价格便宜，品种多样，便捷简单分别占到了28.63%，26.21%和25.81%成了旗鼓相当的几大因素。网络消费减少了很多中间环节与必要的场地租金，买家与卖家直接交易，从而降低了成本，同时，少了有限的场地限制，通过网络这样一个平台，把各地的消费信息同时公布在网络上，让人们足不出户就能看到并买到各式各样丰富多彩的网络消费对象，这些无疑都极大地吸引着人们越来越多的将目光聚集到网络消费。

然而良好的服务却只占了3.23%，说明网络消费的服务还没有与消费对象完全同步。据了解，就网上购物的退货这一问题来说就是相当不令人满意的，我国《消费者权益保护法》第23条规定的这项权利，然而在网络环境下，却是很难实现的。一方面，经营者从自己的利益出发，在商品出售后均以种种理由拒绝退货，有时甚至直接在格式合同中明文规定某些商品不得退货。另一方面，即使经营者同意退货，很可能也要消费者自己承担路费、运输费以及因退货而造成的其他损失，致使许多消费者选择了“自认倒霉”。消费者这种权利的放弃，反过来又助长了更多经营者的欺诈行为。因此，如何提高网络消费的服务质量成了网络消费市场发展的一个重要方向。另外，感觉新奇，跟随潮流，和为了娱乐这三个选项分别占到了7.66%,4.84%和1.61%，比例并不很大，说明很多大学生对于网络消费还是比较理智的。但从另一方面说明网络消费仍然没有成为像超市那样变

成人们日常所需的消费方式，如何更进一步的让网络消费变得日常化是促进网络市场发展值得思考的问题。

（三）建议

随着社会的不断发展，网购会越来越普及。作为年轻的大学生消费者而言，要理性消费。擦亮自己的双眼，在网上买到物美价廉的物品。同时要学会用法律的武器维护自己的权益，遇到不法网店要及时举报，维护应得的利益。这样也有利于我们国家电子商务的发展。