“E路通”杯网络应用大赛策划书

学校:东华理工大学长江学院

团队:五月地震

作品:关于服饰的网络营销

团队介绍:我们的团队取名“五月地震”,就是因为发生在这20##年5月12的是汶川大地震,那是一场让人难以忘记的灾难,但是面对灾难,我们感受最多的是中国人面对灾难的积极态度,这种精神鼓励大家,也鼓励我们,我们选择挑战,勇敢参加比赛,希望积极的面对我们的人生,我们由五名成员组成,正像五湖四海的朋友团结抗震,我们也发扬团结合作的精神，积极参与到这次大赛中，把我们的创造力凝聚在我们的本次网络营销方案中。

网络营销策划书

                        ——如何创造服饰网络营销的春天

前言

在我国，网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。据传媒报道：1996年山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设"网上花店"，年销售收入达950万元，客户遍及全国各地，但公司没有一名推销员。然而随着改革开放和中国经济的不断发展，营销活动备受企业重视，而且营销活动也给企业带来巨大经济效益。搞好市场营销已成为企业占领市场、投放新品、巩固市场份额的有力武器。而在互联网日渐普及的今天，网络营销这种销售方式以其公平性,虚拟性,对称性,快捷性,正反馈性,全球性等特点从市场营销中脱颖而出并渐渐走入企业家的视线，引起了经营者的重视。

作为市场营销和互联网相结合的产物，网络营销具有其先天优势,网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化的特点，已成为各国营销发展的趋势。

目前国内的网络营销的整个体系和方法上的研究都还不够完善，从实践的操作上来讲，网络营销还停留在以促进销售为主的层次上,还存在着一些问题阻碍了它的进一步发展：

(1) 网络发展水平不高，覆盖率低。.

(2) 网络基础设施差，线路少，速度慢，安全性不高，但用户使用成本开支较大。

(3) 安全、方便的网络支付机制欠缺。

(4) 消费者传统购物观念的束缚。

(5) 物流网络不配套。

服饰的网络营销在网络营销中最具有代表性, 也是我们团队此次策划的课题。

就在今年，艾瑞咨询调查公司和淘宝网联合发布的《2008上半年网购市场发展报告》上显示08年上半年,淘宝网上交易总额就达到了413亿元。还不包括其他网络平台的销售数据。这个强大的数据向人们展示了服饰网络销售模式的强大魅力与市场的巨大潜力,我们都知道传统销售的成本较高，它的经营模式决定了它的发展受限。终端销售的选址是最重要的，但地段好了相对应的租金便很高，还得请店员，加上装修、电费等开销，这在成本控制上，无疑是一笔很大的开销。而网络销售在成本控制上就占有很大的优势。一来，它不需要门面。可以节省了店面租金这个大开销。二来，它不受地域的限制。只需有一个渠道，便可以有多元化的销售模式。全国乃至海外都可以分布自己的网点，这是任何传统销售模式所比拟不了的。而且，由于网络的传播速度十分迅速，一个品牌只需适量的做一些宣传。效果便能迅速的蔓延。

虽然服饰网络营销已经创造了一个辉煌,但网络营销存在的问题在服饰的网络销售中明显体现,但我们主要目的是针对怎样改善消费者观念来促使服饰网络销售更好更顺的发展,从而为企业或者个人带来高效益、高利润,创造服饰网络销售的又一个春天。

摘要

现今有网上购衣经验的人往往遇到看上去好看的衣服，实际穿在自己身上却并不合适，或者颜色,材质等等与网上了解的不尽相同,退货又相当费时费事。没有网购经历的人被网上的信息搞的眼花缭乱，不辨真假，看到合适的衣服仍犹豫不决，网络销售的服装均以平面图展示，不能全面、直观的展示服装。网络欺骗行为等不安全因素致使网络可信度偏低，阻碍了网购成交量和成交率的增长。针对这些情况我们提出了“网络试衣间的构想,多渠道广告宣传手段,用户俱乐部沟通平台”等实际方案来帮助解决服饰营销中的问题,使服饰网络销售更完善,创造更多的经济效益。

一．  关于淘宝服饰网络营销的市场现状及发现的问题

⒈  淘宝服饰网络营销的市场现状

服饰业是较早开展网上营销的行业，取得了很好的效益，同时又面临很多问题，在网络营销发展过程中具有很强的代表性。而淘宝网占据着中国网络购物市场的大半江山,淘宝服饰销售在网上销售业中具有较强代表性。

表一.服饰网络营销状况

通过数据表来反映（注:数据表引用IT168资讯）

如表一: 淘宝网2007/20##年度商品类目销售排行对照（数据来源：淘宝网、支付宝）

表二.20##-2007服装市场销售额及增长速度比较图

通过图表来反映：（数据来源：北京商业信息咨询中心、淘宝网、支付宝 单位：亿元人民币）如表二， 而对比20##年,2008\20##年的网上服装销售业依然坚挺,数据继续高居榜首。

⒉ 发现问题

虽然淘宝网上服装销售展现出强大的生命力和巨大的效益,但是透过激烈的市场竞争,我们仍看出了它存在的问题.通过调查周围的人群,浏览网民的评论，我们发现了一些问题。

⑴  有过淘宝网上购物经验的人群

这类人群发现在网上挑衣服缺乏真实性,例如:顾客看中一件衣服,颜色、款式等都非常满意,有了购买欲望,但是又担心衣服穿在自己身上不一定穿得出效果,怕不适合自己的气质、身形等等。顾客只能通过店主描述来想象服饰的型号,材质,颜色等,平面的服饰照片不能直观反应出服饰的立体效果,这样就很容易导致顾客犹豫不决,最后保险起见，不得不放弃购买想法。这样大大影响了成交的机率。

⑵  没有淘宝网上购物经验的人群

这类人群，一方面没有在网上购物的习惯，更习惯于在商业街上边走边逛，较之网上购物，更喜欢在现实中购物的乐趣。另一方面由于没有在网上购物过，不熟悉网上购物，对网上购物存有疑问，担心网上购衣存在不良因素，比如虚假信息太多,可信度不好, 费时,容易上当受骗等，这些因素致使这些人对网上购物兴趣缺缺。

二． 根据出现的问题提出的解决方案

⒈  针对问题一:我们提出完善“网上试衣间”的想法. 而此点子来源于网上出现的真实衣服搭配的小游戏,而这样的一个软件技术已经相当成熟,考虑成本预算不会很高。具体说就是把现在出现的网上试衣的游戏技术运用到淘宝网服饰销售的平台上,我们形象的称它为“网上试衣间” ,借此平台可以把消费者在淘宝网看中的衣服放到里面去，进行自主搭配和试穿,并可以上传自己的真实照片, 好像自己亲自在服装店试穿衣服.解决服饰的平面图片不直观的缺陷，同时尺码大小适合与否、款式适合与否的问题也都得到了更好的解决,,虽然这一主张观念在前几年就有相似的想法，但由于网购的信誉没有保证、顾客害怕上当受骗、3D技术不够成熟、成本预算过高等等原因，并没有得到预期效果，现在随着网购在生活中越来越普遍,技术越来越成熟,我们再次大胆提出把网上试衣间应用到淘宝购物网上,并把这次创意宣传工作做好。

⒉ 针对问题二：我们提出增强网络推销力度,让淘宝网上购衣深入人们的生活,还有我们提出在酷6视频网上开设淘宝网上俱乐部,建立一个交流信息的平台,让没有接触过淘宝网上购衣或者对淘宝网上购物有一些认识的群体开始了解淘宝购物的乐趣,安全与便捷。

三．方案具体实施步骤

⒈网站分析

⑴  据了解，酷6网是基于web2.0理念的第一视频分享门户，全球首创以分成为基础的互动营销商业模式,酷6网具备专业的技术研发人员和经验丰富的市场开拓人员。在全球范围内注册用户超过300万，每日在线人数平均400万，日访问量突破3500万次，是中国大陆及全球华人视频分享网站中最受推崇的互联网品牌，被华人网民评为“中国十大实用WEB2.0网站”。

