2007北京朝阳国际旅游文化节活动总结
首届北京朝阳国际旅游文化节是由北京市朝阳区旅游行业协会在奥运会决战之年举办的大型国际化节事活动。该活动的成功举办史无前例的创造了金秋“十一黄金周”期间北京市朝阳区最具影响力的重大活动品牌。整个旅游文化节自4月18日迎奥运“十百”旅游行动正式启动以来，在各级领导的正确领导下，经过旅游文化节组委会和各方的不懈努力，陆续举办了朝阳旅游形象大使网上评选、十百评选活动、旅游节启动仪式、英国克里米亚乐队进社区、中国百名晚报记者看朝阳大型采风等系列活动，都取得了良好的社会影响，展示了朝阳人民参与奥运的风采，推介了朝阳旅游和文化建设成果，提升了朝阳区的国际形象。
10月1日—10月7日在朝阳公园举办的2007北京朝阳国际旅游文化节“十一”欢乐游园活动更将本次旅游文化节推向了高潮。在为期7天的游园活动中，朝阳公园设有开幕式，奥运主题活动和国际文化交流主题活动等共3类12项内容。其中，奥运主题活动包括“新北京新奥运”图片展、“奥运倒计时一周年朝阳瞬间—全国百名晚报记者看朝阳”图片展、国旗广场、奥运旅游目的地展览、国际联姻汇—梦想2008的婚纱、扮酷爱车—奔向2008等6项内容，国际文 1
化交流主题活动包括世界风情演艺、2007中国国际青年创意营、荷兰风情文化展示、日韩文化精品展示、国际美食文化荟萃等5项内容。黄金周7天单日最高入园人数为47336人，比去年同期单日最高入园人数的42000人增长约12.7%。总体入园人数超过17万人次（三天下雨影响）。
以下是本届旅游节的简要总结：
一、显著特点
（一）突出了奥运主题
本届旅游文化节欢乐游园活动是朝阳区旅游局积极响应“迎奥运、讲文明、树新风”活动的号召，紧紧围绕“举全区之力，迎奥运决战，夺全年决胜”的中心任务，提升朝阳旅游国际形象的品牌活动。通过“新北京新奥运”图片展、“奥运倒计时一周年朝阳瞬间—全国百名晚报记者看朝阳”图片展、国旗广场、奥运旅游目的地展览、国际联姻汇—梦想2008的婚纱、扮酷爱车—奔向2008等6项奥运主题活动，体现了朝阳人民用热情期盼奥运、用行动迎接奥运的和谐氛围与精神风貌。
（二）突出了国际文化交流
2007北京朝阳国际旅游文化节自开幕以来，来自俄罗斯、英国、美国、加拿大、德国、荷兰、墨西哥、阿根廷、利比里亚、乌干达等多个国家和全国各地的专业团队向市民游客展示了世界各地的特色旅游文化和民族风情，为朝阳旅 2
游走向世界和国际文化走进朝阳搭建起一个交流与展示的平台。其中，市民游客既可以通过世界风情演艺、2007中国国际青年创意营、荷兰风情文化展示、日韩文化精品展示等项活动体验不同文明的精彩，也可以通过国际美食文化荟萃尽享全球饕餮盛宴。通过这个平台，备受世界关注的朝阳特色旅游文化吸引着来自世界各地的宾客，缤纷灿烂的异域风情在旅游文化节上掀起了一股强劲的“世界风”。
（三）突出了开拓创新
本届旅游文化节在借鉴国内外优秀旅游节庆活动成功做法的同时，立足朝阳旅游的区位优势，更加追求创新。一是在高碑店设立分会场，打造首届北京高碑店古典家具文化节，与朝阳公园主会场交相辉映。二是采取市场化运作的方式，对接团队、寻求合作，一方面提高了企业的知名度，一方面极大的弥补了资金不足的问题。三是紧紧抓住了朝阳奥运旅游的优势地位，在开幕式中创意性地设计了“福娃送钥匙”环节，以及通过“新北京新奥运”图片展、“奥运倒计时一周年朝阳瞬间—全国百名晚报记者看朝阳”图片展、国旗广场、奥运旅游目的地展览等活动，将本届旅游文化节与奥运主题紧紧地联系在一起，广泛地吸引了社会各界的目光。
（四）突出了强势宣传
