策划书格式及范文

策划书一般分为商业策划书、创业策划书、广告策划书、活动策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书等

大学社团活动策划书的写法

一、策划书名称

尽可能具体的写出策划名称，如“某年某月某大学某活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

二、活动背景

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，对其做好全面的分析，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对环境的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

三、活动的目的、意义和目标：

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述要点时，将活动的核心构成或策划的独到之处及尤其产生的意义（经济效应、社会效应、媒体效应等）都应明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

四、资源需要

列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动开展

作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想出的东西，没有遗漏。再此部分中，不仅局限于用文字表达，也可适当加入统计图标等；对策划的工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责时间地点也应在这加以部分说明，执行的应变程序也应在这一部分加以考虑。这一可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮做招待、后续联络等。请根据实情自行调节

六、经费预算

活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节：

内部环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来不确定的因素，因此，当环境变化是否有应变的措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等应在策划中加以说明。

八、活动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小

组策划应注明小组名称、负责人）。

注意：

1、 力求内容详尽。页面观美；

2、 可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如果设计的徽

标做页眉，图文并茂等；

3、 如果有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；

4、 策划书需从纸张的长边装订；

5、 一个大策划书，可以有若干策划书。

一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制策划着的思维，在策划着的内容上应该变换写作风格，因为如果领导或是老师三番五次的看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，可能影响创意的表现。在进行活动策划的前期，分析和调查是十分必要的，只是通过分析，才能够更清晰地认识到面对的问题，找到了问题才能够有针对性地寻，找解决之道主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。同样在策划书的协作过程，也应该避免主观想法，也切记出现主观类字眼，因为策划案没有付诸实施，任何结果都可能出现，策划者的主观臆断将直接导致执行者对事物和形式的产生模糊的分析，客户或者老师看到策划书上的主观字眼，就会觉得整个策划案都没有经过实在的市场分析，只是主观臆断的结果。

策划书

一、活动主题和谐共存，关注红树林

青春装点新农村广州高校青年环保志愿者服务队进村结对

二、活动目的

1，通过对红树林的实地生态考察，了解广东省小型红树林的生存及发展情况，为更好的保护当地近海海洋渔业自愿及生态提供指导。

2，调查当地沿海渔业发展对海洋生态的影响，调查当地环境与农村私营经济发展的关系，并指导当地科学合理的保护环境发展经济。

3，在广州市高校中培养更多有能力、有文化、有热情、有环保理念、有建设社会主义新农村理想的大学生团员。并在当地团员中树立积极建设社会主义新农村付出自己的青春和力量。

4，向当地村民，青少年及学生传播环保知识和科学的持续可发展观，帮助政府促进资源节约型新农村建设。

5，锻造广州高校环保志愿者的团队协作与吃苦的精神，发觉并培养广州各环保协会骨干，让他们更好的为社会主义新农村建设发挥他们的文化知识和动手实践能力。 6，加强广东省团委对各高校热爱环境的学生团员支持，为领导建设社会主义新农村让大学生团员亲身参与其中，并付出一名具有文化知识，生态环保理念的共青团员的力量。

7，在当地建设一个文化知识学习图书室，给农村青年带去精神和知识果实，促进社会主义文化进步和精神的丰富。

三、活动意义

以团中央提出的“百支青少年环保志愿者服务对进百村结百对”活动为契机，落实团中央号召，依托华南理工大学等广州各大高校的专业优势和人才优势，利用暑期深入农村，在基层的社会主义新农村做贡献，前往惠州市东县盐洲岛白沙村做实地科学考察、社会调查和环境宣传，为当地村民和青年等提供学习环境保护的知识和生态完好的建设理念，并领导农村青年走向创新的科学生产道路，以“人与自然和谐与共”和“节约资源、珍爱生灵、抵制污染、保护环境、共建和谐”为核心理念，同时提高对红树林的保护意识及海洋渔业的保护，培养大学生环保志愿者、优秀团员的实践能力，吃苦耐劳，团结合作的精神，锻炼出有责任感，有环保理念的环保青年志愿者。

