项目名称：

主 持 人：

指导教师：

吉林市户外广告创意与表现研究 项目总结报告 吉林市户外广告创意与表现研究 田露 20xx年x月x日

吉林市户外广告创意与表现研究

项目总结报告

户外广告作为最古老的一种广告形式，发展到今日，无论其经营理念、载体、传播的技术和媒体环境都发生了很大的变化。特别是在瞬息万变的中国，户外广告在近十年内的发展速度几乎是飞跃式的，远远高于电视、报纸和杂志广告。我们也必须意识到，这也是一个日益多元化，媒介破碎化的年代。广告主的需求在不断增多，外资对中国市场不断渗透，户外广告正面临不断整合的格局。而户外广告自身也有制约其发展的瓶颈。

一、吉林户外广告发展现状

（一）吉林户外广告发展概述

户外广告是一种特殊的广告形式，其经营不仅要考虑到广告主的产品、品牌传播效果，同时也受到城市形象规划的影响，因为户外广告也成了城市景观的一部分。

在吉林市也不例外。我们可以看到吉林市户外广告几乎是与吉林市市容规划与城市建设同步发展的。每一次城市规划的变动，户外广告政策的更改，都会对户外广告行业产生巨大的影响。

另一方面，户外广告也是一个日新月异的行业。新的户外广告媒体不断被开发出来，旧的形式逐渐被淘汰，取而代之的是更富创意，更有技术含量，形式更美观，做工更精细，效果更显著的户外广告新形式。

正是由于户外广告日新月异的发展，使户外广告成了外资最热衷进入的行业之一。跨国广告公司以强大的经济优势作后盾，导演了一幕又一幕大鱼吃小鱼的剧情。目前，户外广告的基本发展趋势是：资源不断地被整合，媒体不断地被细分化、专业化，经营理念不断翻新，创意含量不断提升。其中也蕴藏着一些危机，需要我们及时发现，并深入研究，加以解决。

（二）吉林户外广告经营状况

吉林户外广告的表现空间已大大拓展。如今，公交车体、候车亭、高楼建筑、卖场、火车站、医院、药店、停车场、电梯、洗手间等等,都可以看到广告的足迹。

得益于新技术的发展，以及广告主需求的不断增多，吉林户外广告的表现形式也日益丰富。旧有的单一的，简陋的广告形式在政府组织的数次市容整顿活动中已退出历史舞台，取而代之是更为美观，与环境更为融合的广告形式。诸如：户外看板、候车亭灯箱、霓虹灯、自动旋转的三面电子翻板、电梯框架平面、液晶显示屏，以及户外大型LED、公交车身广告、大型卖场的投影广告等。优秀的创意结合美观的材质，不但能吸引眼球，传播广告，还能美化环境，让城市更具现代感，给人以美的享受。实际上，通过调查，我们发现

百分之九十八以上的受众并不反感户外广告，相当部分的人都认为好的户外广告具有美化城市的效果。

（三）吉林户外广告要素分析

1.吉林户外广告分布

户外广告是一种地域性很强的广告形式，这是由它实体影响范围有限的原因决定的。它在很大程度上依赖所处位置的人流量、车流量大小,所以，它在一个城市的分布也是有所集中的。

2.吉林户外广告媒体主要形式

倘若把户外广告定义为:凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都称为户外广告。那么有许多种广告形式都可以纳入户外广告的行列，如户外看板、候车亭灯箱、霓虹灯、户外大型LED、公交车身广告、电动旋转的三面翻、单立柱（包括双面，三面，双层三面单立柱）、龙门架、天桥、电梯框架平面、液晶显示屏（LCD，分布于卖场、电梯间）、实物造型、大型卖场内的投影广告、热气球广告、空中飞翔物广告、卫星广告，以及新兴的自行车专利广告等。

