11月份线上活动总结报告

活动主题：你有多“赞”就来挑战！全民来点赞，嗨翻双11！

活动时间：2015.11.9—2015.11.20

活动物料投入：xxx5盒；xxx10盒；xxx90张；xxx100张。

活动物料使用情况：xxx5盒；xxx10盒；xxx60张；xxx11张。

活动目标：在7300的基础上增加1千人的增粉量。

活动结果：截止于2015.11.21日上午10点，订阅号增加了1157个人的粉丝。

活动存在问题：

① 预热宣传渠道有限，单纯以订阅号为唯一宣传渠道，其宣传力度有限

分析：这次活动是在公司员工的积极参与下所进行的对外传播宣传，新粉是通过现有粉丝的传播而参与到活动中来。

总结：在下次活动中借助公司现有资源如广播电台等渠道结合订阅号进行预热宣传，一方面利用现有粉丝来传播活动，另一方面利用增加新粉来传播活动。

② 活动中在奖品选择、奖品数量选择上存在偏差

分析：在活动进行的过程中，所需要人气数最多，难度最大的奖品在最快的时间内被领取完毕，相反所需人气数不多，难度相对不大的奖品却是在xxx领取完后才开始被粉丝们选择兑换，而xxx在全程活动中却只有11位粉丝选择兑换。

总结：通过对活动的分析，粉丝们对xxx的兴趣远大于xxx和xxx， 我们可以在以后的活动奖品设置中适量增加对公司产品的投入。

③ 活动参与中过程不简便，以及奖品吸引力不够

分析：结合各奖品的派发数量以及所需相对应人气数的保守估计，此次活动中的助力好友人数为3千人以上（不包括虽参加活动但因人气数不够的助力好友数量），截止活动结束，增粉数量为1157人，还不到助力好友人数的一半。

总结：虽有诸多因素，但主要原因可在两方面 ：一方面是活动奖品的吸引力度还不够；另一方面在于参与流程不够简便，在关注订阅号后，还需要填上个人信息进行报名，会导致相当一部分的人不愿透露个人信息而拒绝参与到活动中来。

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微信营销如何点赞

“亲，帮忙点个赞吧，我要参加集赞送礼品活动。”“只要转发本条内容至您的微信朋友圈，并关注本公众账号，累积获得XX个赞起，即可获得本公司送出的免费游。”近日，微信朋友圈集赞活动盛行，不少商家透过微信公众号进行点“赞”送礼活动，送礼方式各样，集满规定的“赞”数便可获得免费旅行、化妆品、优惠券、小饰品等礼包，更有“点赞”送旅行的。记者采访发现，“集赞”活动是最近兴起的一种营销方式，主要有集赞抽奖、送礼品、送免费旅游等形式，但部分商家为了增加人气，夸大活动力度，具体怎么做的呢。 前端时间微信官方已经限制了好友数量，微信公众账号的好友数量最多不能超过5000，6月6日消息：某企又出杀手锏，微信官方将全面禁止公众账号的“集赞”的玩法。所谓的“集赞”，就是邀请微信好友去给自己发布的消息“点赞”，当然这种“点赞”玩法是可以造假的，完全可以让好友帮忙去刷。此次微信官方严厉制止这种代刷行为，凡是有四次“集赞”行为的公众账号，一旦发现立即永久封号。微信官方不断出台新的规则，其实原因非常明了，那就是限制微信社交圈的营销行为，净化微信社交圈。这对于营销人员来说，肯定不是一件好事，但站在微信官方的角度上，却是情理之中的事。 技巧一：微信营销应该降降温了

从腾讯发布微信开始，再到如今微信已经有6亿左右的用户基础，微信的普及也让微信营销被许多人推崇。现在微信营销应该降降温了，与之前被炒的沸沸扬扬的微博营销类似，其实任何营销方式都有优点和缺点。中小企业在选择营销方式的时候，最重要的应该是选择适合自己的营销平台，这与企业类型和产品有直接关系。营销的目的只有两方面：其一是提升企业的品牌或者知名度，其二是直接销售掉产品或者服务。微信作为一种及时沟通的社交软件，可以方面我们

及时与客户沟通，不过要建立在一定的人脉关系上。给陌生微信好友直接群发广告信息，这种方式肯定是收效甚微的。

技巧二：必须净化微信平台

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方案一：微信点赞奖励

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微信点赞，机遇与挑战并存

作者：

来源：《销售与市场·评论版》20xx年第06期

微信朋友圈最近卷起了一股点赞狂潮，登陆进去就弹出无数小红点索赞，五花八门的点赞活动已经刷屏朋友圈。广州某大型自助餐厅为了测试点赞营销的效果，举办了集100赞获免费双人自助券的活动，有人在不到1小时的时间里集到了700多个赞，这样的结果令众人感到震惊。

微信点赞作为网络营销的一种新方式，相较传统的营销模式，不仅能够精准定位目标受众，而且能够打破时间和空间的限制，随时随地进行信息传播。“点赞”充分挖掘了微信朋友圈的特性，借势其真实度与强关系，实现了更有效的宣传推广效应。用户在尝到甜头的同时，也不知不觉成为信息的传播者，而且是以网状放射传播，产品或品牌也因此提高了知名度与关注度。

同时，点赞活动在实际运作中也出现了一些问题。不少用户表示，点赞已由一开始的心甘情愿到后来的人情难拒，着实变了味。同时用户被“忽悠”的情况也时有发生，集满赞后才被告知名额已满，并因此产生纠纷。这无论是对商家还是用户都有点得不偿失了。