针对本届旅游文化节“心系奥运，欢乐朝阳”的主题， 3
紧紧围绕奥运旅游的主线，进一步深化了长期以来倡导的“以活动带动宣传”的理念，通过各种宣传手段进行全面、立体的宣传，围绕主题、营造氛围，打造朝阳奥运旅游标志地形象。到现在为止，本届旅游文化节的活动内容已在中央电视台“新闻联播”栏目、北京电视台“北京新闻”栏目播出；并且，《北京日报》、《北京晚报》《新京报》、《北京娱乐信报》等首都发行量较大的报纸都对活动进行了广泛报道；目前，旅游文化节的各种信息在千龙网、搜狐网等网络媒体上的报道也已经扑面而来。
二、主要成绩
（一）塑造了朝阳旅游市场的新品牌
积极探索和追求国际化和品牌化的活动，不仅是朝阳区区域地位的客观要求，也是朝阳区旅游局的工作方向。本届旅游文化节欢乐游园活动，从主题、场地、节目、操作、宣传等诸多方面，都普遍注入了国际化、品牌化的元素，以崭新的形式闪亮登场，在“十一”黄金周期间给广大市民游客带来了更多美的享受和新的体验。
（二）填补了“十一”黄金周旅游品牌的空白
2007北京朝阳国际旅游文化节贯穿整个“十一”黄金周，本届旅游文化节以“心系奥运，欢乐朝阳”为主题，将奥运、旅游、文化、美食等活动有机融为一体，活动时间安排紧凑，活动内容丰富多彩，市民游客参与性强，填补了我市“十一” 4
黄金周旅游品牌的空白。通过举办本届旅游文化节，使全市“十一”黄金周的旅游文化活动出现一轮又一轮的高潮，市民游客络绎不绝、流连忘返。
（三）开创了市场化运作的先河
与以往国内旅游文化节不同的是，2007北京朝阳国际旅游文化节旨在提高市场化运作水平，通过政府搭台、市场化运作的形式给旅游文化节注入了新的活力。一是按照“政府审批、企业经营、市场运作、分项实施”的运作原则，与具有大型活动组织策划经验、专业化程度高、掌握国际演出资源以及拥有较强经济实力的北京金亿广苑文化发展有限公司合作。二是通过市场化运作，由北京兆泰房地产开发有限责任公司为本届旅游文化节冠名，为企业宣传搭建了一个良好的平台。三是整合社会资本资源和国际化演出资源，挖掘运营资金，调动旅游企业的积极性，增强市民的参与程度，规范引导旅游经营和消费，达到了节约财政支出、提高资金使用效率的目的。政府、企业、群众三方得益、三方满意。
（四）提升了朝阳旅游的新形象
2007北京朝阳国际旅游文化节的举办，是朝阳塑造自身国际形象的又一契机，区政府也因此将其列入20xx年折子工程，从中足见旅游文化节的成功举办对于朝阳的重大意义。立足2007北京朝阳国际旅游文化节这一平台，打造朝阳的城市名片，充分挖掘文化内涵、放大旅游功能，使之成 5
为立体展示朝阳物质、精神文明成果的平台，树立朝阳奥运旅游国际形象的载体、提升朝阳的国际新形象。
三、成功经验
（一）领导重视，指挥得当
本届旅游文化节的成功举办离不开全区上下各级领导的关心和支持。程红副区长担任本届旅游文化节协调小组组长，亲自为旅游节开幕式出谋划策、指导旅游节及开幕式工作。区政府常务会多次研究旅游节总体方案并听取前期筹备工作情况汇报，与会的区政府领导就旅游节如何进一步转变政府职能，走市场化道路和培育朝阳旅游节庆品牌，如何发挥各部门、各企业的参与和宣传促销的积极性提出了具体的要求，并给予了肯定。旅游节在杨伟萍局长的指挥以及马英晖副局长、张爱军科长的严密组织之下不断完善，最终迈向了成功，打造了一届有特色、高品位的旅游文化节。
（二）组织严密，责任落实
本届旅游文化节策划经典、运作周密，从各方面反映出了高度负责、注重实效和创意新颖的风格，共召开5次协调小组成员全体会研究部署旅游文化节各项筹备工作。本届旅游文化节的成功举办离不开协调小组各成员单位的紧密协作、群策群力，离不开组委会上下的团结拼搏、通力合作，更离不开旅游局全体同志的上下一心、无私奉献。公安分局严密组织、出动警力、维护治安，确保了旅游文化节各项活 6