吉林户外广告媒体形式，就数量来说，单一媒体（即不能形成网络的户外大牌、霓虹灯等形式）仍然占绝对的主导优势，而公交车身广告、候车亭广告、火车站广告数量则相对较少。

3.吉林户外广告接触度分析

根据北京大学现代广告研究所20xx年x月的一个全国性调查结果来看，吉林市民的平均每日户外活动时间约为4小时。虽然不如同时接受调查的北京、上海、广州、西安、沈阳、武汉等几个城市，但也占去人们日常生活的相当大部分时间。也就是说，除了人们吃饭、睡觉的时间，户外活动的时间大约占三分之一。随着人们生活水平的提高、健康观念的普及，户外活动时间还会越来越提升。尤其是，随着城市版图的扩大，加之交通堵塞，人们花在交通上面的时间和费用将会更多。通过调查来看，94%的受访者均表示曾接触过户外广告。特别是在周末与下班时间，会有更多时间留意到身边的户外广告情况。

就接触类型来看，约有72%以上的受众接触过霓虹灯广告和户外大牌（或射灯牌）。LED广告其次，约有62%的居民接触。接触较少的是单立柱广告，约有12%。这反映出户外广告接触度与人们日常生活范围有很大关系。单立柱广告位于市区外环的高速路，自然接触得少，而户外大牌、霓虹灯等一般位于繁华商业区，自然接触率比较高。

二、吉林户外广告媒体与经营创新

创新是广告业的生命。对于户外广告来说，同样适用。创新最集中的体现就是要有创意，而户外广告的创新，应该是全方位的创新，而不仅仅是广告本身的有创意。如今的户外广告，广告在创新，媒体在创新，技术在创新，经营理念也在创新。

当然，最基本的是户外广告本身的创新。众所周知，户外广告是一种强迫性、干扰度低的媒体。户外传播过程对于受众来说，是比较被动的。由于人们在户外多是处于移动状

态，户外广告对人们来说可以说是“稍纵即逝”，极具“快餐”的特质。调查发现，人们对户外广告的关注时间大多只能维持2—3秒。如果我们不在很短的时间就给受众一个鲜明的创意，让其记住我们的广告的话，那户外广告也就形同虚设。

（一）吉林户外广告的媒体形式创新

户外广告本身的创新，除了广告内容的创新，还包括户外广告媒体形式的创新。目前在吉林，就媒体形式来说，其丰富程度还远远比不上沿海的一些城市，比如吉林就没有电视墙广告、激光投射广告、单透膜包楼广告等一些先进的广告形式。当然，这些形式受制于地方政策与技术水平。不过近年吉林也涌现出了一些较为先进的媒体形式，比如磨子桥百脑汇电脑城卖场内，由天花板投向地面的投影仪广告，形式新颖，富有动感，很容易吸引人的注意。就吉林户外媒体形式创新度来说，也是比较欠缺的。大部分媒体都是方方正正的平面媒体，而在其他城市会有一些变化，比如异形的户外广告、立体的户外广告，甚至真人参与的户外广告（比如北京出现的真人电子显示屏，以及专利自行车媒体）。

户外广告是最容易达成媒体形式创新的。因为它大多依附于已有的建筑实体，媒体开发者可以根据媒体所处的环境，广告所要表达的内容，进行丰富多彩的创新，并可以借由科技的力量，提升它的表现力，从而提高关注度。

（二）吉林户外广告的技术创新

随着一次又一次的整顿，一些制作粗糙、技术含量低的媒体形式渐渐被淘汰。低技术含量的户外广告，经受不起长时间曝露在外的考验，而被损坏的户外广告，又会对城市形象造成负面的影响。所以，不论是客户产品广告表现形式需要提高，还是城市形象规划的必需，都要求户外广告的媒体形式不断突破。

目前吉林户外广告较常使用的材料有：角钢、镀锌板、铝塑板、彩钢板、有机板、喷绘布（以上这些通常是户外看板的重要材料）、压克力板、白玻璃板（灯箱广告的重要材料）、高压霓虹灯、低压霓虹灯、发光二极管、LCD，以及三面翻。