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微信点赞，机遇与挑战并存

作者：

来源：《销售与市场·评论版》20xx年第06期

微信朋友圈最近卷起了一股点赞狂潮，登陆进去就弹出无数小红点索赞，五花八门的点赞活动已经刷屏朋友圈。广州某大型自助餐厅为了测试点赞营销的效果，举办了集100赞获免费双人自助券的活动，有人在不到1小时的时间里集到了700多个赞，这样的结果令众人感到震惊。

微信点赞作为网络营销的一种新方式，相较传统的营销模式，不仅能够精准定位目标受众，而且能够打破时间和空间的限制，随时随地进行信息传播。“点赞”充分挖掘了微信朋友圈的特性，借势其真实度与强关系，实现了更有效的宣传推广效应。用户在尝到甜头的同时，也不知不觉成为信息的传播者，而且是以网状放射传播，产品或品牌也因此提高了知名度与关注度。

同时，点赞活动在实际运作中也出现了一些问题。不少用户表示，点赞已由一开始的心甘情愿到后来的人情难拒，着实变了味。同时用户被“忽悠”的情况也时有发生，集满赞后才被告知名额已满，并因此产生纠纷。这无论是对商家还是用户都有点得不偿失了。

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南昌大学理学院心发部微信平台总结

一、 平台名称

心发部微信平台

二、活动背景

微信是当今社会最为流行的通讯方式之一。当代许多大学生更是其忠实用户,他们通过微信获取外界信息,发表内心想法，为丰富我校大学生的精彩课外生活,加强与同学的互动，拉近我们与同学的距离，以及方便服务同学，理学院心发部特别开设心发微信这一平台。

三、 活动简介

心发微信是今年新上线的网络平台，每日进行不同的话题推送，同时实时推送学院各类活动信息。

四、 活动概述

1.平台计划

南昌大学理学院心发微信是南昌大学理学院学生会系列宣传平台的一个子平台。为打造一个积极向上的学习氛围，建立全面丰富的宣传平台，理学院团学联积极更新平台内容，保持信息的时效性。 10月28日中午，理学院团学联在18栋一楼西会议室召开平台建设大会，项目活动负责人学生会心理发展部部长朱伟鸿主持会议并进行了相关工作安排。会议上，理学院心发部工作人员提出了建设方案，活动负责人为与会同学讨论了详细工作，并对每个人的任务进行安排。

2.平台更新

推送大致主题：（以两周为例）

周一：青春如歌 与青春有关的诗、文字、图片及青春微视频

当与青春有关的电影要上映之前或上映时进行推送 介绍影片 周三：爱笑会议室 内容可以从家庭幽默录像、脱口秀节目中取 周五：一杯咖啡的时间

1、 推送治愈系的歌曲、mv视频及相关文字图片

2、语音 读治愈系文字稿

1和2的形式交替进行推送

周日：魅力传承 包括传统美食的介绍每期推送1到2个，数量主要看推送美食的相关资料的多少。采用多图文的形式。

周二：闪耀之都 每两期介绍一个城市的优美风光及城市特色，采用多图文的形式。

周四：在耳边 推送好听的好看的音乐视频

周六： 轻风心语 与心理学相关的知识及有趣的心理测试

校园、理院的大型活动及心发所有活动随时推送。推送的内容积极新颖，在同学们中有着较好的反响。

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放弃微信，请不要点赞

一边是微信推出的“封杀新规”，一边是微博微信的暗战，更有媒体报道称，微信公众号疑似出现负增长。面对微信这款只能聊天，无法做内容，无法做营销，支付也被经常吐槽“服务器忙”的社交产品，作为微信的运营者，企业新媒体负责人，你还对微信有信心吗? 理性看待微信的现状

微信以其颠覆性的创新，赢得了数亿用户的支持，也号称拿到移动互联网的船票，更是成为“入口”，但是任何产品都有其生命周期，只是谁也不知道他现在是少年还是壮年。但笔者认为有如下几个事实毋容置疑：

1、 微信真实用户已经到达顶峰

从20xx年下半年开始，微信官方每隔一段时间，就会主动推一次你的QQ好友求加微信关注，这说明微信的用户节奏已经放缓，用户发展到瓶颈，现在连公众号也到瓶颈了(未经过官方核实)。

2、 微信有计划的开展有技巧的“杀无赦”

从一开始，微信就注意到“僵尸、营销大号、朋友圈营销”对整个生态的威胁，他们不止一次的进行各种封杀，以免重蹈微博的尴尬之路。然而微博的经验也同时告诉我们，僵尸

也并不是都是坏的，它也有它积极的一面，保持一定量的僵尸、大号有利于生态的持续发展，因为它也是生态上的一环。(我不是说微信在养僵尸哦。)

3、 用户的审美疲劳，红利时代完全结束。

20xx年底开始微信公众账号掀起了一股“新阅读”(自媒体)之风，一个新用户可能会好奇的关注20个微信公众号以上，而优质的内容必然是极少的，退订就成为理所当然。

4、微信公众号运营者的疲劳。

在巨大的宣传攻势下，在强大的“微信大师”的忽悠之下，数以百万的企业和个人均开通微信公众号，而在随后的一年里，在遭遇粉丝发展缓慢，互动差，转化率低的过程后，企业主发现这个门槛也很高，大企业很少能驾驭“微信战略”，小企业也玩不起，小打小闹，做个事件营销，

5、 微信自身的迷茫逐渐放弃。

张小龙时代的微信在体验上还是可圈可点的，而在5.0之后，随着游戏、支付、表情的杀入，微信越来越重，越来越不知道应该做什么，用户也在一阵喧嚣中停了下来，游戏不打了，表情不玩了，支付也不搞了。后张小龙时代经过一阵狂欢后，唯一看到的动作就是提高活跃度生产内容推出“广点通”广告。可以说之前的“用户体验”节操被一一击穿，时至今日，微信已经不知道自己是什么，更不知道未来干什么。

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