⑵  酷6网在成立之初就提出了“有钱一起赚”和“创意大家做”的口号，率先提出了自己独特的UGA商业理念模式，即用户参与广告制作。酷6网在视频原创作者和广告客户之间建立一个双透明的交易平台，把客户的产品理念和品牌内涵与网友的创作内容完美的融合在一起，最终达到双赢的效果。经过不断改进开拓，酷6的UGA模式已经逐渐成熟，并受到越来越多的企业和网民的关注，在过去的几年里，不仅跟百度等知名网站合作，还和世界知名企业如伊利、三星、摩托罗拉、完美时空等合作，起的不同凡响的成绩，而且酷六网站的《狗狗的心事》视频更是达到了一周上百万的点击量，得到了微软公司的高度认可，其中点击群体以中年和中老年为主。他们在酷六网站上看电影，搜索最新视频。男性一般利用酷六网关注全球体育动态，而女性则更多的是利用网站搜查些漂亮服饰，了解潮流时尚。利用酷六平台做广告，进行宣传，一定能够引起网民的青睐。因此我们选择酷6平台做广告推销。

2.市场定位

我们建议“网络试衣间”初次投放可使用在运动服和休闲服的网络销售上。首先，运动服的卖点在于其款式、风格，而不是在细微之处展现服装与众不同的个性。运动服是用粗线条勾勒出服装的款式，对服装的材质、色彩甚至细微的搭配都没有太大的要求，这样的服装在网络试衣间上更容易展现出来，而且与实际的服装相差不大，不会有太大的失真率。其次，随着人们生活水平的提高，人们穿衣服越来越重视舒适度，对舒适的运动服、休闲服的需求越来越大，因此运动服、休闲服有很好的投资前景。而水涨船高，运动服、休闲服的网络交易量也会不断上升。

⒉ 具体营销方案:

(1) 网页丰富手段

我们发现,打开酷6视频网站,在版面上,缺少一个购物专栏,因此,我们建议网页标签优化,增加淘宝购物服饰一栏，或者增加站点页面设计，在酷六主页设计一个动画视屏，简单漂亮的服饰搭配视频，进行广告宣传，第一时间吸引网民的眼球，然后做一个友情链接，点击进入，方便快捷。,这样淘宝网可以借用酷6的客户人流量被更多的网上用户了解。

(2) 建立网上俱乐部

基于淘宝网拥有庞大的用户群,我们建议在淘宝网上开建一个淘宝购衣互动交流的平台,也就是我们说的“网上俱乐部”,顾客买东西往往会受周边环境的影响,特别是“口碑效应”，据统计一个人有满意的购买经验就会告诉九个人,而这九个人中的一个人又会告诉其他的九个人,如此下去推广效应可想而知,所以藉此俱乐部我们可以收集购买评价等信息,网友也可以交流体会。

在“淘宝俱乐部”内，用户可以自由的发表评论、上传视频“现身说法”。俱乐部由两个模块构成，一个是视频模块，一个是文字评论模块。

视频模块

淘宝网的用户以及会员买过衣服后，对所买的衣服有什么感想、意见及建议，可以自行制作视频，上传到此视频模块，供其他用户浏览、参考。这种交流发挥了“口碑效应”的作用，可以为淘宝网带来更多的效益。新用户通过浏览视频加深了对淘宝网的了解。老用户通过浏览视频可以更有针对性、更便捷的在淘宝网上浏览。其他用户在浏览了视频后也可以对视频进行评论。

文字评论模块

文字评论模块是较为普遍的评论方式。通过发表文字言论表达自己对淘宝网、对网购以及对“淘宝俱乐部”的想法建议，俱乐部的管理员以及会员都可以回复网友的评论，或答疑、或发表自己对于网友评论的见解。

为了方便用户解决一些常见问题，可以在俱乐部内开设专门一角—“常见问题解答”，以回答网友们在淘宝网上遇到的一些常见问题，帮助新用户尽快熟悉淘宝网，以及淘宝俱乐部的流程，发表评论的方式，开发潜在市场。

为了鼓励用户积极地参与到俱乐部中，可以在俱乐部内采用一些激励机制。每月统计视频的点击量和视频评论量，对排在总视频数量的百分之五进行奖励，赠送一定价值的支付宝消费券（消费券可以购买任何淘宝网商品）。但是消费券具有使用时间范围，一般是发放消费券当天开始计算，15天内使用有效。

 (3) 视频广告手段

在酷6上看视频,我们在点击观看一个视频的时候,会有一个缓冲连接的时间间隔,而我们观测这个时间间隔有5到15秒,又联想到电视广告,在黄金时段播出的电视剧中会插入几十秒的产品广告并且重复播放,使得产品更深入观众,所以我们想到如果可以很好的利用酷6视频缓冲这个段时间间隔来做视频广告,把我们提出的“网上试衣间”和开设“淘宝俱乐部”做成视频广告重复播放,那么淘宝网上的服饰也可以深入更多的网上用户，简单可以按性别这样：

针对男性的用品——广告插到体育视频和最新电影中，如NBA比赛斯诺克台球比赛，电影《叶问》等

针对女性的用品——广告插到热门电视剧和娱乐新闻中，如最近热播的韩剧《妻子的诱惑》，小沈阳搞笑视频等。

当然还可以按年龄段、地理位置、工作与否等因素区分，然后选择插入广告。这里我们提出有选择插入广告就是考虑到尽可能节省成本，实现小成本大效用。

(4) 电子邮件推广手段 （成本最低的推销手段）

Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段。

我们在把网上试衣间的点子投入实践后,发布给淘宝会员及注册用户，让他们体验淘宝的乐趣，推广网上试衣的最新创意。发布给EMS  Hotmail雅虎 等用户,据调查，选用这些邮件收发方式的人们80%的年龄在20-50岁之间,所以这里采用分层抽样方式,以年龄为依据,分为20—30岁、30—40岁、40—50岁三个年龄段，然后分层抽样寄发邮件。发布给QQ用户,据了解QQ注册用户达2.26亿，其中活跃用户有7100万,并且80%为年轻用户,所以采用简单随机抽样的方法,给QQ用户发邮件,这样可以加强没有上过淘宝网和不怎么关注淘宝网的人对淘宝网的了解,使他们从淘宝网的潜在客户变为现实客户。

这里提供一个邮件范本：

（5）做好中小城市的宣传

随着电脑的普及，一些中小城镇也开始有了网络。当地居民通过网络可以接触到较为前线的潮流。但是，受当地经济水平的限制，以及各大服饰制造商扩展战略的影响，很多居民想要购买自己喜欢的服饰很不方便，甚至买不到。这就造成了在中小城镇有需求却没有供给的尴尬局面。而网络购物不会受到地域的限制，只要有网线、有联网，就可以共享信息，当然也就可以宣传淘宝网，使淘宝购物的观念深入人心。可以采用在当地媒体投放广告、在当地制作露天广告宣传、印刷标语等形式宣传淘宝购物。

四．调查方案实际效果

在策划投入实践一个月以后进行实践调查。

⒈   采用网上问卷调查和网外问卷调查的方式。网上调查可以给淘宝会员及注册用户发送调查问卷的邮件，在btb网站，黄页，论坛上发布调查问卷等方式。网外问卷调查可以通过拦截调查,电话调查等方式收集意见，通过设计问卷的方式来收集顾客对此创意的意见,分析调查数据及情况，衡量此方案的效用程度。

⒉   收集这个月淘宝网的点击量和淘宝网上服饰的月成交额,再与往日月平均点击量和月平均成交额对比,得出方案投入实践的初步效用，并对方案进行完善。

⒊   在这个月，工作人员不断收集淘宝网上俱乐部成员的消息，看看大家购买服饰的情况和网上试衣间的体验感受及对淘宝俱乐部的看法、建议。采纳有建设性的意见建议，进一步完善系统，为顾客提供更优质的服务。

4.   在这个月末,统计网民对于网络试衣间的意见及建议,了解网民的反应，再逐步完善网络试衣间。把网络试衣间逐步从运动服、休闲服系列推广到更多的服饰产品中。

第二篇：网络营销策划书

网络营销策划书

小 组：在 水 一 方 小组成员：龚娟、张慧

田野、姜玲玲、王枝明

目录

网络营销战略规划................................................................................................................... 3

一、 网络营销战略规划的内容 ....................................................................................... 3

(一) 细分市场分析 ........................................................................................................... 3

(二) 产品定位策略 ........................................................................................................... 4

(三) 网络营销目标市场策略 ........................................................................................... 4

(四) 市场细分变量策略 ................................................................................................... 4

(五) 网络营销的管理部门和财务预算 ........................................................................... 5

(六) 反馈信息的管理 ....................................................................................................... 5

(七) 企业网上形象的树立 ............................................................................................... 5