四、活动时间 7月24日-31日（具体行程待定）

五、活动地点惠州市惠东县，吉隆坡，盐洲岛。

六、活动参与人员

1，华南理工大学FRESH环保协会

2，华南师范大学绿色文明社团

3，华南农业大学环保科技协会

4，广东工业大学绿色行动协会

5，仲凯农业大学环保协会

6，华南理工大学学生

七、活动内容：

1，在当地学校及社区进行关于保护红树林和湿地等生态系统内容的保护宣传活动； 2，在当地学校对学生和村民进行森林保护及生态农业生产内容的环保教育。 调查沿海渔业发展对海洋生态的影响，调查环境与经济的相互影响。

4，露营及野外生存活动，让营员切身感受大自然的伟大，加深对大自然的感情，并通过绿色营对培养他们正确的价值观，人生观，世界观。

5，调查当地经济与环境的影响，总结并递交给广东省共青团委，广东省林业局，华南理工大学校党委，华南理工大学校团委，华南师范大学校团委，华南农业大学校团委，广东工业大学校团委，等。

6,后期文集及影展制作，将营员的亲身感受以文字、图片、DV等形式展出推荐会给广东各大高校师生和各大知名媒体。

7，开展具体“七个一”活动，做到带动一批先进团员，影响一批村民，最后让他们共同为当地建设出力贡献。

8，当地团员交流，村民交流，政府探讨，相互学习和影响。

9，晚会全民，学生大联欢，以体现社会主义精神文明为出发，宣传社会主义新农村建设，引导农民及学生团员共同努力建设环保生态家园。

10，与当地青年手牵手建立一个图书馆，培养一对农村青年志愿者。

八、活动成果

1，绿色营专题调查报告

2，绿色营摄影展各高校分享

3，绿色营分享会（报告会）

4，绿色营文集

5，保持当地青年团员学生的电话热线

6，建设并丰富当地农村图书馆

九、全国大学生绿色营是原《大自然》主编

第二篇：10-11-1策划书写作说明

策划书写作说明

第一页是策划书的封面，在右下角写上策划人姓名、班级、学号、策划组成员，注意页面的美感。如P2页所示。

第二页为目录，目录是方便阅读者快速浏览策划书的写作思路和纲要，所以要简洁明了。如P3页所示。

第三页~第N页是策划书的内容：包括了市场分析、调研结果、营销战略、实现策略的具体方案、执行的计划表、费用预算、设计（产品设计、企业LOGO、广告宣传平面设计稿、广播或电视的脚本等；）等 此部分的具体内容和写作顺序根据策划内容的需要调整，可借鉴教材P12-15的格式

