目 录

前言…………………………………………………….………………..2 1广告的定义……………………………………….………………...…2 2广告策划………………………………………………………………3 3广告创意设计阶段……………………………………………………3

3.1准备期………………………………………………………………3

3.2酿造期..……………………………………………..………………3

3.3顿悟期..………………………………………………………..……4

3.4完善期..…………………………………………………………..…4 4广告的发展……………………………………………………………4 5战略营销..………………………………………………………..……4 6广告创意..………………………………………….…………….……5 7总结..……………………………………………….…………….……6

参考文献..…………………………………………….…………..……..6

《广告策划与创意》总结报告

内容摘要：

自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已经进入到信息时代，广告作为信息产业到一部分，已经渗透到国民经济的各个领域，得到了迅猛发展。特别是随着我国市场经济体制的建立和完善，广告的作用越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少组成部分。

关键字：广告 策划 创意 总结 现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。 《广告策划与创意》一书，详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、操作方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。并列举出了国内外一些成功的广告案例，加以详细的剖析与讲解，理论与实践紧密的结合起来，引导学习，帮助消化。

1广告的定义

美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。 美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。

美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。

美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。

中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释为：广告是传播

信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给他想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，他必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。

2广告策划

广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

我国引入"广告策划"的概念，大约是在84-xx年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在19xx年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念，两位作者均有明确的界定。 现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出 广告策划告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全的考虑。 广告策划包括两种：单独策划和系统策划。广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。

3广告创意设计阶段

3.1准备期

主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。其中，发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。只有选准了问题，才能避免盲目性。另外，当选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行审视，以准确地捕捉适于解决该问题的思路，准备相关的知识，收集有关的经验，分析有关的事项，创造有关的条件，并预见可能遇到的困难和后果。这个阶段，往往是心理高度紧全神贯注的时期。

3.2酝酿期

其主要特点是“松弛”下来，使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静

态”，亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状态，促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作用获得强化。这是孕育灵感和激发顿悟的时期。

3.3顿悟期

主要是指经过酝酿之后，创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。常以突发式的醒悟，偶然性地获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。如果说酝酿期是创造过程中“量”的积累和循序渐进，那么，顿悟期就是创造过程中“质”的突破和循序渐进。顿悟期是创造过程中的质的转折点，使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。

3.4完善期

在这个阶段，有意识的功能又开始发挥其主导作用，从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。这时，稍微的迟疑和疏忽，都有可能导致得而复失的后果。完善期也是论证期，是对创造成果及其价值的鉴定期。包括逻辑上的论证和实践价值的论证。这时还要提出可行的明确解决问题的实践方式或方向，以免使好的创意沦为空想。

4广告的发展

自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，到了现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息??”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。 而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。

5战略营销

战略营销是企业市场营销部门根据战略规划，综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实

施和控制的过程。

基于企业既定的战略目标，向市场转化过程中的必需要关注的“客户需求的确定、市场机会的分析、自身优势的分析、自身劣势的反思、市场竞争因素的考虑、可能存在的问题预测、团队的培养和提升等综合因素，最终确定出增长型、防御性、扭转型、综合型的市场营销战略，作为指导企业将既定战略向市场转化的方向和准则。

战略营销的目的是创造顾客，获取和维持顾客，要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争，立于不败之地。且具有如下特征：以市场为动力。传统营销的活动领域是企业现有产品——市场组合，营销战略将受顾客影响的经营战略与综合的市场为核心的各类活动结合起来，以此建立竞争优势。战略营销强调企业新产品和潜在新市场；战略营销认为竞争优势源于顾客，既基于厂商所取得的顾客满意的程度，又基于厂商超越竞争对手的顾客满意水平的程度。战略营销包括旨在提供顾客满意的各种经营行动。

6广告创意

创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思，有时也可以用“Production”表示。

本世纪xx年代，在西方国家开始出现了“大创意”(the big creativeidea)的概念，并且迅速在西方国家流行开来。大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。

詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。

我国目前在创意词的使用上非常灵活这大概是由于广告创意理论在引进过程中，几乎同时“creative”、“creativity”和“Ideas” 引进来，而这三个观念在产生和运用中都曾经存在不同方面的指向或特定的涵义，译成中文后都笼统地解释为创意的原因；也可能是“创意”的思想，在国内流行开来之后，许多人盲目赶时尚，导致概念混乱所致。

我们认为：“所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。

7总结

通过本课程的学习，我们应学会运用所学知识解决一些实际问题，如：学会制作广告文案和策划书，其中广告文案包括主题、标题、正文和随文四个部分，广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础。

虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。因此，我们必须关注广告，认识广告。

参考文献：

[1]张建平.广告策划与创意[M].网院自编，20xx

[2]何修猛.现代广告学[M].上海：复旦大学出版社，20xx

[3]胡屹.广告学全书[M].北京：中国社会出版社，1999

[4]崔银河.广告策划与创意[M].北京：中国传媒大学出版社，20xx

[5]刘千桂.广告策划与管理[M].北京：科学出版社，20xx

[6]李宝元.广告学教程[M].北京：中国邮电出版社，20xx

第二篇：《展览策划与组织》总结报告

重庆文理学院 旅游学院

《展览策划与组织》课程学习及考试情况个人总结报告

专业班级：20xx级会展经济与管理专业 2 班

姓名：陈文 学号：20xx59014083

不知不觉《展览策划与组织》这门课程的学习就结束了，不过关于会展的深入学习还会继续。回顾本学期这门课程我们主要学习了展览项目管理的知识体系。其中主要包括展览会市场调研与分析、展览会的策划原理与方法、展会供应商的选择与管理、专业观众的组织、展会的现场管理与服务、展览会广告与赞助 以及展后工作的相关知识。

实训考试我们公司做的是“首届中国（重庆）儿童用品展”，包括展会的开幕式、展会期间的会议、以及其他相关活动。展会前期我们对展会进行了一系列的策划和准备，公司每位成员分工明确，团结合作。我主要是对展会的经济效益以及展会的盈亏平衡进行分析。在展会开幕的前一天我们进行了展台的搭建和布置，在这期间我积极投身工作中，拿展具、搬桌子、进行搭建，虽然有点累，但看到我们整个团队凝聚力如此之高，更多感到的是快乐。展会正式开幕期间我先是扮演参展商代表出席了开幕式，然后又进行了会议的讨论，最后是和同学合作参与现场的亲子活动。每一项任务我都尽心尽力的去完成，配合好公司的每一位成员。

通过这次实训考试我学到了很多。首先是理论付诸到实践这个过程让我们对理论有了更深入的理解，有了更明确的学习目标，让我的知识得到了检验和延伸，感受到实践的快乐。第二是感悟到团队和合作的重要性，我们这次展会的成功开展是我们这个团队精诚合作的结果，离开任何一个人都不能完成，另外在合作中我学会了倾听、理解、包容，促进了自我素质的提高。第三是通过这次实训考试为我们以后的工作打下了基础，为我们今后进入走进会展行业打下基础。我也认识到了自身的不足之处以及改进的方向，促进了个人的成长。

关于课程的改革与建议，我想说的是应该多一些实践活动，最大限度得把理论和实践相结合，在实践中让知识丰富，让能力提高。

综合本学期自己的上课出勤率、课堂活跃度以及听课状态、平时作业的完成情况和期末考试情况，我给自己的成绩是75分。

第三篇：电厂化学导论课程总结报告有关要求

一、 报告题目与主题：电厂化学导论课程总结报告

1．题目：电厂化学导论课程总结报告

最好，还有一个你自己拟定的特色副标题

2．主题：对所学专业的认识

二、 报告主要内容

总结报告可从下列几方面、特别是第2和第4两个方面（重点）概括自己所学专业的认识：

1．电厂化学（水质科学与技术）专业的历史沿革；

2．本专业的主要研究内容及其应用领域、服务对象、对国家经济建设和社会发展的重要意义；

3．本专业所学习的主要专业基础课和专业课及其关系；

4．学习感想、体会等

三、 报告写作要求

1．用计算机编辑和打印；

2．格式：符合模板（附件1，待编）要求

3．字数：3000~5000字（A4，3~5面）

4．时间：12月x日交报告。

四、 参考资料

[1] 武汉大学动力与机械学院水质工程系编，电厂化学（水质科学与技术）专业发展简史（内部资料），20xx年x月。

[2] 武汉大学动力与机械学院水质工程系编，水质科学与技术专业本科人才培养方案（20xx年修订版），20xx年x月

[3] 武汉大学动力与机械学院水质工程系编，水质科学与技术专业课程简介／教学大纲汇编（20xx修订版），20xx年x月

[4] 曹楚南，悄悄进行的破坏 — 金属腐蚀，清华／暨南大学出版社，20xx年

[5] 柯伟，中国腐蚀调查报告，化学工业出版社， 20xx年

[6] 邹雪，污水处理与应用，中国电力出版社， 20xx年

[7] 柏景方，污水处理技术，哈尔滨工业大学出版社，20xx年

[8] 李圭白等编，给排水科学与工程概论（第二版），中国建筑工业出版社， 20xx年