随另一种形式是冷光片，同样值得一提。此种形式的运用可以让静态的灯箱广告画面动作起来，达到更生动的传播效果。

三、吉林户外广告发展的主要问题及解决对策

（一）吉林户外广告发展过程中面临的问题

1.户外媒体资源分散，广告公司资质参差不齐

这一问题，与我国其他城市有共同之处。目前吉林市户外媒体只有不到50%的资源掌握在大型户外广告公司手中，剩下的资源由将近500家中小公司分散持有。各个公司各自圈地，自立门户，很难达成统一的行业标准。

2.户外广告经营比较粗放，服务水平有待提高

吉林户外广告公司多数仅仅是依靠圈划媒体资源来壮大自己的实力，而没有从根本上提升服务水平来提升自己的竞争力。事实上，即使花费更多的精力为客户提供充分的调研评估数据，都能稳定与客户的长期关系，大幅提升自己的市场份额。

户外广告评估的弱项制约着户外广告业的向前迈进。户外广告发布后的效果评估问题，一直是户外广告向前发展的瓶颈。目前吉林户外广告主流仍然以“人流量”、“车流量”来衡量广告效果的主要指标，存在很大误差性。

（二）针对问题提出的建议

业内专家应担负起户外广告研究的使命，应提供新的评估方案与方法，为广告行业的发展提供强有力的理论支持。户外广告企业应从多方面提升自己的服务水平，而不仅仅是简单地扩展自己的媒体资源占有量。加大调研力度，努力为客户创造附加价值，提升管理运作水平，做好后续运作工作，同样能为自己赢得较高的市场份额。从多方面提升广告效果，让效果说话，才能与客户维持较长久的关系。这样，即使在价格战愈演愈烈的今天，也能培养出一批忠实的客户。

资质较好，有一定经济实力的公司应努力加快户外媒体资源整合的进程。吉林小企业所拥有的各种零散媒体资源，好比整体媒体资源的长尾部分，单位所占市场份额表面上看来微不足道，但依据长尾理论，整合后却足以与集中的媒体资源抗衡。实力较强的企业应多调查，整合有价值的可组成网络的媒体，这样不仅有利于统一行业标准的建立，也有利于客户资源的整合，在数量上创造的优势和价值总和也能与国际大公司媲美。

在户外广告整治方面，政府要循序渐进，有规划地进行。整治时也应公布拆除的统一标准，在整治中依法给予合法权益受损者以一定的补偿，解决户外广告整治中易起的争端。毕竟，政府对户外广告的认识及相关政策的制定,管理的科学化和法制化是决定户外广告生存的关键。

第二篇：软件项目总结报告

软件项目总结报告范文

1引言

1.1编写目的

XXX公司业务管理系统的开发已经基本完成。写此项目开发总结报告，以方便我们在以后的项目开发中来更好的实施项目的订制开发; 让我在今后的项目开发中有更多的有据的资料来规范我们的开发过程和提高我们的开发效率,从而创造更多公司效益。

1.2背景

项目名称：XXX业务管理系统

软件名称：XXX业务系统

客户：XXX

用户：XXX员工

1.3参考资料

项目开发文档：

１．软件开发数据模型：PDM_OperationSystem20xx0831.pdm

２．数据库开发文档： XXX业务管理系统数据库设计说明书2.0.doc

３．软件业务流程参考：XXX业务管理系统流程说明.doc

４．软件使用手册参考：XXX业务管理系统功能说明3.0.doc

５．软件业务流程参考：XXX业务管理系统流程说明.doc

６．软件中使用到的第三方控件：ComponentArt Web.UI 20xx.1252 for asp.net2.0.rar ７．软件中使用的安全Ikey驱动：Ikey Driver.rar

以上参考资料是截止20xx-08-31是最新的资料文档。如有修改，即使修改此处的参考文档名称。

2开发工作评价

2.1对生产效率的评价

１． 系统开发已历时快１年的时间了

２． 开发的反复性比较多。

３． 对客户的需求理解不是很透彻。

综合以上，此项目的开发效率不是很高，相反有相当一定时间的浪费。

2.2对产品功能的评价

经过我们公司各位同事的共同努力协作，XXX业务管理系统已经很好的完成了客户的业务流需求。经过对客户使用过程的观察，此项目开发的还是比较成功，但是还是存在着一些问题，造成这些问题的原因是多方面的。如：前期系统数据库的设计缺陷和部分代码的构建缺陷、客户需求的理解上也存在一定问题，这就需要我们用一定的时间来维护客户使用过程中提出的新问题和存在的debug。总的来说，此系统的功能开发还是一个比较成功的案例。