动的顺利进行；宣传部在人手紧、任务重的情况下，精心筹备、广邀媒体，使旅游文化节取得了良好的宣传成果；麦子店、六里屯街道虽然不是本届旅游文化节的协调小组成员，但是他们积极组织观众，配合工作一点也不比成员单位差。正因为有了旅游文化节“一盘棋”的观念，才有了今天丰硕的成果。
（三）强势宣传，注重环节
一是采取媒体提前介入炒作，整体打包塑造旅游新形象的办法。早在今年年初就开展了旅游文化节的前期宣传工作，随着4月18日本届旅游文化节首个活动—迎奥运“十百”旅游行动的正式启动，旅游文化节的宣传工作就循序渐进地开展起来，逐渐在社会上形成了轰动效应。二是会场内外相结合，通过朝阳公园和高碑店村主、分会场的相辅相成、交相辉映，最大化地扩大宣传效果和社会参与程度。三是运用多种宣传模式，采取了悬挂宣传道旗、利用施工围挡、公交车身广告、街头LED屏幕等多种手法，达到了旅游文化节宣传全方位辐射的效果。
（四）预防为主，安全第一
2007北京朝阳国际旅游文化节安保工作是执行工作的重中之重，以“统一指挥、分级管理、各司其职、责任到人”为安全工作的基本原则。一是建立安全责任体系。在策划阶段就在旅游文化节活动总体的组织体系中重点建立区域指 7
挥系统（最基层的指挥系统），在每一个区域设一个区域总指挥，下设一个区域安全指挥部专门负责该区的安全工作。二是制定安全应急方案。为保障活动的顺利进行，消除安全隐患，制定了“2007北京朝阳国际旅游文化节”整体方案，并在公安、消防、安监部门的帮助和支持下，制定了2007北京朝阳国际旅游文化节安全保卫工作方案、2007北京朝阳国际旅游文化节突发事件处理预案、2007北京朝阳国际旅游文化节消防工作方案、2007北京朝阳国际旅游文化节紧急情况疏散方案。三是设置安全保卫力量。活动执行现场共有工作人员165人，保安220人，执勤警察120人，巡视武警60人，志愿者200人，使安全保卫工作实现了定岗定位、责任到人。
四、存在问题
（一）、两项活动尚未完成
2007北京旅游文化节由于项目较多、时间较为集中所以现在还有“朝阳区旅游形象大使评选”“朝阳区十百行动计划”两项活动内容仍未开展最后阶段的部分工作。
“朝阳区旅游形象大使评选”项目前期的评选等环节已经完成，现在只存在最后决赛评奖环节，该环节将在随后的筹办工作中对接冠名赞助企业，配合其企业宣传落实到位。
“朝阳区十百行动计划”项目各项工作已经完成，现在仅剩下最后《奥运旅游服务手册》的设计印刷工作，此项工 8
作将于本月底全部完成。
（一）、主观原因
虽然北京旅游文化节的前期策划工作从年初就已经开始，但是由于缺乏经验，对朝阳公园内的活动设置缺乏理性思考，活动内容的前期策划缺乏科学判断。其中国际联姻汇—梦想2008的婚纱、2007中国国际青年创意营两项“园中园”单独收费项目出现了“叫好不叫座”的现象。
（二）、客观原因
由于北京十月天气变化无常，而旅游节各项活动均是户外活动，天气的变化对旅游节产生了巨大的影响。活动七天多达3天下雨直接严重影响了入园游客的数量。
五、工作展望
现在在20xx年旅游文化节取得圆满成功的基础上，20xx年的旅游节已经开始。我们将按照区政府及旅游局的要求着力打造朝阳固定性的品牌国际旅游节庆活动，继续开创北京朝阳国际旅游文化节的美好明天。
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