(八) 改进、提高网页水平 ............................................................................................... 5

二、 网络营销战略计划的制定原则 ............................................................................... 5

(一) 明确网络营销的实施步骤 ....................................................................................... 5

(二) 明确网络营销对企业的影响 ................................................................................... 5

(三) 制定网络营销战略计划须考虑的其他问题 ........................................................... 7

网络营销策略组合................................................................................................................... 7

一、 产品策略 ................................................................................................................... 7

二、 定价策略 ................................................................................................................... 8

(一) 影响定价策略的因素 ............................................................................................... 8

(二) 制定十字绣的定价策略 ........................................................................................... 9

三、 渠道策略 ................................................................................................................... 9

(一) 网络营销渠道功能 ................................................................................................. 10

(二) 网络营销渠道特点 ................................................................................................. 10

................................................................................................................................................ 10

(三) 十字绣的渠道策略 ................................................................................................. 10

四、 促销策略 ................................................................................................................. 11

(一) 网络促销特点 ......................................................................................................... 11

(二) 网络促销方式 ......................................................................................................... 11

(三) 十字绣促销组合 ..................................................................................................... 13

网络营销目标......................................................................................................................... 14

网络营销实施方案................................................................................................................. 15

(一) 确定网络营销任务 ................................................................................................. 15

(二) 申请域名，建立自己的网站 ................................................................................. 15

(三) 网站维护与优化 ..................................................................................................... 15

(四) 利用各种有效的推广方式宣传十字绣网站 ......................................................... 15

(五) 网络营销中的实施技巧 ......................................................................................... 16

网络营销效果评价................................................................................................................. 16

(一) 网络营销效果评测的一般模式 ............................................................................. 17

(二) 网络营销效果评测的其他模式 ............................................................................. 17

(三) 网络营销效果测评方面 ......................................................................................... 18

(四) 网络营销综合效果评价 ......................................................................................... 19

(五) 网络营销过程评价 ................................................................................................. 20

网络营销战略规划

网络营销战略计划的制定要经历三个阶段：首先确定目标优势，网络营销是否可以促进企业的市场增长和收入增加，同时分析是否能通过改进目标营销策略和措施降低营销成本。其次是分析、计算网络营销的成本和收益，须注意的是计算收益时要考虑战略性需要和未来收益。最后是综合评价网络营销战略计划，主要考虑的有以下三个方面：成本—效益问题，成本应小于预期收益；能带来多大的新的市场机会；考虑公司的组织、文化和管理能否适应采取网络营销战略后的变化。首先我们进行了市场行业分析：

市场行业供求分析

十字绣自20xx年夏天开始风靡到现在，全国各种大大小小的批发商，零售店据不完全统计已经达到1000家左右，其中经营的线和面料良莠不齐，经营的业绩也是各不相同。“几分钟就可学会十字绣”是时下众商家统一的口号，“十字绣”气势汹涌的来了。十字绣市场份额的重头现在上海，全上海有名有姓的十字绣经销商就有几十家，按照风格分，可分为欧洲风格和韩国风格两大类；按照绣线的产地品牌来分，可分为进口线和国产线两大类。但是产品质量以及经销方式存在都不同程度的问题。截至20xx年4月，淘宝销售十字绣的网店约有8千多家，听上去好象有点供过于求，事实上他们的经营状况如何呢？ 是赚得盆满钵满还是惨淡渡日呢？

现如今很多商家都是采取本土化模式， 提供最佳最廉价的开店解决方案，一切材料国产化，国产线，国产布，国产配件，加上进口图纸的复印件。 其存在的缺陷是很明显的：粗制滥造，品质有待提高，而且一直复印别人的图纸，缺乏个性。也有少部分商家完全照搬国外“十字绣”店的经营方式，品质上是得到了保证，然而现场配图占用营业面积大，从业人员多，又要购置复印机投资量大，顾客等候营业员忙乱，导致价格居高不下。让有意经营者利益受损，而打击了这一个行业在中国的发展。由于电子商务的蓬勃发展，网络技术的不断提高，网络营销模式保证了价格的适中，也保证质量的要求，既满足了消费者的需求，又促进了商品的发展，弥补了以上两种模式的缺陷。

一、 网络营销战略规划的内容

制定网络营销战略计划，应包括以下几个方面的主要内容：

(一) 细分市场分析

十字绣(cross stitch)，是用专用的绣线和十字格布，利用经纬交织的搭十字的方法，对照专用的坐标图案进行刺绣，任何人都可以绣出同样效果的一种刺绣方法。十字绣是一种古老的民族刺绣，具有悠久的历史。在我国许多少数民族的日常生活中，一直以来就普遍存在着自制的十字绣的工艺品。由于各国文化的不尽相同，随着时间的推移，十字绣在各国的发展也都形成了各自不同的风格，无论是绣线、面料的颜色还是材质、图案，都别具匠心。

现如今，很多年轻的女孩子热衷于十字绣，喜欢自己用十字绣绣出各种简单

日用品，如卡套，手机套，抱枕外套等。市场上的十字绣销量较好的大多是一些简单的，在短时间内可以完成的作品。我们的主要营销产品主要针对这些简单的刺绣。目标人群锁定当下在校大学生之中，因为她们有大量的时间，和兴趣投入其中。据调查，本校范围内没有此类产品销售，故激烈的竞争。而大家的购买途径大多是通过淘宝网，或者外出购买。这就增加了额外的交通、邮寄费用。这就是我们就近销售的优势所在。

现在大多数经营此类产品的商户都是在小商品市场或是网上的店铺。针对我们的具体情况：我校及其周边没有专门销售十字绣的商家，大家购买多是通过网络购买。如果我们在此时开一家专门营销十字绣的商户，必将会弥补这一市场的空白，而且竞争较少。我们的工作重点应该是放在对产品种类的确定，和广告宣传方面，让大家熟知，在购买时省去诸多不便选择就近购买。

目前我校市场处于待开发状态：现在十字绣越来越漂亮，越来越风靡，越来越被大众所接受。在校的女生，有很多闲来无事，就去绣。消费者众多，受到绣友影响，还有很多潜在的消费者。市场上被大学生熟知的销售商和店面并不多，所以目前消费人群的购买途径比较单一，大多是网上购买。

(二) 产品定位策略

十字绣是感情的载体：任何商品，如果人们赋予了她感情上的色彩，她就容易进入人们的内心。十字绣的最大震撼力，就是它强烈的感情色彩，当人们对心爱的人表达情意时，十字绣再恰当不过了。 十字绣能提供心理慰藉。

十字绣时尚感强，流行力强：当一个人看到同学绣出的十字绣作品，惊叹之余，也一定会奋起直追，加入到十字绣的人群中去，十字绣就这样一传十十传百地流行开来。由于十字绣可表现的题材很宽，更多的十字绣为众多阶层的人士所共同欣赏并喜爱。

手艺爱好，女生的天性：即便在物质匮乏的年代，众多女孩仍然会绣东西的爱好；时代进步了，在追求个性的年代，今天女生骨子里的手艺爱好，转移到了十字绣，这种风靡全球的时尚中。

(三) 网络营销目标市场策略

网络营销管理与传统营销管理一样，首先要设置明确的营销目标。只有确定了明确的营销目标，才能对网络营销活动作出及时的评价。企业应防止没有明确目标的网络营销，防止一窝蜂地挤进网络，而这也正是目前上网企业常犯的错误。我们目的有：通过网络营销向潜在顾客提供有用的信息使之成为购买者；提高品牌知名度；建立顾客的忠诚度从而留住顾客；支持其他营销活动；减少营销费用和时间。综上所述，我们的目标市场大致可分为以下三种：

1、18岁以下的学生消费群

2、21—24岁之间的女大学生消费群体

3、25岁以上的爱好收藏的消费群体

(四) 市场细分变量策略

1、按年龄划分：25岁以下；25—40岁

2、按成品划分：手机吊饰；卡套；抱枕；挂画

3、按价格划分： 50元以下；50—100；100—150；150—200；200—250；250—3003；50—400；400以上

4、按影响消费因素划分：质量；价格；绣出的效果；图纸是否清晰；图案的种类；店面环境

5、按用途划分：自己用、装饰；送人（做礼物）；打发时间；收藏

(五) 网络营销的管理部门和财务预算

网络营销既涉及营销部门又涉及信息技术（IT）部门，所以公司应明确地规定网络营销的负责部门。大多数网络营销由营销部门负责，因为营销部门对整个公司的状况、产品、市场等都比较了解，明确公司的发展方向和目标；但要注意营销部门应和IT部门通力合作，对新的技术工具的优点、缺点、用途应有一个概括的了解，IT部门应积极参与营销计划与开发的过程，保证能用最新的技术手段最好地实现营销目标。