2.3对技术方法的总结

在此项目中使用到技术和工具：

１． 使用代码生成器：使用代码生成器 [动软.Net代码自动生成器],此工具在很大程度上提高了编码效率，从而加快了项目的开发进程。在以后的项目中，我们要尽量的来使用一些类似的工具来在最短的时间内完成工作。在今后的项目开发中，我们最好是能开发出适合自己的代码生成工具，更大限度的节省开发周期和开发费用。

２． 使用数据库建模工具；PowerDesigner 工具来建立系统数据库模型，以方便程序员很好的理解业务流和掌握系统架构者的架构思想，更好的满足客户的功能需求。在今后的项目开发中，我们要更好的来完成系统的前期数据库模型的建立，最大的来优化系统功能。

３． 使用第三方控件：此系统中使用了ComponentArt Web.UI 第三方控件。此控件在很大程度上满足了客户对软件界面的需求，从而也给软件的操作带来了方便。本项目中只使用了ComponentArt Web.UI一种第三方控件，在今后的项目开发过程中，要继续使用第三方的控件。这样以来，无论是针对软件界面的美观性、友好性来说、易操作性而言，还是针对系统开发效率而言，这都是很好途径。但需要意的是：在是使用第三方控件时，要谨慎的选择一些网络中的比较常见的第三方控件。

４． 使用自定义控件：此系统中使用了自定义控件(GhdGridView),此自定义控件可以很好的统一系统中的所有信息显示表格样式。如客户对数据显示样式有什么新的意见，我就不需要修改每一个页面的表格样式，我们只需要修改GhdGridView控件的样式，系统中的所有继承自GhdGridView的表格样式都可以改变。

５． 系统开发框架：此系统的框架使用的是简单三层结构，此框架在开发一些中小软件是比较实用的。但是我们要是可以开发出自己的框架，把一些通用的功能开发到框架中。这样以来，在以后的系统开发中，针对系统中一些通用的功能就不需要再开发，从而也可以很好的提高我们的开发效率；减少很多维护费用。使我们的技术不断的更加成熟。

６． 系统安全加密：此系统中针对客户提出的系统安全问题，我们采用了Ikey加密硬件钥匙来验证客户端登陆客户的合法性，此Ikey钥匙可以绑定到一个系统使用用户，也可以让多个用户来使用一个加密钥匙来验证登陆系统的合法性。这样以来，即使用户的密码不慎丢失，或者被不法人员取得（不法人员他也是无法登陆到我们的系统中来），这样就最大的提高了我们系统的安全性。Ikey加密钥匙是很好的加密B/S架构软件的硬件工具，在以后的软件安全方面可以借鉴。

3项目经验总结

3.1签定合同

一个项目的开发成败或者说项目开发带来效益的大小，在很大程度上是受项目合同签定的影响的。往往，很多一部分公司与客户签定的项目合同都是很模糊的，也很难签定的比较清楚，这样以来就会导致在项目的开发后期，工作两会越来越大，影响项目的竣工周期；而且，项目的开发费用一般是不会变的。这样以来，我们就大大的降低了我们的开发效益。虽然需求范围很难签定的明确，但是我们在签定合同时，要尽量的去把合同功能边界和添加新功能的条件签定。

3.2开发团队

在项目确立后，要尽快的建立起项目开发团队。

项目团队成员的团结合作、相互沟通是非常重要的，团队成员之间要相互学习彼此的优点和技术，使团队的能力不断的提高。这样，在项目的开发过程中，团队才不会被难题困住不动。另外，团队中要有一个项目负责人，这个人无论是在与客户的沟通上，还是在技术上都要是很出众的人，此项目负责人要能很好的沟通客户与开发成员之间，以此来更好的理解客户的功能需求。人的记忆力总是有限的，所以就要求开发团队成员要尽量的书写一些开发文档，这些文档往往是我们在项目开发后期要用到的可寻资料。项目团队士气是项目成功的一个因素,我们需要不断的来培养我们的团队气势，使我们的团队不断的壮大。