第N+1页附调研的相关资料如问卷样稿及其他应说明的材料

作业提交说明：

提交形式：1、A4打印策划书一份

2、策划书的电子文档一份、手绘作品翻拍成JPG格式

提交时间：下周一下午2点——2点半（10月11日）

提交地点：艺术学院四楼408艺术设计教研室

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封面范例

* * * * * * * * * 策划案

2 策 划 人：班 级：学 号：*** *** ***

目录范例：（注意封面和目录页不标页码）

一、 市场分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1

（一）发展现状。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1

（二）竞争品牌。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

二、 产品分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

（一）产品特点。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

（二）消费者利益点。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7

三、 广告策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8

（一）广告定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8

（二）创意设计。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。10

附录（调查问卷）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11

3

正文内容范例：

㈠南通特色礼品市场的概况：

前景分析：

㈡产品分析：

板鹞纪念项链（纯银的链子，鲜艳精巧的吊坠）

㈢目标消费者分析：

㈣营销策略

㈤广告策略

1.媒体投放

① 户外广告：在火车站、汽车站的广告看板处投放广告，在市区站台广告看板和旅游

景点的站台广告看板投放广告。

② 平面广告（：以海报招贴的形式张贴于各大院校，在报纸的旅游版面和旅游、时尚

类杂志上投放广告，在相关旅游类网站和各大主流网站上投放广告。

③ 电视广告，与城市形象紧密结合，在CCTV2和CCTV4以及南通地方电视台投放广告。

2．电视广告文案：背景：

时间：

人物：

事件：

结束：

投放目的：A

B

3，公关活动

①

②

③

④

⑤

4

5

附录范例：

于雀巢咖啡在南通高校的推广方案的市场调研

随着我国市场经济的快速发展，人们生活节奏的加快，速溶产品在我国如雨后春笋般的涌现出来，随着越来越多的速溶产品进入中国市场，市场竞争也日益激烈，消费者面临着日渐增多的选择，对产品的挑选也就越加挑剔。雀巢公司于19xx年发明了世界上第一杯速溶咖啡——雀巢咖啡，并很快就在全球盛行起来。如今，在全球平均每秒就有4000杯雀巢咖啡被享用，雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌。 雀巢公司自20世纪80年代开始在中国销售雀巢咖啡产品，不久便广为消费者喜爱，很快就在中国市场成为领先品牌，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。为了验证雀巢咖啡在南通高校的推广方案是否正确，广告宣传的媒介手段是否能很好的落实，我对此展开了进一步的深入调查，井通过对顾客（南通高校学生）的基本情况及其购物动机的统计分析，对上述问题作出一个客观的结论性的判断。