(六) 反馈信息的管理

网络双向互动的特性决定网上企业会收到大量的反馈信息。反馈信息一般都是通过发给企业的E-mail而获得的。反馈信息中有一部分内容是顾客提出的各类问题，对这些问题企业我们会尽可能快、尽可能详细地给予答复，让顾客查询我们的FAQS。对一些不能立即答复的问题，我们也会尽快回复提问者。

(七) 企业网上形象的树立

1.我们会安排网上信息监督人员，并赋予他关闭有害信息的权力，同时确保网上不会出现过时的信息以及与企业宗旨、目标相违背的信息。

2.要告诫企业所有职员，在参加网上讨论或给新闻组（Newsgroup）、邮件清单发送信息时要明确自己的身份，如果一些观点不能与公司的宗旨、目标保持一致，应指明这些观点是自己的看法，不代表公司的看法。

(八) 改进、提高网页水平

网络营销计划的一个重要内容是如何创建友好的、信息丰富并能全面反映企业营销活动内容的网页。一个好的网页能够更好地展示商品，即通过图片、数据、文字等将商品的特点、性能、规格、技术指标、价格、售后服务及质量承诺等信息传递给消费者，帮助消费者成为该商品的内行。网页的设计应营造出一种使消费者身临其境的商业氛围，网页内容的制作应由纯粹的艺术创意转向科学的信息分类、检索，以简便、灵活、快捷、双向互动式信息查询服务于网络的访问者。通过网页内容和形式的改进、提高以及适时的修改，建立起企业和消费者之间的相互信任关系，建立商品的信誉，达到企业与消费者不仅交流信息，而且交流感情的目的。

二、 网络营销战略计划的制定原则

(一) 明确网络营销的实施步骤

网络营销战略计划的制定，首先要掌握开展网络营销的全过程。网络营销过程主要包括以下10个基本步骤：确定合理的目标，明确界定网络营销的任务；广泛听取各部门的意见；确定营销预算；分配营销任务；依据营销任务规划营销活动的内容；创建友好、信息丰富的网页，与万维网连接；改进、提高商业网页水平；网上营销的测试与网页修改；使网上营销和企业的管理融为一体。

网络营销战略计划应全面考虑上述每个管理过程，然后才能制定出完整的计划书。

(二) 明确网络营销对企业的影响

界定网络营销任务时首先要考虑本企业的自身特点和所处行业的特点，选择合理的网络营销管理模式，明确本企业引入网络营销管理会带来的主要效益和费用，并设定出这些效益和费用的明确数量指标。这样，营销管理的目标才算是明确确定了，相应地，网络营销部门的任务也就清晰地界定了。在制定网络营销战略计划的目标、任务时应考虑这些影响：

1.对公司的整体影响

?面向国际市场。不论处于哪个国家和地区，网上企业都可以和他们建立商务关系。

?网络上的潜在顾客的收入相对高，受教育程度相对高。

?顾客可以对网上商品进行广泛的比较。

2.网上企业的竞争优势

?拥有较明显的成本优势。

?网络营销几乎不需要推销员，既可减少管理费用，又可避免一些不称职的推销人员惹怒顾客的现象。

?厂家可在接到顾客付款后直接从供应商处向顾客付货，不需要仓库储存商品，可降低库存费用和装运费用。如E-music在网上销售的CD比零售店出售的价格要低。

?网上企业虽然没有专门储备商品的仓库，但它却能比真实企业提供范围更广的商品种类。

?与大企业网站在同一起跑线上，可以充分体现公平、平等。

3.增加竞争调研的透明度

?了解竞争者的状况。

?了解本行业的发展。

?实现与其他企业的联合。

4.市场拓展

?了解潜在顾客，可通过在企业网页上设计问卷调查潜在顾客的情况。 ?通过其他媒介支持网络营销。

?邀请潜在顾客参加研讨班和产品展示会。

5.销售

?向新市场销售新产品。

?向新市场销售老产品。

?向新的国际市场销售老产品。

?销售不适合普通商品目录的产品。公司产品繁多时无法在商品目录中详细描述产品性能，而网络则能实现这一点。

?迅速、便捷地发送即时的价格调整信息、减价信息、新产品信息。而E-mail的费用近乎零，所以网上企业可以以极低的成本与潜在顾客及时联系。

?产品和价格测试。网上信息可实现即时而便宜的更新，企业几乎可以测试所有的营销变量。

?根据顾客或季节变化相应改变产品展示。

?网络上的销售可以是网上直接销售，也可以通过网络营销将顾客引到各地的分销商店。

?在网页上提供可下载打印的优惠券，潜在顾客可通过访问网页获得此优惠券，凭此优惠券到当地商店购买商品时可获得优惠。

?利用网络促进企业间的交易。

?利用网络提供背景知识让顾客自我学习，培养他们成为企业产品的专家。 ?利用多媒体技术动态展示产品。

6.公共关系

与记者建立友好的关系，向新闻记者和雇员及消费者即时发布公司的政策变化，消除误导信息，在网上举行新闻发布会。

7.顾客服务

?通过顾客反馈的信息了解顾客对公司产品的满意程度、消费偏好、对新产品的反应等。

?准确了解消费者的消费心理及决策过程。

?通过E-mail与顾客建立起“一对一”的亲密关系。

8.网上广告

测试网上广告效果，结合其他媒体增加网上广告效果等。

9.降低产品支持费用

?通过FAQS等方法可有效地降低人工回答消费者产品咨询的费用。 ?精简雇员。

?精明的顾客乐意使用网上产品支持。

10.增强品牌形象

?扩展品牌形象；具备名牌产品的企业应引入网络营销，不要让网上新兴的虚拟企业抢占有利地位。

(三) 制定网络营销战略计划须考虑的其他问题

1.网络营销与公司营销管理的其他内容在形象、口气和信息上是否一致，是否保持连贯性。

2.支持网络上的营销信息需要哪些材料、售货单、顾客测试、其他报表。

3.怎样才能实现网络营销的互动性。

4.顾客为什么要从网上购物而不从其他渠道购物。

5.由谁来管理具体的操作。

6.网页内容是否需要更新及更新周期、由谁负责等内容。

7.网络营销在多大程度上能帮助企业完成任务，实现目标?

8.对消费者提问答复的详细程度如何?

9.网页内容是否生动，有吸引力，能否刺激消费欲望?它们是否充分利用网络互动特性、多媒体技术?将采用哪些不过火的促销方法?记住强行推销不符合网络营销哲学。

网络营销策略组合

一、 产品策略

传统的产品策略开始发生变化，逐渐演变为满足消费者需求的营销策略。产品的概念已由传统的实体或物质的产品转变为现代的产品概念。就是说，企业售出的不光是一些物质型的产品，而是一种综合服务的理念。这包括以下几个方面内容：

1.

2.

3.

4. 直接消费市场或生产资料市场中的各类产品 (商品)， 产品的售后服务或纯服务(虚体或无形)产品， 产品形象、产品文化和后续产品的标准系列化（品牌）， 围绕消费者需求的新产品开发策略。

我们的十字绣市场网络营销产品策略主要也围绕着这四方面。消费者购买十字绣产品的核心是为了享受绣的乐趣或为了送礼。消费者会注意产品的质量水平、功能、款式、特色、品牌和包装。十字绣的期望产品层次较高，十字绣消费者根据自己的爱好对十字绣有不同的要求，有些人喜欢风景类，有些人喜欢情节类的等，因此，十字绣的种类必须满足顾客的个性化需求。当然伊人十字绣的质量保证与售后服务也做的很好，我们的十字绣都是各大品牌，质量上有绝对的保障，我们也提供技术交流、装裱等售后服务。

新产品的开发在十字绣行业有着很大的作用，注重十字绣新产品的开发是市场取胜的法宝。新产品开发要以满足市场需求为前提，企业获利为目标，遵循“根据市场需要，开发适销对路的产品；根据企业的资源、技术等能力确定开发方向；量力而行，选择切实可行的开发方式”的原则进行。