3.3需求的调研

在项目确立后，就到了需求调研分析阶段。

１． 项目组对客户的整体组织结构、公司有关人员的关系、职责等如果没有一个很好、足够的了解掌握，这样项目组就无法很好的完整的整理到客户的需求、或者说客户真实的功能需求，如此以来我们就为自己埋下了地雷,影响项目的开发周期，这就要求我们要与客户搞好无论是工作上的还是生活上的朋友关系,要深入的去了解客户需求。

２． 我们要尽量的让客户也参与到项目的开发团队中来，也就是说我们要使客

户把自己也纳入到项目的开发团队中来，如此一来，我们掌握客户需求的真实性、可靠性就会大大的提高,也就不会为项目的后期功能开发埋下陷阱

３． 在需求调研过程中，如果缺乏足够用户参与，这样的需求调研也是失败的。很多程序员不愿参与到客户的需求调研中去，为什么呢？很简单，与客户沟通不如与代码沟通容易有意思。尽管这样，我们还是必须用足够多的时间去和客户进行沟通，了解他们真实的需求。很多用户也是如此，他们自己也不愿意参与到项目的需求调研中来，为什么呢？需求调研有出去和朋友一块烂漫对吗。。。虽然现状如此，我们还是要努力的使客户参与到需求的调研中来。

４． 模糊需求，也就是模棱两可是需求规格说明中最为可怕的问题。一是指诸多客户对需求说明产生了不同的理解；一是指单个读者能用不止一个方式来解释某个需求说明。针对对这种情况，就要求我们的调研人员要能够从多个角度来分析客户的不同需求，整理出最终的需求与客户确认，定出最终真实可靠的需求，我们绝不能凭借我们自己的单面理解来定立客户的最终需求。

５． 在一个项目的开发中，文档的书写是极为中要的一项工作。因为，某些文档就是我们在开发后期与客户沟通的可寻依据、也是我们程序员在编码过程中要用到的重要文档。我们绝对不能认为，凭借我们的大脑来记录所有的开发需求。。。；即使，你说你是天才，你要用你那颗爱因斯坦的大脑来记录所有的开发需求，那也是不可能的，人的精力总是有限的。这就要求我们在需求调研中做好需求文档的记录和整理。

６． 需求调研工具选择，客户一般对图形还是比较感兴趣的，所以我们在调研过程中，我要尽量的采用图形化界面来和客户沟通需求。比如可以采用Rose工具，把客户的意思转换为用例图、时序图、协作图、状态图、类图等，使表达的意思更加直观。这样客户会更快的进行问题的实质。

3.5做好开发计划

在项目确立后，我们就需要做好项目开发计划，需求调研用时，开发用时，测试用时，实施用时，维护用时。在我们做好了计划后，我们要随时的跟踪计划任务的完成进度，从而使我们的项目进度掌控在我们的开发周期范围之内，今日计划、行动，明日成功。

3.5很好的沟通

在其他行业中，人与人的之间的沟通只很重要的。项目开发也不例外，很好的沟通能够加快项目的进度，这就要求我们每一个开发人员要学会和善于沟通于客户和同事之间。在一个项目的开发过程中，我们与客户的沟通是一个不断交流和沟通的过程。在开发到一定的阶段，我们就需要和客户沟通已有功能，尽量的去避免一些隐藏的问题，及时的发现问题，解决问题，从而按时或者提前完成项目的开发。

3.6做好工作总结

在项目进行的过程中，我们要不断去整理自己的工作情况和做好总结，这样以来，无论是在自己的技术还是其它方面，都会对我们有很大的提高，在长期的积累后，无论是我们个人能力，，还是我们的团队能力都会有很大的提高。