一、调查目的

考察南通高校学生的消费特点与购买动机，雀巢咖啡在南通高校的推广情况，与雀巢咖啡可开发的新的销售渠道，以及市场上能与雀巢咖啡相匹敌的竞争对手。

二、调查方法

1.调查对象：以南通大学的学生为主，由典型向具体推断，从中随机抽取了100位在校生作为具体的调查对象。

2.调查问卷：

1)您所在的校区（南通大学）是___________________

2)您的专业是________________

3)请选择您平日习惯或者倾向于选择的饮料是什么？ （可多选） *

A.奶茶 B.奶制品（纯牛奶、酸奶、豆奶等） C.茶饮料 D.碳酸类 E.果汁类 F.咖啡 G.其他

4)您饮用咖啡的频率一般为 *

说明：若选A请跳至第15题作答，选择其余的请继续作答

A.0

B.偶尔一杯

C.一天一杯

D.早晚一杯

E.一天三杯或以上

F.不定期，视情况而定

5）您喜欢的咖啡的种类是什么？（可多选）

A卡布奇诺 B.摩卡咖啡 C.巴西咖啡 D.蓝山咖啡 E.拿铁 F.没有特别要求 G.其它

6）您一般会在什么时候喝咖啡 （可多选）

A.用餐时

B.学习时

C.闲暇时

D.熬夜时

E.其它

7）你了解咖啡文化与相关的知识（关于健康、历史等）吗？

A.了解

B.了解但不多

6

C.不了解，但希望有机会了解

D.没兴趣了解

8）平日购买的咖啡的类型？（可多选）

说明：本题若选A、B请继续回答，选其余的跳至21题作答

A.即饮（罐装、奶茶店的、咖啡机冲的）

B.速溶

C.自己煮咖啡豆

D.咖啡店现磨的

9）您选择速溶咖啡或即饮咖啡的主要原因（可多选）

A.具备咖啡本身的功效如提神

B.方便，即冲即饮

C.价格相对便宜

D.跟潮流，大家喝我也喝

E.口味适合自己

F.喝咖啡代表了品味和时尚，具有文化内涵

G.作为休闲饮品或解渴饮料

H.包装吸引人

I.其它

10）您更喜欢哪种口感的速溶咖啡？（可多选）

A.特浓 B.柔滑 C.稍淡 D.微酸 E.其它

11）如果您要购买速溶咖啡，您喜欢哪种包装方式？（可多选）

A.袋装 B.条装 C.罐装 D.纸盒 E.瓶装 F.其它

12）您喜欢购买的速溶咖啡或即饮咖啡的品牌有哪些？（可多选）

A.雀巢 B.麦斯威尔 C.克莱士 D.皇室 E.哥伦比亚 F.捷荣 G.金车H.伯朗 I.雅哈 J.UCC上岛 K.铭咖啡 M.其它

13）（12题选A请回答）那您认为与其它牌子的咖啡相比你选择雀巢的原因？ （可多选）

A.口味出众，适合自己

B.价格合理，性价比高

C.知名度高，广告响亮

D.美誉度好（公益活动等）

E.包装吸引

F.信誉度好，品质有保证，买的放心

G.在生活工作地区购买方便

H.其它

14)（12题不选A请回答）那您认为与其它牌子的咖啡相比你不选择雀巢的原因？ （可多选）

A.口味差

B.第二选项

C.价格高

D.知名度低

E.美誉度差（公益活动等）

F.包装平淡，没吸引力

G.信誉差，质量不可靠

H.购买不便

7

I.其它

15)您了解雀巢咖啡以下品种的哪些? （可多选，回答完跳至18题）

A.雀巢咖啡1+2原味

B.雀巢咖啡1+2特浓

C.雀巢咖啡冰咖啡1+2

D.雀巢咖啡醇品100%纯咖啡

E.雀巢咖啡伴侣

F.雀巢咖啡金牌咖啡

G.雀巢咖啡卡布奇诺咖啡

H.雀巢咖啡一杯装

I.雀巢咖啡礼盒系列

J.雀巢咖啡金牌咖啡礼盒

K.雀巢咖啡即饮咖啡

L.不了解，随便买

16)您不喝咖啡的原因是：（可多选，回答完跳至22题）

A.口味不适应，更喜欢其他类型的饮料

B.文化差异，觉得是外国人喝，不适合中国人

C.价格昂贵，是奢侈品

D.在所在地区难以购买

E.不健康，会上瘾

F.其它

17)您不喝速溶或即饮咖啡的最主要的原因是：（可多选，回答完跳至22题）

A.对该类产品的了解不够多

B.对该类产品的口味不适应，觉得口感不正宗

C.性价比不高

D.习惯于到咖啡厅喝现磨的，有气氛

E.我所在的地方很难买到

F.其它

18)您最经常接触的媒体：（可多选） *

A.电视 B.网络 C.报纸 D.杂志 E.广播 F.户外广告 G其它

19)请您选择雀巢咖啡的广告使您最深刻的是什么？（可多选）

A.广告词

B.画面

C.背景音乐

D.广告人物

E.情节设置

F.没有印象

G.其它

20)雀巢咖啡广告带给你的第一感觉？ （可多选） *

A.温暖，关爱

B.休闲，放松

C.年轻时尚，活力四射

D.高贵典雅，品味非凡

E.没感觉

8

F.其它

21)您认为雀巢咖啡的广告能引起你的购买欲吗？ *

A.可以，很强的购买欲

B.一般

C.没有

D.看情况而定

22）给您印象最为深刻的是咖啡广告是哪个品牌的？（可多选） *

A.哥伦比亚 B.伯朗 C.雀巢 D.麦斯威尔 E.UCC F.铭咖啡 G.捷荣 H.没有 I.其它

23）您觉得市场上各类速溶咖啡的广告宣传上存在的问题有哪些？（可多选） *

A.看到的咖啡广告很少

B.广告表现力不强，产品特色表现不够

C.广告创意不足，千篇一律，广告设计雷同现象严重

D.针对单一的消费人群进行推销，忽视此外的其他消费者

E.其它

24）若您在商场看到某品牌速溶咖啡的促销活动，优惠幅度大，对您购买该类商品有怎样的影响？（可多选） *

A.会放弃之前选择的品牌，愿意尝试促销品牌的产品

B.会在原来购买基础上增加购买量

C.会认为该产品出现销售业绩不好等负面情况、怀疑产品品质，减少购买量

D.会觉得太多人购买，或价格太低，有失档次和品味，减少购买量

E.没影响，保持消费习惯

25)您对雀巢咖啡产品在质量、品种、价格等方面有什么意见？

26)在您心目中，咖啡代表了什么，有怎样的内涵？

3.调查问卷的分发：通过校内网，QQ校友网，以及在南大街大润发超市门口分发。

4．实地考察：在市中心的大润发超市和各校区的小型超市进行实地调研，以钟秀小区的晖

晔超市和教育超市等为典型案例。

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