十字绣行业已经不仅仅局限于挂画、抱枕、吊饰、卡套、钱包等。我们的伊人十字绣会与供应商、经销商和顾客进行双向沟通和交流，在最大限度上提高了新产品的研制与开发。例如丝带绣、立体绣、十字绣雕花模具等都是十字绣的创新。

二、 定价策略

(一) 影响定价策略的因素

1. 需求因素

从需求方面看，通过调查了解市场需求规模、适合十字绣的消费者群体、以及消费者的消费心理、感受价值、收入水平、对价格的敏感程度、消费者的议价能力等等。

2. 供给因素

从供给方面看，产品的生产成本、营销费用是影响企业定价的主要因素。成本是产品价格的最低界限，对企业定价产生影响的成本费用主要有总固定成本、总变动成本、总成本、单位产品固定成本、单位产品变动成本、单位产品总成本等因素。

3. 供求关系

一般而言，当企业的产品在市场上处于供小于求的卖方市场条件时，企业产品可以实行高价策略;反之，当企业的产品在市场上处于供大于求的买方市场时，企业应该实行低价策略;当企业的产品在市场上处于供给等于需求的均衡市场时，交易价格的形成基本处于均衡价格处，因此，企业的定价不能过度偏离均衡价格。

4. 竞争因素

竞争因素对价格的影响，主要考虑商品的供求关系及其变化趋势，竞争对手的定价目标和定价策略以及变化趋势。

(二) 制定十字绣的定价策略

5. 按满足消费者需求定价

满足需求定价的过程可表示如下：用户需求-→确定产品功能-→确定生产与商业成本-→市场可以接受的性能价格比。这种价格策略创造了价格优势，主要体现在：一、由于满足了消费者的特定需求，可以在某种程度上降低消费者对价格的敏感度；二、采用完全按消费者的需求定制生产，减少了企业的库存压力，较低的库存可以使企业把由此降低成本带来的利益以其它方式与用户共享，从而获得价格优势。

6. 新产品的定价策略

新的十字绣一投入市场就以低于预期价格的价格销售，力争获得最高的销售量和最大的市场占有率，以尽快地占领市场。低价容易为消费者接受，迅速扩大消费市场。低价薄利能有效地阻止其他品牌十字绣进入市场。

7. 折扣定价策略

为回报或鼓励消费者的某些行为，如批量购买、提前付款、淡季购买等，我们可以将十字绣基本价格调低，给消费者一定比例的价格优惠。具体办法有：数量折扣、现金折扣、功能折扣和季节性折扣等。

另外，优惠卡也是网络营销中常用的折扣方式，是一种可以以低于商品或服务价格进行消费的凭证。为了培养忠实顾客，对每一位有意消费的消费者赠送一张积分优惠卡，这样做不仅可以把消费者牢牢吸引在自己的网站上，而且还可以加深我们企业与消费者之间的情感。

8. 免费策略

在消费者购买过程中，因为对价格的要求比较敏感，所以免费的产品对消费者更具有吸引力。通常采用的形式有：

1) 完全免费 对一些老顾客可以实行完全免费，这样能让老顾客去吸引更多的新消费者。

2) 限制免费 我们可以通过对免费的次数进行限制，这样既能激起消费者的好奇心，使其进行抢购我们的十字绣，也能为我们的十字绣进行一定的宣传。

3) 部分免费 我们可以将一些可以完全免费的十字绣和不能免费的十字绣放在一起，这样如果消费者想要得到免费的产品，就必须要先付不能免费的十字绣的钱，这样也促进了十字绣的销售。

三、 渠道策略

(一) 网络营销渠道功能

与传统营销渠道一样，以互联网作为支撑的网络营销渠道也应具备传统营销渠道的功能。营销渠道是指与提供产品或服务以供使用或消费这一过程有关的一整套相互依存的机构，它涉及到信息沟通、资金转移和事物转移等。一个完善的网上销售渠道应有三大功能：订货功能、结算功能和配送功能。

1. 订货系统。它为消费者提供产品信息，同时方便厂家获取消费者的需求信息，以求达到供求平衡。一个完善的订货系统，可以最大限度降低库存，减少销售费用。

2. 结算系统。消费者在购买产品后，可以有多种方式方便地进行付款，因此厂家（商家）应有多种结算方式。目前国外流行的几种方式有：信用卡、电子货币、网上划款等。而国内付款结算方式主要有：邮局汇款、货到付款、信用卡等。

3. 配送系统。一般来说，产品分为有形产品和无形产品，对于无形产品如服务、软件、音乐等产品可以直接通过网上进行配送，对于有形产品的配送，要涉及到运输和仓储问题。

(二) 网络营销渠道特点

在传统营销渠道中，中间商是其重要的组成部分。中间商之所以在营销渠道中占有重要地位，是因为利用中间商能够在广泛提供产品和进入目标市场方面发挥最高的效率。营销中间商凭借其业务往来关系、经验、专业化和规模经营，提供给公司的利润通常高于自营商店所能获取的利润。但互联网的发展和商业应用，使得传统营销中间商凭借地缘原因获取的优势被互联网的虚拟性所取代，同时互联网的高效率的信息交换，改变着过去传统营销渠道的诸多环节，将错综复杂的关系简化为单一关系。互联网的发展改变了营销渠道的结构。

利用互联网的信息交互特点，网上直销市场得到大力发展。因此，网络营销渠道可以分为两大类：一类是通过互联网实现的从生产者到消费（使用）者的网络直接营销渠道（简称网上直销），这时传统中间商的职能发生了改变，由过去的环节的中间力量变成为直销渠道提供服务的中介机构，如提供货物运输配送服务的专业配送公司，提供货款网上结算服务的网上银行，以及提供产品信息发布和网站建设的ISP和电子商务服务商。网上直销渠道的建立，使得生产者和最终消费者直接连接和沟通。

另一类，是通过融入互联网技术后的中间商机构提供网络间接营销渠道。传统中间商由于融合了互联网技术，大大提高了中间商的交易效率、专门化程度和规模经济效益。同时，新兴的中间商也对传统中间商产生了冲击，如美国零售业巨头Wal-Mart为抵抗互联网对其零售市场的侵蚀，在20xx年元月份开始在互联网上开设网上商店。基于互联网的新型网络间接营销渠道与传统间接分销渠道有着很大不同，传统间接分销渠道可能有多个中间环节如一级批发商、二级批发商、零售商，而网络间接营销渠道只需要一个中间环节。

(三) 十字绣的渠道策略

1. 订货系统：设计订货系统时，要简单明了，不要让消费者填写太多信息，而应该采用现在流行的“购物车”方式模拟超市，让消费者一边看物品比较选择，一边进行选购。在购物结束后，一次性进行结算。另外，订货系统还应该提供商品搜索和分类查找功能，以便于消费者在最短时间内找到需要的商品，同时还应对商品提供消费者想了解的信息，如性能、外形、品牌等重要信息。

2. 结算方式：在选择结算方式时，应考虑到目前实际发展的状况，应尽量提供多种方式方便消费者选择，同时还要考虑网上结算的安全性，对于不安全的直接结算方式，应换成间接的安全方式。

3. 配送体系：关键是建立完善的配送系统。消费者只有看到购买的商品到家后，才真正感到踏实，因此建设快速有效的配送服务系统是非常重要的。

十字绣交易量小、交易次数多，而且购买者非常分散，因此十字绣网上渠道建设的关键是结算系统和配送系统。我们的结算方式借助淘宝第三方支付工具——支付宝，选择货到付款，配送方式是多样的，主要是选择快递。

一、 促销策略

(一) 网络促销特点

面对日益加大的销售目标，不得不寻找更直接有效的办法，因此各种促销工具被频繁使用。促销工具分很多种，产品各时期的营销目标也大不相同，如何发挥促销工具在产品各时期的最大作用便成为营销经理思考的新问题。网络促销突出地表现为以下三个明显的特点：

第一，网络促销是通过网络技术传递产品和服务的存在、性能、功效及特征等信息的。它是建立在现代计算机与通讯技术基础之上的，并且随着计算机和网络技术的不断改进而改进。

第二，网络促销是在虚拟市场上进行的。这个虚拟市场就是互联网。互联网是一个媒体，是一个连接世界各国的大网络，它在虚拟的网络社会中聚集了广泛的人口，融合了多种文化。

第三，互联网虚拟市场的出现，将所有的企业，不论是大企业还是中小企业，都推向了一个世界统一的市场。传统的区域性市场的小圈子正在被一步步打破。 (二) 网络促销方式

新型网络营销,促销策略有以下几种方式：

1. 网上折价促销

折价亦称打折、折扣，是目前网上最常用的一种促销方式。因为目前网民在网上购物的热情远低于商场超市等传统购物场所，因此网上商品的价格一般都要比传统方式销售时要低，以吸引人们购买。目前大部分网上销售商品都有不同程度的价格折扣。

2. 网上赠品促销

赠品促销目前在网上的应用不算太多，一般情况下，在新产品推出试用、产品更新、对抗竞争品牌、开辟新市场情况下利用赠品促销可以达到比较好的促销效果。赠品促销的优点：可以提升品牌和网站的知名度；鼓励人们经常访问网站以获得更多的优惠信息；能根据消费者索取赠品的热情程度而总结分析营销效果和产品本身的反应情况等。

3. 网上抽奖促销

抽奖促销是网上应用较广泛的促销形式之一，是大部分网站乐意采用的促销方式。抽奖促销是以一个人或数人获得超出参加活动成本的奖品为手段进行商品或服务的促销，网上抽奖活动主要附加于调查、产品销售、扩大用户群、庆典、推广某项活动等。消费者或访问者通过填写问卷、注册、购买产品或参加网上活动等方式获得抽奖机会。

4. 积分促销

积分促销在网络上的应用比起传统营销方式要简单和易操作。网上积分活动很容易通过编程和数据库等来实现，并且结果可信度很高，操作起来相对较为简便。积分促销一般设置价值较高的奖品，消费者通过多次购买或多次参加某项活动来增加积分以获得奖品。积分促销可以增加上网者访问网站和参加某项活动的次数；可以增加上网者对网站的忠诚度；可以提高活动的知名度等。

5. 免费试用

6. 集点换物

又称积分优待，消费者只要收集产品的购买凭证，达到活动规定数量，即可换取不同的奖励。

7. 价格优惠

价格优惠是会员营销普遍采用的一种方式，利用价格的优惠来吸引新的会员加入。

8. 网上联合式促销

由不同商家联合进行的促销活动称为联合促销。联合促销的商品或服务可以起到一定的优势互补、互相提升自重价值等效应。

9. 限时限量促销

限时限量促销中大超市中，大家也可以常见到的，在网络促销中也可以用的上，现在超市中不让使用了，因为担心出现踩踏，在网络这种事故是不会出现的。

10. 发声明促销

声明自己的网店买的商品质量有保证，从不打折促销，这样做要有一定的实力，以质量声明作为促销的卖点。

(三) 十字绣促销组合

以上这么多的促销方案都是所有网店长用的，根据店面的状况及消费者的需求状况我们制定了以下几点我们的促销组合策略：

1. 打折促销

打折促销是最常见的网络促销了，这样需要所销售的产品必须有价格优势，这样才容易打折，或是有比较好的进货渠道。我们可以对一些特定的十字绣进行打折销售。

2. 赠品促销

在客户买产品或服务时，可以给客户赠送一些产品或小赠品，来带来主产品的促销，在赠品的选择上要选一些有特色的产品，让客户感兴趣的产品。我们可以在顾客购买了我们的一些比较大型的十字绣可以赠送一些小的十字绣，或者不同类型的十字绣，或者我们的新产品。

3. 积分促销

在许多网站里面，都支持虚拟的积分，还有不支持的，可以采用积分卡，客户每消费一次，给会员累积记分，这些积分可以兑换小赠品或者以后消费中，可以当成现金使用。

4. 抽奖促销

抽奖促销也是网络上促销常用的方法，抽奖时要注意公开公正公平，奖品要对大家有吸引力，这样才会有更多的用户对促销活动感兴趣。

5. 联合促销

如果你的网站或网店与别家的，在产品有些互补性，可以联合一起做一下促销，对扩大双方的网络销售都是很有好处。我们可以联合一些其他的类型的十字绣商家进行活动。

6. 节日促销

在节日期间网络促销，也是大家常用的方法，节日促销时应注意与促销的节日关联，这样才可以更好的吸引用户的关注，提高转化。

7. 纪念日促销

如果遇到了建站周年，或访问量突破多少大关，成为第多少个用户，成交额突破多少额大关，可以利用这些纪念日可以展开网络促销。

8. 优惠券促销

在网友购买时，每消费一定数额或次数，给用户优惠券，会促使用户下一次来你这里消费，当然也达到了网络促销的目的。

9. 限时限量促销

限时限量促销中大超市中，大家也可以常见到的，在网络促销中也可以用的上，现在超市中不让使用了，因为担心出现踩踏，在网络这种事故是不会出现的。现状很多商家都采用限时的方法，比如在什么时间开始倒计时来吸引顾客。 网络营销目标

1. 增加市场占有率

现如今，市场上的十字绣销量较好的大多是一些简单的，在短时间内可以完成的作品。我们的主要营销产品主要针对这些简单的刺绣。据调查，本校范围内没有此类产品销售，故激烈的竞争。而大家的购买途径大多是通过淘宝网，或者外出购买，这就增加了额外的交通、邮寄费用。这就是我们就近销售的优势所在。因此，增加市场占有率是我们的首要目标。

2. 增加销售收入

我们的目标人群锁定当下在校大学生之中，因为她们有大量的时间，和兴趣投入其中。我们将通过宣传来增加销售量。

3. 降低成本

在各大学校内，我们将寻找学生代理，并且与各创业就业部门、营销协会等商议为我们是十字绣做宣传和推广。

4. 完成品牌目标

提高品牌知名度。

通过宣传，让同学们，尤其是女同学们知道，“伊人十字绣”你值得拥有~

5. 完善数据库

6. 完成客户关系管理目标

通过优质的产品与服务，提高客户的满意度及购买频率；

建立顾客的忠诚度从而留住顾客；

维系老客户的比例。

7. 改善供应链管理

支持其他营销活动；

减少营销费用和时间；

提高团队成员的协作能力；

增加合作伙伴的数量。

网络营销实施方案

目前，网络营销已经成为一种重要的营销方式，其特点与传统的市场营销相比就在于缩短了生产与消费之间的距离，减少了商品在流通中经历的许多环节，消费者可以直接操纵鼠标在网上完成购买行为。现结合伊人十字绣的实际情况制定以下方案：

(一) 确定网络营销任务

通过网络营销的各种策略推广伊人十字绣，以增加销售量，获得最大收益为最终目标。

(二) 申请域名，建立自己的网站

在万网申请一个属于我们伊人十字绣自己的域名，并建立自己的网站。

(三) 网站维护与优化

并不是建立网站后就没事了，后期的网站优化和改善工作也特别重要，因为一个网站真正要在本行业内成为专业和点击率高的网站是要进行规范、科学的调整和创意的。要保证网站程序的正常，不能出现程序运行错误，打不开十字绣页面的情况；也要保证空间的负荷，每天浏览网站信息的人很多，而且十字绣网站会有很多相应的图片，因此建议使用独立的空间。

网站结构优化：让网站结构合理化，以适合搜索引擎习惯

网站页面优化：关键词布局，图文处理等。

网站连接优化：让网站整体的连接系统化，一方面有助于搜索引擎搜索，一方面结合用户习惯，引导用户来看网站的内容，以促成最后的生意成交。

(四) 利用各种有效的推广方式宣传十字绣网站

1. 线下推广

1) 媒体广告投放

选择时机在当地的报纸适当的做些伊人十字绣信息广告，促成和商家一起合作做推广广告，即能减少广告的投入成本，也能使商家和我们达到双赢的宣传效果。

2) 传单的发放

结合伊人十字绣的产品情况，选择在喜欢这类产品的人群中发放传单。在发放传单中要注意城管的监管和城市卫生的呵护。

2. 线上推广

1) 邮件推广

邮件营销在网络营销中可以说已占据主流，此营销方式经费最节省。通过发送邮件来向消费者介绍十字绣的相关内容，让消费者进一步了解和接触十字绣。这种营销方式同时可以帮助实现市场调研、客户服务、传播品牌等营销目的，并可直接用作十字绣产品信息的发布和推广途径之一，也拉近了我们与消费者的距离。

2) 博客推广

建立属于伊人十字绣的博客，通过此博客发布十字绣的相关资讯，其内容可以分为伊人十字绣的特色产品、十字绣最新图案展示、十字绣的绣法介绍、有关十字绣的优惠活动等，第一时间迅速的与消费者进行互动。

3) QQ推广

可以有针对性的发到户外相关的QQ群内，提高伊人十字绣的曝光率。需要申请若干个推广QQ，并利用多种灵活的方法和途径加入到各种户外QQ群里进行

宣传。

4) 百度贴吧推广

百度贴吧是比较特殊的地方，类似于论坛。但是主要是进行信息群发，增加外链。我们可以在百度贴吧里经常发有关伊人十字绣的贴，内容要精彩，要引人注目，可以适当的与现实中的一些热点话题相结合，这样能吸引更多的消费者。

在此推广过程中会经常出现发除的贴被删掉的情况，这就要求我们要经常更新十字绣内容，要有耐心和信心，要做到随删随发，多多益善。这样才能让更多的消费者了解到更过的有关十字绣的信息，有利于伊人十字绣的宣传。

5) 问答推广

很多人上网是为了找资料、甚至找答案，有了这样的问答需求便有了问答服务。如“百度知道”、“搜搜问问”，“新浪爱问”，“天涯问答”等，这些板块主要用于给有疑问的人寻找答案的地方，给有经验或者才知道的人共享他们的知识。无论是明星资料、时事新闻、美容服装知识、做菜方法、健身知识、公司资料、产品介绍等甚至是小学数学答案，很多网民已经习惯了到这些板块里提问或者解答，利用这种途径，我们可以利用团队精神将伊人十字绣的信息和产品发布到上面进行问答，提高伊人十字绣网站的点击率和可信度。

6) 客户关系管理

网站的最好的宣传方式是口碑相传，如何能够让看到自己的网站的网友帮你宣传呢？最基本的是自身要做好，四个字：产品＋服务。

话说开发一个新客户比维护一个老客户的成本要大的多，只注意吸引新客户而不注重老客户的维护，那真正得不偿失，舍本逐末。所以，我们要推出一系列优惠活动吸引新老客户，适当利用那些老客户来带动一些新客户，这样我们的消费市场将越变越大，有利于十字绣网站的宣传和十字绣的销售。

(五) 网络营销中的实施技巧

1. 关键词设置

随着科学技术水平的提高和信息的高速发展，很多的买家都知道用电子商务做生意，他们一般都会在阿里巴巴、百度、谷歌、雅虎等上查找他们需要的，他们会按产品名、品牌、地区等等进行搜索，而关健字就是他们搜索的核心，因些设置关健字就很重要。在设置时，在十字绣名称、规格等关健词之间加空格或者逗号更容易被搜到。还要注意消费者的搜索习惯和生意习惯等等。

关键字要经常出现，我们可以在十字绣网站介绍中、论坛文章的标题、内容、签名档或者博客文章的标题、标签、内容中要常提到，因为每次发表文章或者跟帖中都会有，支持别人的同时也可以推广自己。其它搜索网站会抓取博客中的资讯、文章内容、标题，这样出现的次数多有机会被抓取到。当然，除了让消费者找到我们的十字绣之外，我们也可以主动去寻找目标客户。

2. 图片处理的技巧

我们在上传宝贝的时候需要配相应的图片，如果十字绣没有图片配套那么给消费者的感觉就是比较抽象，这样很难吸引消费者。所以我们要上传一些十字绣图片。当然，如果图片不清晰或者说消费者根本就看不懂图片是什么样，那样也很难引起消费者的关注。所以图片处理也很重要。一定要让消费者知道图片里是什么，一眼就可以看出这张图片里传达的信息。，因此利用不同角度全方位展示产品。图片色彩要鲜明，光线柔和清晰，角度要好，同时还要注意十字绣的摆放方式要醒目，还有图片尽量不能有重复的角度和千遍一律的背景。

网络营销效果评价

(一) 网络营销效果评测的一般模式

1. 确定网站营销目标

一个网站必须明确定义网站目标。这个目标是单一的，可以测量的。比如，如果是直接销售产品的电子商务网站，当然网站营销目标就是产生销售额。但网站的类型多种多样，很多网站并不直接销售产品。网站运营者就需要根据情况，指定出可测量的网站目标。如果网站是吸引用户订阅电子邮件，然后进行后续销售，那么用户留下email地址，订阅电子杂志，就是网站的目标。

网站目标也可能是吸引用户填写联系表格，或者打电话给网站运营者，可能是以某种形式索要免费样品，也可能是下载白皮书或产品 目录。这些网站目标都应该在网站页面上有一个明确的目标达成标志。也就是说用户一旦达到访问某个页面，说明已经达成网站目标。

对电子商务网站来说，目标完成页面就是付款完成后所显示的感谢页面。电子邮件注册系统，目标完成页面就是用户填写姓名及电子邮件，提交表格后所看到的确认页面，或表示感谢的页面。如果是填写在线联系表格，和订阅电子杂志类似，完成目标页面也是提交表格后的确认页面。如果是下载产品目录或白皮书，就是文件每被下载一次，则标志着完成一次目标。

2. 计算网站目标的价值

明确了网站目标后，还要计算出网站目标达成时对网站的价值。如果网站目标是促使用户打电话直接联系站长，站长就要记录下，有多少电话会最终转化为销售？平均销售利润又是多少？ 从而计算出平均每次电话的相应价值。

3. 记录网站目标达成次数

这个部分就是网站流量分析软件发挥功能的地方。网站流量分析系统重要的是，不仅能记录下网站目标达成的次数，还能记录这些达成网站目标的用户，是怎样来到网站的？是来自于搜索引擎？哪个搜索引擎？搜索的关键词是什么？还是来自于其他网站的链接？来自于哪个网站？或者来自于搜索竞价排名？这些数据都会被网站流量分析系统所记录，并且与产生的相应目标相连接。

4. 计算网站目标达成的成本

计算网站目标达成成本，最容易的是使用竞价排名PPC的情况下。这时候每个点击的价格，某一段时间的点击费用总额，点击次数，都在竞价排名后台有显示，成本非常容易计算。对其他网络营销手段，则需要按经验进行一定的估算。有的时候比较简单，有的时候则相当比较复杂。如果网站流量是来自于搜索引擎优化，那么需要计算出外部SEO顾问或服务费用，以及内部配合人员的工资成本。如果是进行论坛营销，则需要计算花费的人力，时间及工资水平，换算出所花费的费用。

(二) 网络营销效果评测的其他模式

网络营销方法及目标千变万化，有的时候网络营销活动的终极目标与销售没有直接关系，也就难以销售金额作为衡量标准。在评测网络营销效果的第二步中，确定网站目标价值，也就无法以具体数字为标准。

比如说，有时企业的网络营销目标就是建立和推广品牌，使更多用户注意到品牌名称，目的就达到了。这时网络营销效果测量，很可能就无法以网站流量和销售数字为依据，而可能采用下面的一些形式：

1. 网络广告浏览率

前面讨论过网络广告效率越来越低，因为网民都已经习惯和忽略了网络广告，尤其是旗帜类广告。但在塑造品牌时，以每千次显示为计费基础的网络显示广告，还是一种不错的方式。虽然不一定能达成点击和销售，但至少可以把信息传达给网民，起到推广和强化品牌的作用。

2. 文章或新闻被转载率

有时企业通过发布新闻或文章营销，达到推广品牌的作用。高质量的文章以及有卖点的新闻，经常可以被多次转载。所以在新闻发布或文章 发布之后几个月内，通过搜索引擎搜索文章被转载的次数，也可以作为衡量网络营销活动的依据。

3. 博客订阅数

博客营销在现代企业中越来越被重视，营销效果在某些情况下也很好。前面提到过，博客营销的本质在于获得话语权，建立权威地位，而不是直接促成销售。博客营销的效果是潜移默化和长期的。博客本身的阅览次 数及订阅博客种子的人数，也可以成为博客营销效果评测的依据。

4. 用户在线参与次数

有的时候企业营销活动以聚集用户数，鼓励网民参与某项活动为目标。或者有 时候更简单的，某个网页的流量次数就是目标。通过用户浏览某网页内容，或看某段视频，或在线玩某个游戏，在这些活动过程中，就可以把企业的营销信息传达给用户。典型的像新电影推出时，电影公司都会建立电影的官方网站，在电影上映之前就推出网站。吸引用户到网站上玩游戏，猜题，下载壁纸，看介绍短片等。这些活动参与的人数，就是网络营销效果评测的依据。

上面所说的这几种情况，都难以用具体销售金额来计算营销效果，但是都可以用某种形式的数字作为依据。

总而言之，重要的是任何网络营销活动都必须数量化，进行监控和评测。有的时候往往就算销售金额的选取并不很准确，但只要保 持计算方法一致，从统计数字相对于时间的变化，就可以看出网络营销活动的效率。绝对值往往并不重要，重要的是相对值及变化规律。

(三) 网络营销效果测评方面

网络营销是一个长期的过程，其中既有连续的、长期的推广活动，如网站上的信息发布、在线服务、搜索引擎、邮件列表等，也有临时的短期的手段如网络广告、网上调查、在线优惠卷等，每一种网络营销方法有具体的评价方法，如网络广告的效果评价方法、Email营销的效果评价方法等，网络营销整体效果是通过各种方法综合作用所产生的，整体效果如何，是否实现了网络营销计划的目标，除了对各种具体方法所进行的评估之外，还需要通过对网络营销效果进行综合评价来检验。网络营销效果综合评价是对一个时期网络营销活动的总结，也为制定下一阶段网络营销策略的依据，同时，通过对网站访问统计数据的分析，也可以提供很多有助于增强网络营销效果的信息。

网络营销总是围绕某一目标而开展的，为了网络营销目标的实现，对于网络营销效果的监控就变得十分重要。同时，网络营销效果的测评也是网络营销服务水平的体现。如果对网络营销效果进行测评呢？一般地，主要从以下方面考虑：

1. 网站流量。

这是一组直观而且具有说服力的数据，同时现有的工具完全可以提供相关方面的客观数据。网站流量的提升昭示着机会的增多，是营销效果的最直观表现，一直以来基于网站流量的效果评测占据着主流。但是欺骗性的网站流量以及低转

化率问题不容忽视。

2. 销售转化率。

销售转化率就是销售量与广告浏览量(或访客)的比值。商家最关心的还是销售，还是转化率！这种方式相对来说商家比较有利，但是不适合于非销售导向的公司机构网站。例如一个网站目的是提供网站知名度，推广品牌的，那这种网络营销效果测评方法显然不合理的。

3. 文章内容等被转载数量。

这种方法多见于话题营销、网络炒作等。为了达到预期营销效果，网络营销策划机构会精心撰写高质量的软文，这些软文会被众多人赞赏并且大量转载。在软文发布后约定时间内，可以通过搜索引擎搜索文章被转载的次数，作为衡量网络营销活动的依据。

在“王老吉营销事件”中，关于“封杀王老吉”的号召性文章其转载率之高，传播速度之快，令人叹为观止！

4. 博客订阅数量。

博客营销越来越被企业所重视，作为意见领袖，话语权以及权威性主宰舆论的方向，虽然不能直接带来销售，但可以维护客户关系，提升品牌形象！博客的订阅数量，直接体现该博客在人们中的关注程度，受众的数量。而这一数据的获得也是十分容易，可以作为博客营销的效果测评依据之一。

5. 用户参与的程度和频率。

有些企业营销活动以聚集用户数，鼓励网民参与某项活动为目标。因此计算用户的参与程度和频率显得极为重要。参与程度主要涉及用户参与的时间长度、注册会员的数量等；频率主要是用户的回访周期频度等。但这些数据在统计上会存在一些问题和争议。

6. 搜索引擎相关关键词排名位置。

这对于搜索引擎营销(SEM)来说是一个极为重要的指标。让关键词在搜索引擎自然搜索结果页中排名确保在什么位置，这是一组容易获得，而且直观，是营销效果的最有力表现。

与传统广告市场一样，网络营销效果的评测都以量化的数据作为基准，追求客观、直接和可操作性的特点。在网络营销市场，上面6种方法是最为常见，可操作性也是最高的效果评测方法。略为说明了一下这6种测评方式，同时希望能够挖掘更加好的营销效果测评工具和方法。

一个企业建立了自己的网站,并且开展了一定的推广之后,怎么知道网络营销是否有效果呢?网络营销必不可少的一项工作是对其效果进行评价,可分为事后评价和网络营销活动过程中的控制,事后评价反映了网络营销活动的综合效果,过程控制则是网络营销目标得以实现的保证,因此,网络营销的评价应该将事后评价与过程评价相结合?

(四) 网络营销综合效果评价

正确评价一个项目的前提是否合理是评价指标的体系,由于网络营销还处于初级阶段,理论和方法体系都在不断的发展之中,建立一种完善的网络营销评价机制并非易事?网络营销可以量化的评价有时并不容易获得,即使对于一些可以量化的指标,也不一定能够直接反映经营业绩?例如,网络营销对于销售额的贡献率是多少?对于品牌形象的提升产生了多大效果?这些都是难以量化的,虽然我们可以检测到从某个搜索引擎每天的访问者数量,或者某个网络广告的点击数量,

但这些访问者或者点击数最终产生了多少效益,仍然很难评估?因此,我们提出了综合评价网络营销效果的思想?

对网络营销效果综合评价实际上仍然是对于网络营销正确认识的问题,现在很多人对于网络营销的认识还比较片面,往往将网络营销等同于网上销售,或者仅仅认为是对网站的推广,对网络营销功能和内涵的片面理解限制了网络营销效果的综合评价,往往会强调建立网站之后可以带来的销售额,或者注重网站的访问量?页面浏览数等流量指标?

(五) 网络营销过程评价

网络营销过程评价也就是对各种网络营销活动进行及时的跟踪控制,以保证各种网络营销方法可以达到预期的效果,同时对网络营销方案的正确性和网络营销人员的工作成效也是一种检验,因此对网络营销过程评价也是非常重要的,这也是不少企业往往容易忽视的地方?一个完整的网络营销方案包括网站规划和建设以及各种网络营销方法的实施,因此,对网络营销过程评价包括网站设计?网站推广?网站流量等方面?

1) 关于网站设计的评价

网站是网络营销的基本工具和根据地,所以,营销功能是企业网站的第一要素,一个企业网站的功能和基本内容是否完善,是评价网站设计的最重要指标?除了功能?风格和视觉设计等取决于网站本身的特定要求之外,在网站的设计方面,有一些通用的指标,主要有:主页下载时间(在不同接入情形下)?有无死链接?拼写错误?不同浏览器的适应性?对搜索引擎的友好程度(META标签合理与否)等?

2) 关于网站推广的评价

网站推广的力度在一定程度上说明了网络营销人员为之付出劳动的多少,而且可以进行量化,这些指标主要有:

a) 登记搜索引擎的数量和排名:一般来说,登记的搜索引擎越多,对增

加访问量越有效果,同时,搜索引擎的排名也很重要,一些虽然在搜

索引擎注册了,但排名在第三名之后,或者在几百名之后,同样起不

到多大作用?

b) 被其他网站链接的数量:在其他网站链接的数量越多,对搜索结果排

名越有利,而且访问者还可以直接从链接的网页进入你的网站?实践

证明,在其他网站作链接对网站推广起到重要作用?

c) 用户数量:用户数量是一个网站价值的重要体现,在一定程度上反映

了网站的内容为用户提供的价值,而且用户也就是潜在的顾客,因此,用户数量直接反映了一个网站的潜在价值?

3) 网站流量评价指标

a) 独立访问者数量:指在一定时期内访问网站的人数,每一个固定的访

问者只代表一个惟一的用户?访问者越多,说明网站推广越有成效,

也意味着网络营销的效果卓有成效,虽然访问量与最终收益之间并

没有固定的比例关系?

b) 页面浏览数:即在一定时期内所有访问者浏览的页面数量,页面浏览

数量说明了网站受到关注的程度,是评价一个网站受欢迎程度的主

要指标之一?

c) 每个访问者的页面浏览数:即在一定时间内全部页面浏览数与所有

访问者相除的平均数?这一指标表明了访问者对网站内容或者产品

信息感兴趣的程度,如果大多数访问者的页面浏览数仅为一个网页,表明用户对网站内容或者产品显然没有多大兴趣?

d) 用户在每个页面的平均时间:即访问者在网站停留总时间与网站页

面总数之比,这个指标的水平说明了网站内容对访问者的有效性? 尽管可以监测到网站的流量?反应率等指标,但这些本身并不直接代表网站有多成功或者失败,也不能表明与收益之间有什么直接关系,只能作为相对指标,比如与同一行业的平均指标,或者全部上网者的指标相比较,而且指标本身也很难做到精确?尽管网络营销效果难以准确评价,但这些评价指标可以从在一定程度上说明一个企业为之投入的努力以及网络营销的成效?